每經(jīng)記者 張凌霄    每經(jīng)編輯 高涵    

在中國(guó)和日本同日大促引發(fā)關(guān)注后，特斯拉（TSLA，股價(jià)123.56美元，市值3871.72美元）又在美國(guó)和歐洲多國(guó)市場(chǎng)開(kāi)啟了大降價(jià)模式。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月12日，據(jù)公司官網(wǎng)，特斯拉已經(jīng)大幅降低在美銷(xiāo)售的電動(dòng)車(chē)價(jià)格，幾乎涵蓋所有車(chē)型。其中部分車(chē)型還將同時(shí)享有美國(guó)《通脹削減法案》的稅收抵免優(yōu)惠政策。與此同時(shí)，特斯拉在歐洲各市場(chǎng)對(duì)Model Y和Model 3售價(jià)進(jìn)行了1%-20%幅度的下調(diào)。

受大降價(jià)的影響，特斯拉美股盤(pán)前一度下跌5.58%。

圖片來(lái)源：谷歌財(cái)經(jīng)

過(guò)去一年，由于電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)的需求高漲，特斯拉不斷提高各類(lèi)車(chē)型的價(jià)格。然而近月來(lái)，消費(fèi)疲軟，電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)降溫，特斯拉不得不采取降價(jià)和爭(zhēng)取政府補(bǔ)貼的策略來(lái)刺激消費(fèi)者需求。

全球大降價(jià)，最高幅度20%

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，特斯拉在美國(guó)下調(diào)了幾乎所有車(chē)型的價(jià)格，其中降幅最大的是基礎(chǔ)版Model Y，降價(jià)1.3萬(wàn)美元至52990美元，降幅為20%。此外Model 3基礎(chǔ)版降價(jià)3000美元至43990美元，降幅為6%；Model S基礎(chǔ)版降價(jià)1萬(wàn)美元至94990美元，降幅為10%；Model X基礎(chǔ)版降價(jià)1.1萬(wàn)美元，降幅為9%。

特斯拉在德國(guó)的降價(jià)幅度相對(duì)較小，在1%~17%之間。其中，Model Y后輪驅(qū)動(dòng)版售價(jià)下調(diào)9110歐元至44880歐元，下調(diào)幅度為17%；Model 3后輪驅(qū)動(dòng)版售價(jià)下調(diào)6000歐元至43990歐元，下調(diào)幅度為12%。

在法國(guó)、西班牙、葡萄牙、荷蘭、英國(guó)、挪威等其他歐洲市場(chǎng)，特斯拉對(duì)Model Y和Model 3售價(jià)也進(jìn)行了下調(diào)，降價(jià)幅度在1%-20%不等。

此外，據(jù)報(bào)道，韓國(guó)、新加坡和澳大利亞的特斯拉售價(jià)均出現(xiàn)了不同程度的下降。

此次降價(jià)距離此前特斯拉在中國(guó)和日本市場(chǎng)的售價(jià)下調(diào)僅有一周時(shí)間。1月6日，特斯拉中國(guó)宣布對(duì)國(guó)產(chǎn)的五款車(chē)型進(jìn)行調(diào)價(jià)，其中Model 3后驅(qū)版降價(jià)3.6萬(wàn)元，高性能版降價(jià)2萬(wàn)元；Model Y后驅(qū)版降價(jià)2.9萬(wàn)元，長(zhǎng)續(xù)航版降價(jià)4.8萬(wàn)元，高性能版降價(jià)3.8萬(wàn)元，創(chuàng)下價(jià)格的歷史最低點(diǎn)。6日午后，特斯拉在日本市場(chǎng)也宣布將Model 3和Model Y的價(jià)格下調(diào)約10%。

降價(jià)沖量、爭(zhēng)取補(bǔ)貼兩手抓

隨著宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境不斷變化，全球汽車(chē)市場(chǎng)需求增速均有放緩，中國(guó)、美國(guó)、歐洲等主要市場(chǎng)訂單均不及預(yù)期。特斯拉和很多電動(dòng)車(chē)廠商一樣，在過(guò)去一年里的銷(xiāo)量并不盡人意。

2022年，特斯拉全球共交付131.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)40.3%，但與其設(shè)立的150萬(wàn)輛年銷(xiāo)量目標(biāo)顯然有較大差距。

在這樣的背景下，尋求補(bǔ)貼和降價(jià)促銷(xiāo)似乎成為了這家電動(dòng)車(chē)龍頭的出路。

在補(bǔ)貼方面，以美國(guó)為例，根據(jù)總統(tǒng)拜登于去年通過(guò)的《通脹削減法案》，建議零售價(jià)在5.5萬(wàn)美元以下的轎車(chē)和8萬(wàn)美元以下的SUV可以享受稅收抵免政策。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在此次價(jià)格調(diào)整后，基礎(chǔ)版5座的Model Y長(zhǎng)續(xù)航版有資格獲得7500美元的電動(dòng)汽車(chē)稅收抵免。

Model Y是美國(guó)消費(fèi)者最喜歡的電動(dòng)車(chē)型之一，然而此前由于該車(chē)型不符合美國(guó)市場(chǎng)對(duì)SUV的定義，而被歸類(lèi)為了轎車(chē)，但其售價(jià)又超過(guò)了5.5萬(wàn)美元的上限，所以一直無(wú)法得到稅收抵免優(yōu)惠，其銷(xiāo)量也受到了一定影響，這款車(chē)型的滯銷(xiāo)問(wèn)題在今年日趨明顯。

專(zhuān)注追蹤特斯拉數(shù)據(jù)的分析師Troy Teslike統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從1月4日到1月10日，特斯拉官網(wǎng)上的Model Y庫(kù)存從不到200輛飆升至1200輛。截至12日，該型號(hào)庫(kù)存約為1300輛，達(dá)到了歷史最高水平。

在此之前，特斯拉已經(jīng)在法國(guó)將Model 3的StandardRange+版本售價(jià)降到了可以有資格申請(qǐng)7000歐元政府補(bǔ)貼的范圍。

而降價(jià)策略則已經(jīng)是許多車(chē)企刺激增長(zhǎng)的策略。

梅賽德斯-奔馳自2022年11月16日起，下調(diào)部分EQ車(chē)型的廠商建議零售價(jià)，全新純電EQE 350最高下降5.07萬(wàn)元，純電EQS最高下降22.97萬(wàn)元。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，吉利旗下極氪、AITO問(wèn)界、小鵬汽車(chē)等品牌也紛紛宣布，若出現(xiàn)消費(fèi)者已交定金但未在2022年內(nèi)完成交付的情況，由上牌時(shí)間導(dǎo)致的補(bǔ)貼差額由車(chē)企承擔(dān)。

申港證券研究報(bào)告認(rèn)為，以價(jià)換量和提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力是目前特斯拉的合理選擇。該報(bào)告稱(chēng)，特斯拉汽車(chē)毛利率約27%，降價(jià)后仍存有較大盈利空間。

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)