每經(jīng)記者 宋美璐    每經(jīng)編輯 梁梟    

1月7日，任賢齊2023逍遙游線上演唱會(huì)落幕，成為TME live2023年首場(chǎng)刷屏的線上演唱會(huì)。

圖片來(lái)源：騰訊音樂(lè)供圖

過(guò)去一年，抖音、快手等短視頻平臺(tái)賽道發(fā)力，平臺(tái)和藝人相互借力，創(chuàng)造了一場(chǎng)又一場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)演出。我們因周杰倫、孫燕姿的回憶殺流淚，和著崔健、痛癢樂(lè)隊(duì)的鼓點(diǎn)在屏幕前搖擺，我們?cè)谠钪婵臻g里找到觀演的“上帝視角”，也看到小眾的黃梅戲、話劇、舞劇走出愛好者的圈子，傳播給了更多的觀眾。

三年來(lái)，人們似乎漸漸習(xí)慣了線上看演出。元宇宙、XR技術(shù)在線上成熟應(yīng)用，定制化內(nèi)容增加。線上觀演不再是疫情下的無(wú)奈之舉，那些“演出就要看現(xiàn)場(chǎng)”“線上有什么意思”的評(píng)價(jià)已經(jīng)鮮少出現(xiàn)，苦澀的味道漸漸消散，一場(chǎng)場(chǎng)期待仍舊留存，像曾經(jīng)期待線下那般。

不過(guò)，2023年伊始，線下演出已經(jīng)呈現(xiàn)一片向好之勢(shì)，Livehouse、話劇、演唱會(huì)等集中官宣，線上演出會(huì)重歸沉寂嗎？每日經(jīng)濟(jì)新聞就此采訪平臺(tái)、頭部演藝公司的負(fù)責(zé)人以及行業(yè)協(xié)會(huì)的專家。他們一致認(rèn)為，技術(shù)是今后線上演出能否持續(xù)吸引觀眾的關(guān)鍵。

平臺(tái)、藝人相互借力，創(chuàng)造現(xiàn)象級(jí)演出

回顧2022年的線上演出，“回憶殺”滾滾而來(lái)。4月張國(guó)榮，5月周杰倫、羅大佑，9月劉德華，11月鹿晗和周杰倫隔空打擂……各代頂流歌手帶著“回憶殺”的利刃，刺破線上演出的天花板，刷屏現(xiàn)象級(jí)演出頻頻上演。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者觀察到，越來(lái)越多的頭部藝人開啟了個(gè)人線上演出，而頭部藝人演出也成為平臺(tái)的引流工具。平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)，尤其對(duì)于頭部藝人的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，羅大佑VS孫燕姿、周杰倫VS鹿晗，隔空打擂的情況時(shí)有發(fā)生。

“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)爭(zhēng)奪的是注意力，并不在意某一個(gè)項(xiàng)目能帶來(lái)多大的經(jīng)濟(jì)效益，所以會(huì)更歡迎免費(fèi)的東西，也更關(guān)注流量高的頭部藝人”，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)潘燕分析，“但這種模式不是可持續(xù)的，頭部藝人是有限的，重復(fù)的內(nèi)容也會(huì)造成審美疲勞，真正能夠持久撐起平臺(tái)內(nèi)容的可能還是在尋找機(jī)會(huì)的許許多多的中尾部藝人。”

北京迷笛音樂(lè)傳媒CEO尹龍也呼吁更多的中尾部職業(yè)音樂(lè)人投入到直播里面去。“哪怕只是彈著琴和大家聊一聊，可能就能吸引更多的粉絲去看線下演出，這樣才能線上線下相互促進(jìn)。”

中國(guó)傳媒大學(xué)張豐艷工作組主持編寫的《2021中國(guó)音樂(lè)人報(bào)告》調(diào)查顯示，2021年有38.33%的音樂(lè)人進(jìn)行過(guò)音樂(lè)類直播。在音樂(lè)人沒(méi)有選擇做音樂(lè)直播的原因中，“時(shí)間精力不充足”和“過(guò)度娛樂(lè)化，不具備音樂(lè)的專業(yè)性”仍然是兩大主要原因。

平臺(tái)端看，2020年，參與線上演出的平臺(tái)還集中在網(wǎng)易云、騰訊音樂(lè)等音樂(lè)平臺(tái)。2022年，短視頻平臺(tái)加入競(jìng)爭(zhēng)，快手依靠頂流周杰倫刷足了存在感。抖音則通過(guò)五月天、孫燕姿等站穩(wěn)了腳跟。背靠騰訊的視頻號(hào)也不示弱，利用強(qiáng)社交的屬性，依靠張國(guó)榮、周杰倫重映演唱會(huì)接連拿到刷屏級(jí)熱度。騰訊音樂(lè)（HK01698，股價(jià)33.9港元，市值1164億港元）則靠著多年的積累持續(xù)發(fā)力，2022年第三季度舉行共32場(chǎng)線上線下演出活動(dòng)。

隨著線上演出進(jìn)入冷靜期，平臺(tái)也在探索更健康的增長(zhǎng)方式。抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)記者稱：“線上演出在選擇藝人時(shí)沒(méi)有局限性，主要還是從‘用戶希望看到什么樣的內(nèi)容’和‘藝人能創(chuàng)造什么樣的內(nèi)容’出發(fā)，來(lái)考量目標(biāo)藝人，也會(huì)不斷地嘗試不同的藝人陣容、內(nèi)容搭配和產(chǎn)品玩法，希望每一場(chǎng)都能給觀眾帶來(lái)更好、更新的體驗(yàn)。”

此外，演出形式也呈現(xiàn)多樣化，唱聊、幕后直播、實(shí)時(shí)互動(dòng)、虛擬演出等針對(duì)線上演出的定制化內(nèi)容出現(xiàn)。“一定是定制化的東西才能體現(xiàn)線上演出的價(jià)值，2022年雖然不少重映的效果也不錯(cuò)，但這不代表大家的需求，是觀眾在特殊情況下的選擇。”摩登天空副總裁張翀碩表示。

五月天《諾亞方舟十周年特別版》跨年演唱會(huì)就采取了線上專供的形式。據(jù)相信音樂(lè)介紹，“此次演唱會(huì)是耗時(shí)8個(gè)月，1.5億新臺(tái)幣打造宛如電影《奇異博士》般的視覺(jué)效果，此次直播在抖音收獲了1.9億人次的觀看次數(shù)。”

線上專屬定制化內(nèi)容增加，線上直播成為文化演出“第二舞臺(tái)”

“劇組人也來(lái)了，臺(tái)也搭了，最終決定今天晚上7:30線上直播，門票1元。”2022年7月，一條文案在四川人的朋友圈流傳。舞劇《醒·獅》又延期了，這已經(jīng)是成都場(chǎng)的第三次延期。多次聯(lián)排準(zhǔn)備后，創(chuàng)演團(tuán)隊(duì)決定推出“云端劇場(chǎng)”。

出乎意料的是，這場(chǎng)“迫于無(wú)奈”的直播當(dāng)天的觀演人次超過(guò)300萬(wàn)人，微博熱搜最高第七位，成功出圈，成為演藝行業(yè)2022年的現(xiàn)象級(jí)事件。

潘燕表示，相比演唱會(huì)，2022年更值得注意的是，許多劇目類線上演出也取得了很好的效果。“雖然流行音樂(lè)演唱會(huì)的關(guān)注度更高，但線上演出的進(jìn)步不應(yīng)只局限在演唱會(huì)和流行音樂(lè)。”

11月8日，抖音發(fā)布《2022抖音演藝直播數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，過(guò)去一年，包括戲曲、樂(lè)器、舞蹈、話劇等藝術(shù)門類在內(nèi)的演藝類直播在抖音開播超過(guò)3200萬(wàn)場(chǎng)，場(chǎng)均觀眾超過(guò)3900人次。

2022年5月，國(guó)家大劇院舉辦了線上系列演出兩周年演出活動(dòng)。兩年間，國(guó)家大劇院線上共有121場(chǎng)制作播出，累計(jì)超過(guò)12000分鐘的視頻節(jié)目，包括音樂(lè)會(huì)、歌劇、舞蹈、話劇、戲曲、舞臺(tái)藝術(shù)電影等多藝術(shù)門類，全網(wǎng)總點(diǎn)擊量累計(jì)超過(guò)34億次。

2022年6月，北京人民藝術(shù)劇院在70周年紀(jì)念日推出經(jīng)典劇目《茶館》的線上版。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)晚通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看直播的觀眾達(dá)5000萬(wàn)人次。

不同于兩年前的“權(quán)宜之計(jì)”，如今的線上直播正在成為文化演出行業(yè)的“第二舞臺(tái)”，為演藝事業(yè)帶來(lái)新增量。

潘燕認(rèn)為，如今線上演出定制化的趨勢(shì)對(duì)劇目類演出來(lái)說(shuō)非常重要。“流行音樂(lè)演唱會(huì)，靠得更多的是歌手或音樂(lè)的影響力，轉(zhuǎn)線上相對(duì)更容易。但劇目類演出，無(wú)論劇情節(jié)奏還是演員的表演都是更適宜于在劇場(chǎng)線下觀演的，如果只是簡(jiǎn)單拍攝就照搬到線上，情感傳遞和藝術(shù)表達(dá)會(huì)大打折扣，沒(méi)有沉浸式的體驗(yàn)，沒(méi)有影像化的再創(chuàng)作，很難抓住屏幕前的觀眾。”

以中國(guó)歌劇舞劇院舞劇團(tuán)業(yè)務(wù)考核展示《舞上春》為例。2021年，《舞上春》開啟線上演出，雖然進(jìn)行了很多科技嘗試，但本質(zhì)上仍然是線下搬運(yùn)，當(dāng)時(shí)的實(shí)際傳播和呈現(xiàn)效果未能出圈。

2022年，《舞上春》升級(jí)制作，在線上版本的拍攝中嘗試了接近電影語(yǔ)言方式的鏡頭手段，自3月就開始籌備，于11月17日以付費(fèi)點(diǎn)播的模式在騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、嗶哩嗶哩等七大平臺(tái)同步上線。除此之外，還配合流媒體傳播特性，邀請(qǐng)頂尖舞者陪看暢聊活動(dòng)，同時(shí)邀請(qǐng)演員和主創(chuàng)人員召開了線上見面會(huì)，最終成功實(shí)現(xiàn)破圈。

2022年《舞上春》線上演出 圖片來(lái)源：視頻截圖

據(jù)中國(guó)歌劇舞劇院統(tǒng)計(jì)，2022年，《舞上春》三場(chǎng)線下巡演總票房收入為136萬(wàn)元，11月底線上演播及數(shù)字藏品銷售20余萬(wàn)元，全網(wǎng)曝光量過(guò)億。

除了國(guó)有機(jī)構(gòu)，很多民營(yíng)藝術(shù)團(tuán)、傳統(tǒng)藝術(shù)家也主動(dòng)走進(jìn)直播間，開啟線上演出，甚至線上演出已經(jīng)成為部分藝人的主要收入來(lái)源。

“從量級(jí)上來(lái)看，幾萬(wàn)、十幾萬(wàn)粉絲，幾萬(wàn)收入可能很少。但具體到本就收入不多的藝術(shù)家、藝術(shù)團(tuán)，這些就是一筆可觀的收入增長(zhǎng)”，潘燕解釋，“有些藝術(shù)團(tuán)沒(méi)開線上時(shí)，只有當(dāng)?shù)乩蠎蛎曰蛘咭陨鐓^(qū)惠民項(xiàng)目吸引人來(lái)觀看，但通過(guò)線上可以覆蓋線下群體，吸引新觀眾。”

線上演出仍做著流量生意，觀演需求正由剛需轉(zhuǎn)向娛樂(lè)消遣

據(jù)北京市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年元旦假期，線下演出場(chǎng)次基本已經(jīng)恢復(fù)到2019年同期水平，全市75個(gè)劇場(chǎng)舉辦線下營(yíng)業(yè)性演出共計(jì)91臺(tái)303場(chǎng)，吸引觀眾5.7萬(wàn)人次，票房收入849.3萬(wàn)元。

那么，線下演出是否會(huì)影響線上演出的發(fā)展？多位從業(yè)者均表示，兩者不沖突，內(nèi)容方可以同時(shí)提供兩種內(nèi)容，關(guān)鍵在于用戶是否買單。

如今，線上演出仍然做著流量生意，大多靠贊助費(fèi)覆蓋成本，以免費(fèi)吸引C端用戶流量。

摩登天空是最早嘗試線上演出的一批。2020年2月4日就和B站合作推出了“宅草莓不是音樂(lè)節(jié)”，當(dāng)年2月22日立刻又開始第二季，聯(lián)合今日頭條和西瓜視頻等平臺(tái)，成功實(shí)現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)作。

據(jù)張翀碩介紹，現(xiàn)在音樂(lè)公司和平臺(tái)合作主要有兩種形態(tài)，一種是平臺(tái)主動(dòng)采買，機(jī)構(gòu)或音樂(lè)公司授權(quán)給平臺(tái)，收取授權(quán)費(fèi)。另一種是音樂(lè)公司和平臺(tái)共同合作推動(dòng)商業(yè)化。“摩登的大部分項(xiàng)目都是先有商業(yè)化再去立項(xiàng)。你可能看到我們推出了8個(gè)節(jié)目，但實(shí)際上可能孵化了十幾、二十個(gè)，最終能夠?qū)崿F(xiàn)商業(yè)化落地的是8個(gè)，其他的可能就流產(chǎn)了。”

隨著線下演出恢復(fù)，張翀碩認(rèn)為：“線上演出將向‘視頻節(jié)目化’轉(zhuǎn)變，用戶需求也會(huì)從居家時(shí)期線上參與、付費(fèi)觀演的剛性需求向觀看長(zhǎng)視頻內(nèi)容的娛樂(lè)消遣需求轉(zhuǎn)化。但在長(zhǎng)視頻的內(nèi)容中，相對(duì)影視劇綜等用戶群體更大的類目，‘演出類的視頻內(nèi)容’競(jìng)爭(zhēng)力略顯不足。”

“線上演出如果只是單純地放一個(gè)回放或者是直播，還是有局限性的”，尹龍說(shuō)道，“未來(lái)只有利用技術(shù)提升線上演出的感官體驗(yàn)，才有可能有更多的付費(fèi)演出。否則沒(méi)有頂流很難向C端付費(fèi)，這其實(shí)是一個(gè)不太健康的商業(yè)模式。”

據(jù)潘燕預(yù)測(cè)，接下來(lái)線下演出恢復(fù)正常后，大家放在線上的精力就會(huì)減少，因此線上一定要去嘗試新的模式，嘗試如何產(chǎn)生市場(chǎng)價(jià)值。“你不能永遠(yuǎn)免費(fèi)，定制化意味著更多的投入，但如果不能產(chǎn)生市場(chǎng)價(jià)值的話，誰(shuí)來(lái)做投入？”

據(jù)悉，愛奇藝2021年打造的the9“虛實(shí)之城”沉浸式虛擬演唱會(huì)投資成本過(guò)億，而一場(chǎng)類似于洛天依萬(wàn)人級(jí)的全息投影演唱會(huì)的成本也高達(dá)千萬(wàn)元。

圖片來(lái)源：愛奇藝

只有創(chuàng)造出“阿凡達(dá)世界”，用戶才有真需求

元宇宙開啟演唱會(huì)的360度視角觀演、XR為線上演出帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)……技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)了線上演出多樣化，與此同時(shí)，線上演出也成為技術(shù)的表現(xiàn)載體。壓著2022年的尾聲，快手宣布成為周杰倫元空間獨(dú)家合作伙伴，共同探索音樂(lè)元宇宙的可能性；pico推出《李玟“千禧之境”全虛擬VR演唱會(huì)》。

尹龍表示：“技術(shù)是能夠改變業(yè)態(tài)的關(guān)鍵，但重點(diǎn)不是在技術(shù)好壞，而是在于要給樂(lè)迷新的觀感，讓樂(lè)迷在線上體驗(yàn)到live的魅力。”

要達(dá)到這一點(diǎn)并不容易。五月天在2023線上跨年演唱會(huì)中，運(yùn)用XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）技術(shù)復(fù)刻十年前的《諾亞方舟》演唱會(huì)，在演唱會(huì)末尾，諾亞方舟從天而降。事后，很多網(wǎng)友稱仿佛看了場(chǎng)科幻電影，制作團(tuán)隊(duì)“8IDStudio”在微博分享了幕后制作故事稱挑戰(zhàn)很大，“虛實(shí)之間，何時(shí)轉(zhuǎn)換的時(shí)間點(diǎn)都要去對(duì)”。

五月天跨年演唱會(huì)運(yùn)用XR技術(shù)呈現(xiàn)“諾亞方舟”從天而降

圖片來(lái)源：視頻截圖

抖音在“復(fù)刻”線下演出的體驗(yàn)時(shí)做了很多嘗試，例如增加互動(dòng)玩法等。抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，透過(guò)小屏，和觀眾產(chǎn)生共鳴其實(shí)有先天的局限性，因此也更加關(guān)注如何在方圓之間把演出內(nèi)容的魅力傳遞出來(lái)。“難點(diǎn)主要還是現(xiàn)場(chǎng)感，在線下觀眾和藝人處于同一時(shí)空中，藝人和觀眾，觀眾和觀眾之間都會(huì)有互動(dòng)，有共鳴。在線上捧著手機(jī)、看著電視機(jī)，其實(shí)很難達(dá)到這樣的一個(gè)狀態(tài)。”

尹龍認(rèn)為，技術(shù)之外，線上演出也對(duì)基礎(chǔ)建設(shè)和硬件軟件提出了更高的要求。比如現(xiàn)在擁有VR設(shè)備的用戶仍然較少，這也導(dǎo)致技術(shù)內(nèi)容制作出來(lái)缺少可承接的用戶，進(jìn)而影響線上演出和技術(shù)的融合。

對(duì)于線上演出的技術(shù)化，行業(yè)均充滿信心。“未來(lái)大家不會(huì)停止對(duì)線上演出的探索，可能數(shù)量上會(huì)壓縮，但形式會(huì)越來(lái)越多，也會(huì)有更多的技術(shù)性嘗試。”潘燕說(shuō)。

抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)未來(lái)的線上演出作了展望：一方面，未來(lái)線上和線下的體驗(yàn)壁壘會(huì)逐漸消解，借助流量?jī)?yōu)勢(shì)，演出直播間變成喜好的交流場(chǎng)，有助于觀眾滿足社交需求。另一方面，線上演出也會(huì)演變出自己的特點(diǎn)。首先無(wú)門檻的觀看體驗(yàn)，隨時(shí)隨地都能融入其中，帶來(lái)更多的體驗(yàn)價(jià)值；其次是更豐富的互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓更多觀眾參與到一場(chǎng)表演中來(lái)；三是在內(nèi)容上可以創(chuàng)造更多可能性，VR、AR等技術(shù)革新，傳統(tǒng)音視頻技術(shù)進(jìn)步……在內(nèi)容提升上，線上將比線下?lián)碛懈嗟膬?yōu)勢(shì)。

“未來(lái)的線上演出將是真正意義的沉浸式體驗(yàn)，如同阿凡達(dá)對(duì)于未來(lái)人類的分身的想象一樣，是一種跨時(shí)空、超現(xiàn)實(shí)的在現(xiàn)實(shí)生活中無(wú)法體會(huì)的體驗(yàn)。到那時(shí)，這樣的線上演出將成為用戶的剛需”，張翀碩說(shuō)，“我堅(jiān)信未來(lái)人類一定會(huì)有一個(gè)鏡像世界，我們現(xiàn)在要做的就是積累，去創(chuàng)造鏡像世界里面的數(shù)字資產(chǎn)。”

目前來(lái)看，已經(jīng)步入賽道的平臺(tái)和公司肯定不會(huì)輕易放棄，但線上演出天花板的高度還要看技術(shù)的應(yīng)用情況。如果線上演出能實(shí)現(xiàn)完全不同的觀感，或許也能創(chuàng)造一個(gè)新世界。

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