每經(jīng)記者 王紫薇  楊昕怡  陳婷  王郁彪    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

“每經(jīng)未來商業(yè)智庫”每周定期分享《一周未來商業(yè)》，圍繞電商/新消費(fèi)、物流/供應(yīng)鏈、生活服務(wù)、以及未來商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投領(lǐng)域，以“事件+短評(píng)”的形式，洞見未來商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

此次我們?yōu)槟P點(diǎn)12.05日-12.11日期間，共10件熱點(diǎn)新聞事件。

#電商/新消費(fèi)#

1、【投資5.25億、持股43.64% 奈雪的茶成樂樂茶最大股東】

12月5日，奈雪的茶（02150.HK 7.60港元/股，總市值130.35億港元）發(fā)布公告稱，已簽署對(duì)樂樂茶主體公司上海茶田餐飲管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱“樂樂茶”）的投資協(xié)議。奈雪的茶投資金額5.25億元，將持有樂樂茶43.64%股本權(quán)益，此次投資完成后，奈雪將成為樂樂茶第一大股東。2016年12月，樂樂茶首家門店落戶上海，目前樂樂茶有140家門店，多數(shù)門店盤踞在華東地區(qū)。據(jù)公告，樂樂茶2021年?duì)I收約8.7億元。

未來商業(yè)短評(píng)：奈雪將在供應(yīng)鏈體系和數(shù)據(jù)化體系建設(shè)上為樂樂茶賦能，而樂樂茶在華東地區(qū)的深耕也為奈雪帶來了市場(chǎng)價(jià)值。今年年底，喜茶開啟加盟，奈雪開啟收購，兩大頭部品牌放出的消息都?jí)?ldquo;重量級(jí)”。無論是開放加盟、競(jìng)爭(zhēng)下沉市場(chǎng)份額，還是聯(lián)營(yíng)收購，新茶飲開啟合縱連橫的新戰(zhàn)局。

2、【多點(diǎn)Dmall申請(qǐng)IPO】

12月7日，據(jù)港交所文件，數(shù)字零售SaaS平臺(tái)多點(diǎn)數(shù)智有限公司(Dmall Inc.)向港交所遞表申請(qǐng)港股主板IPO。瑞信和招銀國(guó)際擔(dān)任聯(lián)席保薦人。公開資料顯示，Dmall成立于2015年，是一站式全渠道數(shù)字零售解決方案服務(wù)商，提供端到端的商業(yè)SaaS解決方案。招股書顯示，多點(diǎn)是國(guó)內(nèi)乃至亞洲最大的零售云解決方案數(shù)字零售服務(wù)商，截至2021年的市場(chǎng)份額分別為14.8%及9%。但最近幾年多點(diǎn)連續(xù)虧損。報(bào)告期內(nèi)，多點(diǎn)數(shù)智的凈虧損分別為8.3億元、10.9億元、18.24億元及4.8億元，近三年累計(jì)虧損超30億。

未來商業(yè)短評(píng)：近兩年，SaaS領(lǐng)域巨頭競(jìng)逐，零售云賽道的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、發(fā)展迅速且分散。想要賺錢還有點(diǎn)難。多點(diǎn)有線下零售門店解決方案的大量實(shí)踐基礎(chǔ)，但與其他服務(wù)提供商進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，也需要在用戶體驗(yàn)、數(shù)據(jù)分析能力和技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施上等方面不斷努力才能留得住客戶。

3、【李誕開啟淘寶直播首秀】

12月10日晚8點(diǎn)，簽約了交個(gè)朋友的李誕開啟了淘寶直播首秀。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，首秀之后，李誕淘寶直播間的粉絲已達(dá)57萬。交個(gè)朋友方面表示，目前李誕淘寶直播間的招商完成度超預(yù)期200%。交個(gè)朋友淘寶事業(yè)部總經(jīng)理崔東升告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，對(duì)于淘寶事業(yè)部而言，現(xiàn)在只有兩個(gè)直播間：羅永浩直播間和李誕直播間。“這兩個(gè)直播間，一個(gè)是基本業(yè)務(wù)的擴(kuò)充，一個(gè)是新IP引入的新嘗試。(交個(gè)朋友）希望通過引入李誕等主播，在淘寶上實(shí)現(xiàn)新的人群擴(kuò)充、新的調(diào)性改變、新的玩法引入，找到新的增量點(diǎn)。”

未來商業(yè)短評(píng):在羅永浩的雙十一淘寶首秀取得不俗成績(jī)后，交個(gè)朋友乘勝追擊，又打出了李誕這張流量王牌。談及籌備時(shí)間不算長(zhǎng)的淘寶業(yè)務(wù)，崔東升表示，這是公司在謀求穩(wěn)定長(zhǎng)期發(fā)展上尋找的增量業(yè)務(wù)，“淘寶的發(fā)展雖然在爆發(fā)力上欠缺，但是十分穩(wěn)定。”他也透露，未來不會(huì)限制李誕在單一平臺(tái)上直播，且觀眾們也可以期待笑果的其他藝人來到交個(gè)朋友的直播間。不難看出，交個(gè)朋友的擴(kuò)張策略即是成為多平臺(tái)、多主播、多選品的“多面手”。

4、【飛利浦進(jìn)軍咖啡賽道】

近日，電器品牌飛利浦推出自有咖啡品牌門店“PH Coffee皮趣咖啡”，該門店位于上海豐盛里飛利浦健康生活Lab內(nèi)。據(jù)悉，飛利浦健康生活Lab共有三層，包含8個(gè)場(chǎng)景多功能空間。目前該店提供特調(diào)咖啡、意式咖啡、美式咖啡、手沖咖啡等近20款咖啡飲品，單杯售價(jià)在19～39元之間。此外，“PH COFFEE”也將采用當(dāng)下流行的“日咖夜酒”經(jīng)營(yíng)模式。該店還有冰淇淋、蛋糕、面包、酒飲等系列產(chǎn)品供用戶選擇。

未來商業(yè)短評(píng)：咖啡賽道的巨大吸引力是不言而喻的。據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)咖啡市場(chǎng)2013年～2018年經(jīng)歷高速發(fā)展，復(fù)合年均增長(zhǎng)率為29.54%，并預(yù)計(jì)以25.99%的復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，2023年咖啡市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1806億元。日益擴(kuò)大的市場(chǎng)規(guī)模很好地解釋了為何飛利浦要入局咖啡賽道。值得關(guān)注的是，飛利浦在做咖啡上也選擇了“日咖夜酒”的流行模式，至于其供應(yīng)鏈能力、運(yùn)營(yíng)能力等能否跟上，還有待市場(chǎng)驗(yàn)證。

#生活服務(wù)#

1、【抖音本地生活“集齊”餓了么、達(dá)達(dá)快送與順豐同城】

12月5日，達(dá)達(dá)快送與抖音生活服務(wù)聯(lián)合宣布正式達(dá)成合作，作為與抖音生活服務(wù)合作的首批即時(shí)運(yùn)力服務(wù)商，達(dá)達(dá)快送將為抖音生活服務(wù)平臺(tái)上的餐飲商家提供同城配送解決方案。同日，順豐同城也官宣與抖音生活服務(wù)已正式達(dá)成“團(tuán)購配送”合作，逐步實(shí)現(xiàn)團(tuán)購套餐“全城平均1小時(shí)達(dá)”。這是繼今年8月抖音與餓了么宣布達(dá)成合作，并且雙方近日在南京完成首次落地后，抖音本地生活的再一次進(jìn)擊。

未來商業(yè)短評(píng)：抖音擁有當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域相對(duì)而言最為“新鮮與持續(xù)”的流量，其短視頻、直播種草能力，也為其電商、本地生活業(yè)務(wù)起到了前期積累量的支撐。但如所有電商、本地生活新入局者一樣，缺乏履約能力是掣肘抖音進(jìn)行更深層次戰(zhàn)略延伸的重要一環(huán)，采用與實(shí)力相對(duì)較強(qiáng)，且業(yè)務(wù)成熟度、規(guī)模覆蓋能力都較強(qiáng)的第三方履約服務(wù)商，是現(xiàn)下不二之選。

2、【山姆會(huì)員商店將對(duì)百貨類商品做出全面迭代】

12月7日，山姆會(huì)員商店宣布發(fā)布“山姆：不止美食”計(jì)劃，對(duì)百貨類商品做出全面迭代，將商品品類競(jìng)爭(zhēng)力拓展至百貨品類，借助全球供應(yīng)鏈和品牌議價(jià)能力，精選并開發(fā)具有差異化和價(jià)格優(yōu)勢(shì)的百貨商品。此外，在自有品牌方面，山姆將自主研發(fā)符合自身標(biāo)準(zhǔn)的商品，全程管理供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)，從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、配送到陳列，嚴(yán)格把控，剔除不必要的中間環(huán)節(jié)，將節(jié)省下來的成本體現(xiàn)在最終價(jià)格中。

未來商業(yè)短評(píng)：會(huì)員店賽道的戰(zhàn)事不僅僅局限于開店上，在這場(chǎng)中外零售商都加足了馬力的鏖戰(zhàn)中，商品力成為其中至關(guān)重要的競(jìng)爭(zhēng)核心。對(duì)于山姆會(huì)員商店而言，對(duì)百貨類商品做出全面迭代，將商品品類競(jìng)爭(zhēng)力拓展至百貨品類，的確可以進(jìn)一步擴(kuò)大自身在商品力上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。不過，能否真正開發(fā)出廣為消費(fèi)者所認(rèn)可的相關(guān)商品，還得看山姆會(huì)員商店的“硬實(shí)力”。

3、【淘寶直播公布新一輪產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃】

12月8日，淘寶直播公布新一輪產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃，在全國(guó)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶培育10萬個(gè)直播賬號(hào)、20萬新主播、1000個(gè)百萬直播間，該計(jì)劃將率先在深圳、泉州、湖州、嘉興、紹興等產(chǎn)業(yè)帶落地，逐漸向全國(guó)各大產(chǎn)業(yè)帶推廣，扎根實(shí)體經(jīng)濟(jì)。此次計(jì)劃中，淘寶直播將對(duì)產(chǎn)業(yè)帶主播、機(jī)構(gòu)進(jìn)行流量獎(jiǎng)勵(lì)，單賬號(hào)單月最高可獲得300萬流量，整體產(chǎn)業(yè)帶賬號(hào)將獲得百億流量支持。據(jù)悉，淘寶直播從創(chuàng)辦起就在產(chǎn)業(yè)帶、產(chǎn)業(yè)集群扎根，直接或間接地服務(wù)了超過300萬商家。

未來商業(yè)短評(píng)：看來，淘寶直播還有新故事好講。肉眼可見，今年下半年以來，淘寶直播動(dòng)作頻頻。今年天貓雙11，淘寶直播迎來了羅永浩、遙望夢(mèng)想站、無憂傳媒等頭部主播、直播機(jī)構(gòu)的加入，吸引了不少眼球。當(dāng)下，淘寶直播還在持續(xù)引入外援的同時(shí)，將目光進(jìn)一步放到了產(chǎn)業(yè)帶上，直播電商的未來還有哪些可能？值得關(guān)注。

#物流/供應(yīng)鏈#

1、【鄂州花湖機(jī)場(chǎng)第二條貨運(yùn)航線正式開通】

12月5日，鄂州花湖機(jī)場(chǎng)“鄂州至上海浦東”貨運(yùn)航線正式開通運(yùn)行，此次貨運(yùn)航線的開通是繼11月27日開通鄂州花湖機(jī)場(chǎng)至深圳寶安機(jī)場(chǎng)貨運(yùn)航線后的第二條貨運(yùn)航線。本次航班采用757機(jī)型全貨機(jī)執(zhí)飛，運(yùn)載貨物為順豐常規(guī)快件，輻射范圍包括武漢、鄂州、黃石、黃岡等城市。業(yè)內(nèi)計(jì)算，波音757-200F的最大商載可以達(dá)到25噸。

未來商業(yè)短評(píng)：航空資源的持續(xù)多年投入，加之重要樞紐機(jī)場(chǎng)的相繼投用，順豐全球化戰(zhàn)略布局也已經(jīng)有了較清晰的規(guī)劃。海外業(yè)務(wù)占比是衡量一家快遞企業(yè)全球化競(jìng)爭(zhēng)力的核心指標(biāo)。借助東南亞市場(chǎng)等作為跳板，向全球延伸業(yè)務(wù)觸角，在不確定性的外部環(huán)境，以及相對(duì)確定性的出海思路之下，“順豐們”正在成為中國(guó)品牌出海的中堅(jiān)力量。

#創(chuàng)新創(chuàng)投#

1、【植物蛋白品牌新素食完成數(shù)千萬元A輪融資】

近日，植物蛋白全產(chǎn)業(yè)鏈公司新素食完成數(shù)千萬元A輪融資。該輪融資由海爾、知名央企、盛塘寶等產(chǎn)業(yè)資本領(lǐng)投，本輪資金將主要用于產(chǎn)品研發(fā)升級(jí)，以及渠道和品牌建設(shè)。新素食成立于2020年3月，是一家以研發(fā)和品牌為核心的植物蛋白全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)称房萍脊尽９疽灾参锶鉃榍腥朦c(diǎn)，在To B和To C端以用戶為中心打造植物肉產(chǎn)品。

未來商業(yè)短評(píng)：新素食用兩年多的時(shí)間建立了從研發(fā)到品牌的全鏈路平臺(tái)，品牌在供應(yīng)鏈的深耕讓資本看到這一品牌。從行業(yè)角度來說，素食與新的健康飲食需求讓植物肉蛋白商業(yè)價(jià)值潛力無限。但“高價(jià)難吃”曾是消費(fèi)者對(duì)植物肉的第一認(rèn)知，也是阻礙植物肉往大眾化市場(chǎng)發(fā)展的瓶頸。目前新素食的植物肉價(jià)格部分已經(jīng)做到低于同類動(dòng)物肉的價(jià)格，但在口感上，植物肉還有很大的提升空間。

2、【螺螄粉品牌“人類快樂”獲數(shù)千萬元天使輪投資】

企查查信息顯示，近日，螺螄粉品牌“人類快樂”獲得廣西本土創(chuàng)投機(jī)構(gòu)青藍(lán)投資旗下基金獨(dú)家的數(shù)千萬元天使輪投資，本輪融資將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈打造和渠道開拓。人類快樂主打“有歷史沉淀的獨(dú)特風(fēng)味+米粉+豐富配菜”的品牌調(diào)性，強(qiáng)調(diào)“個(gè)大”、“量多”、“味足”等產(chǎn)品特征，目前，人類快樂已推出招牌螺螄粉、茄汁炸蛋粉、燜鹵燒皮粉、爆酸椒椒粉等5款預(yù)包裝速食米粉，以及燜鹵鴨掌、燒皮、鳳爪3款預(yù)包裝鹵味。

未來商業(yè)短評(píng)：與方便面相比，螺螄粉的市場(chǎng)遠(yuǎn)沒到天花板，行業(yè)品牌林立，但集中化程度不高，從這個(gè)角度來看，螺螄粉是個(gè)好生意。人類快樂螺螄粉成立之后在5個(gè)月內(nèi)在電商平臺(tái)打出名氣，無論是在品牌營(yíng)銷還是在產(chǎn)品質(zhì)量都做很到位。當(dāng)然，品牌若想長(zhǎng)紅，仍需市場(chǎng)與時(shí)間檢驗(yàn)。