每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 文多    

2022年接近尾聲，全球奢侈制表業(yè)第一巨頭勞力士突然官宣下場(chǎng)賣二手，不僅受整個(gè)時(shí)奢行業(yè)關(guān)注，也引來大量消費(fèi)者熱議。

勞力士二手表認(rèn)證印章 圖片來源：勞力士官網(wǎng)

勞力士一直被視為高端腕表中的硬通貨，此番將二級(jí)市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)掌握在自己手上，意欲何為？

從勞力士官網(wǎng)已上傳的部分二手腕表的價(jià)格來看，其比國(guó)內(nèi)二手市場(chǎng)價(jià)格至少高出50%。“由于官方經(jīng)營(yíng)流程和服務(wù)，一定是優(yōu)于二手商家的，所以成本肯定會(huì)上升，價(jià)格自然會(huì)高于普通的二手商。”優(yōu)奢易拍創(chuàng)始人王天馳在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示。

勞力士官方親自定價(jià)后，究竟會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)二級(jí)市場(chǎng)以及相關(guān)平臺(tái)造成哪些影響？自營(yíng)二手生意又會(huì)否成為奢侈品牌未來的一個(gè)趨勢(shì)？

勞力士代理商最受益 將增加客流與利潤(rùn)

勞力士官宣的“認(rèn)證二手腕表”計(jì)劃，可以讓消費(fèi)者從其官方零售商處購(gòu)買到經(jīng)品牌認(rèn)證的中古腕表。

這項(xiàng)計(jì)劃自今年12月正式啟動(dòng)，勞力士正式授權(quán)品牌官方合作經(jīng)銷商售賣經(jīng)過正品認(rèn)證的，且?guī)в腥聝赡陣?guó)際保修卡的勞力士二手腕表，并首先在瑞士、奧地利、德國(guó)等6個(gè)國(guó)家的寶齊萊試行。而選擇加入該項(xiàng)目的其他勞力士官方合作零售商，將于2023年開始售賣二手勞力士腕表。

“當(dāng)前，一、二級(jí)市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)已經(jīng)成為了趨勢(shì)，品牌方關(guān)注到二級(jí)市場(chǎng)的價(jià)值，并注意到勞力士在二級(jí)市場(chǎng)的行情變化，將直接關(guān)系到品牌自身的價(jià)值和保值能力。”作為垂直二手奢侈品領(lǐng)域的電商平臺(tái)掌門人，王天馳早已關(guān)注到勞力士進(jìn)軍二手市場(chǎng)的消息，他認(rèn)為，勞力士此舉“將加大不同消費(fèi)群體對(duì)其品牌的忠實(shí)度”。

資深腕表專家江博則向每經(jīng)記者分析認(rèn)為，勞力士“賣二手”對(duì)其代理商來講一舉多得。“由于勞力士是代理制，并未涉及自營(yíng)業(yè)務(wù)，這無疑直接保護(hù)并加大了代理商的客流、利潤(rùn)等，代理商既可以做新表，也可以做二手表，并且還拉動(dòng)了售后維修業(yè)務(wù)。”

每經(jīng)記者關(guān)注到，勞力士官方給二手表定下“出產(chǎn)超過3年”才能回收和認(rèn)證的要求。“不排除是為了防止更多投機(jī)商、二手商涌入，破壞官方的二手市場(chǎng)和價(jià)格。”王天馳表示。

據(jù)了解，勞力士本身的保修期為五年，給回收的二手表作出時(shí)間要求，無疑給新品和二手的定義劃定了明確界限。“尤其是對(duì)于二級(jí)市場(chǎng)而言，將保護(hù)和促進(jìn)出廠3年以上手表的流通。”江博告訴每經(jīng)記者。

自營(yíng)二手生意將成奢侈品牌新趨勢(shì)

當(dāng)下，全球二手手表市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。據(jù)德勤咨詢發(fā)布的2022年瑞士腕表行業(yè)研究報(bào)告，二手高端腕表市場(chǎng)未來數(shù)年將保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)從當(dāng)前的200億瑞士法郎（約合人民幣1482億元）的年市場(chǎng)規(guī)模，至2030年增長(zhǎng)至350億瑞士法郎（約合人民幣2594億元）。這當(dāng)中，勞力士二手手表占據(jù)主導(dǎo)地位。

也許正是看上了二級(jí)市場(chǎng)的紅利，勞力士決議親自掌控。王天馳指出，在奢侈品中，與包包、服裝等相比，“腕表的保值、理財(cái)屬性相對(duì)會(huì)強(qiáng)一些。畢竟款式、材質(zhì)變化有限，流行元素對(duì)手表影響也并不大，其本身屬于機(jī)械類手工產(chǎn)品，特殊材質(zhì)、貴金屬、寶石都是有保值價(jià)值的。”

那么，勞力士下場(chǎng)做二手，會(huì)對(duì)中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)以及國(guó)內(nèi)售賣勞力士的二奢平臺(tái)，造成哪些影響？

“暫時(shí)不會(huì)（有）大的影響，而且如果品牌方的二手業(yè)務(wù)發(fā)展順利，未來也勢(shì)必帶動(dòng)二級(jí)市場(chǎng)的交易體系越來越透明、規(guī)范化。”王天馳向每經(jīng)記者表示，自己對(duì)此并沒有太大的擔(dān)憂，因?yàn)槠放品揭残枰獫B透周期，“現(xiàn)在只能說會(huì)在一定程度上影響到二級(jí)市場(chǎng)，畢竟官方已經(jīng)拋出了價(jià)格錨點(diǎn)，國(guó)內(nèi)會(huì)以此為參考來調(diào)價(jià)，但預(yù)估不會(huì)太大。沖擊就更談不上”。

在國(guó)內(nèi)二手奢侈品市場(chǎng)的交易中，優(yōu)奢易拍是業(yè)內(nèi)頭部平臺(tái)之一。王天馳認(rèn)為，最終的價(jià)格體系一定是由腕表在國(guó)內(nèi)二級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格行情以及供需關(guān)系決定，而非單方面的平臺(tái)調(diào)價(jià)。“未來，如何定價(jià)、平衡與二手商的關(guān)系，是由品牌方來決定。”

盡管勞力士一直被視為高端腕表中的硬通貨，保值性強(qiáng)，但卻難以抵制價(jià)格的大起大落。今年，勞力士綠金迪二手價(jià)曾從巔峰時(shí)期的120萬元降到50萬元。王天馳坦言，勞力士一些款式的二手價(jià)一度漲到了定價(jià)的近4倍，但隨著資本大賣家的放水套現(xiàn)，全新勞力士熊貓?jiān)碌?0%至25萬元左右。

勞力士二手腕表認(rèn)證卡有效期為兩年 圖片來源：勞力士官網(wǎng)

“系去年的投資、部分投機(jī)過度，炒到高位已經(jīng)嚴(yán)重偏離腕表本身的價(jià)值了。”王天馳向每經(jīng)記者分析稱，當(dāng)下“二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格從年初的高位，已持續(xù)回落到正常價(jià)格。”

此番，勞力士自營(yíng)二手生意，將成為奢侈品牌的發(fā)展新趨勢(shì)。“勞力士是行業(yè)的先驅(qū)，未來，預(yù)估會(huì)有更多的相關(guān)奢侈品牌方介入。但是可能品牌的號(hào)召力和產(chǎn)品的影響力不會(huì)有這么深，預(yù)估會(huì)有一些變通。”江博告訴每經(jīng)記者。