每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 孔澤思    每經(jīng)編輯 張海妮    

“得知卡塔爾國(guó)王批準(zhǔn)的那一刻，我們像拿到了世界杯主辦權(quán)一樣開(kāi)心！”回憶起6月的那個(gè)瞬間，廣東車(chē)車(chē)文化發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“車(chē)車(chē)文化”）創(chuàng)始人陳雷剛依舊滿(mǎn)懷喜悅。

11月20日晚，萬(wàn)眾矚目的卡塔爾世界杯拉開(kāi)大幕，吉祥物拉伊卜（La'eeb）在開(kāi)幕式上亮相，在阿拉伯語(yǔ)中，La'eeb意為“技藝高超的球員”，其活潑靈動(dòng)、時(shí)尚簡(jiǎn)約的外觀，活像一只追逐于綠茵場(chǎng)的“餃子皮”。

近日，記者走進(jìn)東莞市的車(chē)車(chē)文化，揭秘“東莞籍”拉伊卜的蝶變記，探尋其走向全世界的軌跡。

世界杯吉祥物拉伊卜手辦

八易其稿 “東莞籍”吉祥物脫穎而出

走進(jìn)車(chē)車(chē)文化辦公室，成箱堆起的紀(jì)念品映入眼簾，幾名員工嫻熟地整理打包。陳雷剛的座位靠著窗邊，他一邊忙著接聽(tīng)供應(yīng)商的電話，一邊打理著桌上的拉伊卜手辦。

今年4月，卡塔爾世界杯組委會(huì)公布了吉祥物拉伊卜，其造型靈感來(lái)自卡塔爾傳統(tǒng)頭巾，簡(jiǎn)潔的造型、靈動(dòng)的曲線讓它具有極高的辨識(shí)度。但對(duì)接到平面圖的陳雷剛團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)潔卻成為開(kāi)發(fā)過(guò)程中最大的挑戰(zhàn)。

“拉伊卜全身上下由一塊完整的平面組成，設(shè)計(jì)中有兩個(gè)問(wèn)題要解決：一是讓無(wú)手無(wú)腳的拉伊卜‘站’起來(lái)，二是要展現(xiàn)出它飛翔的動(dòng)感。”陳雷剛向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者講述，“設(shè)計(jì)講究大道至簡(jiǎn)，越簡(jiǎn)單的東西反而越難做，拿到圖的那一刻我們都是很茫然的。”

陳雷剛和拉伊卜玩偶

通過(guò)創(chuàng)新工藝和改良設(shè)計(jì)，從傳統(tǒng)形態(tài)的填充印花玩偶，到形如飛翼的成品，陳雷剛帶領(lǐng)的二次設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在2個(gè)月的時(shí)間里整整打了7版樣品。但最終讓車(chē)車(chē)文化的設(shè)計(jì)脫穎而出的，還是對(duì)拉伊卜面部神態(tài)的還原。

6月的一個(gè)周五，在收到第7版設(shè)計(jì)之后，卡塔爾世界杯組委會(huì)在社交軟件上告訴陳雷剛，如果下周一再拿不出滿(mǎn)意的版本，或?qū)⒎艞壟c他的合作。

陳雷剛十分焦急，作為車(chē)車(chē)文化負(fù)責(zé)人，他從2015年起就跟世界杯組委會(huì)開(kāi)展合作，一旦在拉伊卜設(shè)計(jì)中出局，則意味著這么多年的努力前功盡棄。

怎么讓拉伊卜的表情神態(tài)更飽滿(mǎn)？一連三天，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)冥思苦想。深夜里，設(shè)計(jì)師靈光一閃，掃去了眾人的倦意，“要不給它加個(gè)鼻子？”

經(jīng)過(guò)深入探討，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)決定在吉祥物的面部加上一個(gè)小布袋，在里面填滿(mǎn)棉花后，拉伊卜的五官立體了起來(lái)，嘴巴也調(diào)整成了一個(gè)上弧的微笑，給毛絨玩具“注入靈魂”?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者看到，第八版拉伊卜的鼻梁明顯更挺拔了，顯得栩栩如生。

第七版（左）和第八版拉伊卜（右）對(duì)比

星期一早上，有了“鼻子”的拉伊卜飛往卡塔爾，一個(gè)小小的改動(dòng)，讓“東莞籍”拉伊卜在全球30多個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中拔得頭籌，獲得了組委會(huì)的認(rèn)可。

得知設(shè)計(jì)獲得卡塔爾國(guó)王批準(zhǔn)的那一刻，陳雷剛難掩興奮，“他們的回復(fù)就幾個(gè)字，It's approved（通過(guò)了），我們像拿到世界杯主辦權(quán)一樣開(kāi)心。”

11月22日，隨著最后一批拉伊卜玩偶登上前往卡塔爾的航班，幾十萬(wàn)個(gè)“東莞造”吉祥物走向了全世界。

深耕文創(chuàng) 讓東莞造走向世界

車(chē)車(chē)文化是一家致力于大型體育賽事特許產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售的文化創(chuàng)意公司，它的“出圈”并非偶然，而是陳雷剛十年如一日深耕文創(chuàng)行業(yè)的成果。

“作為服務(wù)型的企業(yè)，就是要堅(jiān)持品質(zhì)和交付期，從2015年和卡塔爾世界杯組委會(huì)合作以來(lái)，我們做到了零失誤。”談及公司的成績(jī)，陳雷剛十分自豪，“這也得益于東莞的制造名城優(yōu)勢(shì)，幾十年的沉淀，讓它有非常強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈和熟練的技術(shù)工人”。

本屆世界杯上，廣東制造在中國(guó)造元素中特別亮眼。陳雷剛還透露了一個(gè)拉伊卜的小故事。“開(kāi)幕式上每個(gè)觀眾都有一個(gè)大信封，里面的拉伊卜手套玩偶也是我們生產(chǎn)的。那是組委會(huì)臨時(shí)追加的一個(gè)任務(wù)。我們下午5點(diǎn)收到需求，晚上11點(diǎn)樣板就做出來(lái)了，這是東莞制造的優(yōu)勢(shì)，也是大灣區(qū)無(wú)可比擬的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。”

早在2013年，做供應(yīng)鏈出身的陳雷剛，被東莞濃厚的體育氛圍吸引，從北京南下東莞，從此深耕體育文創(chuàng)行業(yè)。陳雷剛認(rèn)為，做加工創(chuàng)造的價(jià)值有限，只有打造品牌才能帶來(lái)持久的生命力。

在東莞的近十年里，陳雷剛充分利用產(chǎn)業(yè)鏈集群的優(yōu)勢(shì)，先后服務(wù)了2008年、2012年兩屆奧運(yùn)會(huì)、東莞蘇迪曼杯、籃球世界杯等大型國(guó)際體育賽事。“正是這么多年的表現(xiàn)，讓我們有了和卡塔爾世界杯合作的機(jī)會(huì)。”陳雷剛坦言。

本屆世界杯除了毛絨玩具，車(chē)車(chē)文化的授權(quán)產(chǎn)品還包括帽子、鑰匙扣、背包和小臺(tái)燈等，公司從7月開(kāi)始發(fā)貨，至今已向卡塔爾發(fā)去十幾批。

陳雷剛還透露，車(chē)車(chē)文化正在與2030年多哈亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)洽談，“我們力爭(zhēng)讓‘東莞造’再次走向世界。”

（本文圖片來(lái)源：每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 孔澤思 攝）