每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 楊夏    

8月21日，比氣溫更加炙熱的還有電競迷們的熱情，備受關(guān)注的2022 PEL夏季賽總決賽暨空投節(jié)盛典、《第五人格》2022IVL夏季賽總決賽在深圳舉行，相關(guān)話題相繼登上微博熱搜。

在金色雨和吶喊聲中，江蘇SMG戰(zhàn)隊(duì)一路“逆襲”成功奪冠，為2022PEL夏季賽總決賽畫上了句號(hào)。

2022PEL夏決賽現(xiàn)場 圖片來源：主辦方供圖

“PEL已經(jīng)從0到1的打造了成熟的賽事體系，以及成熟的賽事聯(lián)盟”，騰訊互娛光子S工作室總經(jīng)理、《和平精英》項(xiàng)目負(fù)責(zé)人梁興華在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，未來PEL將主要通過競游聯(lián)動(dòng)、國際對抗以及圈層拓展等方式持續(xù)提升PEL的影響力。

電競賽事回歸線下，大眾向、國際向是未來發(fā)展方向

中國音數(shù)協(xié)電競工委發(fā)布了《2022年1-6月中國電子競技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，因疫情限制線下活動(dòng)，49%的賽事全程采用線上辦賽，僅有32%的賽事采取線下辦賽，另有19%的賽事采取線上線下相結(jié)合的方式辦賽。

8月21日在深圳舉行的2022 PEL夏季賽總決賽暨空投節(jié)盛典，是今年首個(gè)開放線下觀眾觀賽的電競賽事，讓電競愛好者們感受了久違的線下競技氛圍。本場賽事通過直、轉(zhuǎn)播在全國27城及海外設(shè)置線下觀賽點(diǎn)，線上、線下一同見證江蘇SMG奪得PEL史上的“第十冠”。

最后一場比賽，上海NV被多隊(duì)圍攻，早早出局，江蘇SMG終在和武漢RSG形成3v2決戰(zhàn)中，SMG·Remember收下武漢RSG最后一人，助力江蘇SMG成功逆襲奪得夏季賽總冠軍。亞軍及季軍由上海NV騰訊視頻與杭州LGD奪得，F(xiàn)MVP與最佳新秀得主分別為廣州TT·阿杰以及長沙TEC·Justin。

和平精英電競賽事負(fù)責(zé)人許倬爾 圖片來源：主辦方供圖

“我們這次遠(yuǎn)程直、轉(zhuǎn)播無論是從參賽隊(duì)伍數(shù)量、人數(shù)以及技術(shù)困難度，已經(jīng)超越了在國內(nèi)電競甚至是體育賽事里很多原有技術(shù)的限制。”和平精英電競賽事負(fù)責(zé)人許倬爾在接受采訪時(shí)解釋，其實(shí)在2020年線下辦賽非常困難的時(shí)候我們就逐步在籌備這個(gè)能力，線上辦賽技術(shù)的提升也是我們一直追求的趨勢。

今年7月，在2022騰訊電競年度發(fā)布會(huì)上，騰訊互娛市場總監(jiān)、PEL聯(lián)盟聯(lián)席主席廖侃披露了和平精英系列賽事增長的賽事數(shù)據(jù)，其中春決日均觀賽人數(shù)達(dá)4000萬，增幅達(dá)161%。

每經(jīng)記者注意到，作為迅速崛起的電競賽事之一，和平精英電競體系也迎來升級(jí)。今年和平精英大眾賽事正式升級(jí)為全國大賽，下設(shè)城市、高校、全民、平臺(tái)、生態(tài)五大賽道。

對此，梁興華表示：“和平精英賽事中最核心的是職業(yè)聯(lián)賽，我們認(rèn)為現(xiàn)在的職業(yè)聯(lián)賽已經(jīng)進(jìn)入比較成熟的狀態(tài)了。隨著聯(lián)盟俱樂部、選手逐步的出圈，我們認(rèn)為現(xiàn)在應(yīng)該是一個(gè)時(shí)間去推進(jìn)《和平精英》賽事逐步更下沉、更破圈。未來的發(fā)展方向分為兩塊，一是把電競做得更大眾向；另一個(gè)則是把電競做得更國際向。”

《和平精英》項(xiàng)目負(fù)責(zé)人梁興華 圖片來源：主辦方供圖

獲巴黎世家、路特斯等品牌方青睞，2025年全球電競賽事營收將超18億美元

《2022亞洲電競運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，根據(jù)Newzoo最新數(shù)據(jù)，2022年全球電競觀眾將增至5.32億，其中，核心電競愛好者將占據(jù)2.61億。2025年，全球電競觀眾將以8.1%的復(fù)合年增長率持續(xù)增長至6.40億。

上述報(bào)告顯示，2022年，全球電競賽事營收規(guī)模將達(dá)到13.84億美元，到2025年，這一數(shù)字將超過18億美元，復(fù)合年增長率為13.4%。

 圖片來源：《2022亞洲電競運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》

當(dāng)下，電競賽事商業(yè)化仍以版權(quán)和贊助收入為主。數(shù)據(jù)顯示，2022年全球電競賽事營收將有8.37億美元的收入來自贊助，占整個(gè)電競賽事營收的60%，中國市場貢獻(xiàn)了全球電競賽事市場收益的約三分之一。

不斷增長的數(shù)據(jù)背后，電競賽事對年輕人注意力的吸引，和龐大的市場潛力，也吸引了更多資本和品牌方的青睞。每經(jīng)記者注意到，《和平精英》電競賽事與巴黎世家、路特斯、YSL等多個(gè)領(lǐng)域的知名品牌都有合作。

“這兩三年來《和平精英》商業(yè)化的特色都是高開放度、強(qiáng)定制性、高回報(bào)率。”面對記者關(guān)于電競賽事商業(yè)化的提問，梁興華坦言，讓品牌曝光成為賽事原生內(nèi)容的一部分，幫助品牌年輕化、潮流化。

據(jù)騰訊互娛光子S工作室總經(jīng)理、《和平精英》項(xiàng)目負(fù)責(zé)人高麗娜介紹，《和平精英》已經(jīng)和各領(lǐng)域60多家頭部品牌跨界聯(lián)名或定制商品，覆蓋美妝洗護(hù)、服飾、食品飲料、數(shù)碼電器等行業(yè)。

“我們借助游戲和品牌深入進(jìn)行富有創(chuàng)造力的深度植入合作，讓《和平精英》真正走進(jìn)大眾的生活，成為大家生活記憶的重要部分，這是我們的思路。”高麗娜表示。

在梁興華看來，品牌商的訴求是跟著市場來進(jìn)行調(diào)整和變化的，《和平精英》產(chǎn)品的多樣化是比較強(qiáng)的，所以在產(chǎn)品植入上會(huì)有更多手法和方法；同時(shí)依托多元的電競文化，能為合作方做更深度的市場方案；此外，通過電商和版權(quán)平臺(tái)的合作，打通流量到最后變現(xiàn)的途徑，提高合作方的回報(bào)率。

封面圖片來源：主辦方供圖