每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 楊夏    

2022年依舊是充滿變化的一年，新冠疫情、供應鏈等變化持續(xù)影響消費者行為和娛樂及媒體行業(yè)的發(fā)展。

危中有機，虛擬現(xiàn)實、視頻游戲等多個方面，中國市場增速勢頭良好。

6月23日，普華永道發(fā)布《全球娛樂及媒體行業(yè)展望2022~2026：中國摘要》（以下簡稱《摘要》），預計中國娛樂及媒體行業(yè)至2026年收入將達約5269億美元，未來五年的復合年增長率為5.7%，高于全球的4.6%。其中，在虛擬現(xiàn)實（VR）、互聯(lián)網(wǎng)廣告、視頻游戲及電子競技等細分領域，中國的平均增速將領先全球。

去年數(shù)字藏品規(guī)模1.5億元

科技巨頭正引領中國元宇宙發(fā)展，創(chuàng)業(yè)公司亦加入市場成為重要的產(chǎn)業(yè)參與方。

普華永道認為，元宇宙是在永久在線的虛實交融的網(wǎng)絡空間中，基于持久的數(shù)字資產(chǎn)建立起來的新型數(shù)字經(jīng)濟。

技術與商業(yè)創(chuàng)新逐漸促成繁榮的中國元宇宙產(chǎn)業(yè)格局。在內(nèi)容娛樂服務業(yè)上，元宇宙可應用于出版、媒體、游戲、虛擬人和數(shù)字藏品；在其他行業(yè)上，元宇宙可應用金融/消費品/房地產(chǎn)、醫(yī)療、工業(yè)制造和汽車上。

元宇宙基礎技術設施和關鍵技術要素包括人機界面、支付體系、人工智能、數(shù)據(jù)和數(shù)字資產(chǎn)、通信、計算和區(qū)塊鏈。政府、行業(yè)協(xié)會、產(chǎn)業(yè)園區(qū)和學術研究皆為元宇宙的重要利益相關方。

《摘要》表示，當前最重要的三個元宇宙賽道分別為虛擬人、數(shù)字藏品和虛擬世界。

以當前中國市場主要舉例，虛擬人可應用于打造社交平臺虛擬網(wǎng)紅并尋求流量變現(xiàn)、提供特定功能服務（如講解員、客服、播音員）等。未來用戶可在元宇宙中創(chuàng)建虛擬人，并操作其數(shù)字資產(chǎn)、AI驅(qū)動的虛擬人也可在元宇宙中作為NPC（非玩家角色）提供各類服務和內(nèi)容

普華永道認為，數(shù)字藏品的市場熱度正在逐漸增加，當前主要呈現(xiàn)幾個特征：規(guī)模較小，據(jù)統(tǒng)計，2021年中國數(shù)字藏品發(fā)行規(guī)?？傤~約1.5億元人民幣，在全球市場總額中占比較低；IP變現(xiàn)，以知名IP為基礎開發(fā)鑄造數(shù)字藏品正成為諸多知識產(chǎn)權(quán)的變現(xiàn)方式，實現(xiàn)了粉絲流量的快速變現(xiàn)和價值放大；玩家眾多，大型互聯(lián)網(wǎng)平臺鮮有缺席，中小企業(yè)和初創(chuàng)平臺亦紛紛涉足。

總體而言，元宇宙和新興科技為企業(yè)帶來重要的戰(zhàn)略機遇，企業(yè)需考慮對業(yè)務模式、發(fā)展策略、稅務籌劃等各方面的影響。

游戲復合年增長率11.3%

中國是全球最大的電子游戲和電競市場，總收入預計2021年~2026年，以11.3%的年復合年率實現(xiàn)增長。

伴隨消費需求不斷變化，產(chǎn)品形態(tài)共生發(fā)展趨勢明顯，精品游戲“多端并舉”漸成趨勢，游戲自創(chuàng)IP的重要性凸顯，著眼于高質(zhì)量的長線開發(fā)和運營，將成為現(xiàn)在游戲企業(yè)必須深思熟慮的發(fā)展課題。

此外，中國游戲出海規(guī)模逐年遞增。國內(nèi)牌照的減少導致中國游戲公司大量向海外擴張，尋求新的盈利渠道。未來幾年，中國內(nèi)地視頻游戲的出口額在基于應用程序的游戲快速增長的推動下，將繼續(xù)顯著增長并擴展到美國、日本和韓國以外的市場。

《摘要》顯示，中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入在2018~2021年的復合年增長率為23.4%，并且在2021年達到了180.13億美元。

從社交/休閑類游戲收入來看，預計其在中國電子游戲總收入的占比將從2021年的82%升至在2026年達到87%。其中“免費游戲加游戲項目”和“應用內(nèi)廣告”商業(yè)模式仍然是最受歡迎的，應用內(nèi)廣告將占未來五年社交/休閑行業(yè)新增收入的83.7%。