每經(jīng)記者 溫夢華  李佳寧    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，逐漸崛起的Z世代年輕消費群體正展現(xiàn)出越來越強的影響力與創(chuàng)造力。

6月17日，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)一年一度的盛會——第六屆中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)國際峰會在北京隆重開幕，來自全球的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物將圍繞5G+8K、人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新以及數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等議題展開討論。

6月17日下午舉行的“Z世代的文化消費價值與力量”主題論壇上，嗶哩嗶哩（BILI，股價25.83美元，市值101.6億美元）黨委副書記朱承銘進行了主題為《了解Z世代的一扇窗》的演講。作為峰會主辦方之一，《每日經(jīng)濟新聞》專訪了朱承銘。朱承銘表示，Z世代最大的特點就是樂于分享、善于分享，隨著Z世代步入文化消費主流，將會對整個文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展起到推動作用。

第六屆中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)國際峰會由中共中央宣傳部、文化和旅游部、國家網(wǎng)信辦和中共北京市海淀區(qū)委宣傳部指導(dǎo)；由中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)智庫、中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、玉泉智庫和每日經(jīng)濟新聞主辦；由北京大學(xué)視聽傳播研究中心、中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院協(xié)辦。

嗶哩嗶哩黨委副書記朱承銘 每經(jīng)記者 韓陽 攝

數(shù)字技術(shù)助力文化傳播

2022年1月，手游《原神》新角色云堇演繹的戲曲唱段《神女劈觀》爆紅出圈，在全球掀起了一陣“京劇熱”的浪潮。

在朱承銘看來，《神女劈觀》火爆全球的背后，恰恰說明了我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)處于世界各國前列，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的帶動下我國的文化品位、文化內(nèi)容將會更好地走出國門、走向世界。

作為聚集了眾多年輕用戶的綜合類視頻社區(qū)，B站不僅見證著傳統(tǒng)文化在數(shù)字技術(shù)的賦能下?lián)P帆起航，更是直接為文化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級增添助力。以動畫作品為例，2021年B站將 “小宇宙新星計劃”升級為“尋光計劃”，為處于不同階段的原創(chuàng)動畫人和愛好者提供有針對性的扶持計劃，挖掘國產(chǎn)原創(chuàng)動畫的新生力量。

“隨著動作捕捉、面部捕捉等技術(shù)在動畫中的應(yīng)用，國產(chǎn)動畫對于人物動作神態(tài)的刻畫已經(jīng)愈發(fā)細膩、逼真，絲毫不亞于真人的電影級大片。”據(jù)朱承銘介紹，2019年之前B站上的日本動畫播放數(shù)量要遠超國產(chǎn)動畫，2019年逐步持平后，近兩年來國產(chǎn)原創(chuàng)動畫的播放量已經(jīng)全面反超外來動畫。

“動畫等文化產(chǎn)品在數(shù)字技術(shù)的賦能下變得更加多元、更加包容，其受眾群體也更加廣泛，可以預(yù)見未來我們的文化產(chǎn)品將會更好地在世界傳播。”朱承銘說。

除了利用數(shù)字技術(shù)助力文化傳播，本身具有UGC屬性的B站也是眾多前沿科技交流、分享的聚集地。2021年英偉達的發(fā)布會上，創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官黃仁勛用一個虛擬人騙過了所有觀眾，隨后就有B站UP主“拓星研究所”研究起了如何通過軟硬件結(jié)合制作自己的超寫實虛擬人形象，生動有趣的語言讓外行人也深感技術(shù)的魅力。

“B站有很多內(nèi)容創(chuàng)作工具，B站的UP主同樣身懷絕技。我們希望能提供這樣一個科技、文化與年輕人交流碰撞的平臺，為創(chuàng)作者提供一個展示的舞臺。”朱承銘表示。

與會嘉賓正在閱讀《每日經(jīng)濟新聞》 每經(jīng)記者 韓陽 攝

Z世代正成為文化消費的主流

數(shù)字技術(shù)時代，B站加速破圈的背后，是文化消費不可避免的年輕化趨勢。

近兩年，從一鳴驚人的《唐宮夜宴》到《洛神水賦》，再到虎年春晚《只此青綠》、B站的《上元千燈會》的火爆，充滿時代感、文化感、科技感、沉浸感的文化內(nèi)容正在成為新一代年輕人追捧的消費趨勢。

“無論是文化內(nèi)容還是文化傳播，它的年輕化不是今天才有的現(xiàn)象，任何時代都會年輕化，因為總有年輕一代的人在成長。”朱承銘觀察發(fā)現(xiàn)，Z世代正逐步成為文化消費的主流，作為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的年輕人未來也將會推動整個文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展。

在朱承銘看來，“網(wǎng)生”一代的年輕消費者能制作內(nèi)容、消費內(nèi)容，他們有自己的文化主張，并且樂于分享、善于分享。

數(shù)字化時代成長起來的年輕一代擁有更加與眾不同的需求，他們渴望表達自己、追求個性，潮流文化、圈層文化更是他們的熱愛。

“其實有很多年輕人既喜歡二次元，也喜歡科技；熱愛生活也喜歡學(xué)習(xí)，這實際是一部分圈層的人會把其他圈層的內(nèi)容吸引進來，圈層和圈層之間不是互相割裂的，它是互相有交集的，并且通過交集能夠?qū)崿F(xiàn)擴展。幾百萬上千萬個圈層，實際上就是包羅萬象是一個開闊的視野。”朱承銘認為，圈層并不代表封閉和割裂，不必擔(dān)心圈層文化，它恰恰是包容的、開放的，是可以不斷發(fā)展的。當(dāng)下，隨著技術(shù)和文化的不斷發(fā)展，游戲和動漫正被越來越多的人接受。

“這是一種觀念轉(zhuǎn)化，需要時間。老一代人有自己的看法可以理解，年輕人喜歡動漫、游戲也很正常，而且本身動漫、游戲也在不斷地前進發(fā)展。過去動漫游戲更多是偏娛樂項目，但現(xiàn)在可以發(fā)現(xiàn)它們其實也有很多的教育性，所以還是要一分為二地去看待。”朱承銘說。