每經(jīng)記者 李少婷    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 楊卉    每經(jīng)編輯 董興生    

隨著第六個(gè)中國品牌日到來，5月10日，中證每經(jīng)上市公司品牌價(jià)值100指數(shù)上線儀式暨2022中國上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會如期舉辦。

會上，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院民族品牌研究中心副主任關(guān)鍵表示，品牌價(jià)值已成為研判企業(yè)核心競爭力和持續(xù)發(fā)展力的一條金標(biāo)準(zhǔn)和風(fēng)向標(biāo)；將價(jià)值轉(zhuǎn)化為利益是品牌價(jià)值構(gòu)建的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

圖片來源:每經(jīng)記者 張建 攝

談到品牌價(jià)值的重要性，關(guān)鍵表示，正確的價(jià)值定位可以助力企業(yè)贏得消費(fèi)者信任，為企業(yè)帶來高附加值和可持續(xù)的長遠(yuǎn)發(fā)展。以往的案例也顯示，打敗企業(yè)的往往不是競爭對手，而是能夠解決更多痛點(diǎn)的品牌價(jià)值。

另外，在品牌價(jià)值的推動下，企業(yè)資產(chǎn)水平也會隨之提升，進(jìn)一步吸引資本青睞。不過，資本對企業(yè)的投入需以品牌價(jià)值作為風(fēng)向標(biāo)，因此品牌價(jià)值的評價(jià)與評估是其與資本之間不可或缺和無可替代的紐帶。中證每經(jīng)上市公司品牌價(jià)值100指數(shù)（簡稱每經(jīng)品牌100，代碼：931852）就是這樣的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，憑借其專業(yè)性、客觀性、科學(xué)性、中立性等優(yōu)勢，解決了品牌價(jià)值評價(jià)的問題。

“中國經(jīng)濟(jì)的希望在品牌是毋庸置疑的。近年來已有越來越多企業(yè)認(rèn)識到品牌價(jià)值是研判和評價(jià)自身核心競爭力和持續(xù)發(fā)展力的一條金標(biāo)準(zhǔn)。”關(guān)鍵稱，品牌經(jīng)濟(jì)就是價(jià)值經(jīng)濟(jì)，品牌競爭就是價(jià)值競爭。只有堅(jiān)持以品牌價(jià)值為引領(lǐng)的長期主義，才能讓民族品牌成為中國經(jīng)濟(jì)的中流砥柱，最終贏得世界的尊重。

至于如何打造品牌價(jià)值，關(guān)鍵強(qiáng)調(diào)，首先需滿足四大特征：普適性、必要性、獨(dú)占性和持續(xù)性；堅(jiān)持品牌價(jià)值導(dǎo)向下的長期主義大方向、堅(jiān)持系統(tǒng)性建設(shè)路徑不動搖，通過不斷創(chuàng)新提升核心競爭力和持續(xù)發(fā)展力。

需要注意的是，價(jià)值的目的是為市場的需求方輸送更大更好的利益，因此將價(jià)值轉(zhuǎn)化為利益才是品牌價(jià)值構(gòu)建的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。畢竟消費(fèi)者注重的是價(jià)值，忠誠的是利益，而不是品牌本身。