每經記者｜趙雯琪  陳婷  王紫薇  王郁彪    每經實習記者｜楊昕怡    每經編輯｜劉雪梅    

“每經未來商業(yè)智庫”每周定期分享《一周未來商業(yè)》，圍繞電商/新消費、物流/供應鏈、生活服務、以及未來商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投領域，以“事件+短評”的形式，洞見未來商業(yè)發(fā)展趨勢。

上周（4.11-4.17），我們共盤點了10件熱點新聞事件。

#電商/新消費#

1、【京東3246名小哥增援上海 同時緊急招募保供騎手】

4月16日，記者從京東方面獲悉，京東物流在全國范圍內招募并調集共計3246名快遞小哥、分揀員等一線抗疫保供人員在一周內前往上海增援，目前絕大多數(shù)已抵達上海。此外，為疏通“最后一公里”，4月15日晚，京東通過上海市人力資源和社會保障局等官微發(fā)布信息，向全社會廣泛招募京東配送騎手。

未來商業(yè)短評：上海疫情困境下，電商平臺面臨著一場超負荷大考，一方面，上海區(qū)域訂單的激增程度也已經直逼“雙11”；另一方面，疫情因素導致物流配送腸梗阻，許多當?shù)匦「鐭o法出門配送，因此需要補充大量外來、眾包配送運力?？挂咭训疥P鍵時刻，居民對物資的需求愈發(fā)迫切，但相信隨著越來越大規(guī)模的、更具專業(yè)性和契合度更高的運力模式的進行，壓力也會得到緩解。

2、【奈雪的茶Q1新開pro店43家 受疫情影響5%-15%門店無法營業(yè)】

4月14日，奈雪的茶在港交所公布2022年第一季度運營情況，報告期集團新增37間奈雪的茶茶飲店，關停3間奈雪的茶茶飲店，并將3間奈雪的茶標準茶飲店轉為奈雪PRO茶飲店。本季度受疫情影響單日約有5%-15%的奈雪的茶茶飲店暫時無法營業(yè)，另有單日至多約25%的奈雪的茶茶飲店僅能提供自提/外賣服務。

未來商業(yè)短評：一季度部分門店無法營業(yè)一定程度上會對奈雪的茶當季利潤造成較大影響，而這給新茶飲玩家們的啟示則為，未來經營情況及運營細節(jié)仍將與疫情緊密相關，在后續(xù)企業(yè)戰(zhàn)略制定之時，規(guī)模收縮、產品降價、運營維穩(wěn)等或將成為關鍵詞。

3、【阿里自有品牌“淘寶心選”將消失 升級為“喵滿分”】

4月13日消息，淘寶心選近期正進行品牌升級，將從一個獨立的生活方式消費品牌，轉而為天貓超市提供自有商品，聚焦年輕家庭人群。“淘寶心選”這個品牌將會消失，升級為全新品牌“喵滿分”，將圍繞多個品類孵化出天貓超市的多款自有商品，典型比如紙巾、堅果、鮮奶等品類，首批“喵滿分”牌五常大米、核桃油等商品將于4月中旬在天貓超市售賣。淘寶心選于2017年5月上線，前身為淘寶面向產地制造業(yè)的“中國質造”頻道，淘寶心選是阿里基于“中國質造”升級后的自有品牌。主打有設計感的生活用品，定位和網(wǎng)易嚴選類似。

未來商業(yè)短評：“淘寶心選”誕生至今，雖曾一度被寄予過厚望，卻并沒有打出足夠的聲勢，如今走向消失也算是在情理之中。在成立自有品牌一事上，淘寶有著稍顯尷尬的處境，主要的矛盾點在于，作為一個平臺，淘寶是不是可以又當裁判員又當運動員？如今，伴隨著“淘寶心選”被升級為一個渠道品牌，阿里的自有品牌“奮斗之路”也戛然而止。

4、【瑞幸2021財年凈收入增長97.5%至79.65億元 運營虧損5.39億】

4月14日，瑞幸咖啡公布了經審計的2021年財務公告。財報顯示，2021年瑞幸凈收入達79.65億元，較2020年同比增長97.5%；在美國會計準則（GAAP）下，運營虧損5.39億元，同比2020年同期的25.87億元大幅縮窄。2021年，月交易用戶數(shù)達1300萬，同比增長超5成。瑞幸凈開門店數(shù)1221家，截止當年年末，累計門店數(shù)達6024家。

未來商業(yè)短評：在財務造假事件之前，業(yè)內普遍認為瑞幸模式是“跑通了的”。瑞幸模式后續(xù)也稱為線下連鎖茶飲、咖啡甚至小酒館品牌的發(fā)展都開始參考“瑞幸模式”。此次財報顯示，瑞幸的經營基本面也隨著得到了實質性的改善。但還舊賬讓瑞幸花費了大量的精力財力。未來，瑞幸仍需與一二級市場和消費者之間建立信任。

5、【抖音電商開啟自營？官方回應：在做酒水自營的業(yè)務嘗試】

4月12日，有消息稱抖音電商正在組建酒水自營團隊，將通過“直播+短視頻”的形式在抖音平臺賣。對此，抖音電商相關負責人回應《每日經濟新聞》表示，為進一步拓展用戶在酒水購買時的商品豐富度，平臺會在酒水自營方面做一些業(yè)務嘗試。啟信寶信息顯示，由字節(jié)跳動（香港）有限公司間接全資控股的北京朝釀暮飲商貿有限公司成立于2022年1月底，注冊資本為100萬人民幣，經營范圍包括酒類、食品等。對于抖音電商后續(xù)是否會有其他類型商品自營計劃，該負責人沒有回應。

未來商業(yè)短評：抖音自營的第一站，進軍酒水。事實上，酒水銷售中的新零售市場份額在逐年攀升。據(jù)公開數(shù)據(jù)預測，2021年酒水市場規(guī)模將超1300億元，2021年其用戶規(guī)模將達5.4億人。隨著年輕消費力成為酒水市場的重要消費群體，傳統(tǒng)酒水的銷售模式或被改變。

#物流/供應鏈#

1、【菜鳥在上海開設“助老專倉”】

4月12日，記者從菜鳥物流了解到，該公司已經在上海嘉定區(qū)籌備開設“助老專倉”，協(xié)助民政部門對老年人急需的生活物資進行處理，計劃4月13日開始專倉運行。菜鳥“助老專倉”的任務包括在疫情防控閉環(huán)條件下接收物資進倉存儲、分裝，通過數(shù)字化的系統(tǒng)管理物資進出倉庫，并在民政部門的協(xié)調安排下，通過“助老專車”為有需要的養(yǎng)老院提供加急配送。該倉首批預計將接收處理近百噸物資，包括大米和食用油等。這些物資后續(xù)將補給到浦東、楊浦、虹口、閔行等區(qū)的60多家養(yǎng)老院。

未來商業(yè)短評：上海疫情牽動著億萬人的心，越來越多電商平臺和物流公司正努力獻出自己的力量。在所有物流的流通環(huán)節(jié)中，倉的重要性不容置疑，從菜鳥的最新動作也可以看出，各方正想辦法解決流通上的痛點。值得一提的是，本次疫情期間，老弱群體的保供應情況受到外界普遍關注，協(xié)助對老年人急需的生活物資進行處理，也是相關企業(yè)勇于承擔社會責任的表現(xiàn)。

2、【順豐、申通發(fā)布一季度業(yè)績預告 均同比轉虧為盈】

4月14日晚，申通快遞發(fā)布2022年一季度業(yè)績預告，預計一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤0.9億~1.2億元，同比扭虧為盈。而在4月11日晚間，順豐也發(fā)布一季度業(yè)績預告稱，公司預計一季度盈利9.5億~11億元，上年同期虧損9.89億元；實現(xiàn)扣非后凈利8.5億~10億元。按照此預測區(qū)間，今年一季度，順豐控股的扣非后業(yè)績預計將超越疫情前（2019年）的同期盈利水平。

未來商業(yè)短評：經過去年全行業(yè)普遍增量不增收之后，從今年順豐和申通轉虧為盈的一季度業(yè)績預告可以看出，大部分快遞公司今年開始業(yè)績明顯轉暖，頭部快遞公司業(yè)績修復也反映了當前行業(yè)回暖的趨勢。在市場監(jiān)管下，進入2022年，快遞行業(yè)從價格戰(zhàn)走向服務戰(zhàn)已經成為行業(yè)上下游的一個共識。高質量發(fā)展成為行業(yè)主線，惡性的價格競爭得到緩解，行業(yè)回暖趨勢有望延續(xù)。

#本地生活#

1、【滴滴2021四季度營收408億元 凈虧損同比收窄95%】

4月16日晚間，滴滴出行（NYSE：DIDI）公布了截至2021年12月31日的第四季度未經審計財報數(shù)據(jù)。財報顯示，按美國通用會計準則（GAAP）計算，滴滴2021年第四季度總營收為408億元，較去年同期下降13%，歸屬于滴滴普通股股東的凈虧損為3.83億元，同比收窄95%。

未來商業(yè)短評：從財報數(shù)據(jù)可以看出，滴滴去年四季度營收略有下滑，凈虧損同比大幅收窄，不過滴滴國內業(yè)務依然面臨著不小的挑戰(zhàn)。除了橙心優(yōu)選和滴滴貨運的業(yè)務收縮之外，在去年7月滴滴App下架后，訂單量持續(xù)下滑。根據(jù)交通運輸部每月發(fā)布的網(wǎng)約車運營數(shù)據(jù)，2022年2月滴滴月單量相對于2021年6月下滑32%。而對于滴滴來說，或許還需要等安全審查結果塵埃落定后，再采取更多新的業(yè)務動作。

2.【淘寶上線社區(qū)集單服務】

4月13日，據(jù)淘寶微信公眾號顯示，淘寶宣布淘鮮達聯(lián)合大潤發(fā)上線了“一起團”社區(qū)集單服務，目前服務已陸續(xù)覆蓋上海部分大潤發(fā)門店的周邊小區(qū)。此次服務開通的小區(qū)，小區(qū)居民可在“淘寶-淘鮮達”選購，商品將通過集合訂單方式安全地配送至小區(qū)指定地點。訂單開放時間為每日中午12點。貨品到達自提點后，用戶會收到短信提示，可根據(jù)短信內容聯(lián)系配送員或志愿者提貨。

未來商業(yè)短評：此次淘寶上線的社區(qū)集單服務再一次印證了，在封控之下，當上海的原有供應鏈“斷鏈”后，社區(qū)團購已然成為了保障民生和品牌求生自救的“救命稻草”。然而，上海此輪“團購潮”的出現(xiàn)主要得益于該模式能節(jié)約地使用人力、運力，而并非發(fā)揮了它的主要優(yōu)勢，即集合訂單的履約成本較低。因此，在疫情防控常態(tài)化背景下，社區(qū)團購模式提供了一份極具借鑒意義的抗疫經驗，但對社區(qū)團購能否“重生”與發(fā)展，仍然還需探索。

#未來商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投#

1、【“FOODBOWL超級碗”連續(xù)完成兩輪數(shù)千萬元融資】

4月12日，健康輕食品牌“FOODBOWL超級碗”宣布已在半年內連續(xù)完成兩輪融資，總融資金額達數(shù)千萬元。天使輪由澤盛創(chuàng)投、明榷投資、勢成資產聯(lián)合投資；天使+輪由萬物資本領投，老股東跟投。據(jù)悉，“FOODBOWL超級碗”于2016年在北京國貿開設了首店，截至2022年3月，在北京和成都分別開設了25家門店和5家門店，2022年開店目標為60家。

未來商業(yè)短評：致力于做“更健康的快餐”，“FOODBOWL超級碗”瞄準想要吃得更健康的年輕一代消費者，推出了一眾符合當下健康飲食趨勢的新鮮菜品。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，自2019年至2021年，輕食健康餐復合增長率達51.2%，且輕食是為數(shù)不多能在疫情期間內保持門店數(shù)量增長的餐飲品類。由此可見，契合了當代年輕人的飲食消費新風潮，輕食的市場潛力非?？捎^。至于“FOOFDBOWL”能否在這一被看好的賽道內擁有優(yōu)異表現(xiàn)，值得外界的關注和期待。