每經(jīng)記者 葉曉丹    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

近日，國務院印發(fā)《關于設立3歲以下嬰幼兒照護個人所得稅專項附加扣除的通知》，將3歲以下嬰幼兒照護納入個人所得稅專項附加扣除，進一步減輕納稅人稅收負擔。國信零售觀點認為，目前在我國人口老齡化加劇背景下，推進鼓勵生育政策勢在必行，但簡單的生育放開政策對刺激生育率效果已經(jīng)相對有限，預計未來將有持續(xù)的配套鼓勵政策出臺，以解決當前居民生育成本高企等實質性壓制因素。而在持續(xù)政策催化以及消費升級大趨勢下，預計母嬰市場規(guī)模未來仍有望實現(xiàn)結構性提升，相關細分母嬰賽道龍頭有望進一步受益。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，隨著母嬰行業(yè)的發(fā)展及母嬰用戶需求的多樣化,母嬰行業(yè)從單一商品零售向多元化領域拓展,商品的種類也逐步豐富，加之線上零售渠道的崛起，國產(chǎn)母嬰新銳品牌近年來發(fā)展較快。但另一方面，新銳母嬰品牌崛起，能持續(xù)獲得市場青睞么？

3月28日，艾瑞咨詢發(fā)布《中國母嬰行業(yè)研究報告》稱，新銳的國產(chǎn)母嬰品牌憑借自身對產(chǎn)品的創(chuàng)新,為自己在海外品牌主導的母嬰市場中奪得了一席之地。新銳母嬰品牌Babycare首席品牌官王詩蕊在接受記者采訪時表示，從長期來看，對母嬰行業(yè)仍然看好。消費升級的趨勢下，父母對母嬰產(chǎn)品的品質更加注重。

政策紅利下，母嬰市場走向何方？

3月28日，國務院發(fā)布通知，設立3歲以下嬰幼兒照護個人所得稅專項附加扣除，自2022年1月1日起實施。

受相關消息刺激，3月29日早盤，母嬰類題材股大幅走高，愛嬰室、美吉姆、悅心健康等紛紛漲停，不過，在隨后的兩個交易日，相關概念股股價出現(xiàn)回落。

同時隨著精細化育兒理念的深入人心，母嬰行業(yè)亦有望逐步實現(xiàn)消費升級，優(yōu)質母嬰用品的認可度和需求將繼續(xù)提升，利好具備突出品牌力的龍頭公司。

3月28日，艾瑞咨詢發(fā)布的《中國母嬰行業(yè)研究報告》顯示，隨著中國近三十余年經(jīng)濟快速發(fā)展,母嬰行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了初期成型、快速發(fā)展以及成熟蛻變階段。中國母嬰市場從20世紀90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經(jīng)營、商品品類豐富、產(chǎn)品專業(yè)、設計獨立、需求多元化,消費主力也隨著時間推移從70后逐漸轉變?yōu)?0后。從傳統(tǒng)、嚴厲的育兒方式到科學化、精細化育兒。

隨著母嬰行業(yè)的發(fā)展及母嬰用戶需求的多樣化,母嬰行業(yè)從單一商品零售向多元化領域拓展,母嬰商品的種類也逐步豐富，加之線上零售渠道的崛起，國產(chǎn)母嬰新銳品牌近年來呈現(xiàn)了較快的成長速度。

艾瑞咨詢報告顯示，新銳的國產(chǎn)母嬰品牌憑借自身對產(chǎn)品的創(chuàng)新,為自己在海外品牌主導的母嬰市場中奪得了一席之地。2021年天貓雙十一母嬰品牌銷售排行榜中,新銳品牌如Babycare、巧虎、可優(yōu)比等皆沖上了Top3排行榜。

國產(chǎn)新銳品牌能否彎道超車？

東北證券研報此前復盤了日本母嬰龍頭企業(yè)西松屋的發(fā)展路徑，提及了西松屋發(fā)展的兩個重要節(jié)點，其一，1997~2007年日本出生率持續(xù)下降，但西松屋巧妙選址快速擴張，主打性價比吸引顧客，得到逆勢增長。在這期間，西松屋超過阿卡醬成為日本母嬰連鎖No.1。其二，2011年西松屋面對2008年金融危機帶來的低迷市場及出生率持續(xù)走低，公司開始努力求變，通過拓尺寸擴客戶、推出自有品牌等措施，穩(wěn)步攀升，股價企穩(wěn)。

而回歸到國內的母嬰市場，東北證券研報認為，雖生育率下降但市場規(guī)模仍穩(wěn)步增長。隨著電商新零售的發(fā)展及主要消費人群轉變，對于精細化母嬰產(chǎn)品的消費意愿和需求提高，母嬰消費逐步呈現(xiàn)出高品質、更細分、重顏值的趨勢。

王詩蕊表示，以往大部分品牌在做產(chǎn)品的時候，更多的是依托背后的供應鏈，還是B2C的邏輯。但如果站在用戶的角度去思考，會發(fā)現(xiàn)其實還有很多的用戶痛點沒有被解決?；谛枨蟪霭l(fā)，重新做產(chǎn)品設計，通過C2B2M的供應鏈模式研發(fā)新品，基于用戶洞察的產(chǎn)品才更能獲得用戶支持和認可。

而母嬰市場的精耕細作，對于新銳母嬰品牌而言，不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品端，還包括服務端。王詩蕊即表示，當前Babycare并不僅僅局限于線上，而是在做全域市場的布局。

王蕊詩表示，線下渠道對于公司既是品牌增長的一個很重要的驅動，也是一個做用戶服務特別好的地方。“在線下這個場景里，除了做銷售的承接，更重要的是做人與人的連接。”基于此，Babycare宣布后續(xù)將在全國8個省份、18個城市的百余個交通樞紐及醫(yī)院場館內，聯(lián)合共建100個移動母嬰室。

而對于母嬰行業(yè)未來的市場規(guī)模，艾瑞咨詢認為，盡管近年來人口出生率并不樂觀,但隨著人均可支配收入的增加以及母嬰童家庭消費能力的提升,中國母嬰市場持續(xù)增長,2021年中國母嬰消費規(guī)模達34591億元。艾瑞咨詢預計,未來中國母嬰市場仍保持穩(wěn)定增長趨勢,到2025年中國母嬰市場規(guī)模將達到46797億元。

當前，國內生育率下滑加之疫情沖擊，短時間內，市場是否進入存量博弈的瓶頸？王詩蕊認為，對于新銳母嬰品牌來說，還有大量的空間有待釋放，線下也才剛起步，“未來我們還想去到全球，所以對于我們來說這個世界是足夠寬廣的”。

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