每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)實習編輯 楊夏    

3月22日，閱文集團（0772.HK）發(fā)布2021年全年業(yè)績報告。業(yè)績報告顯示，2021年閱文集團總收入86.7億元，歸母凈利潤為18.5億元，非國際財務報告準則下（Non-IFRS）的歸母凈利潤達12.3億元，同比增長34.1%。其中，在線收入同比上年增長9.6%至53.1億元，占總收入的61.2%；版權運營及其他業(yè)務收入同比上年減少8.7%至33.6億元。

閱文集團首席執(zhí)行官程武認為，集團盈利能力的提升得益于去年提出的“大閱文”戰(zhàn)略計劃，“未來，閱文將繼續(xù)以精品內(nèi)容、IP生態(tài)鏈創(chuàng)造和推廣能夠跨代際流傳的IP，讓好故事生生不息”。

網(wǎng)文行業(yè)目前正處于調(diào)整期，即便是行業(yè)龍頭也面臨在線閱讀廣告變現(xiàn)的瓶頸，未來如何突破？新麗傳媒能否持續(xù)輸出爆款？當前，電視臺和優(yōu)愛騰等視頻平臺對內(nèi)容的選擇更加謹慎，閱文集團（以下簡稱閱文）怎樣應對？當日晚間的業(yè)績交流會上，閱文高層圍繞上述焦點話題進行了探討。

3月23日收盤，閱文股價上漲8.48%，為33.9港元/股，市值346億港元。

閱文集團股價走勢 圖片來源：Wind截圖

在線業(yè)務收入占比超六成連續(xù)兩年上漲

在線業(yè)務板塊，是閱文業(yè)績的主要來源。2021年該板塊收入高達53.1億元，同比增長9.6%，占總收入的61.2%。

每經(jīng)記者注意到，閱文在線業(yè)務板塊繼2020年重返增長通道后，2021年繼續(xù)保持增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，閱文在線業(yè)務在2018年、2019年、2020年的收入分別為38.3億元、37.1億元、49.3億元，分別占總收入的76%、44.5%、57.9%。

新作家的加入，為閱文在線業(yè)務的發(fā)展打下夯實地基。業(yè)績公告顯示，2021年，閱文新增70萬位作家和120萬部作品，全年新增字數(shù)超過360億。且在新增作家中，95后占比高達80%。與此同時，源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增加了閱文用戶的規(guī)模及黏性。2021年閱文在線閱讀MAU達2.5億，同比增8.6%，凈增1970萬，創(chuàng)歷史新高。用戶愿意為好內(nèi)容掏腰包，2021年閱文平均月付費用戶達870萬，每名付費用戶的月均花費為39.7元，較2020年增加5元。

與此同時，免費閱讀與付費閱讀一同并駕齊驅(qū)，為閱文拓展新用戶群，幫助作家豐富收入。2021年12月，閱文免費閱讀內(nèi)容的DAU達到約1500萬人，同比增長50%。“不管是免費閱讀還是付費閱讀，我們最關心的還是好內(nèi)容的產(chǎn)出。內(nèi)容質(zhì)量的優(yōu)劣，決定我們未來的盤子可以做到多大，以及后續(xù)IP運營的價值可以釋放到多大。”閱文集團總裁侯曉楠在交流會上直言，閱文目前做免費內(nèi)容的重點依舊放在內(nèi)容生態(tài)的建設，包括優(yōu)質(zhì)的作家和作品的孵化、用戶體驗、用戶留存的改善等。

面對當前免費閱讀的廣告加載率有限，阻礙了變現(xiàn)水平的問題，侯曉楠表示，閱文更關注用戶的體驗。“未來商業(yè)化的提升主要取決于整個行業(yè)和市場的一些變化，以及我們對實際情況的判斷。我們覺得在用戶規(guī)模、用戶黏性，包括內(nèi)容建設相對更加成熟的時候，才會逐步提升廣告的加載率，同時平衡好用戶的體驗。”

《人世間》等作品帶動版權收入

閱文營收的另一大重要板塊，版權運營及其他業(yè)務在2021年收入達33.6億元，毛利同比增長15.5%，其中自有版權運營及其他業(yè)務收入同比增長30.0%至21.4億元。閱文IP改編的影視劇頻頻點燃市場，去年至今年初，《贅婿》《斗羅大陸》《你好，李煥英》《人世間》等備受好評。

業(yè)績公告顯示，《贅婿》等作品的制作方新麗傳媒2021年收入達12.2億元，凈利潤5.3億元，同比增長24.3%。“我們預測今年新麗傳媒的業(yè)績有望接近或者達到5億元水平。”新麗傳媒董事長曹華益在交流會上透露。

而在談及面對各大平臺對內(nèi)容的選擇更加謹慎，閱文與行業(yè)下游的電視臺及優(yōu)愛騰的合作是否受影響時，曹華益表示，在“內(nèi)容為王”的大環(huán)境下，優(yōu)質(zhì)精品劇集將占據(jù)制勝位。“電視臺和視頻網(wǎng)站對精品劇的需求始終是非常旺盛的，因為精品劇的投資回報率也是高于品質(zhì)不高的劇集。”

“雖然這幾年電視臺和視頻網(wǎng)站版權劇的采購價格出現(xiàn)了一定程度的下滑，但是由于剛需和對精品劇的旺盛需求，我們制作的精品劇單片的利潤率是有保障的。”在曹華益看來，市場上精品內(nèi)容始終稀缺。

對此，程武亦表示，在目前日趨成熟和全面的監(jiān)管政策下，新麗傳媒已經(jīng)通過頭部作品證明了持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)秀作品的能力。“盡管整體行業(yè)處在一定的調(diào)整期間，但我們有獨特的業(yè)務模式和競爭力，因此產(chǎn)出爆款的確定性和整體抗風險能力要強很多。”

封面圖片來源：視覺中國