每經(jīng)記者 丁舟洋  畢媛媛    每經(jīng)編輯 董興生 宋紅    

又來到廈門，又相約金雞。

繼《2020強影之路》在去年首次亮相中國電影金雞獎之后，2021年12月28日，由每日經(jīng)濟新聞與萬達影視集團大數(shù)據(jù)中心聯(lián)合出品的電影產(chǎn)業(yè)白皮書《2021強影之路》在第34屆中國電影金雞獎官方論壇“5G數(shù)智新時代——元宇宙背景下電影創(chuàng)新發(fā)展論壇”隆重發(fā)布。

中國電影金雞獎是全國性文藝評獎電影專業(yè)獎項，是中國電影界一年一度的盛大節(jié)日。今年也是中國電影金雞獎創(chuàng)立40周年。

本次發(fā)布現(xiàn)場匯聚了眾多影視行業(yè)的資深人士，共同探討在5G數(shù)智新時代以及元宇宙背景下電影產(chǎn)業(yè)如何創(chuàng)新發(fā)展。

中國電影基金會理事長張丕民、中國電影家協(xié)會副主席任仲倫、萬達影業(yè)總經(jīng)理尹香今、每日經(jīng)濟新聞副總編輯劉林鵬、咪咕動漫有限公司總編輯張學偉等共同發(fā)布《2021強影之路》，并啟動發(fā)布儀式。

圖片來源：官方供圖

作為中國電影行業(yè)年度觀察報告，張丕民表示，《強影之路》以專業(yè)的財經(jīng)視角呈現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，對推動中國電影產(chǎn)業(yè)的全面高質(zhì)量發(fā)展做出寶貴貢獻。

連續(xù)多年為《強影之路》撰寫序言的中國電影家協(xié)會副主席任仲倫認為，《強影之路》是一份有史料與思考雙重價值的中國電影年度性報告。

進入2021年后，全球疫情仍未得到遏制，國內(nèi)多地散點式爆發(fā)。相較2020年，這種情況更加考驗電影市場的韌勁。任仲倫認為，在這本白皮書里，我們讀到了數(shù)字，讀到了經(jīng)驗，更讀到了精神。

關(guān)鍵詞1：互聯(lián)網(wǎng)格局改寫

“新玩家”瞄準電影賽道

聯(lián)合出品是主要投資方式

阿里、騰訊投資電影產(chǎn)業(yè)，已不是新現(xiàn)象。 自2020年初《囧媽》開創(chuàng)院線電影登陸視頻平臺并收獲巨大流量后，嗶哩嗶哩（B站）、抖音、快手、泡泡瑪特、中國移動咪咕等新崛起的年輕人消費平臺和公司，同樣瞄準了電影賽道。

從數(shù)量來看，2019年～2021年，抖音以16部投資影片領跑。新興平臺和公司投資電影，其本質(zhì)仍是對用戶流量的爭奪。不過，在投資方式上，聯(lián)合出品仍是當前新興公司參與電影投資的主要方式，占整體投資數(shù)的76%。

關(guān)鍵詞2：電影院生存大考

影城數(shù)量增長持續(xù)減緩

影投優(yōu)等生“分數(shù)”下滑

2014年～2021年，國內(nèi)影城數(shù)量增幅逐年下降。2020年疫情后，一線城市影城占比逐步減小，2021年影城數(shù)量甚至少于2020年，新開業(yè)影城數(shù)量不及停業(yè)影城數(shù)量；三線城市新開影城增幅最大，影城分布繼續(xù)下沉。銀幕分布變化趨勢與影城變化基本一致。

2015年～2019年，影投公司市場集中度持續(xù)下降，除了小影投新開店影響，與票房城市線下沉也有一定關(guān)系。TOP10影投中的萬達、CGV、金逸、博納和百老匯在一二線城市開店數(shù)量，相對小影投有較大優(yōu)勢。2020年受到疫情關(guān)店潮影響，前十影投票房份額集中度小幅上升，2021年再度小幅下降。

單銀幕日產(chǎn)出自2015年達到峰值后，逐年下滑，2020年因疫情急速下降，今年小幅回暖。疫情后，新開業(yè)影城單銀幕日產(chǎn)出下降明顯，均值大幅低于總體。一二線影城競爭激烈，其生存壓力之大可見一斑。

關(guān)鍵詞3：影人公司“衰與興”

2021年明星工作室逐月下降

能導能演的影人議價能力高

2018年之后，明星工作室、明星相關(guān)企業(yè)在新增數(shù)量上都出現(xiàn)了斷崖式下降，相反，注銷數(shù)量頻頻增長。2018年之前每年明星工作室注銷數(shù)量維持在十位數(shù)，從2018年開始，明星工作室每年注銷數(shù)量均過百家，其中2020年注銷數(shù)量最多，高達近300家。

徐崢、吳京、陳思誠等能演能導的優(yōu)質(zhì)影人，在2021年持續(xù)發(fā)力，繼續(xù)著高議價力。

今年，吳京導演了《我和我的父輩》，主演《長津湖》，他的登峰國際均為主出品方之一；徐崢也是《我和我的父輩》的導演之一，他的真樂道文化自然也進了主出品方陣容中；《唐人街探案3》，陳思誠為導演，他的壹同影視的話語權(quán)僅次于萬達電影。

關(guān)鍵詞4：流媒體之爭

大片探尋線上放映

中國市場給了好萊塢堅守線下的信心

新冠疫情在全球范圍內(nèi)的持續(xù)反復時間之長超過了人們的預期，2021年電影產(chǎn)業(yè)仍然面對線下防疫與線下放映并存的局面，片方、影院與流媒體共同探索放映、發(fā)行新路徑。

到2021年，在中國還出現(xiàn)了個別中小成本影片轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上發(fā)行的情況，再也沒出現(xiàn)第二個像《囧媽》這么大體量的院線影片完全放棄線下的案例。

2021年，環(huán)球影業(yè)的超級吸金系列《速度與激情9》上映。其發(fā)行策略是“擁抱線下影院”，先在韓國、中國的線下院線上映，然后再轉(zhuǎn)戰(zhàn)北美線下院線。該片在中國內(nèi)地的票房超過了北美本土市場，進一步給了好萊塢制片方堅定線下發(fā)片的信心。

在中國，行業(yè)同樣需要正視影院發(fā)行窗口期縮短、發(fā)行窗口數(shù)量增加的現(xiàn)實。對不同類型、不同體量的電影，更精細地規(guī)劃發(fā)行渠道和發(fā)行窗口期，是中國電影發(fā)行行業(yè)需要提升的內(nèi)功。

關(guān)鍵詞5：賣座影片喜與憂

頭部大片撐起半壁江山

腰部影片越難過億

后疫情時代，票房“二八效應”更加明顯，盡管過億影片數(shù)量和占比均為下降趨勢，但仍產(chǎn)出了80%以上的票房。同時，由于市場和宣發(fā)等多方面影響，過億影片票房占比略有下降，腰部影片過億變得越來越艱難；小體量影片生存空間不斷被壓縮，大盤更加依賴爆款影片，這種不健康的票房分布，不利于電影市場良性發(fā)展。

過億影片方面，據(jù)不完全統(tǒng)計，近5年共有337部影片票房過億，平均每年67部。動作、科幻、劇情、喜劇是近五年過億影片累計產(chǎn)出最高的四大類型。

觀察過去5年TOP10影片不難發(fā)現(xiàn)，2018年以前，中國電影市場還是以商業(yè)大片和口碑喜劇為主。2019年之后，市場開始有明顯的轉(zhuǎn)變。尤其是經(jīng)歷了疫情后，國人愛國情懷更加高漲，中國電影聚焦于中國故事，更動人心。11月24日，《長津湖》上映50多天后，正式超越《戰(zhàn)狼2》，成為中國影史票房總冠軍，并登上2021世界票房冠軍寶座。

國產(chǎn)影片的題材方面，IP改編趨于冷靜。近兩年隨著觀眾對現(xiàn)實主義影片的關(guān)注及輿論發(fā)酵，真實事件或人物改編作品票占大幅提升。此外，近年來國產(chǎn)電影涌現(xiàn)出諸多優(yōu)秀系列電影，如《熊出沒》《反貪風暴》《唐人街探案》等?！栋咨?：青蛇劫起》《拆彈專家2》等系列續(xù)作，票房雙雙超前作，成績亮眼。

目前，與好萊塢相比，中國系列電影收入結(jié)構(gòu)還比較單一，80%收入來自于票房本身。而好萊塢的系列電影已經(jīng)可以做到票房收入只占總收入30%，另外40%、30%分別來自于“流媒體+廣告收入”以及“其他衍生品收入”。做到優(yōu)質(zhì)電影的系列化開發(fā)，需要中國電影工業(yè)化的后盾做基礎。

好萊塢電影有較強的系列化屬性，歷史票房TOP10中有8部是系列電影。漫威宇宙、星球大戰(zhàn)、007是目前好萊塢最賣座的系列電影。

關(guān)鍵詞6：中年觀影人

合家觀影成假期消費習慣

大齡觀眾比例大幅提升

2021年假日檔期票房貢獻率接近7成，影片上映檔期越來越依賴全年中的假日。疫情之后，驚險、刺激的進口大片數(shù)量大幅縮水，國產(chǎn)主旋律、合家歡影片大放異彩。節(jié)假日期間，偕同父母孩子一起走進影院的景象越來越常見。2021年，3~5人的家庭觀影比例較前兩年進一步提升。

萬達會員數(shù)據(jù)顯示，年輕用戶正在“流失”。不過，站在另一個角度上看，“大齡”觀眾（尤其40歲以上）比例大幅度提升可以說明，“看電影”這項娛樂活動不再是年輕人的專屬。愛國情懷、父輩母愛、全民抗疫等題材都能很好地觸動中年人的情感，從而使他們愿意走進影院。

關(guān)鍵詞7：“啞鈴形”檔期

暑期檔強片缺位

春節(jié)檔和國慶檔過于擁擠

2021年暑期檔電影票房73.8億，較2019年同期大幅下滑58.5%，為2014年以來票房最低，不同于往年八月大盤的強勁增勢，2021年八月大盤僅貢獻暑期檔28%的票房。疫情反復、強片缺位，是2021年暑期檔后半程遇冷的主要原因。

近年賀歲檔票房產(chǎn)出相對穩(wěn)定，《拆彈專家2》《緊急救援》《沐浴之王》《送你一朵小紅花》《溫暖的抱抱》分別在2020年12月底和2021年元旦前夕上映，即便是剛從疫情恢復的賀歲檔，仍有25億+的票房產(chǎn)出。

歲末電影消費反映出觀眾一大心理：歲末年關(guān)對娛樂性強的影片相對包容，影片評價雖然只是合格，但票房產(chǎn)出仍較好。另外，主打情感向的影片多是溫情感人的原創(chuàng)電影，并有超強卡司且本體質(zhì)量很好，如《送你一朵小紅花》。

三天假日檔有著相對穩(wěn)定的產(chǎn)出，即使2020年疫情導致清明、五一、端午三大檔期產(chǎn)出為零，但2021年影院正常營業(yè)后，三天假日檔立即恢復到2019年同期水平甚至更好于以往，足見假日檔期的穩(wěn)定性。由于假日氛圍與觀影“剛需”的存在，三天假日檔的影片類型集中于商業(yè)片，且票房大多會在假日期間集中釋放。

關(guān)鍵詞8：票價上漲

電影票更貴了，服務費更高了

2017年，電影票價進入穩(wěn)步上漲階段，2020年疫情導致平均票價小降0.1元后，2021年平均票價再漲3.5元。而對比2019年和2021年檔期票價可見，春節(jié)（2021年情人節(jié)在春節(jié)期間）和國慶等大檔期價格上漲幅度較大；五一檔由于主要影片由高票價進口片轉(zhuǎn)變?yōu)閲a(chǎn)影片支撐，票價反而降幅較大；其他檔期票價均不同程度微漲。

電影總票房創(chuàng)新高的同時，電影票的服務費也隨之水漲船高。2017年，服務費收入在電影總票房中的占比為6.2%，但是到了2021年，這一占比上升至8.8%。單張票務的平均服務費同樣呈現(xiàn)增長趨勢。2017年，觀眾在網(wǎng)絡平臺上購買一張電影票，平均有2.62元是服務費；到了2020年，購買一張電影票的服務費增長到了3.65元。

關(guān)鍵詞9：金融風向

傳媒股估值處于歷史中下線

北交所打開融資新通道

2016年~2021年，近六年間A股傳媒股累計完成106起增發(fā)融資，總計融資規(guī)模超2000億元。其中，單從數(shù)量看，增發(fā)融資的高峰期依舊出現(xiàn)在2016年~2017年，這兩年累計增發(fā)融資高達68起。從融資規(guī)模來看，增發(fā)融資規(guī)模最大的年份為2019年，雖然僅7起，但融資規(guī)模達584億元。

天風證券副所長、傳媒互聯(lián)網(wǎng)首席分析師文浩對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，對于當下的影視傳媒股而言，當下是早春，仍然會感受到寒意，但在早春之后適合有生命力的公司繼續(xù)成長。“如果一家公司本身沒有競爭力，等不到夏天也會死掉。”

影視上市公司所屬的傳媒版塊整體估值仍處于歷史的中下線，跑輸市場。但比起最悲觀的2016年~2018年，已經(jīng)消化了很多歷史上的估值風險和負擔。

Choice數(shù)據(jù)顯示，173家傳媒上市公司中，2020年的現(xiàn)金儲備情況兩極分化嚴重。截至2020年末，現(xiàn)金儲備最充裕的是中南傳媒，期末現(xiàn)金儲備及現(xiàn)金等價物余額超過114億元，中文傳媒、東方明珠、歌華有線和鳳凰傳媒的現(xiàn)金儲備也均在60億元以上。

但現(xiàn)金儲備排在最后的五家公司，甚至只能用萬元來計算。現(xiàn)金儲備最為緊缺的是*ST長動，截至2020年末，只有56萬元，*ST富控、*ST晨鑫、文化長城的現(xiàn)金儲備也都在千萬元之內(nèi)。墊底的五家傳媒公司中，有四家已被ST。

11月15日，北交所的橫空出世也為文化企業(yè)打開了投融資新窗口。北京市國有文化資產(chǎn)管理中心黨委書記、主任劉紹堅在2021中國文化金融峰會上表示，要用好北京證券交易所這個平臺，促進優(yōu)質(zhì)文化企業(yè)做強做優(yōu)做大，同時發(fā)揮財政資金撬動作用，為文化企業(yè)發(fā)展營造良好環(huán)境。

不過，目前在北交所81家公司中，僅有2家文化傳媒類公司，分別為數(shù)字人(835670.BJ）和流金歲月（834021.BJ)，二者皆為此前的精選層公司。

其中，流金歲月是新三板第一批精選層公司，在電視頻道服務方面已掌握多項專利技術(shù)，不久前正式開播的CCTV-16（中央廣播電視總臺奧林匹克頻道）背后就有公司的身影。

盡管在北交所中僅有兩家文化傳媒類公司，但在下游的創(chuàng)新層還有93家大文化類公司，其中63家公司市值超過2億元，達到申請北交所上市最低標準。

除備注外，圖片均來自《2021強影之路》

關(guān)鍵詞10：投資趨勢風口中的元宇宙

能給中國電影帶來新機會？

今年以來，市場上最炙手可熱的概念，便是元宇宙了。

9 月初,中青寶、湯姆貓表示公司正在積極探索開發(fā)元宇宙產(chǎn)品, 隨后兩家公司漲停,并帶領整個元宇宙概念板塊大漲,A股市場刮起了一場“元宇宙”旋風。盡管隨著證監(jiān)會對相關(guān)情況進行問詢,相關(guān)公司也做出風險提示,但市場對于元宇宙概念的火熱在略微冷卻后再度爆發(fā)出更加狂熱的情緒。

電影《頭號玩家》被認為是目前對元宇宙概念最接近的表現(xiàn)。在電影中,現(xiàn)實世界的人們能夠通過VR設備進入名為“綠洲”的虛擬世界,并在其中娛樂、工作甚至生活。而電影《阿凡達》中人類運用技術(shù)手段將意識傳入納威人的軀體并以此在潘多拉星球活動,小說《刀劍神域》中的“完全網(wǎng)絡虛擬空間”,都體現(xiàn)出元宇宙的部分特征,是對元宇宙概念的一種探討。

很多當代電影大師的啟蒙影片是《2001 太空漫游》(1968 年)和《星球大戰(zhàn)》(1977 年),這也是現(xiàn)在世界范圍很多一流科技大師進入科學殿堂的入門作品,或許這是對于中國電影行業(yè)一個不錯的啟示。 

中國電影家協(xié)會副主席任仲倫表示，杰出的藝術(shù)家總是在新的技術(shù)誕生初期的時候比較敏銳地運用新的技術(shù)去推進世界電影的發(fā)展。

圖片來源：官方供圖

記者手記｜我們驕傲于記錄行業(yè)的起起落落

2021年的最后幾天，很激動看到金雞獎如約開幕，廈門的冬天，暖陽和煦，人的心也是暖的。

新冠疫情發(fā)生到現(xiàn)在接近2年了，電影行業(yè)在被摧毀的邊緣堅強重生，在2021年竟給了我們那么多驚喜。

我們甚至可以很快地回憶起，在春節(jié)檔閃閃發(fā)光的《唐人街探案3》《你好，李煥英》，在國慶檔“大殺四方”的《長津湖》，在小檔期口碑領先的《我的姐姐》《懸崖之上》《揚名立萬》……

這些足以載入中國影史的成績，是無數(shù)中國電影人依然在堅守,用熱血和熱愛譜寫出的故事。

再渺小的個體，也值得被肯定，所以參與了多年《強影之路》采寫的我們，感到很驕傲。我們驕傲于記錄了行業(yè)起起落落中發(fā)生的每個微小變化。

2022年，電影行業(yè)會走向何方？歷史長河中我們將留下怎樣的腳??？這些問題惹人遐想。正如藝術(shù)是永恒的，我們也相信，今年、明年，每一年的電影市場，都會被深刻銘記。（點擊閱讀原文，查看《2021強影之路》）

記者：丁舟洋 畢媛媛

編輯：董興生 宋紅

視覺：蔡沛君

排版：董興生 王蜀杰