每經(jīng)記者 舒冬妮    每經(jīng)編輯 魏官紅    

9月16日，2021（第十四屆）中國(guó)化妝品大會(huì)在上海國(guó)家會(huì)展中心開幕，紐西之謎董事長(zhǎng)劉曉坤在會(huì)后接受了包括每日經(jīng)濟(jì)新聞在內(nèi)的媒體群訪。劉曉坤表示，當(dāng)前流量紅利不再、各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，化妝品行業(yè)也進(jìn)入了高度內(nèi)卷的時(shí)代。

紐西之謎董事長(zhǎng)劉曉坤 圖片來源：主辦方供圖

劉曉坤告訴記者，這是他近兩三個(gè)月的感受，從抖音、快手、B站等流量平臺(tái)傳導(dǎo)而來，當(dāng)流量平臺(tái)開始競(jìng)爭(zhēng)做電商，打破了原來的淘寶天貓?bào)w系，從表現(xiàn)來看，在流量平臺(tái)直播間，買一送十的營(yíng)銷十分常見，化妝品開始了價(jià)格戰(zhàn)，同時(shí)，KOL成本越來越高，品牌越來越難做。

“誰也沒想到化妝品也會(huì)變得內(nèi)卷，但現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了行業(yè)內(nèi)卷最嚴(yán)重的一年。”劉曉坤認(rèn)為，現(xiàn)在是“深挖洞廣積糧”的時(shí)候，比起營(yíng)銷，化妝品品牌應(yīng)該更注重研發(fā)、布局賽道、渠道建設(shè)。

對(duì)于國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)方面，劉曉坤指出，線下百貨、免稅店等渠道仍以國(guó)際品牌為主，國(guó)貨品牌仍很難走入高端線下渠道，但另一方面，“當(dāng)95后、00后成為化妝品消費(fèi)主導(dǎo)的時(shí)候，就是國(guó)貨崛起的時(shí)候，這是個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。”劉曉坤說。