每經(jīng)記者 朱萬(wàn)平    每經(jīng)編輯 張海妮    

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 朱萬(wàn)平 攝（資料圖）

“現(xiàn)在茅臺(tái)1935這款新品還沒(méi)有正式上市，我們手上也沒(méi)有貨，但市場(chǎng)（上）已有少量的貨了。由于量少，價(jià)格已飆升了接近1倍。”今日（9月10日），一位茅臺(tái)酒商向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱(chēng)。 

目前茅臺(tái)1935售價(jià)約1300元/瓶，超過(guò)五糧液和國(guó)窖1573的市場(chǎng)價(jià)。“如果是這個(gè)價(jià)格，沒(méi)必要去喝茅臺(tái)1935。”該茅臺(tái)酒商還稱(chēng)。 

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從多位接近茅臺(tái)的人士處獲悉，茅臺(tái)1935將于近期上市。 

“茅臺(tái)1935”是“遵義1935”停產(chǎn)后推出的全新系列酒產(chǎn)品，平安證券研報(bào)認(rèn)為它是貴州茅臺(tái)完成“十四五”發(fā)展目標(biāo)的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品。目前，“茅臺(tái)1935”已實(shí)現(xiàn)小批量試產(chǎn)并進(jìn)入量產(chǎn)階段，不久后將推向市場(chǎng)。

產(chǎn)品未正式上市 市場(chǎng)價(jià)已超五糧液 

“預(yù)計(jì)近期，茅臺(tái)1935新品將正式推向市場(chǎng)，但市場(chǎng)上已有小批量的產(chǎn)品了，具體來(lái)源我們也不清楚。”一位接近茅臺(tái)的人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，雖然目前正式的價(jià)格還沒(méi)有定，但市場(chǎng)價(jià)漲得較猛。 

不久前，也有自媒體發(fā)布了茅臺(tái)1935產(chǎn)品的拆箱視頻。從視頻中可看到，茅臺(tái)1935產(chǎn)品的外觀，主要以紅色和金色為主，茅臺(tái)的logo較為明顯。 

茅臺(tái)1935的背標(biāo)解釋了取名的由來(lái)：“公元1935年，茅臺(tái)前身燒坊，在西南各省物資展覽會(huì)上，榮獲特等獎(jiǎng)。貴州茅臺(tái)酒股份有限公司推出茅臺(tái)醬香系列酒——茅臺(tái)1935酒以傳承茅臺(tái)底蘊(yùn)，銘記歷史經(jīng)典。” 

“茅臺(tái)1935的前身是遵義1935，后者原來(lái)基本不在市面上流通。遵義1935原來(lái)也就賣(mài)300多元/瓶，在宣布停產(chǎn)后，價(jià)格一度飆升千元。如今以茅臺(tái)1935的新名頭歸來(lái)。”一位白酒行業(yè)人士表示。 

舍棄“遵義”二字冠以“茅臺(tái)”的名號(hào)，并在包裝上進(jìn)行升級(jí)后，茅臺(tái)1935的價(jià)格也不便宜。“目前，新款（茅臺(tái)1935）還沒(méi)有上市，我這里沒(méi)貨，只有老款（遵義1935）。”一位茅臺(tái)酒商向記者表示。 

“茅臺(tái)1935的價(jià)確實(shí)有點(diǎn)高，這與它現(xiàn)在的量很小有關(guān)。你要喝的話，沒(méi)必要去買(mǎi)它。”上述茅臺(tái)酒商對(duì)記者稱(chēng)。茅臺(tái)1935的出廠價(jià)還沒(méi)有確定，但肯定不會(huì)超過(guò)飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)，聽(tīng)說(shuō)不到700元。這意味著茅臺(tái)1935的市場(chǎng)價(jià)溢價(jià)明顯，較出廠價(jià)飆升了約1倍。 

作為一款新品，茅臺(tái)1935能否支撐得起近1300元/瓶的售價(jià)？要知道，擁有深厚底蘊(yùn)的高端名酒——五糧液和國(guó)窖1573目前市場(chǎng)價(jià)也不到1200元/瓶。

茅臺(tái)1935。圖片來(lái)源：開(kāi)箱視頻截圖 

或于近期推出 欲搶占千元以上價(jià)格帶？ 

上述接近貴州茅臺(tái)的人士透露，茅臺(tái)1935是貴州茅臺(tái)（600519，SH）籌備了多時(shí)的重磅新品，預(yù)計(jì)將于近期正式推向市場(chǎng)。 

而貴州茅臺(tái)之所以推出這樣一款系列酒新品，背后也有著自身的考慮。 

“現(xiàn)在白酒市場(chǎng)3000元價(jià)格帶，已被飛天茅臺(tái)牢牢掌控，但是1000~3000元價(jià)格帶，貴州茅臺(tái)仍有明顯的空白，尚未出現(xiàn)有絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌。茅臺(tái)1935很大程度上是為了搶占這一價(jià)格帶。”一位白酒分析師對(duì)記者稱(chēng)。 

目前，除飛天茅臺(tái)外，貴州茅臺(tái)旗下產(chǎn)品——茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)迎賓酒、漢醬等價(jià)格在百元到數(shù)百元之間，這些產(chǎn)品還面臨五糧液系列酒、劍南春、舍得等名酒企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。貴州茅臺(tái)在1000~3000元價(jià)格帶基本是空白。 

“茅臺(tái)1935是茅臺(tái)系列酒中定位高端的產(chǎn)品，可以填補(bǔ)空缺的價(jià)格帶，也算是好事。”一位貴州茅臺(tái)的長(zhǎng)期投資者對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱(chēng)。 

“放眼整個(gè)茅臺(tái)家族，定價(jià)在千元左右的茅臺(tái)1935是貴州茅臺(tái)的結(jié)構(gòu)性產(chǎn)品。上有飛天茅臺(tái)，下有茅臺(tái)醬香系列酒，茅臺(tái)1935作為搭載二者之間的橋梁，起到了承上啟下的關(guān)鍵作用。”一位白酒分析師認(rèn)為。 

作為一款重磅新品，貴州茅臺(tái)無(wú)疑對(duì)茅臺(tái)1935寄予厚望，但目標(biāo)價(jià)格帶與五糧液、國(guó)窖1573重疊，勢(shì)必將面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。“茅臺(tái)1935或?qū)?huì)引起高端白酒市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。”一位白酒分析師斷言。 

不過(guò)，白酒專(zhuān)家蔡學(xué)飛認(rèn)為，短期內(nèi)茅臺(tái)1935不會(huì)成為規(guī)模很大的大單品，更多將聚焦于細(xì)分市場(chǎng)，因此與五糧液、國(guó)窖1573的競(jìng)爭(zhēng)也較為有限。 

“原來(lái)的老款（遵義1935），本身帶有一定的紀(jì)念屬性。所以目前來(lái)看，新款（茅臺(tái)1935）應(yīng)該不會(huì)大批量放貨，更多的是對(duì)老款的一個(gè)升級(jí)，會(huì)面向醬酒市場(chǎng)的一些發(fā)燒友和高端消費(fèi)者進(jìn)行銷(xiāo)售。”蔡學(xué)飛稱(chēng)。

雙節(jié)前茅臺(tái)酒加大渠道投放以穩(wěn)價(jià)

在蔡學(xué)飛看來(lái)，貴州茅臺(tái)此時(shí)即將推出茅臺(tái)1935新品，一方面是豐富茅臺(tái)的子品牌，擴(kuò)大市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量；另一方面，也是在下半年銷(xiāo)售旺季來(lái)臨前，增加一個(gè)新的品類(lèi)供給，來(lái)緩解高端市場(chǎng)緊缺的狀態(tài)。”蔡學(xué)飛稱(chēng)。

當(dāng)前，在供需失衡、黃牛炒作背景下，茅臺(tái)酒的價(jià)格高企。去年以來(lái)，貴州茅臺(tái)旗下核心單品——茅臺(tái)酒價(jià)格不斷上漲。今年8月下旬，茅臺(tái)酒原箱裝的價(jià)格一度接近4000元/瓶，茅臺(tái)酒散瓶裝價(jià)格超過(guò)3200元/瓶。

在8月20日國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局召開(kāi)白酒市場(chǎng)秩序監(jiān)管座談會(huì)后，茅臺(tái)酒價(jià)格有所下跌，目前，茅臺(tái)酒散瓶裝價(jià)格在3050元/瓶左右，而茅臺(tái)酒原箱裝的價(jià)格一度接近3880元/瓶，近期價(jià)格較為穩(wěn)定。

與此同時(shí)，隨著中秋、國(guó)慶雙節(jié)臨近，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者也獲悉，茅臺(tái)正在加大渠道投放力度。如9月10日，茅臺(tái)酒的直銷(xiāo)渠道商——紅旗連鎖（002697，SZ）宣布將開(kāi)展茅臺(tái)酒雙節(jié)銷(xiāo)售活動(dòng)，比如符合條件的客戶可以參與抽簽，抽中后可以1499元/瓶買(mǎi)2瓶茅臺(tái)酒。另外，在9月18日~21日有4天的雙節(jié)復(fù)購(gòu)活動(dòng)。“這活動(dòng)就是它們（茅臺(tái)）雙節(jié)加大渠道投放，現(xiàn)在茅臺(tái)對(duì)直銷(xiāo)商管得也很?chē)?yán)。”一位了解該活動(dòng)的人士透露。