每經(jīng)記者 余蕊均    每經(jīng)編輯 劉艷美 盧祥勇    

王立國站在自家陽臺上，就能看到那個造型別致的霍格沃茨城堡。這位土生土長的通州人，眼看著環(huán)球度假區(qū)一天天建起來，多多少少能想象開園后的火爆場面。

圖片來源：每經(jīng)記者 李少婷 攝 （資料圖）

9月1日起，北京環(huán)球度假區(qū)進(jìn)入試運行階段，四級票價也在當(dāng)天公布：淡季日、平季日、旺季日和特定日門票分別為418元、528元、638元和748元。

最新信息顯示，北京環(huán)球度假區(qū)將于9月14日開啟門票、酒店預(yù)訂，9月20日正式開園。屆時北京環(huán)球影城主題公園、兩家度假酒店、北京環(huán)球城市大道將正式向公眾開放。

作為中國第一座、亞洲第三座、全球第五座環(huán)球影城主題公園，北京環(huán)球影城可謂吸睛又吸金：8月下旬以來，“4人因內(nèi)測票被炒至5000元天價被拘”“一家三口保守消費3500元”等新聞熱搜不斷，各種打卡攻略亦撲面而來，氛圍感拉滿。

北京環(huán)球度假區(qū)標(biāo)識 圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 李少婷 攝

有人說，環(huán)球影城是在給北京“補短板”——作為世界一線城市，上海、東京、香港、新加坡都有頂級主題公園，北京不能輸；也有專家認(rèn)為，它是“錦上添花”的存在，讓底蘊深厚的北京更具現(xiàn)代性，文旅市場更潮更國際。

于千呼萬喚中顯露真容。等了20年的文旅“巨無霸”項目，究竟對北京意味著什么？北京為什么一定要有環(huán)球影城？

等了20年的“爆款”

“小破園終于開了，我的斯萊特林校服穿起來”“霍格沃茨的女孩已經(jīng)準(zhǔn)備好返?！薄霸琰c派貓頭鷹幫我送錄取通知哦”……“跳票”數(shù)次后，哈利波特的魔法世界即將開啟“北京時間”。

一同“進(jìn)京”的，還有小黃人、變形金剛、功夫熊貓、迅猛龍等。據(jù)北京環(huán)球度假區(qū)總裁兼總經(jīng)理苗樂文此前透露，基于市場調(diào)研，北京環(huán)球度假區(qū)最終選擇的正是“在中國深受歡迎或者票房很高的電影題材?！?/span>

作為目前全球占地范圍最大的環(huán)球主題園區(qū)，北京環(huán)球度假區(qū)一期各項目本身的建設(shè)投資，加上政府部門在地鐵、高速公路等配套基礎(chǔ)設(shè)施上的投入，已累計超過1000億元。官方預(yù)計，度假區(qū)每年將吸引約1100萬人次游客。

小黃人樂園景區(qū) 圖片來源：每經(jīng)記者 李少婷 攝

當(dāng)然，一個“大爆款”的誕生，不只是大手筆投入。

早在2001年初，北京市政府即與美國環(huán)球集團(tuán)就在北京建設(shè)環(huán)球影城項目有關(guān)事宜進(jìn)行接觸和磋商。同年10月，雙方簽署合作意向書，并編制項目建議書上報原國家發(fā)展計劃委員會，但由于國家宏觀調(diào)控政策，項目審批進(jìn)程暫緩。

直到2014年9月，國家發(fā)改委正式批復(fù)北京環(huán)球影城項目申請報告，項目才進(jìn)入深化研究、設(shè)計和施工階段。

據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報道，在當(dāng)年10月北京環(huán)球項目啟動新聞發(fā)布會現(xiàn)場，時任首旅集團(tuán)董事長段強難掩激動，“我們終于獲得了國務(wù)院的同意，北京終于可以啟動環(huán)球主題公園及度假區(qū)的建設(shè)了！”

從啟動籌備到建成開園，20年磨一劍。北京為什么愿意等？還是說，不得不等？

北京市文旅局官網(wǎng)顯示，北京現(xiàn)有4A級和5A景區(qū)中，絕大部分歷史悠久，如故宮、長城、頤和園，以觀賞漲知識為主；僅有北京歡樂谷和石景山游樂園兩個4A級景區(qū)具有游玩體驗屬性，前者2006年7月開業(yè)，后者“園齡”近35歲。

作為本土知名主題公園品牌，扎根京城的15年間，北京歡樂谷累計接待游客近5000萬人次。這意味著，其年均接待游客約為333萬人次。

相對而言，全球頂級IP強大的號召力令人心動，旅游市場需要一個新的“引爆點”?！碍h(huán)球影城開業(yè)，算是給北京補上了一個‘短板’?！?北京聯(lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒在受訪時說。

“一南一北”競合

除了以故宮、頤和園、天壇為代表的古都特色，還有什么吸引游客反復(fù)前來休閑體驗的特色項目？面對“靈魂拷問”，本世紀(jì)初，當(dāng)絕大部分國人對主題公園模式還感到陌生之際，北京把目光投向環(huán)球影城。

但頂級主題樂園的稀缺性，似乎注定會有一場“爭奪戰(zhàn)”。消息顯示，其在選址上曾爆出過北京、上海、鄭州、珠海等多種傳言。其中，上海無疑是強有力的競爭者。

國家發(fā)改委網(wǎng)站上，一篇發(fā)布于2008年7月的《專家談浦東新區(qū)開發(fā)開放的優(yōu)勢、問題與對策》文章提到，“2010年底上海世博會的舉辦以及環(huán)球影城主題公園項目落戶浦東，將極大地促進(jìn)浦東各項城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的更快發(fā)展?！?/span>

上海本地媒體2012年3月披露的一則股權(quán)轉(zhuǎn)讓消息顯示，“上海濱江國際旅游度假區(qū)開發(fā)公司”由上海外高橋集團(tuán)和錦江國際集團(tuán)于2003年共同投資組建，最初定位是從事“上海環(huán)球影城主題公園”的開發(fā)。但隨著迪士尼確定落戶上海，浦東不可能再建第二個國際主題公園，相關(guān)地塊遲早要做其他規(guī)劃。

環(huán)球影城還在“姍姍來遲”中，而迪士尼不久前已過完五歲生日。

上海迪士尼 圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞（資料圖）

2016年6月16日，上海迪士尼開門迎客。作為華特迪士尼在全球營運的第六座迪士尼樂園，也是亞洲第三座、中國內(nèi)地第一座迪士尼樂園，五年來其始終穩(wěn)坐中國主題樂園市場“頂流”之位，熱度不減。

數(shù)據(jù)顯示，開業(yè)五年，以迪士尼樂園為核心的上海國際旅游度假區(qū)累計接待游客超過8300萬人次，實現(xiàn)旅游收入超400億元。2020年，上海迪士尼接待游客550萬人次，“相當(dāng)于2019年的52%，年收入相當(dāng)于54%，是疫情以來全球恢復(fù)最好的大型主題樂園?！?/span>

除了自身營收，迪士尼之于上海還有更大的價值。

中國旅游研究院日前發(fā)布的《上海迪士尼度假區(qū)快樂旅游趨勢報告》顯示，2018至2019年，超過三分之二的外地游客表示他們是為了上海迪士尼才到上海游玩。這些游客在滬逗留時間以2~3天為主，其次為3~5天，為上海旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了更多機會。

據(jù)統(tǒng)計，2016年6月至2019年6月，上海迪士尼樂園固定資產(chǎn)投資對上海全市GDP年均拉動0.13%。樂園消費對上海全市GDP年均拉動0.21%。樂園游客在滬消費對全市旅游產(chǎn)業(yè)收入年均貢獻(xiàn)4.09%。

環(huán)球影城能否復(fù)制迪士尼的成功，尚需時間檢驗。但對北京來說，這的確是旅游消費復(fù)蘇可以期待的。

從旅游數(shù)據(jù)看，最近十年，北京入境游游客接待量呈下降趨勢，國內(nèi)游客接待量增速從2014年起始終在5%左右徘徊；

上海則在入境游游客接待量企穩(wěn)同時，國內(nèi)游客接待量增速在2016年有一個明顯反彈，2013~2015年平均增速為3.2%，2016~2019年達(dá)到7%。

事實上，京滬原本對國內(nèi)游客的“吸引力”相差不大，2015年以前游客接待量不分伯仲。但從2016年開始出現(xiàn)分化趨勢，特別是2020年，上海接待國內(nèi)游客人次大于北京約5200萬次。

值得注意的是，從國內(nèi)旅游收入看，京滬依舊旗鼓相當(dāng)，疫情前北京更是領(lǐng)先上海。隨著環(huán)球樂園帶著一眾經(jīng)典IP以及不便宜的消費品入場，北京重塑優(yōu)勢應(yīng)在情理之中。

世界一線“標(biāo)配”

盡管外界普遍用“肯德基與麥當(dāng)勞”的關(guān)系來形容環(huán)球影城與迪士尼，多位業(yè)內(nèi)人士在受訪時均向城叔表示，二者在IP、風(fēng)格調(diào)性上有明顯不同，并非針尖對麥芒，也不是非此即彼的選擇。

中國未來研究會旅游分會副會長劉思敏表示，北京環(huán)球影城雖然比上海迪士尼晚了五年，但后者的成功也增加了環(huán)球影城成功的機會，“說明中國市場對類似項目的接受力是很大的，這樣水準(zhǔn)的項目很容易被市場接受?！?/span>

北京環(huán)球影城演出現(xiàn)場 圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 李少婷 攝

他強調(diào)，二者都屬于“常有常新”的主題公園，內(nèi)容具有不可替代性，并且適合重復(fù)性的消費，在這種情況下，“只要中國市場的需求足夠旺盛，它們就不存在惡性競爭?！?/span>

楊彥鋒則表示，隨著大眾精神文化生活需求進(jìn)一步細(xì)分，主題公園也會有自己的細(xì)分賽道和生長空間。特別是對超特大城市來說，人群的多元化必然要求文化旅游供給也更加多元。

對于北京2189.3萬常住人口而言，既可去故宮、國博逛一逛，也可以去國家大劇院、天橋劇場看劇聽?wèi)?，還可以去環(huán)球影城打卡游玩，“某種程度上是一種互補，避免陷入單一的文化消費形態(tài)?！?/span>

應(yīng)該說，北京的人口-經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，為環(huán)球影城帶來了想象空間。一個小細(xì)節(jié)是，為規(guī)避北方季節(jié)性因素及氣溫變化帶來的不利影響，北京環(huán)球度假區(qū)中65%的游樂設(shè)施和場所設(shè)置在室內(nèi)或是有一些遮蓋物。

環(huán)球影城更被寄予厚望。在中共中央、國務(wù)院2017年9月批復(fù)的《北京城市總體規(guī)劃（2016年~2035年）》中，三次點名“北京環(huán)球主題公園及度假區(qū)”，明確北京城市副中心文化旅游區(qū)“以北京環(huán)球主題公園及度假區(qū)為主，重點發(fā)展文化創(chuàng)意、旅游服務(wù)、會展等產(chǎn)業(yè)”；加強文化建設(shè)要發(fā)揮“北京環(huán)球主題公園及度假區(qū)等文化功能區(qū)的示范引領(lǐng)作用”。

對北京、對京津冀協(xié)同，這一項目都不止于一個大型游玩設(shè)施——按照慣例，1元主題公園的收入可以帶來7元的間接收益，意味著間接收益將達(dá)數(shù)百億元，地方對“經(jīng)濟(jì)新引擎”的期待不言而喻。

當(dāng)前，亞洲幾大世界一線城市均已配上主題公園——上海、東京、香港有迪士尼，新加坡、北京有環(huán)球影城。但面對全球經(jīng)濟(jì)受挫、影視行業(yè)低迷、疫情仍在持續(xù)演變等境況，沒有人敢斷言，環(huán)球影城開業(yè)之后能夠一路高歌。

早前有機構(gòu)曾預(yù)測，環(huán)球影城能夠創(chuàng)造10萬人以上的直接和間接就業(yè)崗位，巨大的崗位需求可以讓通州告別“睡城”。而短期內(nèi)，它的意義至少可以說是，給了年輕人一個去通州的理由。

記者|余蕊均?劉雅玲（實習(xí)）

編輯|劉艷美?盧祥勇?杜恒峰 王嘉琦

校對|孫志成

本文來自我的小伙伴：城市進(jìn)化論

德爾塔毒株全球大流行，點擊下方圖片或掃描下方二維碼，查看最新疫情數(shù)據(jù)↓