每經(jīng)評(píng)論員 彭斐

近日，娛樂界明星吳亦凡與19歲少女都美竹的“世紀(jì)決戰(zhàn)”，刷爆社交網(wǎng)絡(luò)。

直到7月18日中午，事件開始升級(jí)。都美竹在采訪中指稱吳亦凡涉嫌與未成年女性發(fā)生性關(guān)系。隨后，吳亦凡工作室也進(jìn)行了回應(yīng)，用多個(gè)“沒有”，否認(rèn)了所有指控，并表示已啟動(dòng)法律追責(zé)程序并完成報(bào)案工作。

因文章中透露出的“迷奸”“未成年人”等字眼，以及涉及到的“受害女生”至少有8人，讓這起事件也從單純的明星私人情感問題，上升為公共輿論事件。

在筆者看來，一個(gè)開放包容的輿論場，容得下各種爆料和訴求，但是決不能揉進(jìn)明明涉及法律問題和公共利益，卻又不明不白的硌人沙子。

既然當(dāng)事雙方在事實(shí)認(rèn)定上針鋒相對(duì)，也都表達(dá)了尋求司法介入的意愿，此事又關(guān)乎未成年人權(quán)益問題，理當(dāng)進(jìn)入法律程序解決。如果這些涉及違法犯罪的爆料是真的，這就可能是刑事案件，而不僅僅是娛樂事件。如果這些爆料全是捏造和誣陷，那么同樣構(gòu)成對(duì)吳亦凡的嚴(yán)重侵權(quán)，也是性質(zhì)惡劣的違法行為。

不論真相如何，該事件已對(duì)吳亦凡商業(yè)價(jià)值造成嚴(yán)重沖擊。隨著輿情愈演愈烈，或許是意識(shí)到事件的嚴(yán)重性，與吳亦凡有著合作關(guān)系的品牌方們相繼發(fā)聲，宣布與吳亦凡終止合作。

吳亦凡的內(nèi)地商務(wù)合作已全部解約。7月20日午間，蘭蔻官方發(fā)微博稱蘭蔻與吳亦凡的合約已于2021年6月到期，所有相關(guān)宣傳均已終止。之后，歐萊雅男士也宣稱已終止與吳亦凡先生的一切合作。至此，吳亦凡總共15個(gè)代言，14個(gè)終止合作，1個(gè)暫停合作。

此外，央視新聞的官微今年5月曾為吳亦凡新歌做宣傳，目前已刪除微博。

作為“頂流”明星，吳亦凡堪稱“奢侈品寵兒”，其商業(yè)價(jià)值不菲，其收入也令人咋舌。

2017福布斯中國名人榜顯示，當(dāng)年吳亦凡的年收入達(dá)1.5億元，排在榜單的第十位。2020福布斯中國名人榜，吳亦凡排名升至榜單第八位，不過2020年的榜單并沒有透露名人的收入情況。

年收入1.5億元，是個(gè)什么概念？據(jù)WIND數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年A股上市公司凈利潤超過1.5億元的有1586家，而未超過的則有1837家。另外，到了2020年，A股上市公司凈利潤超過1.5億元的也只有1907家，還有2220家上市公司凈利潤低于1.5億元。

然而，對(duì)于品牌來說，明星代言模式同樣是把“雙刃劍”，而此前明星代言“翻車”事件不在少數(shù)。2021年1月18日，鄭爽相關(guān)輿論引爆網(wǎng)絡(luò)，其代言品牌Prada股價(jià)跳水，次日開盤跌至43.9港元，下跌近5%。

有業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，代言人的信譽(yù)情況與品牌價(jià)值觀相關(guān)聯(lián)，明星的風(fēng)波可能給這些消費(fèi)者對(duì)品牌形成非理性“連坐”式懲罰，實(shí)際上兩者之間就是單純的利益聯(lián)結(jié)。

在目標(biāo)群體多為年輕人的快消品行業(yè)，明星代言模式似乎是促進(jìn)消費(fèi)的“財(cái)富密碼”。據(jù)新消費(fèi)Daily統(tǒng)計(jì)，在2021年第一、二季度共有41個(gè)新消費(fèi)品牌與33位明星藝人開展代言合作。

近年來，明星代言屢屢“翻車”，在帶給品牌效益與知名度的同時(shí)，品牌的社會(huì)聲譽(yù)也受到合作明星話題輿論的影響和波及。

在筆者看來，企業(yè)在選擇明星代言時(shí)，資本有必要擦亮雙眼。

首先，選不選擇明星，品牌本身也要再三衡量自身的定位，如果自身是靠品質(zhì)來贏得消費(fèi)者，有沒有明星都不重要。

其次，在消費(fèi)環(huán)境快速改變的時(shí)代，KOL帶貨、社交媒體引流、直播促銷、渠道推廣等玩法眾多，傳統(tǒng)明星代言已未必是最好的營銷方式。當(dāng)然，在互聯(lián)網(wǎng)電商浪潮中，如果思維轉(zhuǎn)變得不夠快，營銷效果落后的速度會(huì)更明顯。

對(duì)于已經(jīng)選擇或者即將選擇明星代言的品牌來說，應(yīng)做好對(duì)明星從人品到對(duì)應(yīng)市場的調(diào)研，盡可能降低明星“翻車”帶來的不利影響。與此同時(shí)，對(duì)于明星工作室來說，對(duì)任何明星都要加強(qiáng)約束，當(dāng)其私下行為有推翻外表人設(shè)的巨大風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，需提前做好準(zhǔn)備。