2021年3月，由易烊千璽和周冬雨主演的《少年的你》提名第93屆奧斯卡最佳國際影片獎(jiǎng)。這是繼2003年張藝謀導(dǎo)演的《英雄》之后，再次有華語電影獲得這項(xiàng)提名。

近日遞交招股說明書、擬在深交所創(chuàng)業(yè)板IPO的公司——北京磨鐵文化集團(tuán)股份有限公司，正是《少年的你》的幕后公司之一。磨鐵的招股書顯示，公司參與聯(lián)合拍攝并擔(dān)任電影的非執(zhí)行制片方，后續(xù)策劃與發(fā)行了《少年的你，如此美麗》紙質(zhì)圖書再版以及電影《少年的你》的衍生圖書。

據(jù)招股書顯示，磨鐵定位于綜合性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，三大主營業(yè)務(wù)為圖書策劃與發(fā)行、數(shù)字閱讀、影視劇策劃與開發(fā)，致力于提供全方位的內(nèi)容產(chǎn)品，打造版權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營能力，構(gòu)建完整的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

2007年成立的磨鐵，如今登陸資本市場的底氣在哪里？在發(fā)展迅速、競爭激烈的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，它又是否有足夠深的“護(hù)城河”呢？

圖書起家，市場份額位居前列

招股書顯示，磨鐵以圖書策劃與發(fā)行業(yè)務(wù)起家，恪守“好書=社會價(jià)值+文化價(jià)值+商業(yè)價(jià)值”的“好書價(jià)值觀”，發(fā)展至今已成為一家綜合性的大眾圖書公司。

自成立以來，磨鐵已成功策劃與發(fā)行了一系列優(yōu)質(zhì)作品，包括廣大讀者耳熟能詳?shù)摹睹鞒切┦聝骸贰墩D仙》《盜墓筆記》《后宮·甄嬛傳》等暢銷書。根據(jù)開卷信息統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在2020年大眾圖書公司排名中，磨鐵以1.18%的碼洋（圖書定價(jià)總額）占有率排名全國第二；在新書市場中，磨鐵憑2.15%的碼洋占有率位列第一。

選題和審校機(jī)制是圖書市場競爭力的保障之一，承擔(dān)著規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、把握市場熱點(diǎn)和需求的重任，是內(nèi)容產(chǎn)品能否暢銷和盈利的關(guān)鍵。對此磨鐵也有一套自己的機(jī)制。公司以產(chǎn)品經(jīng)理制為核心進(jìn)行圖書策劃與發(fā)行的全流程把控，產(chǎn)品經(jīng)理不僅負(fù)責(zé)選題策劃到書稿的實(shí)現(xiàn)，亦負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、交片等環(huán)節(jié)。產(chǎn)品經(jīng)理與作者深度接觸，根據(jù)選題對圖書進(jìn)行定位，確定圖書的整體內(nèi)容、市場競爭策略、品牌屬性及營銷賣點(diǎn)。招股書顯示，磨鐵目前擁有60余位經(jīng)驗(yàn)豐富且具專業(yè)敏感度的產(chǎn)品經(jīng)理，產(chǎn)品經(jīng)理下設(shè)不同的主編團(tuán)隊(duì)，分管不同的題材方向。

相對來看，傳統(tǒng)的審校模式局限于內(nèi)容，以審核內(nèi)容的導(dǎo)向、題材的敏感程度和文字質(zhì)量為主，磨鐵通過“產(chǎn)品經(jīng)理制”可實(shí)現(xiàn)多部門協(xié)調(diào)，能夠有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)模式對市場需求、營銷方案等層面的忽略，形成強(qiáng)大的產(chǎn)品運(yùn)營能力，有助于更好地挖掘內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值。

據(jù)招股書數(shù)據(jù)，2020年磨鐵圖書策劃與發(fā)行業(yè)務(wù)收入規(guī)模達(dá)到6.81億元，2018年至2020年三年的復(fù)合增長率達(dá)10.1%。核心業(yè)務(wù)的持續(xù)增長，奠定了磨鐵穩(wěn)定發(fā)展的基石。

折射風(fēng)向，布局?jǐn)?shù)字閱讀和影視劇策劃與開發(fā)

隨著市場發(fā)展的變化、版權(quán)運(yùn)營能力的提升與版權(quán)資源庫的豐富，磨鐵拓展了數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)與影視劇策劃與開發(fā)業(yè)務(wù)。

數(shù)字閱讀是隨著PC、智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)的興起和發(fā)展而壯大起來的年輕行業(yè)，近年來蓬勃發(fā)展。國家版權(quán)局發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2019）》顯示，2019年中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模達(dá)265億元，同比增長13.6%，用戶規(guī)模達(dá)4.55億人，同比增長5.3%，數(shù)字化閱讀逐漸成為國民閱讀的重要形式之一。

磨鐵于2011年發(fā)展起數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)板塊，業(yè)務(wù)包括原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、電子書和有聲讀物等產(chǎn)品類型。招股書顯示，截至2020年底，磨鐵已累計(jì)簽約作家11,937人，累計(jì)簽約作品13,681部，網(wǎng)文平臺累計(jì)注冊用戶4,037萬，其中付費(fèi)用戶達(dá)283萬。

數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)已成為磨鐵原創(chuàng)版權(quán)的重要來源。截至2020年底，磨鐵累計(jì)授權(quán)網(wǎng)文版權(quán)605種，其中有聲小說改編授權(quán)411種、影視改編授權(quán)22部、漫畫改編授權(quán)7部、游戲改編授權(quán)6部。

2013年，為實(shí)現(xiàn)版權(quán)長期價(jià)值最大化，磨鐵成立影視劇策劃與開發(fā)業(yè)務(wù)板塊，產(chǎn)品和服務(wù)主要包括電影、劇集及版權(quán)交易等。至2020年，磨鐵已取得一系列矚目成績：據(jù)相關(guān)資料與數(shù)據(jù)顯示，磨鐵2016年聯(lián)合出品首部電影《從你的全世界路過》，斬獲8.13億票房，刷新當(dāng)年中國國產(chǎn)愛情片票房紀(jì)錄；2017年聯(lián)合出品電影《悟空傳》，取得6.96億票房；2019年聯(lián)合出品電影《少年的你》，斬獲15.58億票房，獲第39屆香港電影金像獎(jiǎng)最佳影片等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)和影視劇策劃與開發(fā)業(yè)務(wù)的拓展，為磨鐵提供了新的市場空間。招股書數(shù)據(jù)顯示，磨鐵2020年數(shù)字閱讀和影視劇策劃與開發(fā)業(yè)務(wù)在主營業(yè)務(wù)中的占比達(dá)到22.41%，對比2019年的16.5%大幅增加。2020年，兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的營業(yè)收入合計(jì)達(dá)19692.69億元，同比增長51.86%。

“飛輪效應(yīng)”，版權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營優(yōu)勢初顯

依靠圖書策劃與發(fā)行、數(shù)字閱讀、影視劇策劃與開發(fā)三項(xiàng)業(yè)務(wù)的深度協(xié)同，磨鐵實(shí)現(xiàn)了對版權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈的深度打通，并在此基礎(chǔ)上打造了版權(quán)的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營體系，初步形成了自身特色化的“飛輪效應(yīng)”：

首先，垂直業(yè)務(wù)上的競爭力讓磨鐵有機(jī)會獲取并運(yùn)營優(yōu)質(zhì)版權(quán)；其次，垂直業(yè)務(wù)的不斷開拓和發(fā)展，推動(dòng)形成了具有協(xié)同效應(yīng)的版權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營體系，該運(yùn)營體系又能更好地服務(wù)于優(yōu)質(zhì)版權(quán)；第三，優(yōu)質(zhì)版權(quán)的不斷獲取和積累，又會促使公司提升垂直業(yè)務(wù)的競爭力和版權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營能力；最終，垂直業(yè)務(wù)競爭力和版權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營能力會吸引更多原創(chuàng)作者將其原創(chuàng)內(nèi)容交由公司運(yùn)營，進(jìn)而助推磨鐵持續(xù)不斷地獲得優(yōu)質(zhì)版權(quán)。由此可見，磨鐵已能夠通過其全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營能力吸引更多原創(chuàng)作者與原創(chuàng)內(nèi)容，從而助推公司持續(xù)獲得優(yōu)質(zhì)版權(quán)，充分享受版權(quán)行業(yè)發(fā)展紅利。

版權(quán)行業(yè)在世界許多國家已成為成熟的業(yè)態(tài)。如在美國，以迪士尼和華納為代表的文娛巨頭，主營業(yè)務(wù)涵蓋動(dòng)漫、影視、音樂、圖書、主題公園等多種文化產(chǎn)業(yè)，通過加強(qiáng)對某單一版權(quán)的深度開發(fā)和重復(fù)利用，不斷提高版權(quán)的經(jīng)濟(jì)乘數(shù)，形成了一系列風(fēng)靡全球的優(yōu)質(zhì)版權(quán)。

據(jù)中國新聞出版研究院數(shù)據(jù)，從2013年至2019年，我國版權(quán)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)增加值已從4.27萬億元人民幣增長至7.32萬億元人民幣，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長了71%。我國版權(quán)行業(yè)在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中正在發(fā)揮著愈加重要的作用。

在這條賽道上，磨鐵打破了傳統(tǒng)圖書公司的單一業(yè)態(tài)，打造版權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營體系，實(shí)現(xiàn)了營收的不斷增長。招股書數(shù)據(jù)顯示，2018年到2020年，磨鐵營收分別為7.58億元、7.91億元和8.82億元，增速不斷提高。2020年，磨鐵的凈利潤達(dá)到了9338.49萬元。

此次在創(chuàng)業(yè)板IPO，磨鐵擬募集資金9.03億元，其中5.73億元將被用于版權(quán)運(yùn)營項(xiàng)目建設(shè)。如果成功上市，得到“資本加持”的磨鐵或?qū)⑦M(jìn)一步拓寬其版權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營“護(hù)城河”，在競爭激烈的文化產(chǎn)業(yè)中搶占一席之地。