每經(jīng)記者 王郁彪    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 陳劍銳    

“讓熱愛(ài)不止于消費(fèi)”被定為第18個(gè)京東618的主題，作為618年中大促的主場(chǎng)，京東618“成人禮”的定調(diào)顯得與眾不同。

5月20日，京東618啟動(dòng)大會(huì)在北京舉行，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者現(xiàn)場(chǎng)獲悉，今年京東618將從5月24日開(kāi)始持續(xù)至6月20日。而“不止于消費(fèi)”主題的背后則體現(xiàn)了今年京東618從單純消費(fèi)屬性演進(jìn)到消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)雙重屬性的路徑。

不止于消費(fèi)側(cè)，在產(chǎn)業(yè)端發(fā)揮價(jià)值是京東今年618七大趨勢(shì)之一。此外，京東集團(tuán)副總裁凌晨凱在分享時(shí)指出，不斷升級(jí)和擴(kuò)容的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)吸引更多境外消費(fèi)回到中國(guó)的“消費(fèi)回流”成為了今年京東618的第一大趨勢(shì)。

對(duì)此，京東宣布不止于618，未來(lái)三年，京東秒殺將重點(diǎn)孵化100個(gè)國(guó)貨品牌，同時(shí)在未來(lái)一年扶持超30個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，打造產(chǎn)地品牌，實(shí)現(xiàn)年增長(zhǎng)超100%。

不再只盯消費(fèi)端，將視角拉回產(chǎn)業(yè)帶和新品牌是京東整體戰(zhàn)略聚焦的傾斜，同樣是整個(gè)電商零售業(yè)的大勢(shì)所趨。深入產(chǎn)業(yè)端，覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)也意味著巨頭大促戰(zhàn)場(chǎng)將不再只被冠以“消費(fèi)”之名。京東的“無(wú)形”亦是行業(yè)的“無(wú)形”，巨頭間業(yè)務(wù)彼此交叉只會(huì)碰撞和蔓延出更多的戰(zhàn)火。

消費(fèi)回流成京東618七大趨勢(shì)之首 國(guó)潮新品首站“C位”

京東618七大消費(fèi)趨勢(shì)

圖片來(lái)源：京東供圖

618活動(dòng)啟動(dòng)前，京東率先發(fā)布了今年618的七大趨勢(shì)：消費(fèi)回流、全渠道開(kāi)花、新品類(lèi)層出不窮、產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興、可持續(xù)發(fā)展、新服務(wù)消費(fèi)模式涌現(xiàn)、供應(yīng)鏈數(shù)智化。

“這些趨勢(shì)不僅體現(xiàn)了消費(fèi)者的選擇、市場(chǎng)的熱點(diǎn)，更揭示出產(chǎn)業(yè)側(cè)發(fā)展的鮮明脈絡(luò)，這也使得今年京東618從單純消費(fèi)屬性演進(jìn)到消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)雙重屬性的鮮明路徑。”凌晨凱表示。

記者注意到，消費(fèi)回流為京東618七大趨勢(shì)之首，京東對(duì)其的定義為：不斷升級(jí)和擴(kuò)容的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正吸引更多境外消費(fèi)回到中國(guó)，具體表現(xiàn)為國(guó)潮新品的爆發(fā)以及買(mǎi)賣(mài)全球的大趨勢(shì)。

京東大數(shù)據(jù)顯示，與國(guó)際品牌同比增幅對(duì)比，2020年中國(guó)品牌的成交額增幅高出6%，品牌數(shù)量增幅高出5%，用戶數(shù)增幅高出18%。在消費(fèi)者品牌搜索熱點(diǎn)前十中，“國(guó)品”占據(jù)了7席，其中華為、小米、茅臺(tái)、OPPO、vivo、榮耀、格力、李寧、五糧液等品牌最受關(guān)注。

歸結(jié)原因，在文化自信和中國(guó)制造升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)者從追捧國(guó)外品牌到掀起“國(guó)潮美學(xué)風(fēng)”，借此，大量中國(guó)老字號(hào)和新晉國(guó)貨品牌得以迅速崛起。另一個(gè)不可忽視的因素是電商平臺(tái)的助推。

京東在活動(dòng)上宣布，不止于618，未來(lái)三年，京東秒殺將重點(diǎn)孵化100個(gè)國(guó)貨品牌，同時(shí)在未來(lái)一年扶持超30個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，打造產(chǎn)地品牌，實(shí)現(xiàn)年增長(zhǎng)超100%。

消費(fèi)回流的另一端，“買(mǎi)賣(mài)全球”亦成為國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的戰(zhàn)略側(cè)重點(diǎn)。以京東國(guó)際為例，京東國(guó)際平臺(tái)上，美妝護(hù)膚、醫(yī)療保健、母嬰等品類(lèi)最受關(guān)注，消費(fèi)額占比近7成。同時(shí)，進(jìn)口消費(fèi)的品類(lèi)結(jié)構(gòu)更加完善和豐富，寵物生活、電腦辦公等品類(lèi)迅速增長(zhǎng)。整體不難看出，品質(zhì)仍是進(jìn)口消費(fèi)的核心訴求。

京東集團(tuán)副總裁林琛在介紹今年京東618整體節(jié)奏時(shí)也表示，今年京東618將讓品質(zhì)國(guó)貨、優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品等新品站上“C位”，同時(shí)，新風(fēng)空調(diào)、低糖電飯煲、掃拖一體機(jī)、游戲手機(jī)、零卡飲食等新品類(lèi)也將一并亮相。

記者了解到，今年京東618將至少幫助1000個(gè)新品類(lèi)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超100%，100個(gè)新品類(lèi)銷(xiāo)售過(guò)億。此外京東也將在預(yù)售力度上加碼，預(yù)計(jì)將有超9成核心品牌參與預(yù)售，5月24日開(kāi)始，消費(fèi)者參加預(yù)售還可享受定金膨脹、尾款立減、禮品加贈(zèng)等額外福利。京東618還將聯(lián)合品牌、商家共同推出“百億購(gòu)物金”，包括現(xiàn)金紅包、優(yōu)惠券、頭號(hào)京貼、首購(gòu)禮金等多種優(yōu)惠形式。此外，也有超過(guò)9成的熱銷(xiāo)商品享有價(jià)保服務(wù)。

全渠道、全業(yè)務(wù)“開(kāi)戰(zhàn)”產(chǎn)業(yè)帶

不止于消費(fèi)，消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)雙屬性也成為了今年京東618的最大亮點(diǎn)。

在七大趨勢(shì)中，產(chǎn)業(yè)屬性則被定義為“產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興”，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為側(cè)重點(diǎn)。京東指出，今年京東618預(yù)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈上將有超2000萬(wàn)人共同參與籌備；京東還將通過(guò)發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品流通大中臺(tái)的價(jià)值助力鄉(xiāng)村振興等。

具體而言，京東大商超搭建農(nóng)產(chǎn)品流通大中臺(tái)，2021年內(nèi)將助力超過(guò)30+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)體系升級(jí)；京喜則推出產(chǎn)地直發(fā)、惠農(nóng)直采等政策，全面推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品源產(chǎn)地打造新型數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶；京東物流重點(diǎn)布局全國(guó)530余個(gè)農(nóng)特產(chǎn)地等

除了大商超、京喜、京東物流等多個(gè)京東核心業(yè)務(wù)的全程參與外，打通線上線下渠道也成為京東618加碼和護(hù)航產(chǎn)業(yè)帶的重要舉措。

今年超300萬(wàn)家線下實(shí)體門(mén)店聯(lián)動(dòng)京東618

每經(jīng)記者 王郁彪 攝

記者從京東方面了解到，今年京東618將聯(lián)動(dòng)超300萬(wàn)家線下實(shí)體門(mén)店，不僅包括七鮮超市、京東之家、京東便利店、京東電器超級(jí)體驗(yàn)店、京東京車(chē)會(huì)等京東線下業(yè)態(tài)，還有全國(guó)范圍內(nèi)的藥店、便利店、鮮花店、汽修店等多種線下中小商家。

此外，京東將通過(guò)與達(dá)達(dá)集團(tuán)合作，將“1小時(shí)生活服務(wù)圈”覆蓋到全國(guó)約1400個(gè)縣區(qū)市；京東還將以直播、短視頻、大圖文為“三駕馬車(chē)”打造全新的內(nèi)容生態(tài)。值得一提的是，今年京東618期間，將有近1000名超級(jí)明星、總裁走進(jìn)京東直播間，還將有超1000位專(zhuān)業(yè)KOC種草官成團(tuán)。

今年618也是京東生活服務(wù)首次亮相618大促，其所覆蓋包括汽車(chē)、房產(chǎn)、文旅、拍賣(mài)、鮮花園藝、本地生活六大業(yè)務(wù)將從消費(fèi)場(chǎng)景角度，助力618大促的豐富和穩(wěn)定。

正如京東零售集團(tuán)CEO徐雷在一季報(bào)電話會(huì)議上所明確的，2021年京東將會(huì)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上行和消費(fèi)升級(jí)兩大趨勢(shì)，京東會(huì)越來(lái)越關(guān)注新興的消費(fèi)品牌、國(guó)貨精品品牌以及加大新興品牌的招商，去適應(yīng)消費(fèi)品這個(gè)行業(yè)發(fā)生的趨勢(shì)變化，去滿足更年輕的消費(fèi)者的需求。

不難發(fā)現(xiàn)，京東618“成人禮”的種種舉措都有京東整體戰(zhàn)略的影子。而由消費(fèi)向消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)雙重屬性進(jìn)擊，也預(yù)示著京東依舊將在長(zhǎng)時(shí)間深耕供應(yīng)鏈和基礎(chǔ)能力的打造。京東集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官許冉也表示，作為一個(gè)供應(yīng)鏈驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)，京東不會(huì)和其他平臺(tái)比速度，而是著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，在基礎(chǔ)設(shè)施上進(jìn)行投資。

這是京東618的“成人禮”，亦是京東未來(lái)戰(zhàn)略的起點(diǎn)和基調(diào)。

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)