3月27日，據(jù)@足球報官方微博 ：在過去幾天，整個中國足球圈，從足協(xié)到職業(yè)俱樂部，都采取緊急行動，對耐克品牌表達了自己的立場。無論是中超聯(lián)賽還是國家隊，與耐克均有較長時限的合同。其中，耐克在2009年跟中超公司簽約，簽定10年合同，2018年又和中超公司續(xù)約10年。按照這個時間來看，中超與耐克的合同2029年到期。中國之隊在2015年與耐克簽了一份12年10億的合同，按照時間計劃，這份國家隊的合同要持續(xù)到2026年年底。

雖然雙方持有長期的商業(yè)合作關系，但一旦觸及到國家尊嚴民族團結大局，就沒有任何迂回的余地。新疆棉事件爆發(fā)以來，中國足協(xié)和職業(yè)聯(lián)盟籌備組高度關注，對耐克公司在棉花原料選擇上的錯誤行徑表達了譴責。同時，中國足協(xié)和職業(yè)聯(lián)盟籌備組一致表示，新疆地區(qū)的棉花是世界上最好的棉花之一，因為刻意的抹黑而不取用，是相關企業(yè)的損失。

除了中國足協(xié)和職業(yè)聯(lián)盟籌備組在行動外，中超聯(lián)賽多家俱樂部以實際行動對耐克大聲說“不”。在上海申花足球俱樂部3月25日發(fā)布的球隊的日常訓練照片當中，球員身上的球衣并沒有耐克標識，據(jù)了解，這是申花俱樂部用實際行動對耐克的錯誤行徑進行直接回應。還有上海海港俱樂部，在3月25日當天的球隊訓練照片上，耐克標識也在球衣上消失。