每經(jīng)記者 吳林靜  杜蔚    每經(jīng)編輯 劉艷美    

過去五年，國(guó)內(nèi)電影行業(yè)幾經(jīng)大起大落，有總票房突破600億元的風(fēng)光無兩，也有被疫情沖擊到“腰斬”的至暗時(shí)刻。

經(jīng)歷“十三五”時(shí)期的高速發(fā)展，中國(guó)電影市場(chǎng)日益繁榮。產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)方面，影城、銀幕建設(shè)如火如荼，票房成績(jī)屢創(chuàng)新高；內(nèi)容供給方面，無論數(shù)量、質(zhì)量還是口碑，國(guó)產(chǎn)影片均展現(xiàn)出大國(guó)文化軟實(shí)力崛起之姿。尤其在遭遇疫情的特殊時(shí)期，率先恢復(fù)的中國(guó)電影，在國(guó)產(chǎn)片助力下，一躍成為全球第一的電影市場(chǎng)。

基于燈塔專業(yè)版監(jiān)測(cè)的2015-2020年行業(yè)數(shù)據(jù)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析梳理了全國(guó)300多座城市的影院、銀幕數(shù)量，電影票房等與人口、經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)之間的關(guān)聯(lián)，以及國(guó)產(chǎn)片數(shù)量、票房、口碑、題材乃至背后資本之變。

透過一張張“電影票”，洞悉行業(yè)發(fā)展前景，挖掘城市產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。在“十四五”開局之年，從消費(fèi)活力和產(chǎn)業(yè)崛起兩個(gè)維度，推出這份詳實(shí)的電影市場(chǎng)報(bào)告。

消費(fèi) ·活力

圖片來源：攝圖網(wǎng)

擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略正被提升到前所未有的高度。隨著中心城市和城市群日益成為帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力源，人口吸附力進(jìn)一步增強(qiáng)。這種城市分化趨勢(shì)也投射在電影基建、票房等方面。不過，以三四線城市為代表的“下沉市場(chǎng)”，同樣顯現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力。

基建繼續(xù)向一二線城市集中

全國(guó)影院總數(shù)，2015年末為6459家，2020年末達(dá)到1.19萬家。也就是說，“十三五”期間，全國(guó)電影院總量增長(zhǎng)84.80%。

與此相應(yīng)，2015年末全國(guó)影院銀幕數(shù)為3.4萬塊，2020年增加至7.2萬塊，增幅114.09%。

按照行業(yè)慣例，燈塔專業(yè)版將300多座有電影產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的城市分為“一、二、三、四線”四個(gè)類別，分別包括4座、43座、63座及242座城市。

從增加絕對(duì)值來看，五年來，新增的5477家影院和3.88萬塊銀幕，一成在一線城市，四成投建到二線城市，兩成在三線城市，還有三成流向四線城市。

從電影院分布來看，一二線城市擁有影院數(shù)量占全國(guó)比例分別從2015年9.65%、33.72%，增至2020年9.98%、36.18%，銀幕數(shù)量占比則從2015年10.74%、40.68%增至2020年11.34%、41.32%。

三線城市影院數(shù)量占全國(guó)比例，從2015年20.81%降至2020年20.48%。不過，其銀幕數(shù)量占全國(guó)比例從2015年19.56%略升至2020年19.93%。

四線城市的兩個(gè)指標(biāo)則出現(xiàn)“雙降”，影院數(shù)量占比從2015年35.83%降至2020年33.39%，銀幕數(shù)量占比則從2015年29.02%降至2020年27.42%。

國(guó)家電影局曾在2018年發(fā)布的《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見》（下稱《意見》）中指出，在影院建設(shè)快速發(fā)展、銀幕數(shù)量快速增長(zhǎng)的同時(shí)，“影院建設(shè)發(fā)展不平衡不充分、中西部地區(qū)特別是縣級(jí)城市及以下地區(qū)覆蓋不足、電影院線制改革亟須深化等問題越來越突出”。

從城市分類數(shù)據(jù)來看，“十三五”期間，北京、上海、廣州、深圳4座一線城市拿下10%左右的新增影院和銀幕，242座四線城市卻只收獲30%的新增影院和26%的新增銀幕。

不過，結(jié)合城市票房產(chǎn)出來看，不難理解大中城市影院和銀幕建設(shè)速度更快的市場(chǎng)邏輯。近年來，一二線城市一直是國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)“票倉”主力，整體票房產(chǎn)出接近全國(guó)60~70%，三線城市產(chǎn)出15%~17%的票房，四線城市貢獻(xiàn)票房在兩成左右。

“從票房產(chǎn)出看，票倉占比不到20%的四線城市，收獲30%的新增影院和26%的新增銀幕，說明過去幾年，影城下沉建設(shè)確有落地。”有行業(yè)資深人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出，應(yīng)該從多角度看待我國(guó)影院建設(shè)和銀幕數(shù)量增長(zhǎng)問題。

11座城市擁有全國(guó)1/4的銀幕

影院和銀幕分布，顯然與地方城鎮(zhèn)化水平、人口分布密切關(guān)聯(lián)。從燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì)的300多座城市電影硬件發(fā)展情況來看，有的城市影院數(shù)量已經(jīng)上百家、銀幕數(shù)量突破兩千塊，有的城市影院和銀幕數(shù)量在“十三五”期間剛剛實(shí)現(xiàn)零的突破。

上海影院數(shù)量一直遙遙領(lǐng)先，2015年就有200家影院，到2020年末達(dá)到384家，幾近翻倍。同樣，上海銀幕數(shù)量也領(lǐng)先于眾，2015年全國(guó)僅兩座城市銀幕數(shù)達(dá)到“千塊”級(jí)別，一個(gè)是重慶1053塊，另一個(gè)是上海1066塊。到2020年，上海和重慶雙雙邁進(jìn)“兩千塊”銀幕時(shí)代，分別擁有2553塊、2003塊。

其他重點(diǎn)城市的發(fā)展同樣迅猛。到2020年，重慶、北京、深圳、廣州和成都五座城市擁有影院數(shù)量突破200家，杭州、蘇州、佛山、東莞、武漢等16座城市影院數(shù)量突破100家。這些“頭部城市”擁有的銀幕數(shù)量也隨著影院建設(shè)而不斷增加。2020年，有11座城市銀幕數(shù)量逾千塊，他們共擁有全國(guó)24.88%的銀幕。

不過，北京較為特別。整體來看，其影院建設(shè)和銀幕布局在“頭部城市”中都進(jìn)展較慢，“十三五”期間影院總量增長(zhǎng)63.13%，銀幕總量增長(zhǎng)95.37%。

同一時(shí)期，還有不少四線城市擁有的影院和銀幕呈個(gè)位數(shù)。比如，2015年四川甘孜、海南文昌、西藏日喀則等11個(gè)城市只有唯一一家影院。其中，甘孜、文昌和西藏昌都全城也只有唯一一塊銀幕。

上文提到的《意見》曾提出，到2020年全國(guó)銀幕總數(shù)達(dá)到80000塊以上，而大幅提高銀幕數(shù)量的主要目的，是提高“邊縣鄉(xiāng)”等“低效銀幕”的建設(shè)。

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，中西部縣城以及偏遠(yuǎn)村鎮(zhèn)文體文化設(shè)施正在日益完善。四川甘孜比較突出，2015年僅1家影院、1塊銀幕，到2020年已增至18家影院、25塊銀幕。對(duì)于這個(gè)常住人口城鎮(zhèn)化率不到35%、地方一般公共預(yù)算收入只有30多億元的城市而言，要在決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)的同時(shí)強(qiáng)化公共文化服務(wù)體系建設(shè)、推動(dòng)民生工程，實(shí)為不易。

與此同時(shí)，海南的洋浦、陵水、瓊中、三沙，青海的黃南、玉樹，西藏的那曲，這7座城市的首家電影院終于在“十三五”期間開門營(yíng)業(yè)了。

不過，根據(jù)燈塔專業(yè)版對(duì)影院、銀幕運(yùn)行情況的動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，2020年一場(chǎng)疫情突如其來，首先受到?jīng)_擊的就是“邊縣鄉(xiāng)”：2020年有43座城市影院數(shù)量減少，47個(gè)城市銀幕數(shù)量減少。

必須指出的是，影院建設(shè)、銀幕增長(zhǎng)有一定慣性，即這類重資產(chǎn)項(xiàng)目有一定建設(shè)周期，當(dāng)下新開的影院可能是兩三年前定下的計(jì)劃，甚至還伴隨著周邊商場(chǎng)、購(gòu)物中心的建設(shè)規(guī)劃。

票房正向三四線城市下沉

影院、銀幕是城市電影市場(chǎng)的主要載體，但基礎(chǔ)設(shè)施多寡與票房收入高低，并不一定成正比。根據(jù)燈塔專業(yè)版監(jiān)測(cè)，盡管影院和銀幕仍在向一二線城市聚集，票房卻在向三四線城市下沉。

2015年，全國(guó)票房實(shí)現(xiàn)438億元，近五成由二線城市貢獻(xiàn)，一線城市貢獻(xiàn)22.23%，三、四線城市分別貢獻(xiàn)15.15%、13.31%。

2019年，全國(guó)票房達(dá)到641.49億元，一、二線城市貢獻(xiàn)比例降低至19.07%、46.4%，三、四線城市票房則逐年走高，增至16.94%、17.59%。2020年，受疫情影響，從票房整體表現(xiàn)來看，三、四線城市更抗壓，下滑幅度相較而言更小。

當(dāng)一、二線城市電影市場(chǎng)逐漸飽和，隨著中小城市的發(fā)展，不僅是電影產(chǎn)業(yè)，更多娛樂消費(fèi)都在瞄準(zhǔn)三、四線城市的新興消費(fèi)市場(chǎng)。

另一個(gè)數(shù)據(jù)可以佐證三、四線城市的“潛力”所在，即平均票價(jià)。

最典型的例子是西藏阿里。2020年，這個(gè)只有2家影院、1塊銀幕的地區(qū)，平均票價(jià)突破60元，全國(guó)最高。而且，阿里歷年平均票價(jià)都不低，2015年平均票價(jià)就達(dá)到42.7元。

對(duì)比發(fā)現(xiàn)，當(dāng)北京、上海、廣州、深圳的平均票價(jià)還在40-50元區(qū)間時(shí)，諸如林芝、山南、日喀則、昌都、涼山、玉樹這些城市的平均票價(jià)已突破50元大關(guān)。

以2019年為例，全國(guó)平均票價(jià)為37.11元，平均票價(jià)在此水平以上的城市有77座，一線城市4座、二線城市15座、三線城市8座、四線城市50座。

五年時(shí)間里，一、二線城市平均票價(jià)漲幅分別為5.81%、6.41%，三、四線城市這一數(shù)字則分別達(dá)到8.64%和13.74%。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析，從數(shù)據(jù)上看，或是因?yàn)樗木€城市影院數(shù)量少，民眾選擇空間不多，上述典型案例城市的影院對(duì)票價(jià)進(jìn)行調(diào)控，從而推高了當(dāng)?shù)仄骄眱r(jià)水平。

把視野拉大，2015至2020年，全國(guó)電影消費(fèi)水平逐年走高，2015年人們平均花34.8元看一部電影，2020年則要花36.98元看一部電影。總體而言，民眾在電影消費(fèi)方面的支出更多、意愿更強(qiáng)。

票房與GDP排名“同進(jìn)退”？

監(jiān)測(cè)平均票價(jià)和票房的意義，在于一定程度上反映城市消費(fèi)水平和居民對(duì)娛樂消費(fèi)的支出能力。

具體看城市票房數(shù)據(jù)，前十名格局相對(duì)穩(wěn)定，北上廣深和幾座特大城市一直是票倉主力，排名小幅動(dòng)態(tài)變化。

2016年，上海票房總收入30.36億元，超過北京的30.27億元，成為城市票房冠軍。2017年，深圳票房總收入21.75億元，超過廣州的21.73億元，排名第三。四座一線城市的排名一直延續(xù)到2020年。

成都從2015年起一直是城市票房排名第五，2020年重慶排名第六、杭州第七、武漢第八；南京、蘇州、西安則“爭(zhēng)奪”第九名和第十名。

統(tǒng)計(jì)排名可以看到兩個(gè)有趣的現(xiàn)象。

天津近幾年經(jīng)濟(jì)“失速”掉隊(duì)，其電影票房排名也在不斷下滑，2015年排名第12名，2018年下滑一名，2019年、2020年被長(zhǎng)沙、鄭州超越，排在第14名。2019年，天津總票房不到10億元，只有上海票房的1/4。

西安的電影票房表現(xiàn)則讓人意外。相比其他票房排名靠前的城市，西安在2020年剛剛邁進(jìn)GDP“萬億俱樂部”，常住人口總量也剛剛突破千萬，但總票房排名一路向上，挺進(jìn)前十。

產(chǎn)業(yè) ·崛起

圖片來源：攝圖網(wǎng)

說完消費(fèi)端，再來看看產(chǎn)業(yè)端。對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)而言，通過需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求，才能形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。面對(duì)文化消費(fèi)、新興消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的強(qiáng)烈需求，中國(guó)電影市場(chǎng)也迎來文化軟實(shí)力崛起的重要機(jī)遇。

年上映國(guó)產(chǎn)片連破400部大關(guān)

自2015年起，越來越多的國(guó)產(chǎn)片登上大銀幕。彼時(shí)，《捉妖記》《夏洛特?zé)馈返葒?guó)產(chǎn)爆款頻出，點(diǎn)燃大眾對(duì)國(guó)產(chǎn)影片的關(guān)注。

國(guó)產(chǎn)片從2015年到2019年分別上映360部、393部、383部、419部和473部，雖然數(shù)量在2017年出現(xiàn)波動(dòng)，但總體呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，年增長(zhǎng)數(shù)量突破400部大關(guān)。尤其在2020年，國(guó)產(chǎn)片更是挑起中國(guó)電影“大梁”，影城復(fù)工僅半年時(shí)間就上映315部影片，數(shù)量占比首次突破80%，高達(dá)83.3%。

票房貢獻(xiàn)占比超六成

與國(guó)產(chǎn)片上映數(shù)量齊頭并進(jìn)的，還有影片質(zhì)量，這直接體現(xiàn)在票房成績(jī)上。2015年至2020年，國(guó)產(chǎn)片票房一路走高，在全年總票房占比也從2019年起穩(wěn)定在60%以上。

“一日游”影片逐漸減少，票房過億的國(guó)產(chǎn)片突飛猛進(jìn)，從2015年到2020年，分別為36部、37部、46部、42部、43部和18部。而票房超10億元的國(guó)產(chǎn)片數(shù)量也在節(jié)節(jié)攀升，從2015年到2020年分別為5部、5部、6部、8部、11部和6部。

票房的快速增長(zhǎng)，不僅體現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)影片質(zhì)量的穩(wěn)步提升，也反映出觀眾觀影模式的改變，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)意愿逐步提升?？梢灶A(yù)見，伴隨著居民消費(fèi)水平上升以及對(duì)于精神文化產(chǎn)品需求的提升，未來國(guó)產(chǎn)電影擁有十分廣泛的發(fā)展空間。

爆款頻出 新題材嶄露頭角

通過對(duì)五年間票房TOP10國(guó)產(chǎn)影片進(jìn)行評(píng)分加權(quán)分析，可見高票房影片還呈現(xiàn)出高口碑特性。

2016年至2020年，票房第一的國(guó)產(chǎn)片《美人魚》《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》《哪吒之魔童降世》《八佰》的評(píng)分，均在9分以上。值得關(guān)注的是，這一時(shí)期的國(guó)產(chǎn)電影，開始構(gòu)建有中國(guó)本土化氣息的敘事風(fēng)格，更加容易受到國(guó)內(nèi)觀眾認(rèn)可。

“十三五”以來，大眾對(duì)國(guó)產(chǎn)片類型的喜好發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變。喜劇題材國(guó)產(chǎn)片從2015年、2016年的“香餑餑”，變得日漸式微。

燈塔專業(yè)版顯示，2016年TOP10 國(guó)產(chǎn)片中，喜劇題材占比一度高達(dá)70%，但隨后開始下滑，到2020年占比僅30%。究其原因，盡管目前國(guó)產(chǎn)喜劇片開始嘗試多類型融合發(fā)展，但依舊面臨同質(zhì)化嚴(yán)重問題，同時(shí)缺乏精神內(nèi)核，觀眾在長(zhǎng)期的觀影過程中易產(chǎn)生審美疲勞。

另一方面，現(xiàn)實(shí)題材的《我不是藥神》、科幻題材的《流浪地球》、體育題材的《奪冠》等票房和口碑雙豐收的新題材電影接踵而至，在中國(guó)電影市場(chǎng)嶄露頭角，蘊(yùn)含巨大潛力。

對(duì)內(nèi)而言，優(yōu)秀的新題材電影不僅可以彌補(bǔ)我國(guó)電影工業(yè)體系的空缺，促進(jìn)整體產(chǎn)業(yè)鏈的完備發(fā)展。對(duì)外而言，電影作為重要的文化表現(xiàn)形式，隨著我國(guó)綜合國(guó)力日漸提升，加強(qiáng)優(yōu)秀文化輸出已成重中之重。

70、80后導(dǎo)演成創(chuàng)作主力

從創(chuàng)作者角度來看，徐崢、陳思誠(chéng)、吳京等70后、80后導(dǎo)演迅速崛起，是國(guó)產(chǎn)片高票房影片的主要締造者。2015-2020年，歷年國(guó)產(chǎn)片票房TOP10電影中，70后、80后導(dǎo)演拍攝影片總計(jì)占據(jù)60%份額，貢獻(xiàn)610億元票房，占總票房51%，是中國(guó)電影市場(chǎng)上不可或缺的中堅(jiān)力量。

值得一提的是，吳京、韓寒、黃渤等“跨界”導(dǎo)演的作品，均受到觀眾肯定。同時(shí)，薛曉路、蘇倫、姚婷婷等女性導(dǎo)演，也出現(xiàn)在歷年國(guó)產(chǎn)片票房TOP10導(dǎo)演列表中。

互聯(lián)網(wǎng)公司跑步入場(chǎng) 行業(yè)融合加速

萬達(dá)電影、華誼兄弟、博納影業(yè)等老牌電影公司在國(guó)產(chǎn)片的創(chuàng)作中依然享有舉足輕重的地位，但開心麻花、壞猴子影業(yè)、歡喜傳媒新麗傳媒等新銳公司和互聯(lián)網(wǎng)公司入場(chǎng)，也為整個(gè)電影行業(yè)增添生機(jī)與活力。

其中，2015年到2020年，歷年國(guó)產(chǎn)片票房TOP10中，新麗傳媒就參加出品10部，貢獻(xiàn)67.11億元票房。同時(shí)，如阿里影業(yè)、騰訊影業(yè)、企鵝影視、貓眼、淘票票等互聯(lián)網(wǎng)公司強(qiáng)勢(shì)介入電影行業(yè)，全方位參與到內(nèi)容創(chuàng)作、整合和分發(fā)全流程之中，行業(yè)融合開始駛?cè)肟燔嚨?，為中?guó)電影未來的發(fā)展提供了更多可能性。

記者：吳林靜 杜蔚

編輯：劉艷美

實(shí)習(xí)生劉雅玲、何琦瑋對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)

視覺：陳冠宇

排版：劉艷美  牟璇