每經(jīng)記者 張虹蕾    每經(jīng)編輯 梁梟    

“攢了很久的情緒終于爆發(fā)，沒(méi)想到大家對(duì)于線下活動(dòng)還是這么熱情。”3月23日，2021年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE2021）開(kāi)幕首日，一位現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)嘉賓向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)出感嘆。

自2020年初新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，全球主要家電與消費(fèi)電子展相繼延期或改為線上展示。得益于我國(guó)疫情防控工作取得顯著成效，AWE率先實(shí)現(xiàn)重啟。三天（3月23日～3月25日）大會(huì)議程滿滿，政策設(shè)計(jì)者、技術(shù)研發(fā)者、相關(guān)領(lǐng)域企業(yè)家、對(duì)產(chǎn)業(yè)熱情滿滿的創(chuàng)業(yè)者和愛(ài)好者都在這場(chǎng)大會(huì)中分享自己關(guān)于行業(yè)的態(tài)度和感悟。

不論是追逐“套系化”和“全場(chǎng)景布局”的行業(yè)巨頭，亦或者在個(gè)性化、定制化領(lǐng)域探索的“小而美”公司都達(dá)成了一種默契：“后疫情”時(shí)代，隨著消費(fèi)者心智和需求的改變，健康功能的家電產(chǎn)品需求在不斷提升。隨著AI、IoT、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)在家電與消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步落地，家電與消費(fèi)電子產(chǎn)品逐步由單機(jī)智能、協(xié)作智能發(fā)展到場(chǎng)景智能，由用戶(hù)下達(dá)指令進(jìn)化為機(jī)器主動(dòng)決策和提供智能服務(wù)的趨勢(shì)也更加明顯。

AWE率先重啟，線下參展人員熱情高漲

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 葉曉丹 攝

從單品到全場(chǎng)景，智能化程度加深

作為疫情以來(lái)全球三大家電和消費(fèi)電子展中，率先在線下全面重啟的展會(huì)，AWE2021受到了全球家電與消費(fèi)電子企業(yè)和消費(fèi)者的空前關(guān)注。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在現(xiàn)場(chǎng)走訪發(fā)現(xiàn)，AWE2021分為智能家電與智慧家庭、消費(fèi)電子與智能科技、智能廚衛(wèi)、生態(tài)健康、美健個(gè)護(hù)、清潔電器等多個(gè)主題展區(qū)。全球家電與消費(fèi)電子品牌、人工智能領(lǐng)域獨(dú)角獸企業(yè)、核心零部件及材料供應(yīng)商等領(lǐng)域近千家國(guó)內(nèi)外企業(yè)參展。此外，衛(wèi)浴品牌也首次進(jìn)入AWE，進(jìn)一步延展AWE智慧家居的生態(tài)版圖。

“今年參展商的熱情都十分高漲，很久沒(méi)有這么大規(guī)模的線下展會(huì)活動(dòng)了。除了展示企業(yè)產(chǎn)品，也要來(lái)看看友商們發(fā)展得怎么樣。”一位AWE2021的參展商對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

伴隨新一代信息技術(shù)的發(fā)展驅(qū)動(dòng)，人工智能正成為家電產(chǎn)品的“標(biāo)配”。一方面AI技術(shù)在多品類(lèi)產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)上得以應(yīng)用，另一方面，目前的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)早已不局限于智能單品，而是向全屋定制、智慧互聯(lián)的方向發(fā)展。

記者注意到，AWE2021期間，參展企業(yè)對(duì)交互式、場(chǎng)景化、定制化的智慧物聯(lián)生活解決方案更加重視：海爾智家基于用戶(hù)生活需求，為用戶(hù)提供覆蓋衣、食、住、娛、行等全場(chǎng)景方案；海信視像用三分之一的展示面積，展示其從“智慧家居”到“智慧社區(qū)”再到“智慧城市”的未來(lái)全場(chǎng)景智慧生活應(yīng)用方案；TCL則嘗試以全套系A(chǔ)I家電全面打通客廳、廚房、臥室等生活空間；格力電器以“格力董明珠店”的形式，通過(guò)對(duì)現(xiàn)實(shí)家居場(chǎng)景的劃分和打造，推出AI視聽(tīng)空調(diào)、健康廚電、洗衣護(hù)理、舒適熱水、智能臥室等多個(gè)區(qū)域，為不同情境下人們的家居需求提供解決方案。

AWE2021，格力電器展區(qū) 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 葉曉丹 攝

AWE2021，海信視像展區(qū) 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張虹蕾 攝

另一方面，基于云云互聯(lián)的智慧生活可落地應(yīng)用場(chǎng)景正在迅速拓展。

AWE2021期間，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)智能家電互聯(lián)互通工作組展示的云云互聯(lián)應(yīng)用場(chǎng)景已不再局限于“私域”的家居環(huán)境，還覆蓋社區(qū)、物業(yè)服務(wù)等“公域”環(huán)境，通過(guò)“多品牌多品類(lèi)設(shè)備互聯(lián)互通”、“公區(qū)&家庭場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)”打造智慧家庭前裝+后裝、聯(lián)動(dòng)社區(qū)與物業(yè)服務(wù)的智能互聯(lián)場(chǎng)景。

疫情強(qiáng)化用戶(hù)認(rèn)知，健康功能受關(guān)注

疫情影響下，大眾健康意識(shí)不斷提升，與此同時(shí)，隨著人們?cè)诩彝ブ型Ａ舻臅r(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，室內(nèi)環(huán)境的健康指數(shù)也因此愈發(fā)受到關(guān)注，消費(fèi)者對(duì)于室內(nèi)空氣質(zhì)量要求也不斷提升。不僅是PM2.5，油煙、甲醛甚至細(xì)菌、病毒等威脅健康的因素也備受關(guān)注。疫情也在一定程度上加速了健康類(lèi)家電的消費(fèi)升級(jí)。

在今年的AWE展會(huì)上，覆蓋健康家電、環(huán)境電器的展區(qū)的產(chǎn)品也獲得了較高的關(guān)注度。在家居智能化的趨勢(shì)下，輕松便捷的人機(jī)交互體驗(yàn)也是健康環(huán)境類(lèi)產(chǎn)品的亮點(diǎn)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者走訪發(fā)現(xiàn)，展會(huì)期間，帶有LCD控制屏的空氣凈化器，能夠讓用戶(hù)通過(guò)輕松觸控清晰直觀地掌握室內(nèi)污染物數(shù)據(jù)。此外，通過(guò)遠(yuǎn)程智能監(jiān)測(cè)和控制功能，消費(fèi)者能夠通過(guò)手機(jī)APP隨時(shí)掌控和管理家里的空氣質(zhì)量。

3M大中華區(qū)消費(fèi)品事業(yè)部副總裁霍偉杰表示，在疫情影響下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍保持了強(qiáng)有力的韌性與活力，不斷涌現(xiàn)出新消費(fèi)趨勢(shì)、新商業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)。在消費(fèi)趨勢(shì)層面，消費(fèi)者對(duì)生活更健康的追求，對(duì)產(chǎn)品更安全、更智能化的需求大大提升，讓我們看到了中國(guó)高品質(zhì)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力。

AWE2021，3M展區(qū) 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張虹蕾 攝

博西家用電器集團(tuán)董事會(huì)成員兼首席市場(chǎng)官M(fèi)atthias Ginthum認(rèn)為，家電產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)分別是，嵌入式產(chǎn)品崛起，健康除菌家電關(guān)注升級(jí)，智能化尤其是全屋智能在未來(lái)將成為生活的基礎(chǔ)構(gòu)架。此外，個(gè)性化定制消費(fèi)以及涉及可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保消費(fèi)、綠色消費(fèi)將成為家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)化的必由之路。

格力電器總工程師助理夏光輝表示：“家電是人民生活的重要載體，與健康、品質(zhì)息息相關(guān)。因此加快產(chǎn)品升級(jí)、用創(chuàng)新科技為消費(fèi)者打造智慧、健康的生活環(huán)境，是我們當(dāng)下以及未來(lái)要持續(xù)思考的重要課題。”

發(fā)展模式由粗放型向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型轉(zhuǎn)變

事實(shí)上，AWE歷來(lái)是消費(fèi)者體驗(yàn)未來(lái)生活方式的窗口。透過(guò)AWE2021，也可觀察到目前的消費(fèi)趨勢(shì)和技術(shù)升級(jí)趨勢(shì)。

在訪談間緊鑼密鼓的采訪和走訪中，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，AWE2021展示的產(chǎn)品在工業(yè)設(shè)計(jì)、智能化、健康化以及高效環(huán)保性能等方面均取得了肉眼可見(jiàn)的提升，搭載傳感器與智能算法的家電與消費(fèi)電子產(chǎn)品變得越來(lái)越“懂”用戶(hù)。

各大廠商技術(shù)比拼加速、消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)不斷增強(qiáng)，同時(shí)也促使行業(yè)產(chǎn)生更加深度的思考。熱情過(guò)后，行業(yè)的下一站在哪里？

在2021AWE高峰論壇現(xiàn)場(chǎng)，十二屆全國(guó)人大內(nèi)務(wù)司法委員會(huì)委員，中央編辦原副主任，現(xiàn)中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)黨委書(shū)記、會(huì)長(zhǎng)張崇和表示，通過(guò)觀看AWE2021可以發(fā)現(xiàn)，新科技賦能為家電行業(yè)提供了重構(gòu)自我的新路徑。面向未來(lái)，家電與消費(fèi)電子行業(yè)應(yīng)該以滿足人民生活美好需求為出發(fā)點(diǎn)，突破產(chǎn)業(yè)界限，探索全新價(jià)值鏈與生態(tài)鏈。同時(shí)，他提出三點(diǎn)建議：以科技創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)破局跨越；以智能、數(shù)字技術(shù)引領(lǐng)未來(lái)，服務(wù)人民升級(jí)的美好生活；以戰(zhàn)略思維重構(gòu)產(chǎn)業(yè)雙循環(huán)格局。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)認(rèn)為，“十三五”期間，我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展模式，自主創(chuàng)新能力進(jìn)入全球前列；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)顯著優(yōu)化，新品類(lèi)不斷涌現(xiàn)；品牌升級(jí)成效顯著，用戶(hù)滿意度、高端品牌認(rèn)可度明顯提升；行業(yè)加速融入全球產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行全球化研發(fā)、制造、品牌布局；綠色發(fā)展成效顯著，為全球減排溫室氣體作出了卓越貢獻(xiàn)；制造技術(shù)升級(jí)，智能制造水平顯著提升；渠道模式變革及經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，構(gòu)建了以用戶(hù)為中心的供應(yīng)鏈，這些成果值得肯定，但部分發(fā)展不平衡等問(wèn)題依然存在。在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)與問(wèn)題的基礎(chǔ)上，她提出，“十四五”期間，由原來(lái)追求速度的粗放型發(fā)展模式向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展轉(zhuǎn)型將成為中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的必由之路。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張虹蕾 攝