每經(jīng)特約評(píng)論員 譚浩俊

2月16日晚間，信陽毛尖集團(tuán)有限公司（00362，HK；簡(jiǎn)稱信陽毛尖）在港交所發(fā)布公告稱，董事會(huì)建議公司英文名由“Xinyang Maojian GroupLimited”更改為“China Dragon Moutai Group Limited”，并采納“中國國龍茅臺(tái)集團(tuán)有限公司”為公司的中文第二名稱，以取代現(xiàn)有名稱“信陽毛尖集團(tuán)有限公司”。

好一個(gè)“國龍茅臺(tái)”，這個(gè)熱度蹭的，完全是連塊遮羞布也不留啊，“茅臺(tái)集團(tuán)有限公司”，雖然從名稱角度來看，或許不算侵犯“茅臺(tái)集團(tuán)”的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，畢竟，它的前面還有“國龍”兩字。但是，如此不顧一切地蹭茅臺(tái)的熱度，是否已經(jīng)到了不需要尊嚴(yán)的地步？

實(shí)際上，像信陽毛尖這樣為了蹭熱度而不需要尊嚴(yán)的上市公司，也不是一家兩家，最典型的，莫過于那家一度叫過“匹凸匹”的A股上市公司。那是2015年5月10日晚間，多倫股份拋出一份變更公司名稱和經(jīng)營范圍的公告，公司擬將名稱變更改為匹凸匹金融信息服務(wù)（上海）股份有限公司，英文名稱 P2P Fi-nancial Information Service Co., Ltd.。

為什么會(huì)改成這樣的名稱，原因很簡(jiǎn)單，那時(shí)候，正是互聯(lián)網(wǎng)金融冒頭、P2P 最瘋狂的時(shí)刻，多倫股份的經(jīng)營者，為了蹭熱度、吸眼球，就想到了更改公司名稱，以吸引投資者眼球的注意，試圖以此來改變公司運(yùn)營狀況不佳的局面。

殊不知，一家企業(yè)經(jīng)營狀況如何，靠的并不是名稱，而是實(shí)力，包括技研開發(fā)實(shí)力、產(chǎn)品開發(fā)實(shí)力、市場(chǎng)營銷實(shí)力、企業(yè)管理實(shí)力等。一句話，就是要有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。名稱取得再好，只能起到一時(shí)的眼球效應(yīng)，但決不能長久，只有把實(shí)力與名稱緊密結(jié)合起來，才有可能成為一家具有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。

而多倫股份改名匹凸匹后，除了借著當(dāng)時(shí)股市的瘋狂，得到幾個(gè)漲停之外，很快地就回到了原點(diǎn)、打回了原形，出現(xiàn)了持續(xù)下跌，并在此后的股市震蕩中一蹶不振。更為可笑的是，改名匹凸匹后，公司曾公開宣稱，要做互聯(lián)網(wǎng)金融，投入到P2P行列之中，而那時(shí)的多倫股份，連一個(gè)懂得互聯(lián)網(wǎng)金融的人也沒有，也沒有能力高薪聘用互聯(lián)網(wǎng)金融人才。

無奈之下，2017年7月30日晚間，已經(jīng)因?yàn)檫B續(xù)虧損被打上“*ST”的匹凸匹，再次發(fā)布公告，擬將公司名稱由“匹凸匹金融信息服務(wù)（上海）股份有限公司”變更為“上海巖石企業(yè)發(fā)展股份有限公司”，簡(jiǎn)稱“巖石股份”。原因是，公司已于2017年3月29日起實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示。若公司2017年度經(jīng)審計(jì)的凈利潤繼續(xù)為負(fù)值，公司股票將被暫停上市。實(shí)際上，改名沒有多長時(shí)間，巖石股份也被打上了“ST”，此后又與酒掛上了鉤。

殊不知，在改名匹凸匹前，這家公司已經(jīng)多次改名。如果將打上“ST”等一起算上去，有人做過統(tǒng)計(jì)，一共改了12次名，還會(huì)不會(huì)改名，只有天曉得。如此不遺余力地改名，且蹭上了P2P的熱度，企業(yè)還是茍且得很，并沒有因?yàn)楦拿l(fā)展起來。那么，信陽毛尖蹭上茅臺(tái)的熱度，就能變得更好嗎？就能讓自己變成一家能夠像茅臺(tái)一樣在市場(chǎng)受到投資者歡迎的上市公司嗎？

顯然，如果一家企業(yè)，把注意力放在如何改名稱上，而不去注重內(nèi)涵和實(shí)力，怎么可能獲得發(fā)展呢？縱然能夠產(chǎn)生一時(shí)的效應(yīng)，至多也是眼球效應(yīng)，而不是企業(yè)效應(yīng)。真正的企業(yè)，真正有實(shí)力的企業(yè)，是不會(huì)在名稱上做文章的，而會(huì)高度重視企業(yè)的內(nèi)涵和聲譽(yù)，像愛護(hù)眼睛一樣愛護(hù)企業(yè)的名稱，把企業(yè)名稱做成價(jià)值很高的無形資產(chǎn)。凡是要改名稱者，只要不是客觀因素所致，都是經(jīng)營狀況不佳、企業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的，就像那些不好好努力過日子、卻想摸個(gè)轉(zhuǎn)運(yùn)墻、抽個(gè)轉(zhuǎn)運(yùn)簽就想過上好日子的人一樣，太迷信主觀愿望，卻不重視個(gè)人修養(yǎng)。

有些公司熱衷改名，但是改名并沒有改“命”，所以，對(duì)信陽毛尖這樣的公司，投資者一定要多一份警惕。對(duì)企業(yè)來說，只有那些實(shí)實(shí)在在抓技術(shù)、抓產(chǎn)品、抓市場(chǎng)的，才會(huì)有出路，有競(jìng)爭(zhēng)力，有投資價(jià)值。如果只是削尖腦袋想改名，至多是又一個(gè)匹凸匹而已。