每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 梁梟    

羅永浩一手創(chuàng)立的堅(jiān)果手機(jī)品牌可能要“涼”了。

近日，有消息傳出，字節(jié)跳動(dòng)小范圍宣布，原錘子科技團(tuán)隊(duì)組建的新石實(shí)驗(yàn)室并入教育硬件團(tuán)隊(duì)。在業(yè)務(wù)上，合并后的硬件團(tuán)隊(duì)將聚焦教育領(lǐng)域，不再研發(fā)堅(jiān)果手機(jī)、TNT顯示器等其他無(wú)關(guān)產(chǎn)品。

若堅(jiān)果手機(jī)日后不再推出新品，智能手機(jī)市場(chǎng)又少了一位玩家。2020年以來(lái)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)格局正發(fā)生深刻變化。小米等多家廠商都在試圖搶占華為因供應(yīng)鏈危機(jī)而空出來(lái)的高端市場(chǎng)份額。而realme等品牌則似乎要走小米曾經(jīng)走過(guò)的路，通過(guò)性價(jià)比搶占中低端市場(chǎng)。

頭部廠商已占據(jù)智能手機(jī)市場(chǎng)近九成份額

1月18日，堅(jiān)果手機(jī)官方微博證實(shí)，新石實(shí)驗(yàn)室將與臺(tái)燈團(tuán)隊(duì)合并，專注教育硬件，但并未說(shuō)明堅(jiān)果手機(jī)是否會(huì)停產(chǎn)。此外，堅(jiān)果手機(jī)Smartisan產(chǎn)品經(jīng)理朱海舟也于同日發(fā)布微博稱：“已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)堅(jiān)果手機(jī)的用戶不必?fù)?dān)心，售后服務(wù)和系統(tǒng)維護(hù)會(huì)正常繼續(xù)。”不過(guò)他也表示，在官宣之前，不方便談?wù)撎唷?/p>

圖片來(lái)源：堅(jiān)果手機(jī)官方微博截圖

堅(jiān)果手機(jī)原是羅永浩創(chuàng)立的錘子科技旗下手機(jī)品牌。2019年，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)錘子科技，以原錘子科技團(tuán)隊(duì)為核心成立新石實(shí)驗(yàn)室，原錘子科技CTO吳德周任總裁。記者注意到，加入字節(jié)跳動(dòng)后，堅(jiān)果手機(jī)共推出2代產(chǎn)品。

事實(shí)上，以堅(jiān)果手機(jī)為代表的中小廠商市場(chǎng)份額正在逐步萎縮。IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年到2020年第三季度，中小廠商占據(jù)的市場(chǎng)份額從12.5%下降到2.5%。同期，華米OV（華為、小米、OPPO、vivo）四家廠商的市場(chǎng)份額則從78.3%上升到88.7%。

除中國(guó)外，印度也是另一大智能手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)。來(lái)自Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2020年三季度印度市場(chǎng)出貨前五的廠商分別為小米、三星、vivo、realme、OPPO，出貨量前五廠商的市場(chǎng)份額占比超過(guò)九成。

目前，5G手機(jī)已經(jīng)成為各大廠商出貨主力。據(jù)IDC預(yù)計(jì)，5G在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將繼續(xù)滲透，截至2021年，全國(guó)有40%的手機(jī)用戶將更換5G手機(jī)。且受限于外部環(huán)境影響，短期內(nèi)國(guó)內(nèi)安卓智能手機(jī)市場(chǎng)的格局將會(huì)出現(xiàn)變化。

在Canalys分析師賈沫看來(lái)，由于華為在國(guó)內(nèi)的出貨量排名第一，在其遭遇供應(yīng)鏈危機(jī)后，國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)會(huì)重構(gòu)。這對(duì)其他廠商來(lái)說(shuō)是一個(gè)機(jī)會(huì)，要看誰(shuí)先做好準(zhǔn)備。

據(jù)IDC發(fā)布的報(bào)告，2020年第三季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)出貨量約4970萬(wàn)臺(tái)。其中，華為依舊占據(jù)第一的位置；OPPO，vivo、小米、realme繼續(xù)分列第二、三、四、五位。

諾為咨詢CEO李睿認(rèn)為，單純的性價(jià)比路線只是小米系成功的表象，作為互聯(lián)網(wǎng)起家的小米，它更深層次的優(yōu)勢(shì)在于幾年來(lái)積累的品牌認(rèn)知度和互聯(lián)網(wǎng)基因。“小米會(huì)充分利用互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境，探索‘互聯(lián)網(wǎng)+’戰(zhàn)略下的技術(shù)創(chuàng)新與商業(yè)模式創(chuàng)新，并滿足用戶需求等。”

“realme的路徑與過(guò)去的小米有些相似”，Canalys分析師賈沫對(duì)記者分析道，“在中國(guó)這類成熟的手機(jī)市場(chǎng)，realme的未來(lái)還存在一些不確定性。小米在經(jīng)歷滑鐵盧以后，現(xiàn)在的發(fā)展更加均衡，也更重視渠道，這對(duì)長(zhǎng)期發(fā)展有利。”

激烈競(jìng)爭(zhēng)下，AIoT成手機(jī)廠商生存之鑰？

想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)活下去，玩家們還會(huì)有哪些生存方式？觀察realme、小米等廠商的發(fā)展動(dòng)作可見(jiàn)，AIoT（AI+IoT）被認(rèn)為是潛力市場(chǎng)。2020年，realme入局AIoT，豪賭式地推出27款A(yù)IoT產(chǎn)品，包括智能電視和TWS耳機(jī)、智能手表等。

而這些產(chǎn)品也是小米重點(diǎn)投入的板塊。小米2020年第三季度財(cái)報(bào)顯示，公司IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品部分的收入181億元，同比增長(zhǎng)16.1%。與此同時(shí)，小米整個(gè)連接智能設(shè)備數(shù)（不含手機(jī)和筆記本）已經(jīng)超過(guò)2.89億臺(tái)，擁有5件及以上連接小米AIoT平臺(tái)的設(shè)備用戶已達(dá)560萬(wàn)。

在小米搶先布局并實(shí)現(xiàn)大幅領(lǐng)先的態(tài)勢(shì)下，realme似乎有些“姍姍來(lái)遲”。不過(guò)，賈沫認(rèn)為：“當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，搭建自己的AIoT生態(tài)已經(jīng)成為各大廠商的必然選擇，并且這個(gè)領(lǐng)域足夠大。”

事實(shí)上，當(dāng)前全球IoT發(fā)展還處在較為初級(jí)的階段，谷歌、亞馬遜，以及眾多中國(guó)家電巨頭和手機(jī)大廠各自為政，采用了不同的協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)、安全標(biāo)準(zhǔn)。以普通用戶為例，可能會(huì)有這樣的使用場(chǎng)景：手機(jī)是華為的，電視是TCL的，空氣凈化器是小米的，空調(diào)是美的、格力的……這些產(chǎn)品背后的企業(yè)都有著布局AIoT的野心，并且每家都希望打造自己的AIoT生態(tài)，讓自己的App和產(chǎn)品成為萬(wàn)物互聯(lián)的中樞。但這也給消費(fèi)者帶來(lái)了很強(qiáng)的割裂感，使用體驗(yàn)很差。

目前，各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都在尋求智能生態(tài)的突破。其中，小米率先開(kāi)啟跨領(lǐng)域嘗試，并提出“小米生態(tài)鏈”概念，如今小米的生態(tài)鏈產(chǎn)品幾乎覆蓋生活全場(chǎng)景。不過(guò)，記者注意到，與小米AIoT走的“投資生態(tài)鏈路線”不同的是，realme發(fā)展AIoT則是選擇在全球范圍內(nèi)篩選“理念”一致的一批企業(yè)，從而擴(kuò)大其生態(tài)平臺(tái)。

“小米通過(guò)多年深耕電商，可以根據(jù)之前積累的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)選品，并且在供應(yīng)鏈上也有很大的話語(yǔ)權(quán)。”在李睿看來(lái)，如今小米在AIoT領(lǐng)域已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，其他手機(jī)廠商起步較晚，趕超還需要很長(zhǎng)的時(shí)間。

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)