據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年65歲及以上人口達(dá)到了1.76億。我國(guó)已逐漸成為全球老齡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力最大的國(guó)家，預(yù)計(jì)2021年總體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5.7萬(wàn)億元，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”催生出更加細(xì)分的消費(fèi)需求。

以成人紙尿褲為例，據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)成人失禁護(hù)理用品消費(fèi)量已從2012年的13億片增加至2019年的53.5億片，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到22.4%。全球領(lǐng)先的專(zhuān)業(yè)失禁護(hù)理品牌添寧在8月13日舉行了新品上市發(fā)布會(huì)，宣布采用FeelDry Advanced創(chuàng)新鎖水干爽技術(shù)的添寧ProSkin系列全新上市。據(jù)了解，該款新品擁有技術(shù)壁壘，有望提升行業(yè)的基礎(chǔ)失禁護(hù)理標(biāo)準(zhǔn)，助推行業(yè)向更品質(zhì)化發(fā)展方向。

添寧新品ProSkin系列上市發(fā)布會(huì)

維達(dá)集團(tuán)董事會(huì)主席李朝旺先生在2019年度業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上曾表示:「中長(zhǎng)期而言,本集團(tuán)生活用紙及個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)商機(jī)處處?！咕S達(dá)集團(tuán)2020年業(yè)務(wù)拓展的重要策略之一是擴(kuò)大個(gè)人護(hù)理在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)版圖，添寧品牌作為維達(dá)集團(tuán)力推的高端失禁護(hù)理品牌，將是維達(dá)啟動(dòng)新一輪戰(zhàn)略發(fā)展的重要契機(jī)與驅(qū)動(dòng)力，也是搶占銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的先行軍。

戰(zhàn)略聚焦高端 重燃成人失禁護(hù)理品類(lèi)勢(shì)能

2020年上半年維達(dá)國(guó)際（03331.HK）盈利錄得強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)翻倍，凈利潤(rùn)大幅上漲108%至9.13億港元，個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)2020年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.91億港元，同比增加3.7%，毛利率達(dá)到34.5%，同比上升6.8個(gè)百分點(diǎn)。其中，第二季度收益上升14.9%（按固定匯率換算），國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)20.1%的強(qiáng)勁自然增長(zhǎng)(注1)，反映出明顯的復(fù)蘇跡象。隨著消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)以及新冠疫情帶來(lái)的公眾對(duì)個(gè)人衛(wèi)生用品的增長(zhǎng)需求，高端產(chǎn)品組合表現(xiàn)突出，成人失禁護(hù)理業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁。

疫情初期，大量的醫(yī)護(hù)人員必須身穿防護(hù)服忙碌在抗疫第一線，成人紙尿褲因?yàn)槲樟看?，容易穿脫等?yōu)點(diǎn)成為醫(yī)護(hù)人員的必行裝備。2月18日，中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)攜手維達(dá)集團(tuán)和京東超市，率先捐贈(zèng)了260箱添寧成人紙尿褲，及后，添寧品牌陸續(xù)為抗疫一線捐贈(zèng)超過(guò)1000箱成人紙尿褲產(chǎn)品。

添寧是維達(dá)集團(tuán)旗下運(yùn)營(yíng)的高端專(zhuān)業(yè)成人失禁紙尿褲品牌，早在2016年，維達(dá)便大力整合全球的創(chuàng)新技術(shù)和失禁護(hù)理經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合中國(guó)本土市場(chǎng)的發(fā)展情況以及本土消費(fèi)者的實(shí)際需求，創(chuàng)新研發(fā)成人失禁護(hù)理產(chǎn)品，這也是添寧品牌能在疫情期顯現(xiàn)了其社會(huì)商業(yè)價(jià)值的重要基礎(chǔ)。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，添寧品牌的產(chǎn)品于北上廣三個(gè)城市的市場(chǎng)占有率經(jīng)過(guò)多年發(fā)展已經(jīng)大大提升。直播活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，添寧品牌同步宣布了“專(zhuān)研失禁護(hù)理關(guān)注肌膚健康”這一最新品牌理念并發(fā)布了全新品牌大片，挖掘出對(duì)失禁家人更好的照護(hù)，能給他們及護(hù)理家屬更好生活質(zhì)量溝通概念。"改善全球失禁患者和護(hù)理人員的日常生活品質(zhì)"的品牌宗旨更為清晰。

添寧新品革新基礎(chǔ)失禁護(hù)理行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

這場(chǎng)添寧ProSkin新品上市發(fā)布會(huì)，無(wú)疑是添寧品牌革命性的戰(zhàn)略步驟之一，該系列希望能夠打破失禁基礎(chǔ)護(hù)理標(biāo)準(zhǔn)，不再單一關(guān)注吸收防漏，給失禁人群更好的肌膚保護(hù)，具有推動(dòng)整個(gè)失禁照護(hù)行業(yè)向前發(fā)展的意義。

直播現(xiàn)場(chǎng)，添寧推出ProSkin系列新品，備受行業(yè)人士關(guān)注。添寧ProSkin系列新品，采用了全球創(chuàng)新鎖水干爽技術(shù)，通過(guò)3D壓紋快速擴(kuò)散，高蓬松層導(dǎo)流下滲，萬(wàn)顆鎖濕分子的三重保護(hù)，減少尿液和肌膚的接觸，另全透氣背膜讓肌膚得到更長(zhǎng)效干爽的保護(hù)。這一系列的技術(shù)革新，讓該系列產(chǎn)品獲得了英國(guó)皮膚健康聯(lián)盟權(quán)威認(rèn)證，是行業(yè)內(nèi)率先獲得該認(rèn)證的失禁護(hù)理品牌。

該項(xiàng)技術(shù)的核心需求是希望能解決老年人因?yàn)槭Ы麊?wèn)題而導(dǎo)致皮膚不適。丁香醫(yī)生簽約醫(yī)生袁超在會(huì)上表示，科學(xué)護(hù)理肌膚對(duì)中老年人非常重要，如果沒(méi)有好的護(hù)理方式，很容易造成皮膚瘙癢紅腫等問(wèn)題，嚴(yán)重的還可能引起失禁性皮炎，護(hù)理起來(lái)更是難上加難。

添寧品牌的全面護(hù)理解決方案，始終是以到失禁困擾的人群為原點(diǎn)，通過(guò)不斷的創(chuàng)新極大程度的減輕失禁人群及照護(hù)者的負(fù)擔(dān)，為他們的不同需求匹配高品質(zhì)體驗(yàn)的產(chǎn)品及護(hù)理知識(shí)。目前，添寧針對(duì)不同消費(fèi)群體的不同需求，推出干爽易穿活動(dòng)褲、干爽舒適紙尿褲、全效防漏紙尿片、夜用長(zhǎng)效紙尿片、易換式成人紙尿片、添寧護(hù)理墊、男士尿墊、輕失禁護(hù)你墊、成人潔膚濕巾等豐富產(chǎn)品系列。

同時(shí)，添寧通過(guò)多次各大平臺(tái)的直播形式由專(zhuān)業(yè)護(hù)理人員講解產(chǎn)品使用及日常護(hù)理注意事項(xiàng)，持之以恒地將全面的護(hù)理解決方案作為常態(tài)化的消費(fèi)教育，受到廣大消費(fèi)者的一致好評(píng)。與此同時(shí)，添寧ProSkin已經(jīng)全渠道上市，添寧亦在不同的銷(xiāo)售渠道，如超市、藥店、電商、專(zhuān)業(yè)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)等，進(jìn)行不同類(lèi)型護(hù)理培訓(xùn)、消費(fèi)者教育等活動(dòng)，持續(xù)加強(qiáng)線上線下的零售網(wǎng)絡(luò)布局，提升專(zhuān)銷(xiāo)渠道的滲透率，務(wù)求為照護(hù)者帶來(lái)更貼心的體驗(yàn)和服務(wù)。