每經(jīng)記者 孫桐桐    每經(jīng)編輯 張北    

2020年過半，國內(nèi)車市終于迎來首個大型車展。

6月13日~6月21日，2020重慶國際汽車展覽會正式開啟，這是繼日內(nèi)瓦、紐約等國際車展相繼取消，北京車展延期舉行后的第一次行業(yè)盛會。

《每日經(jīng)濟新聞》記者在現(xiàn)場看到，13日開幕當天正值周末，眾多觀眾前來觀展，上午11點左右，重慶國際博覽中心的北登錄廳進口處已經(jīng)排起了長隊，展館內(nèi)更是人頭攢動，觀眾熱情似乎并未受到疫情影響而減退。

圖片來源：每經(jīng)記者 孫桐桐 攝

作為中西部地區(qū)規(guī)模最大的汽車專業(yè)展覽會，2020重慶車展面積超過15萬平方米，參展品牌超過80家，參展汽車1000多輛。與上屆車展相比，今年參展品牌減少約19家。

眼下，國內(nèi)疫情整體向好，車市隨著復工復產(chǎn)逐漸回暖。在此背景下，本屆重慶車展顯得格外不同，也因此備受業(yè)界關注。

花式優(yōu)惠吸睛，車展升級“消費季”

與北京車展、上海車展的戰(zhàn)略性定位不同，重慶車展具有“地方車展”屬性，所以車企在這個展臺上的首要目標依然是賣車。

公開資料顯示，2019年重慶車展共有50萬觀眾參展，各大品牌累計成交車輛約2.73萬輛。今年的重慶車展正值疫情沖擊下，車市蕭條過后的復蘇時期，承載著各大汽車品牌和經(jīng)銷商們的期望。

圖片來源：每經(jīng)記者 孫桐桐 攝

為了促進汽車消費，重慶車展開出了一系列優(yōu)惠清單，花式玩法堪比每年的天貓“雙十一”盛典。據(jù)了解，重慶車展共計投入約1億元用于給消費者的各項福利和補貼。例如，給觀眾及全城人民發(fā)放火鍋券、免費抽獎送汽車、送加油卡、送保養(yǎng)、出游大禮包等。

“我們將重慶車展的口號升級為‘6月，在重慶豪爽相遇’，時間從原來的7天改為9天，以滿足防疫限流要求，并橫跨2個周末，盡可能為展商集客，尤其是主城周邊地區(qū)的觀眾。”2020重慶國際車展負責人王偉表示，車展組委會還和重慶火鍋協(xié)會、重慶火鍋大聯(lián)盟合作，從6月1日開始，為吃火鍋的重慶車展觀眾買單，發(fā)放火鍋券。更吸引人的是，車展期間，每天還會送出一輛免費汽車作為抽獎禮品。

圖片來源：每經(jīng)記者 孫桐桐 攝

此外，車展組委會聯(lián)合眾多暢銷品牌，為購車觀眾送千元級購車現(xiàn)金券。重慶市商務委員會也出臺政策，凡是消費者售賣、轉移或者報廢注銷舊車并購買新車，在重慶車展現(xiàn)場可享受每輛2000元的現(xiàn)金補助。

“重慶車展將升級為城市消費季，為了將一個汽車行業(yè)的展會，升級為城市的消費季標志活動，我們開創(chuàng)了‘重慶仲夏消費季’，邀請車主和潛在車主參與，謀求開創(chuàng)一個全新角度，向全國介紹重慶。”王偉介紹稱。

叫賣聲下，車展掀起“價格戰(zhàn)”

花式優(yōu)惠的背后，各大汽車品牌都背負著一定銷售指標，“價格戰(zhàn)”似乎不可避免。

在此背景下，“叫賣聲”成為重慶車展的主旋律，展館內(nèi)外，隨處可見各大汽車品牌的優(yōu)惠廣告牌，“首付1.45萬”、“綜合優(yōu)惠5.4萬”、“半價搶購”、“最高3萬元置換補貼”、“5年0利息”等促銷標語比比皆是。

經(jīng)過疫情期間的沉寂，各大汽車品牌都摩拳擦掌，拿出眾多旗下產(chǎn)品參展，力爭在車展上大展身手。每家展臺都派出了較多銷售顧問，甚至還站在過道上發(fā)放傳單招攬生意。

記者注意到，豪華品牌的展臺最具吸引力，這與當下消費升級，豪華車市場優(yōu)惠力度加大不無關系。例如，車展剛剛開始，奧迪展臺就被觀眾圍得水泄不通，現(xiàn)場銷售顧問已經(jīng)應接不暇。

圖片來源：每經(jīng)記者 孫桐桐 攝

“車展力度比平時大很多，把所有的補貼和優(yōu)惠打包算下來，20萬元級的車型，一般可優(yōu)惠8千到1萬元。”一位奧迪展臺參展商告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，不過，享受這些優(yōu)惠的前提是要在6月底前提車，多項政府給予的補貼僅在6月份有效。

此外，自主品牌頭部車企的熱度也較為可觀，優(yōu)惠力度同樣比4S店更大。其中，長安汽車的銷量擔當CS75 PLUS和全新產(chǎn)品序列“引力”的首款車型UNI-T最為吸睛，有幾位消費者表示，他們均在比較這兩款車型，打算在車展期間下單。

圖片來源：每經(jīng)記者 孫桐桐 攝

在吉利汽車展臺，記者看到十多輛參展車型，全新SUV產(chǎn)品ICON成為圍觀的焦點。一位觀眾表示，他關注這款車很久了，在洽談后覺得價格合適就當場訂下了一輛。

不過，與熱門品牌相比，東風悅達起亞、北京現(xiàn)代這些韓系品牌的展臺較為冷清。記者注意到，在東風悅達起亞展臺，參展商還請來幾位“網(wǎng)紅”做直播，但似乎并沒有招攬?zhí)嗳藲?，僅有五六位觀眾繞車參觀。

圖片來源：每經(jīng)記者 孫桐桐 攝

參展商并不樂觀

總體來看，本屆重慶車展的人氣并沒有受到疫情太多的影響。車展期間，多家品牌帶來了全新車型。如，長安歐尚X5全球首秀，東風風神GS上市，雷克薩斯全新純電動UX300、上汽大眾威然、廣汽豐田威蘭達、捷途X70 Coupe、領克01純pro等新車進行了區(qū)域上市發(fā)布。

在特殊時期，開幕當天就吸引大量觀眾前來觀展，讓不少人感到意外。但盡管如此，一些參展商并沒有過分樂觀。

“我們已經(jīng)連續(xù)第四屆參加重慶車展了，感覺今年和每年差不多，人還是很多的。不過，車展前兩天還看不出效果，一共有九天時間，很多消費者還在觀望，一般不會在開始的這兩天購買。”一位長安福特參展商告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，一般來說，車展會消化一部分想在七八月購車的客戶，但今年受疫情影響，預定的銷售目標還存在較大不確定性。

圖片來源：每經(jīng)記者 孫桐桐 攝

上述奧迪參展商也表示，今年疫情影響了一些人的購車意愿，但同時政府也在積極鼓勵消費，車展的成效要等一周后才能顯現(xiàn)出來，現(xiàn)在下判斷還為時尚早。

值得注意的是，“明星”車企特斯拉在本屆車展也吸引了不少觀眾。記者注意到，特斯拉展臺位于展館內(nèi)一角落，面積較小，約為長安、吉利等廠商展臺面積的三分之一，卻有十多名銷售人員。特斯拉共展出兩輛國產(chǎn)Model 3和一輛即將國產(chǎn)的Model Y車型。

圖片來源：每經(jīng)記者 孫桐桐 攝

一位特斯拉銷售顧問告訴記者，國產(chǎn)Model 3雖然價格和官網(wǎng)售價相同，沒有任何優(yōu)惠，但車展期間訂車，可享受保險打六折、其他贈品大禮包等福利。

值得注意的是，雖然特斯拉似乎“不愁賣”，但銷售顧問們?nèi)匀怀袚恍〉闹笜巳蝿?。當記者表示自己還在持幣觀望，想等年底Model 3完全國產(chǎn)化，并進一步降價后再購車時，該名銷售人員表示：“一分錢一分貨，現(xiàn)在買的話，和美國用的零部件80%都是一樣的。等到年底，這些零部件都是國產(chǎn)的，包括核心部分的電池。到時候質(zhì)保時間肯定不一樣，降價肯定是要減配的。”