每經(jīng)編輯 趙云    

愛看女團(tuán)綜藝類節(jié)目的網(wǎng)友最近可謂“有福”——《青春有你2》剛結(jié)束，《創(chuàng)造營2020》賽程過半，《乘風(fēng)破浪的姐姐》又來了。

6月12日，未播先火且已數(shù)次沖上熱搜榜的綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》就這樣悄然在芒果TV上線。即便是“零宣傳”開播，節(jié)目的熱議浪潮依然洶涌，截至發(fā)稿，《乘風(fēng)破浪的姐姐》首期節(jié)目（上下集）的累計(jì)播放量已然突破1.5億。

據(jù)了解，這是一檔女團(tuán)選秀綜藝，由黃曉明擔(dān)任發(fā)起人，邀請30位出生于1990年前的“姐姐輩”女藝人，通過舞臺競演，最終選出5位成員“破齡成團(tuán)”。

節(jié)目剛播，“姐姐們”的影響力就直接反映到了資本市場。6月12日，芒果TV背后的芒果超媒股價收漲近7%，市值突破1000億元。

“30+” 的姐姐們自帶流量與話題

女團(tuán)題材一貫是電視綜藝喜愛的節(jié)目形式，競爭性與娛樂性的結(jié)合，賞心悅目與殘酷淘汰的反差，使得女團(tuán)類娛樂節(jié)目的收視率、點(diǎn)擊率居高不下。

而據(jù)瀟湘晨報(bào)報(bào)道，《乘風(fēng)破浪的姐姐》以“30+女性危機(jī)”與“女團(tuán)題材”的碰撞作為節(jié)目賣點(diǎn)，除了建立相關(guān)話題的討論度外，更是為姐姐們打造了深度訪談《定義》來為節(jié)目預(yù)熱。

回顧以往的選秀節(jié)目，在節(jié)目正式播出前，觀眾對選手的了解極少，更像是一張白紙，自帶話題與流量的選手更是屈指可數(shù)。而張萌等“姐姐們”本身就自帶流量與話題，張萌在機(jī)場對粉絲大呼“女團(tuán)太慘了”、在微博自曝節(jié)目組不收姐姐們的手機(jī)、郁可唯在微博中回復(fù)催促其練舞的粉絲……姐姐們的自己爆料也成為網(wǎng)友看點(diǎn)，除了粉絲與姐姐們的互動，姐姐們之間的互動也使得節(jié)目議題不斷升溫。

有觀點(diǎn)稱，連續(xù)幾年的選秀套路，很容易讓大家把審美固定在一個框架里。觀眾習(xí)慣看著自己所選擇的成員一點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)步，一步步成長，感受的是參與感和養(yǎng)成感。但到了姐姐這，或許真的能重新定義女團(tuán)。

比如，當(dāng)節(jié)目組要求寧靜做自我介紹時，寧靜直接回應(yīng)：“還要介紹我是誰，那我這幾十年不是白干了嗎？”

另外在節(jié)目中，在歌手丁當(dāng)表演結(jié)束之后，姐姐們都對其舞臺直呼滿分的同時，女團(tuán)經(jīng)理人杜華卻給出低分，引得網(wǎng)友集體不滿，更是在彈幕上刷屏“要你管”。節(jié)目組見情形不對，立馬召開緊急會議，讓制作團(tuán)在給出分?jǐn)?shù)的同時，要闡明自己的理由，并且在最后呈現(xiàn)的時候，增加角標(biāo)“僅代表杜華女士個人女團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)”。

“姐姐們”帶著芒果超媒漲停

6月12日中午，《乘風(fēng)破浪的姐姐》迎來首播。而當(dāng)天午后，芒果超媒股票股價就一度漲停，股價創(chuàng)歷史新高。截至收盤，芒果超媒報(bào)56.39元/股，漲幅6.82%，換手率1.64%。目前，芒果超媒總市值為1003.95億元。

公開資料顯示，芒果超媒股份有限公司的前身為快樂購，2018年通過借殼快樂購成功上市。芒果超媒立足于芒果tv新媒體平臺,形成了完整的新媒體產(chǎn)業(yè)鏈布局。據(jù)了解，公司整合了旗下的快樂陽光、芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視和芒果娛樂5家全資子公司。其主營業(yè)務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)、新媒體互動娛樂內(nèi)容制作、媒體零售。4月25日，據(jù)芒果超媒發(fā)布新一季報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入27.27億元，同比增9.74%；凈利潤4.8億元，同比增14.82%；每股收益0.27元。

據(jù)了解，在國內(nèi)視頻賽道的前三名為優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊視頻，俗稱“優(yōu)愛騰”組合，除去頭三名之外，排名第四的即為芒果。

東吳證券認(rèn)為，《乘風(fēng)破浪的姐姐》播出及招商效果有望超預(yù)期，且綜藝節(jié)目一般具有延續(xù)性，后續(xù)招商有望持續(xù)創(chuàng)新高。

萬聯(lián)證券也指出，這款首檔逆齡女團(tuán)選秀節(jié)目，有望成年度現(xiàn)象級網(wǎng)綜。同時獨(dú)播打造會員、廣告收入雙豐收，節(jié)目帶來用戶擴(kuò)圈：節(jié)目熱度+獨(dú)播策略將為芒果帶來大量新會員，巨大流量也為有利于廣告招商，《創(chuàng)造營》首批合作品牌即達(dá)16個，目前《姐姐》海報(bào)中贊助商11個，繼續(xù)看好后續(xù)招商表現(xiàn)。

不過風(fēng)險也同樣存在。萬聯(lián)證券認(rèn)為，若節(jié)目效果不及預(yù)期、缺乏投票綁定制度、會員留存度不及預(yù)期，可能對芒果超媒股價的后續(xù)表現(xiàn)造成影響。

媒體評論：社會對大齡女性的愿望投射

文匯報(bào)指出，《乘風(fēng)破浪的姐姐》能帶來如此高的討論熱度，不僅僅是因?yàn)樗谶x手定位上的創(chuàng)新，更是因?yàn)檫@檔節(jié)目迎合了當(dāng)下社會對大齡女性的新期待。

在團(tuán)體選秀風(fēng)生水起的第三個年頭，越來越多的年輕男女活躍在大眾視野。人們追逐年輕俊美的男女，其實(shí)是在觀賞一種源于年輕生命的“美”。

而在審美年輕化落入俗套之后，人們卻更想知道，那些漸入中年的“時代前浪”正在經(jīng)歷著什么。

去年，演員海清在某電影節(jié)上道出了中年女演員身處尷尬期的問題，因?yàn)榇蠖鄶?shù)劇本里，中年女性的角色總是逃不開母親、妻子和婆婆，這讓很多渴望有所突破的中年女演員十分沮喪。自那以后，大齡女演員乃至大齡女性的議題在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)強(qiáng)烈的共鳴，網(wǎng)友們甚至自發(fā)腦補(bǔ)了一場大戲《淑女的品格》。

假想劇《淑女的品格》的四個女主角皆為不婚主義者，她們美麗自由又多金，代表著新時代獨(dú)立女性的嶄新面貌，令人沒想到的是，這部由業(yè)余者虛構(gòu)的劇本已經(jīng)加入2020年的待播列表，不僅如此，圍繞女性成長的影視劇如雨后春筍，正在頻繁展露。

文匯報(bào)稱，人們看膩了柔弱單純的小女生和委曲求全的小女人，期待女性在媒介文本中有新的形象塑造。從《我的前半生》的唐晶，到《都挺好》的蘇明玉，職場女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、積極自信，成為當(dāng)代女性新的人物標(biāo)桿。而在討論《乘風(fēng)破浪的姐姐》時，人們對“姐姐們”的寄予厚望，實(shí)際上也是女性試圖重新書寫自身社會形象的一種方式。

（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險自擔(dān)）

編輯|趙云 王嘉琦

封面圖來源：攝圖網(wǎng)

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