每經(jīng)記者 王星平    每經(jīng)編輯 王麗娜    

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

雖說(shuō)電商領(lǐng)域的“燒錢(qián)時(shí)代”早已結(jié)束，但“補(bǔ)貼大戰(zhàn)”卻并未停止。

4月28日，蘇寧聯(lián)合天貓官宣，4月29日0點(diǎn)起，雙方將聯(lián)手推出“雙百億補(bǔ)貼”，通過(guò)全渠道、雙平臺(tái)同時(shí)補(bǔ)貼。而對(duì)于補(bǔ)貼的核心品類，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從蘇寧方面了解到，雙方活動(dòng)覆蓋美的、海爾、華為、蘋(píng)果、小米等眾多家電3C品牌尖貨，價(jià)格也可能擊穿行業(yè)底價(jià)。

2015年，阿里巴巴與蘇寧交叉入股，雙方在新零售、數(shù)字化門(mén)店、聯(lián)合采購(gòu)、物流服務(wù)、5G等領(lǐng)域全方位合作。2016年3月，蘇寧天貓手機(jī)節(jié)成立，雙方宣布聯(lián)手打造全國(guó)最大的手機(jī)零售平臺(tái)，全年銷(xiāo)售目標(biāo)1000億元。

此次蘇寧天貓?jiān)俣群献?，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，顯然是阿里蘇寧戰(zhàn)略合作的進(jìn)一步深化。記者注意到，此次雙方合作的方式，也正是這兩年被認(rèn)為電商領(lǐng)域拓客的標(biāo)配玩法——巨額補(bǔ)貼。

事實(shí)上，“百億補(bǔ)貼”這一玩法最早于2019年6月由拼多多推出。根據(jù)其當(dāng)時(shí)的策略，“百億補(bǔ)貼”的范疇包括服飾、數(shù)碼、美妝等多個(gè)品類。當(dāng)時(shí)拼多多承諾，凡是貼著百億補(bǔ)貼標(biāo)記的，都有正品保證，“假一賠十”。百億補(bǔ)貼的商品會(huì)在成本價(jià)的基礎(chǔ)上補(bǔ)貼5%-50%(即商品的銷(xiāo)售價(jià)格=成本價(jià)-補(bǔ)貼金額)，售價(jià)低于市面價(jià)，活動(dòng)期間商品補(bǔ)貼總金額為100億，補(bǔ)完為止。

為此，拼多多內(nèi)部專門(mén)成立了“百億補(bǔ)貼小組”，24小時(shí)比對(duì)其他渠道的價(jià)格，保證產(chǎn)品的價(jià)格全平臺(tái)最低，而主打優(yōu)惠品牌都是知名品牌。

對(duì)于從下沉市場(chǎng)跑出的拼多多，推出百億補(bǔ)貼的目的很明顯：吸引一二線城市用戶。而就在拼多多想借百億補(bǔ)貼向上走時(shí)，在一二線城市有著較大消費(fèi)群體的淘寶則借百億補(bǔ)貼往下壓。

2019年，淘寶聚劃算也推出百億補(bǔ)貼，累計(jì)上線品牌超過(guò)30000款，所有上線商品都是經(jīng)過(guò)平臺(tái)精選過(guò)的高性價(jià)比商品，并根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)人偏好進(jìn)行個(gè)性化推薦，活動(dòng)頁(yè)面同時(shí)還上線了搜索框，消費(fèi)者可以直接搜索商品或品牌名稱進(jìn)行篩選。至此，淘寶和拼多多的“百億補(bǔ)貼”正式拉開(kāi)帷幕。

手機(jī)淘寶2019年底宣布將在春節(jié)前夕上線新版本，改版后的淘寶中，會(huì)加入“百億補(bǔ)貼”。同時(shí)，阿里巴巴還表示，聚劃算“百億補(bǔ)貼”是2020年淘系的重點(diǎn)業(yè)務(wù)。

此次天貓?zhí)K寧再度聯(lián)手推出“雙百億補(bǔ)貼”，也讓外界看到天貓“百億補(bǔ)貼”的決心。不過(guò)，這一合作，難免不讓外界聯(lián)想到不久前拼多多與國(guó)美的牽手。

4月19日，拼多多宣布認(rèn)購(gòu)國(guó)美零售發(fā)行的2億美元可轉(zhuǎn)債，期限三年。同時(shí)，雙方宣布達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，國(guó)美零售全量商品將上架拼多多，品牌大家電將接入拼多多“百億補(bǔ)貼”計(jì)劃。

對(duì)于拼多多拉攏國(guó)美，業(yè)內(nèi)主流的聲音認(rèn)為，拼多多想填補(bǔ)其在家電品類商品供應(yīng)的短板，滿足一二線消費(fèi)者對(duì)家電的需求。同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士彼時(shí)對(duì)記者表示，如果雙方能夠融合得好，拼多多將其百億補(bǔ)貼政策向國(guó)美優(yōu)勢(shì)所在的家電品類傾斜，很可能會(huì)讓雙方在家電領(lǐng)域再度擴(kuò)大份額。

而對(duì)于此次蘇寧天貓主要在家電領(lǐng)域推出的“雙百億補(bǔ)貼”，是否也有阻擊拼多多國(guó)美的意味呢？

值得一提的是，今天，由商務(wù)部、工信部等多部門(mén)聯(lián)合舉辦的“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”也拉開(kāi)帷幕。該網(wǎng)購(gòu)節(jié)將持續(xù)到5月10日，109家平臺(tái)及企業(yè)參與其中，推出新品、打折促銷(xiāo)，在復(fù)工復(fù)產(chǎn)穩(wěn)步推進(jìn)的當(dāng)下，促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)。