每經(jīng)記者 王星平    每經(jīng)編輯 王麗娜    

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

宅在家中，足不出戶，依然買(mǎi)遍全球。新冠肺炎疫情席卷全球，但似乎并未阻擋中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情。

4月16日，在天貓國(guó)際商家大會(huì)上，天貓進(jìn)出口事業(yè)群總裁劉鵬公布了一組數(shù)據(jù)：今年1-3月，天貓國(guó)際有20萬(wàn)個(gè)新品上線，海外品牌開(kāi)店速度同比提升327%；今年2月份，天貓國(guó)際上中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的進(jìn)口商品同比增長(zhǎng)超52%。

自年初新冠肺炎疫情爆發(fā)以來(lái)，零售業(yè)受到了不小的沖擊。在這一特殊時(shí)期，中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)依然逆勢(shì)增長(zhǎng)。在劉鵬看來(lái)，這足見(jiàn)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于海淘的需求旺盛。因此，天貓國(guó)際宣布，2020年，天貓國(guó)際將孵化1000家“數(shù)字化首店”，從而推動(dòng)阿里巴巴此前所提出的五年2000億美元大進(jìn)口戰(zhàn)略。

不過(guò)，不得不承認(rèn)的是，新冠肺炎疫情仍在影響全球供應(yīng)鏈體系。作為阿里跨境海淘的主力軍，天貓國(guó)際要想在今年加速進(jìn)口戰(zhàn)略，不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，其最大的難點(diǎn)在于跨境消費(fèi)供應(yīng)鏈體系的建設(shè)，疫情之下，可能要做的比此前更多。

三大策略孵化千家“數(shù)字化首店”

據(jù)劉鵬介紹，天貓國(guó)際將通過(guò)加速海外品牌入駐、打造國(guó)際商家孵化中心、推出進(jìn)口旗艦店1.0等三大策略來(lái)孵化1000家“數(shù)字化首店”。

記者了解到，為加速海外品牌入華，天貓國(guó)際簡(jiǎn)化流程，提升審核、入駐、備案效率。特設(shè)專職團(tuán)隊(duì)為商家提供一對(duì)一的中英文入駐服務(wù)，并上線自助入駐系統(tǒng)。保障商家入駐一次跑通，30天開(kāi)店。

同時(shí)，與阿里近幾年發(fā)掘新品牌這一整體戰(zhàn)略同步，2020年，天貓國(guó)際仍將關(guān)注“造新”。在去年“雙11”期間，天貓國(guó)際就提出了“三新”玩法，即通過(guò)孵化“新品類(lèi)”、引入“新品牌”、首發(fā)“新商品”三種方式挖掘進(jìn)口消費(fèi)新需求。此次，劉鵬預(yù)測(cè)2020年該平臺(tái)上的爆品種類(lèi)將超過(guò)1萬(wàn)個(gè)。

今年3月，天貓國(guó)際成立“商家孵化中心”，通過(guò)人群、品類(lèi)、營(yíng)銷(xiāo)等運(yùn)營(yíng)策略支持，幫助品牌快速成長(zhǎng)。據(jù)劉鵬介紹，商家孵化中心將成為打爆新品（其中一項(xiàng)指標(biāo)是成交額達(dá)百萬(wàn)元）的關(guān)鍵。

劉鵬稱，其制定了一個(gè)小目標(biāo)，即希望新產(chǎn)品能夠在90天內(nèi)完成從數(shù)據(jù)選品到實(shí)現(xiàn)商品，再到成為爆品的過(guò)程，而這背后不再只是流量加持，還包括IP矩陣的加強(qiáng)，2020年將打造孵化新品類(lèi)和加快進(jìn)口商品消費(fèi)者滲透率的兩條路徑。

此外，天貓國(guó)際今年還將推出進(jìn)口旗艦店1.0。在新店模式下，跨境及一般貿(mào)易進(jìn)口商品的共同銷(xiāo)售，拓寬品牌在中國(guó)市場(chǎng)的生意規(guī)模。

對(duì)于此次想打造的“數(shù)字化首店”，天貓國(guó)際宣布將通過(guò)全路徑、全場(chǎng)景和全周期加快進(jìn)程。劉鵬表示，2020年在跨境電商業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上加速發(fā)展大貿(mào)，這意味著，海外商家可以用跨境的商品帶動(dòng)大貿(mào)的商品，還可以用大貿(mào)的商品去進(jìn)一步孵化跨境的新品。此外，不僅通過(guò)平臺(tái)業(yè)務(wù)，天貓也將通過(guò)直營(yíng)業(yè)務(wù)幫助特定的供應(yīng)商品牌加快在中國(guó)的孵化。

長(zhǎng)期看好中國(guó)進(jìn)口市場(chǎng)

在2018年11月首屆進(jìn)博會(huì)上，阿里巴巴宣布，未來(lái)五年，阿里大進(jìn)口將完成2000億美元的目標(biāo)，覆蓋全球120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶。在2019年第二屆進(jìn)博會(huì)上，阿里巴巴宣布已完成原計(jì)劃階段性目標(biāo)的123%。

過(guò)去一年，天貓國(guó)際加速推進(jìn)阿里巴巴5年2000億美元進(jìn)口。據(jù)天貓國(guó)際數(shù)據(jù)，海外品牌入駐增速提升至去年的2.1倍，首發(fā)新品數(shù)量同比增長(zhǎng)130%，年成交過(guò)百萬(wàn)新品超過(guò)8700多個(gè)，億元俱樂(lè)部品牌新增33個(gè)。

如今，進(jìn)入阿里這一“五年計(jì)劃”的第二個(gè)年頭。截至目前，共有全球92個(gè)國(guó)家和地區(qū)的25000多個(gè)海外品牌入駐天貓國(guó)際，覆蓋了5100多個(gè)品類(lèi)，其中8成以上品牌首次入華。

而作為阿里跨境海淘的主力軍，天貓國(guó)際欲在今年加速推進(jìn)這一計(jì)劃，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，疫情之下，可能需要做的比此前要更多。

該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，跨境消費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)，不可控因素本來(lái)就較多，如今又面臨疫情，如何完善供應(yīng)鏈就顯得更加重要。

“如何解決后端供應(yīng)鏈難題，最大的痛點(diǎn)就是要解決物流倉(cāng)儲(chǔ)的有效性與成本性。除了要在國(guó)內(nèi)布局外，也需要利用大平臺(tái)綜合海外布局，尤其是要減少中小商戶在跨境消費(fèi)中的物流問(wèn)題。”該業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者說(shuō)。

不過(guò)，據(jù)劉鵬介紹，天貓國(guó)際目前沒(méi)有受到疫情的影響，增速和銷(xiāo)售形式還是非常好，供應(yīng)鏈和物流相對(duì)穩(wěn)定。“過(guò)去幾年，天貓國(guó)際的保稅物流倉(cāng)的布局支撐了疫情期間的需求，天貓國(guó)際加強(qiáng)了緊俏商品的備貨，目前運(yùn)營(yíng)能力可以跟上需求。不過(guò)，國(guó)際干線受到影響，出現(xiàn)了航運(yùn)和人力因素下的價(jià)格上漲，天貓國(guó)際還在密切關(guān)注。”

同時(shí)，劉鵬認(rèn)為，疫情之下，進(jìn)口市場(chǎng)出現(xiàn)短期波動(dòng)但長(zhǎng)期趨好，阿里巴巴能做的是，降低商家成本，讓海外品牌以更低的門(mén)檻、更快的速度進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

值得一提的是，對(duì)于當(dāng)下跨境電商領(lǐng)域一直最為關(guān)注的物流方面，同樣在16日，菜鳥(niǎo)進(jìn)口物流向全球商家公布一項(xiàng)年度幫扶計(jì)劃，即一年內(nèi)將為天貓國(guó)際商家降低物流成本10億元，幫助商家共渡難關(guān)。而在4月10日，菜鳥(niǎo)國(guó)際也宣布，中國(guó)到全球的跨境物流、海外倉(cāng)仍然保持運(yùn)轉(zhuǎn)，跨境電商物流訂單已經(jīng)恢復(fù)至疫前水平。