每經(jīng)記者 胥帥 朱萬(wàn)平 陳星    每經(jīng)編輯 宋思艱 文多 張海妮    

3月3日，白酒龍頭茅臺(tái)突然換帥，原貴州省交通廳廳長(zhǎng)高衛(wèi)東出任茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)。今年62歲的李保芳，在到任茅臺(tái)近5年后卸任。

該消息迅速在全網(wǎng)刷屏。3日晚，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者亦從茅臺(tái)內(nèi)部人士處證實(shí)了該消息。隨后，茅臺(tái)集團(tuán)旗下股份公司貴州茅臺(tái)（600519，SH）對(duì)此官宣稱，根據(jù)貴州省人民政府相關(guān)文件，推薦高衛(wèi)東同志為公司董事、董事長(zhǎng)人選。

茅臺(tái)新帥高衛(wèi)東今年僅48歲，被外界稱為“茅臺(tái)集團(tuán)史上最年輕的董事長(zhǎng)”。年富力強(qiáng)的高衛(wèi)東，將執(zhí)掌集團(tuán)公司銷售超千億、股份公司市值超萬(wàn)億的茅臺(tái)，他將給茅臺(tái)帶來怎樣的改變？

高衛(wèi)東。圖片來源：《貴陽(yáng)網(wǎng)專訪高衛(wèi)東》視頻截圖

新帥高衛(wèi)東

新帥高衛(wèi)東，對(duì)于貴州人來說并不陌生，他已擔(dān)任貴州省交通運(yùn)輸廳黨委書記整整3年，任廳長(zhǎng)也有兩年。

但投資者對(duì)這位48歲的少壯派還有些陌生。他650余字的簡(jiǎn)歷背后，透露了哪些信息？

我們可以先從一條“貴陽(yáng)網(wǎng)專訪高衛(wèi)東”的視頻來管窺蠡測(cè)一番。

受訪時(shí)，他說話不拖不慢、中氣十足，站在鏡頭前更像一位學(xué)者。

接近高衛(wèi)東的人士這樣評(píng)價(jià)他：“性格上很儒雅。基層履歷也很豐富，工作和學(xué)習(xí)能力都很強(qiáng)。”

工作與學(xué)習(xí)的方向，對(duì)于高衛(wèi)東來說，一直緊密契合。

1993年，他畢業(yè)于貴州工學(xué)院土建系工民建專業(yè)。貴州工學(xué)院被貴州大學(xué)合并之后，高衛(wèi)東與入世談判首席談判代表、原國(guó)家外經(jīng)貿(mào)部副部長(zhǎng)龍永圖，首鋼集團(tuán)原董事長(zhǎng)羅冰生等成為校友。與這些寫入歷史的名人赴京經(jīng)歷不同，畢業(yè)后的高衛(wèi)東把青春留在貴州——距家鄉(xiāng)河南鄧州千里之外的地方。

學(xué)以致用，畢業(yè)后他進(jìn)入了貴陽(yáng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)（以下簡(jiǎn)稱貴陽(yáng)經(jīng)開區(qū)）規(guī)劃建設(shè)環(huán)保局，與其大學(xué)專業(yè)對(duì)口。工作后的10年左右時(shí)間，貴陽(yáng)經(jīng)開區(qū)都是他的主要“戰(zhàn)場(chǎng)”。

2000年，是高衛(wèi)東的重要人生節(jié)點(diǎn)，28歲的他成為貴陽(yáng)市小河區(qū)副區(qū)長(zhǎng)。2003年10月至2006年9月，除了任小河區(qū)副區(qū)長(zhǎng)，他還是貴陽(yáng)經(jīng)開區(qū)管委會(huì)副主任。

這一時(shí)期，高衛(wèi)東完成了一件重要的事——進(jìn)修“充電”，完成了項(xiàng)目管理碩士學(xué)位課程班學(xué)習(xí)。項(xiàng)目管理專業(yè)更偏向于資本的項(xiàng)目投資，更貼近市場(chǎng)。

學(xué)以致用，高衛(wèi)東隨后也跨出政界到商界的一步，成為國(guó)企一把手。

2006年，高衛(wèi)東開始擔(dān)任貴陽(yáng)市金陽(yáng)新區(qū)開發(fā)建設(shè)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)，并兼任貴陽(yáng)市金陽(yáng)新區(qū)管理委員會(huì)副主任。2009年，以貴陽(yáng)金陽(yáng)新區(qū)開發(fā)建設(shè)有限公司為基礎(chǔ)，組建成立貴陽(yáng)金陽(yáng)建設(shè)投資（集團(tuán)）有限公司，主要承擔(dān)貴陽(yáng)市范圍內(nèi)的市政基礎(chǔ)設(shè)施及公建配套項(xiàng)目建設(shè)任務(wù)。貴陽(yáng)市級(jí)行政中心、貴陽(yáng)奧林匹克體育運(yùn)動(dòng)中心主體育場(chǎng)、觀山湖公園等，也出自這家國(guó)企的投資建設(shè)。

2010年1月，高衛(wèi)東4年國(guó)企生涯結(jié)束，任貴陽(yáng)市交通運(yùn)輸局局長(zhǎng)。兩年后，在40歲之際，他晉升為貴陽(yáng)副市長(zhǎng)。

2017年，高衛(wèi)東進(jìn)入貴州省交通廳，出任黨委書記，2018年后成為了廳長(zhǎng)。

2012年之后的這段時(shí)間，他曝光率迅速提升，且年過不惑，是了解他行事風(fēng)格的適宜窗口期。

圖片來源：貴州交通廳網(wǎng)站截圖

2016年，高衛(wèi)東曾接受《南風(fēng)窗》采訪。談起市場(chǎng)創(chuàng)新的痛點(diǎn)時(shí)，他說道：“打車難，這是老百姓一出門就著急的問題。通過正常的行政手段很難完全解決，而打車軟件出來后就極大緩解了這個(gè)社會(huì)痛點(diǎn)。”

對(duì)新技術(shù)持開放態(tài)度的高衛(wèi)東，被視為善于創(chuàng)新且務(wù)實(shí)。

在貴州交通廳任上，“大數(shù)據(jù)+交通”被高衛(wèi)東多次表態(tài)。在2019年10月參加調(diào)研時(shí)，高衛(wèi)東就貴州水運(yùn)建設(shè)指出：重點(diǎn)發(fā)展“智慧水運(yùn)”，“要依托大數(shù)據(jù)管理，加快水運(yùn)信息化建設(shè)力度，特別是在通航管理、調(diào)度、運(yùn)行等工作中，要提升信息化管理水平”。

2019年3月6日，高衛(wèi)東在分組審議政府工作報(bào)告時(shí)表示，全省高速公路收費(fèi)站實(shí)現(xiàn)微信移動(dòng)支付全覆蓋，成為西部第一個(gè)全面開通移動(dòng)支付的省份。

茅臺(tái)的年輕新掌門，又為何會(huì)是高衛(wèi)東？長(zhǎng)期跟蹤研究貴州茅臺(tái)的長(zhǎng)城證券研究所副所長(zhǎng)劉鵬說道：“目前高衛(wèi)東不到50歲，人較年輕，年齡上有優(yōu)勢(shì)；其次，從他的履歷來看，他分管過經(jīng)濟(jì)，有公司管理的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，也長(zhǎng)期在開發(fā)區(qū)工作，可見管理能力突出。另外，他還在房地產(chǎn)、建設(shè)系統(tǒng)工作過，說明執(zhí)行力方面也很強(qiáng)。”因此，劉鵬認(rèn)為，這次茅臺(tái)換帥應(yīng)該是利好。

最年輕董事長(zhǎng)接棒有何深意？

此次“空降”的高衛(wèi)東，也被外界視為最年輕的茅臺(tái)董事長(zhǎng)。

而此前，在當(dāng)?shù)卣鄠€(gè)部門崗位上，他的晉升都十分迅速：28歲就開始擔(dān)任副處級(jí)領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)，34歲擔(dān)任貴陽(yáng)市國(guó)企一把手，未滿40歲就出任貴陽(yáng)副市長(zhǎng)。

圖片來源：中國(guó)黨刊網(wǎng)截圖

目前，據(jù)介紹高衛(wèi)東已到達(dá)茅臺(tái)集團(tuán)總部，正在熟悉茅臺(tái)的有關(guān)情況。

如今，茅臺(tái)正式開啟“高衛(wèi)東時(shí)代”。繼李保芳后，再次派廳長(zhǎng)級(jí)的到茅臺(tái)集團(tuán)出任一把手，也顯示了貴州省對(duì)茅臺(tái)的一貫看重。

作為貴州省大型國(guó)企、納稅大戶，茅臺(tái)對(duì)于貴州茅臺(tái)的重要性無(wú)可匹敵。集團(tuán)2019年主營(yíng)收入為1003億元，占貴州省GDP的近6%；當(dāng)年上繳利稅超過400億元，貢獻(xiàn)了全省公共財(cái)政預(yù)算收入逾兩成。

“以前茅臺(tái)董事長(zhǎng)若有變動(dòng)，一般都由省委組織部部長(zhǎng)親自來宣布。倘若我們市委書記要換了，都不一定有這個(gè)待遇。”一位仁懷當(dāng)?shù)卣耸吭鴮?duì)記者稱。

62歲的李保芳被換下，雖讓人感覺有些突然，但似乎也屬情理之中。“李保芳本身就已經(jīng)處于超齡服役。”一位不愿具名的酒業(yè)專家評(píng)價(jià)稱，這幾年茅臺(tái)的體制、機(jī)制建設(shè)趨于成熟，領(lǐng)導(dǎo)班子趨于完善，干部年輕化成為茅臺(tái)的當(dāng)務(wù)之急。

李保芳。圖片來源：東風(fēng)IC

近年來，茅臺(tái)集團(tuán)不斷通過提拔集團(tuán)內(nèi)年輕干部，或輸入“新鮮血液”的方式，強(qiáng)化干部年輕化。

2月26日，貴州省國(guó)資委剛推薦了涂華彬、王曉維擔(dān)任貴州茅臺(tái)股份公司副總經(jīng)理，這二人都是70后，且都自茅臺(tái)內(nèi)部成長(zhǎng)起來。

“從近些年貴州省委和省國(guó)資委黨委對(duì)茅臺(tái)干部調(diào)整的任免決定和提名推薦建議來看，貴州省委可謂舉全省之力為茅臺(tái)集團(tuán)挑選人才，茅臺(tái)的人事調(diào)整，都是‘一盤棋’考慮，經(jīng)過深思熟慮的。”一位分析人士如此表示。

在一位茅臺(tái)經(jīng)銷商看來，“這些年，李保芳做了不少工作。比如，茅臺(tái)進(jìn)一步聚焦主業(yè)，完成旗下酒類品牌及各分子公司的清理與整合；在市場(chǎng)層面上，繼續(xù)引領(lǐng)整個(gè)白酒業(yè)，產(chǎn)品供不應(yīng)求；在渠道上，進(jìn)一步理順和優(yōu)化”，李保芳已把茅臺(tái)帶到一個(gè)高度，為新掌門鋪好了路。

茅臺(tái)酒產(chǎn)品矩陣。圖片來源：每經(jīng)記者 張韻攝

對(duì)于李保芳未來的去向，一位茅臺(tái)內(nèi)部人士對(duì)記者稱：“不太清楚，應(yīng)該會(huì)有安排。”

眼下，茅臺(tái)經(jīng)營(yíng)全面向好，茅臺(tái)酒“不愁賣”，茅臺(tái)開始更多轉(zhuǎn)向練“內(nèi)功”，加碼基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。去年，茅臺(tái)提出要用3年時(shí)間，規(guī)劃總投資600億元，分批建設(shè)30個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目。而今年作為茅臺(tái)的“基礎(chǔ)建設(shè)年”，將全面推進(jìn)產(chǎn)能擴(kuò)建、包裝、成品庫(kù)、玻璃瓶等主業(yè)及配套類、民生類、環(huán)保類項(xiàng)目。

“未來茅臺(tái)將面臨一大批建設(shè)項(xiàng)目，迎來建設(shè)高峰。”在一位業(yè)內(nèi)人士看來，高衛(wèi)東此前作為貴州省交通廳廳長(zhǎng)，一手主導(dǎo)了不少重大交通建設(shè)項(xiàng)目。而貴州這個(gè)“地?zé)o三尺平”的山地省份，如今也已成為我國(guó)西部首個(gè)縣縣通高速的省份。

此時(shí)選擇一位具有重大項(xiàng)目推進(jìn)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的官員“空降”，無(wú)疑也具針對(duì)性。“新領(lǐng)導(dǎo)上任是好事，年輕又有豐富的閱歷，可謂年富力強(qiáng)。”在一位茅臺(tái)經(jīng)銷商看來，年輕領(lǐng)導(dǎo)更具有敢打敢沖的拼勁兒。

高衛(wèi)東的過往任職經(jīng)驗(yàn)，也被認(rèn)為有望助力茅臺(tái)集團(tuán)當(dāng)前和未來發(fā)展。

貴州茅臺(tái)資料圖。圖片來源：每經(jīng)記者 朱萬(wàn)平 攝

高衛(wèi)東時(shí)代：萬(wàn)億茅臺(tái)未來走向何方？

“高衛(wèi)東時(shí)代會(huì)如何開局？”這是公司內(nèi)外都關(guān)注的焦點(diǎn)。同樣受關(guān)心的是，茅臺(tái)這艘營(yíng)收過千億、市值超萬(wàn)億的“航母”，未來將駛向何方？

制圖：張海妮 湯輝

如今，茅臺(tái)正被資本市場(chǎng)前所未有地關(guān)注。過去一年，貴州茅臺(tái)股價(jià)屢創(chuàng)新高，每股股價(jià)摸高至1240多元，市值一度高達(dá)1.5萬(wàn)億元，成為比肩四大行的巨無(wú)霸，貴州茅臺(tái)在A股的流通市值也一度位居滬深兩市之首。截至3月3日收盤，最近一周，貴州茅臺(tái)股價(jià)累計(jì)上漲2.37%。

“茅臺(tái)可謂牽一發(fā)而動(dòng)全身，任何風(fēng)吹草動(dòng)都會(huì)被資本市場(chǎng)放大。這也考驗(yàn)著茅臺(tái)執(zhí)掌者的智慧。”一位分析人士指出。

2018年10月28日，貴州茅臺(tái)公布三季報(bào)業(yè)績(jī)不及預(yù)期。第二天（10月29日），股價(jià)便出現(xiàn)史上首個(gè)一字跌停。2019年后，貴州茅臺(tái)股價(jià)便大漲，站上千元大關(guān)并保持至今。但防止股價(jià)巨幅波動(dòng)，也成為茅臺(tái)重點(diǎn)考量之一。

要防止股價(jià)大幅波動(dòng)，首先要防止業(yè)績(jī)出現(xiàn)大的調(diào)整。“茅臺(tái)之所以能作為A股長(zhǎng)期的股價(jià)‘一哥’、‘股王’，便在于其較高業(yè)績(jī)?cè)鏊俸头€(wěn)定的盈利能力。”在一位白酒分析師看來，市場(chǎng)之所以能給貴州茅臺(tái)30多倍的市盈率，看重的正在于此。

2020年1月，貴州茅臺(tái)預(yù)告，預(yù)計(jì)2019年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收885億元左右，同比增長(zhǎng)15%左右；凈利潤(rùn)405億元左右，同比增長(zhǎng)15%左右。未來幾年，在高衛(wèi)東掌舵下，貴州茅臺(tái)能否保持兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)，成為外界關(guān)注的焦點(diǎn)之一。

制圖：張海妮

“當(dāng)前貴州茅臺(tái)的發(fā)展十分穩(wěn)定，發(fā)展態(tài)勢(shì)好，同時(shí)，茅臺(tái)今年著力推進(jìn)的營(yíng)銷改革后續(xù)也會(huì)被看好和有空間，包括茅臺(tái)酒的提價(jià)也有空間。”劉鵬認(rèn)為，在二級(jí)市場(chǎng)上，近期貴州茅臺(tái)股價(jià)回調(diào)后，也意味調(diào)整的結(jié)束。

高衛(wèi)東面臨的另一大挑戰(zhàn)在于，如何將變革繼續(xù)推進(jìn)。這兩年，李保芳大刀闊斧進(jìn)行了一系列的渠道變革。比如加碼電商、與全國(guó)商超合作，與Costco合作賣酒等。

“李保芳任期內(nèi)幾乎走訪了一線電商巨頭，提出‘茅臺(tái)是喝的不是炒的’，積極嘗試超市直供和互聯(lián)網(wǎng)直供，積極嘗試與中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)建立互動(dòng)直供關(guān)系。”一位茅臺(tái)酒經(jīng)銷商向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，這些舉措能否在高衛(wèi)東執(zhí)掌下，在茅臺(tái)進(jìn)一步“開枝散葉”，對(duì)茅臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展十分關(guān)鍵。

此前，茅臺(tái)都有重茅臺(tái)酒、輕系列酒的“弊病”，這種現(xiàn)象在李保芳上任后得到改善。2015年，茅臺(tái)系列酒銷售只有約11億元，到了2019年，茅臺(tái)系列酒銷售額超過100億，增長(zhǎng)數(shù)倍。

“李保芳任上，茅臺(tái)系列酒的氛圍、銷量、認(rèn)知有全面提升。”一位茅臺(tái)酒經(jīng)銷商稱。

未來，高衛(wèi)東能否進(jìn)一步推升茅臺(tái)系列酒的銷售，讓茅臺(tái)真正做到“雙輪驅(qū)動(dòng)”，考驗(yàn)著這位新掌門的智慧。“對(duì)于系列酒，我認(rèn)為新經(jīng)營(yíng)班子應(yīng)該要做的是填補(bǔ)營(yíng)銷空位和怎么管控好市場(chǎng)，確保經(jīng)銷商的利潤(rùn)收益。”前述茅臺(tái)酒經(jīng)銷商稱。

當(dāng)前，飛天茅臺(tái)價(jià)格穩(wěn)定且貨源仍較為緊張，這體現(xiàn)了茅臺(tái)經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)仍然不錯(cuò)。近期，茅臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)層也多次提到要居安思危、優(yōu)化治理、增強(qiáng)發(fā)展后勁、著力解決各種問題。

高衛(wèi)東時(shí)代，茅臺(tái)將怎樣繼續(xù)“飛天”？時(shí)間會(huì)給出答案。