每經(jīng)編輯 何小桃    

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，社交是個大賽道，每一年都會有許多熟人、陌生人社交的APP誕生。

但在國內(nèi)社交領(lǐng)域，“騰訊過處，寸草不生”。依靠QQ和微信，騰訊牢牢把持著社交賽道的頭把交椅，可以說只要上網(wǎng)就很難不用騰訊的社交產(chǎn)品。依靠QQ，騰訊發(fā)家致富；有了微信，騰訊繼續(xù)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代開疆拓土。

不過，如今QQ已經(jīng)21歲，微信也已經(jīng)8歲，下一個國民社交工具還會在騰訊手中嗎？

近日，據(jù)多家媒體報道，騰訊公司正在內(nèi)測實名社交App“朋友”。

這款產(chǎn)品尚處于測試當(dāng)中，并未正式上架App Store等手機(jī)應(yīng)用商店，騰訊方面也暫未對這塊產(chǎn)品置評，但“邀請碼”已經(jīng)在朋友圈流傳開來，不少網(wǎng)友都在關(guān)注，在無數(shù)挑戰(zhàn)微信的社交產(chǎn)品失敗后，騰訊再次自己出手做社交，會是怎樣一款產(chǎn)品？和微信有什么區(qū)別？

可“戀愛”，可“交友”

“朋友”可以算作“死而復(fù)生”產(chǎn)品，它的“前世”網(wǎng)頁版“朋友網(wǎng)”于2008年8月上線，是一款繼承了QQ社交關(guān)系鏈的熟人社交產(chǎn)品，用來對標(biāo)人人網(wǎng)。但隨著社交產(chǎn)品的更迭，用戶粘性的下降，2017年8月，騰訊正式關(guān)閉了社交網(wǎng)站“朋友網(wǎng)”。

2019年10月底，人人網(wǎng)宣布回歸，1個月后，騰訊版人人網(wǎng)“朋友”也低調(diào)復(fù)活。

如果說即時通信軟件微信是封閉的，那么朋友則走向了開放：“朋友”App的用戶社交關(guān)系鏈基于實名認(rèn)證信息（包括學(xué)校和公司認(rèn)證）展開，好友列表是可開放的，個人的興趣愛好是鼓勵填寫并公開展示的。

打開“朋友”App，可通過微信和QQ進(jìn)行登錄。填寫基本資料時，會建議你使用真實姓名和頭像，但并沒有強(qiáng)制，非真實信息也能正常使用App。

在“遇見”頁面，用戶需要完善資料并進(jìn)行公司/學(xué)校認(rèn)證（上傳工牌、在職證明或?qū)W生證等）后才能開啟，用戶可以自行設(shè)置想要“戀愛”、“交友”還是“約運動”，也可以關(guān)閉“被發(fā)現(xiàn)”功能。

朋友官方認(rèn)證賬號“朋友”稱，“會嚴(yán)格審核學(xué)校、公司信息，認(rèn)證通過后，為用戶發(fā)放專屬身份標(biāo)志，全心全意打造最真實的社交圈。”

在“圈子”頁面，可見好友、同公司、同城用戶的動態(tài)，動態(tài)內(nèi)容以圖文為主，布局類似于Instagram。其中，同城用戶會顯示其位置距離。

在“聊天”頁面，用戶可以與好友進(jìn)行聊天互動。“我”頁面，主要展示用戶的個人主頁信息。

“朋友”App和微信的封閉所不同的是，用戶可以查看好友的“好友列表”，也就是說，你可以更方便地認(rèn)識朋友的朋友、朋友的朋友的朋友，社交半徑被迅速拓展。因此，有媒體將朋友App定位為“半熟人社交”產(chǎn)品。

由于還在測試階段，“朋友”的bug也比較明顯，比如用戶反饋較多的是，在進(jìn)行“公司認(rèn)證”時，無法檢索到自己所在公司。

用戶“張小龍”： 測試中，多吸收大家意見

從“朋友”App的用戶協(xié)議可看到，該APP由“深圳市網(wǎng)視界科技有限公司”推出，啟信寶數(shù)據(jù)顯示，這是由魏穎和謝晴華分別持股50%的公司。

其中謝晴華在多家騰訊系公司擔(dān)任監(jiān)事。

據(jù)微信公眾號“深響”了解，“朋友”APP由騰訊PCG（平臺與內(nèi)容事業(yè)群）出品，這一事業(yè)群是去年騰訊930變革中，通過整合原社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群（SNG）、原移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群（MIG）、原網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群（OMG）新成立的，其中，原SNG是QQ的大本營。

不過，在“朋友”官方認(rèn)證賬號的一則動態(tài)下，有名為張小龍的用戶表示：“測試中，多吸收大家意見。”該用戶主頁顯示工作經(jīng)歷為騰訊，并已獲得認(rèn)證。

騰訊方面暫未回應(yīng)這位名為“張小龍”的朋友用戶，是否為騰訊公司高級執(zhí)行副總裁兼微信事業(yè)群總裁張小龍。

再次“自己打自己”，“朋友”能成功嗎？

騰訊再度出手做社交“自己打自己”，顯示出這家巨頭的憂慮。

近年來，雖然在即時通訊領(lǐng)域挑戰(zhàn)微信的產(chǎn)品大多無所獲，但一些另辟蹊徑的社交產(chǎn)品獲得了不同程度上的歡迎，比如專注于陌生人交友的陌陌和探探、主打校園交友的Summer、可“蒙臉”聊天的興趣社交產(chǎn)品Soul等。

大廠也在參與“混戰(zhàn)”。字節(jié)跳動在1月和5月分別推出了多閃和飛聊。微博在9月推出了類似于Instagram的APP“綠洲”測試版，主打圖片、視頻。阿里巴巴于9月24日被曝出旗下釘釘事業(yè)部已于近期重新啟動社交項目“來往”，并推出全新社交產(chǎn)品“Real如我”。

從更大的層面上來看，騰訊公司已經(jīng)很久沒有推出一個爆款的APP了。

盡管騰訊在社交領(lǐng)域的護(hù)城河依然牢不可破，但在信息流、短視頻產(chǎn)品的競爭中一直未能擺脫被動追趕狀態(tài)，旗下微視獲得大量資源傾斜，但依然未能拔得頭籌。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月，騰訊系A(chǔ)PP的使用時長占比從去年同期的46.2%降至42%，而字節(jié)跳動系的使用時長占比則從10.6%增加至12.5%。

那么，這次即將推出的“朋友”，會是騰訊下一個打敗自己的產(chǎn)品嗎？

其實，“朋友”并非騰訊新近推出的第一款社交產(chǎn)品，據(jù)新媒體管家統(tǒng)計，今年以來，騰訊陸續(xù)推出了視頻交友APP貓呼、3D虛擬形象交友APP卡噗、語音直播交友APP回音、戀愛交友APP輕聊、社交圈交友APP有記。

不過，盡管推出了眾多的社交APP，但卻沒有一個真正激起了“水花”。實際上，在騰訊歷史上，不只有微信的成功，也有像騰訊微博、朋友網(wǎng)這樣失敗或已經(jīng)關(guān)閉了的產(chǎn)品。

（封面圖來自：攝圖網(wǎng)）