每經(jīng)記者 莫淑婷    每經(jīng)編輯 文多    

康佳集團(tuán)總裁周彬。圖片來源：每經(jīng)記者 莫淑婷 攝

“現(xiàn)在把電視這種科技產(chǎn)品賣得比白菜還白菜（價），這種競爭是不良性的，最終可能會毀了這個行業(yè)。”10月31日，在康佳APHAEA未來屏發(fā)布會后，康佳集團(tuán)總裁周彬發(fā)出了上述感嘆。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，彩電市場如今陷入“量價齊跌”困境。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年中國彩電市場的零售量為2200萬臺，同比下降2.7%，零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%。

彩電企業(yè)的出路在哪里？這是全行業(yè)都在思考的問題。在周彬看來，未來電視應(yīng)該往高端化、大屏化、科技化的方向走。

Micro LED卡位戰(zhàn)升級

Micro LED作為新型顯示技術(shù)，近年來被很多廠商視作未來重點(diǎn)發(fā)展方向。由于Micro LED是一種自發(fā)光顯示技術(shù)，因此不需要背光，對比度要優(yōu)于LCD。此外，Micro LED比OLED亮度更高，壽命也更長?；谶@些優(yōu)勢，多家廠商對此寄予厚望。

2018年1月，三星推出了全球首款146英寸的模塊化“The Wall”電視，該款電視采用Micro LED屏。相隔數(shù)月后，競爭對手LG電子也秀出了175英寸Micro LED電視。至于康佳此次發(fā)布的首款Micro LED系列產(chǎn)品Smart Wall，則以模塊化的形式實(shí)現(xiàn)了118英寸~236英寸、4K~8K的不同尺寸、不同分辨率自由組合，以及任意的顯示比例。

在此之前，康佳集團(tuán)就曾公告稱擬出資成立重慶康佳半導(dǎo)體光電研究院，并以該研究院為主體開展包含Micro LED在內(nèi)的光電產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。

群智咨詢（Sigmaintell）資深分析師劉建勝向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“品牌紛紛參與Micro LED TV的布局，主要是著眼于豐富電視產(chǎn)品線，Micro LED電視做為傳統(tǒng)LCD和OLED電視的補(bǔ)充，將定位在85英寸以上的超大尺寸市場。隨著以65英寸、75英寸為代表的大尺寸LCD價格走向平民化和普及化，各整機(jī)品牌尋求通過多元化技術(shù)來提升差異化競爭力和盈利能力。”而康佳方面也在發(fā)布會上表示，此次推出的Micro LED產(chǎn)品也將主攻100英寸以上市場。

除了將Micro LED技術(shù)應(yīng)用于電視外，商業(yè)顯示領(lǐng)域也成為康佳關(guān)注的一大方向。周彬在接受媒體采訪時透露，除了電視功能外，Micro LED還可用于B端場景，B端的生意廣闊很多。

集邦咨詢(TrendForce)研究副總儲于超告訴記者：“從市場的角度看，100英寸以下的消費(fèi)性顯示器，目前主要以LCD與OLED為技術(shù)主流。由于LCD與OLED技術(shù)成熟且價格低廉，Micro LED短期內(nèi)不太容易切進(jìn)這個紅海市場。而100英寸以上的顯示器，多半應(yīng)用于商用顯示，LCD屏與OLED屏要切入該領(lǐng)域存在一定的技術(shù)障礙。因此Micro LED顯示器盡管成本較高，但進(jìn)入超大尺寸領(lǐng)域相對容易。”

成本有望進(jìn)一步下降

提到Micro LED，就不得不提及其售價問題。目前市面上的Micro LED電視動輒數(shù)百萬元，康佳此次推出的4K的Smart Wall價格為168萬元，8K產(chǎn)品甚至高達(dá)888萬元。但即便如此，還是低于三星等國外品牌。

記者了解到，Micro LED電視之所以價格高昂，主要在于Micro LED本身還存在很多技術(shù)難點(diǎn)，目前還未能實(shí)現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)。儲于超告訴記者：“由于Micro LED技術(shù)仍十分新穎，因此還有許多生產(chǎn)制程有待調(diào)整。芯片微縮后的效率挑戰(zhàn)、巨量轉(zhuǎn)移的效率與鍵合精準(zhǔn)度等問題，導(dǎo)致Micro LED成本居高不下。成本過高問題仍有待時間解決。”

據(jù)LEDinside研究數(shù)據(jù)，2022年Micro LED顯示的市場銷售額將達(dá)到6.94億美元，2025年市場規(guī)模將達(dá)到29億美元，主要原因是2020年后Micro LED將引入到AR/VR和大尺寸顯示器應(yīng)用中，其中大尺寸顯示器產(chǎn)值接近20億美元，占全部應(yīng)用的60%。同時，隨著技術(shù)的提升和成本的下降，Micro LED還有望快速擴(kuò)展到可穿戴/可植入器件、AR/VR/MR、光通訊/光互聯(lián)、醫(yī)療探測、智能車燈、空間成像等多個領(lǐng)域。

劉建勝預(yù)計(jì)，未來3~5年隨著整個產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級，成本有望進(jìn)一步下降。