每日經(jīng)濟新聞 2019-10-24 22:09:05
有聲書在知識付費中屬于一個細分領(lǐng)域,其市場規(guī)模相對較小,卻有著眾多強悍競爭者,包括有喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝、得到、樊登讀書、懶人聽書和酷我聽書等。在這樣一個競爭激烈的市場內(nèi),李國慶的早晚讀書如何突圍尚待觀察。
每經(jīng)記者 郭榮村 每經(jīng)實習(xí)記者 趙李南 每經(jīng)編輯 陳俊杰
10月24日,全國網(wǎng)友圍觀了李國慶和俞渝這對夫妻的對戰(zhàn)。實際上,被當當網(wǎng)踢出局的李國慶早已開始再次創(chuàng)業(yè),李國慶在微博上表示:“這一年多來我創(chuàng)辦了早晚讀書,開啟了我事業(yè)的第三春。”
《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到,“早晚讀書”是搭載有聲書內(nèi)容通過會員費實現(xiàn)收入的一款A(yù)PP。李國慶此前在接受媒體采訪時曾表示: “(早晚讀書)幫大家推薦好書,請名人大咖來解讀書。”
然而,雖然各路資本相當看好知識付費,而且行業(yè)的流量明星人物也頻繁涌現(xiàn)。但針對“有聲書”細分市場,目前競爭者眾多,格局基本定型,李國慶的事業(yè)能否迎來第三春或許還要打上一個問號。
圖為近三個月早晚讀書APP在蘋果手機圖書類APP中的下載排名
圖片來源:App Annie官網(wǎng)截圖
不久前,李國慶公開了與妻子俞渝的矛盾,并稱自己是被踢出局的。李國慶還在接受媒體采訪時為此怒摔水杯,引發(fā)了全國網(wǎng)友強烈關(guān)注。
在離開當當網(wǎng)之后,李國慶又開始了自己的第三次創(chuàng)業(yè)。而此次李國慶的創(chuàng)業(yè)也與書有關(guān),創(chuàng)業(yè)的項目是“早晚讀書”。早晚讀書是一款搭載了有聲書的知識付費平臺,用李國慶自己的話說,是“請名人大咖來解讀書”。
《每日經(jīng)濟新聞》記者下載了早晚讀書APP,發(fā)現(xiàn)李國慶親自上陣主講了《閃電式擴張》這本書。據(jù)早晚讀書APP數(shù)據(jù)顯示,李國慶主講的《閃電式擴張》在早晚讀書的閱讀量榜單總榜排名第1名,總計有19.4萬人進行學(xué)習(xí),165.4萬次播放。
截至10月24日,早晚讀書的解讀人列表(即李國慶稱的“名人大咖”)除了李國慶之外還有27人,其中包括崔永元、于丹、麥家、紀連海、錢文忠等。
早晚讀書由天津萬卷書網(wǎng)絡(luò)科技有限公司運營,據(jù)啟信寶數(shù)據(jù)顯示,天津萬卷書網(wǎng)絡(luò)科技有限公司于2019年4月2日成立,法定代表人為李國慶。
然而,令人費解的是,李國慶把早晚讀書定位為自己的第三春,其對早晚讀書的持股卻僅有1%。天津萬卷書網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的實際控制人為曾任當當網(wǎng)音像事業(yè)部總經(jīng)理的唐虓琿,持股比例為59%。
李國慶曾在接受媒體采訪時稱,早晚讀書的小目標是超過當當網(wǎng),用戶數(shù)要達到年活4000萬,利潤要達到5~6億元。
而據(jù)移動市場數(shù)據(jù)供應(yīng)商App Annie最新數(shù)據(jù)顯示,10月23日,早晚讀書在蘋果手機圖書類的APP應(yīng)用下載排名為224位。
追溯過去90天的數(shù)據(jù),可以發(fā)現(xiàn)早晚讀書下載排名的巔峰為10月12日,當天在圖書類APP的下載排名中排第32位,也即李國慶“摔杯”視頻發(fā)布后的第三天。而在“摔杯”前,早晚讀書的排名(注:以日為單位)基本在300名至800名之間波動。
圖為近三個月樊登讀書APP在蘋果手機圖書類APP中的下載排名
圖片來源:App Annie官網(wǎng)截圖
安信證券一份關(guān)于知識付費的研究報告顯示,2018年中國知識付費用戶規(guī)模達2.92億人,2020年預(yù)計市場規(guī)模235億元。
《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到,雖然預(yù)計整個知識付費行業(yè)規(guī)模將達到200多億元,但知識付費的形式種類繁多,包括有聲書、社交問答(比如知乎問答懸賞)、講座課程(比如網(wǎng)易公開課)、付費文檔(比如百度文庫)、內(nèi)容打賞(比如微信公眾號打賞)等。
而有聲書在知識付費中屬于一個細分領(lǐng)域,其市場規(guī)模相對較小。艾媒咨詢《2018年-2019中國有聲書市場專題研究報告》顯示,2018年中國有聲書市場規(guī)模為46.3億元。
在這樣一個不到50億元規(guī)模的市場里,卻有著眾多強悍競爭者,包括有喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝、得到、樊登讀書、懶人聽書和酷我聽書等。
艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示,2018年第四季度,喜馬拉雅月活超過7000萬人,排名第一。而蜻蜓FM和荔枝的月活數(shù)都處于2000萬左右,作為垂直平臺的懶人聽書月活用戶數(shù)為800萬人。
艾媒咨詢稱:“喜馬拉雅、蜻蜓FM及荔枝這類綜合平臺總體的平均月活用戶量高于懶人聽書、酷我聽書這類垂直平臺,側(cè)面反映了綜合平臺利用多樣資源吸引用戶群的能力,而垂直平臺在這方面則稍顯遜色。”
值得注意的是,借助于線下及轉(zhuǎn)推薦的發(fā)力,樊登讀書近來發(fā)展迅猛。App Annie數(shù)據(jù)顯示,其在圖書類的APP排名已由原來的20多名提升至最近的前5名。
樊登讀書官網(wǎng)一份2018年10月的新聞稿顯示,樊登讀書會在國內(nèi)一共有超過323萬的付費會員,另外還有超過2萬的海外會員,會員費一年為365元/人。
此外,背靠騰訊大樹的數(shù)字出版巨頭閱文集團(00772,HK)也虎視眈眈,并于2018年11月宣布進軍有聲書市場。
對于當前的這種產(chǎn)業(yè)格局,李國慶曾公開表示:“現(xiàn)在的知識付費行業(yè)是粗制濫造。”因此,李國慶對于其早晚讀書的定位,引用了馮友蘭的一句話“讀書要精其選、解其言、知其意、明其理。”
在這種理念下,李國慶的目標是要把書做精,要達到馮友蘭說的“明其理”的境界。不過,加上李國慶自己在內(nèi),現(xiàn)在的早晚讀書僅有28位“大咖”,而這些“大咖”們的產(chǎn)量絕大多數(shù)都是1本書。相比同行們海量的圖書量,早晚讀書的內(nèi)容顯得有些單薄。
曲高則和寡,理想相當豐滿,現(xiàn)實卻頗顯骨感。截至10月24日,小米應(yīng)用商店的數(shù)據(jù)顯示,早晚讀書APP的下載總量僅為1.5萬。在華為應(yīng)用市場上,早晚讀書APP的安裝量僅2萬。相比之下,樊登讀書在上述兩個市場的下載量和安裝量分別為1569.5萬和3946萬。
在這樣一個競爭激烈的市場內(nèi),李國慶的早晚讀書如何突圍尚待觀察。
封面圖片來源:視覺中國
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