每經(jīng)記者 許戀戀 畢媛媛    每經(jīng)編輯 杜毅    

時(shí)隔一年多，周杰倫終于再發(fā)新歌《說(shuō)好不哭》，并以一己之力屠榜半個(gè)微博熱搜以及弄癱了QQ音樂(lè)。

《說(shuō)好不哭》成為近年來(lái)周杰倫影響力最大的歌曲。但榮譽(yù)與爭(zhēng)議并存，不少歌迷指出周杰倫新歌販賣情懷，食之無(wú)味，旋律簡(jiǎn)單。

不過(guò)，這不影響新歌的銷量。截至9月18日上午，《說(shuō)好不哭》的銷量已經(jīng)突破2000萬(wàn)元了，創(chuàng)下了騰訊音樂(lè)平臺(tái)歷史最高的銷售額。騰訊音樂(lè)的股價(jià)更是連漲兩日，達(dá)到14.09美元。每經(jīng)記者了解到，騰訊音樂(lè)與周杰倫的公司杰威爾有多年音樂(lè)版權(quán)的戰(zhàn)略合作，但暫時(shí)沒(méi)有資本合作。

 
16日23時(shí)新歌首發(fā)后，粉絲蜂擁而入導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)塞車，多個(gè)音樂(lè)平臺(tái)宕機(jī)(圖片來(lái)源：QQ音樂(lè)截圖）

“周杰倫這次新歌刷屏，一方面是情懷的狂歡，另一方面則是此前和蔡徐坤比賽超話熱點(diǎn)的影響，但是對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，周杰倫這樣老少通吃的歌手，已經(jīng)很少了，”一位數(shù)字音樂(lè)行業(yè)從業(yè)者向每經(jīng)記者表示。

雖然突破各項(xiàng)行業(yè)紀(jì)錄，但新歌的收益對(duì)周杰倫的商業(yè)版圖來(lái)說(shuō)，或許也不算什么，對(duì)騰訊音樂(lè)來(lái)說(shuō)，其實(shí)也只是冰山一角。

周杰倫新歌破紀(jì)錄  騰訊音樂(lè)股價(jià)兩日連漲

20年過(guò)去，周杰倫一出手，依舊有震撼華語(yǔ)樂(lè)壇的能力。

9月16日晚11點(diǎn)，周杰倫新歌《說(shuō)好不哭》發(fā)布，一時(shí)間刷爆朋友圈，拿下近半個(gè)熱搜話題榜，播放平臺(tái) QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)上也是迅速掀起銷售熱潮，榮登這三大音樂(lè)平臺(tái)2019年數(shù)字單曲冠軍。截至9月18日上午，《說(shuō)好不哭》的銷量已經(jīng)突破2000萬(wàn)元了，創(chuàng)下了騰訊音樂(lè)平臺(tái)歷史最高的銷售額。 

在國(guó)內(nèi)的頭部音樂(lè)平臺(tái)中，騰訊音樂(lè)獨(dú)享周杰倫的音樂(lè)版權(quán)。獨(dú)家版權(quán)的收益很好的體現(xiàn)在了騰訊音樂(lè)的股價(jià)上。周杰倫新歌上線后，騰訊音樂(lè)在美股盤中連漲2日，目前股價(jià)14.09美元，為一個(gè)月來(lái)的最好表現(xiàn)。騰訊音樂(lè)并沒(méi)有投資周杰倫的新歌，只是歌在騰訊音樂(lè)平臺(tái)上播放，進(jìn)行了版權(quán)合作，就拉動(dòng)了騰訊音樂(lè)這兩日股價(jià)。每經(jīng)記者了解到，騰訊音樂(lè)與周杰倫的公司杰威爾有多年音樂(lè)版權(quán)的戰(zhàn)略合作，但暫時(shí)沒(méi)有資本合作。

每經(jīng)資料圖

新歌除了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上掀起颶風(fēng)外，國(guó)外的榜單也被強(qiáng)勢(shì)席卷?！墩f(shuō)好不哭》上線不到10個(gè)小時(shí)，就問(wèn)鼎了Youtube美國(guó)榜第一、加拿大榜第一、馬來(lái)西亞榜第一、澳大利亞榜第一，新歌專輯也賣出了七百多萬(wàn)張。

什么叫頂級(jí)流量？周杰倫不靠刷榜，不靠分頭帶隊(duì)，不需要數(shù)據(jù)組，依舊能刷新各項(xiàng)紀(jì)錄，而且擁有強(qiáng)大的帶貨力。

據(jù)悉，《說(shuō)好不哭》MV中女主角工作的奶茶店一夜之間走紅。這家在日本東京的machi machi奶茶店，在昨天下午排起長(zhǎng)隊(duì)，下午4點(diǎn)就排到了800號(hào)。“周杰倫同款”的鐵觀音芝士480日元一杯，早早就賣光了，周杰倫和林俊杰一起喝的芝士草莓茶680日元一杯，也很快售罄。

MV當(dāng)中出現(xiàn)的景點(diǎn)，東京鐵塔、谷中銀座商店街、高円寺商店街、晴空塔前的小路以及周杰倫和五月天阿信合奏的Palace Side大樓頂樓花園等，也都成了粉絲想去的打卡地。

周杰倫作為天王，具有劃時(shí)代的意義毋庸置疑，每次發(fā)布新歌或者新專都會(huì)引起巨大的轟動(dòng)，只不過(guò)這次要更為猛烈些。當(dāng)然，也較之前有了更大的話題度和爭(zhēng)議。

在理性的豆瓣音樂(lè)評(píng)分上，《說(shuō)好不哭》一路從8.9分下滑至5.8分，有不少網(wǎng)友指出新歌平庸，旋律單調(diào)、歌詞口水，以及價(jià)值觀輸出有問(wèn)題。“食之無(wú)味的販賣著情懷”，“看著全網(wǎng)尬吹，你哭了嗎？我是真的看哭了”。吐槽聲不絕于耳。但也有網(wǎng)友表示，“周杰倫的歌需要細(xì)細(xì)品味，會(huì)越聽(tīng)越好聽(tīng)。”

9月17日晚間，人民日?qǐng)?bào)為周杰倫的《說(shuō)好不哭》發(fā)聲，稱其是華語(yǔ)流行音樂(lè)的“常青樹(shù)”，借此鼓勵(lì)后輩應(yīng)該要多向前輩學(xué)習(xí)，更要勇于挑戰(zhàn)去創(chuàng)造奇跡。

騰訊音樂(lè)上半年?duì)I收超百億

周杰倫和粉絲們一起創(chuàng)造的這起爆款化學(xué)反應(yīng)，或許只是一次美好的意外。

“周杰倫這次新歌刷屏，一方面是情懷的狂歡，另一方面則是此前和蔡徐坤比賽超話熱點(diǎn)的影響，但是對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，周杰倫這樣老少通吃的歌手，已經(jīng)很少了，”一位數(shù)字音樂(lè)行業(yè)從業(yè)者向每經(jīng)記者表示。

昨晚，人民日?qǐng)?bào)也對(duì)周杰倫的《說(shuō)好不哭》發(fā)表微評(píng)，人民日?qǐng)?bào)表示，周杰倫新歌《說(shuō)好不哭》，讓在線平臺(tái)宕機(jī)，更創(chuàng)下一晚狂攬1500萬(wàn)元紀(jì)錄。近20年過(guò)去，他的粉絲，從我為歌狂的少年，變身老夫聊發(fā)少年狂，華語(yǔ)流行音樂(lè)，則從斜眼打量，變成向他致敬。對(duì)華語(yǔ)流行音樂(lè)而言，周董經(jīng)久不衰，是幸也，是悲也？我們致敬常青樹(shù)，更期待后來(lái)者。

但從平臺(tái)方來(lái)說(shuō)，背后的騰訊音樂(lè)無(wú)疑是最大贏家。一方面，騰訊音樂(lè)在短時(shí)間內(nèi)收獲了巨大的關(guān)注度和流量，另一方面，騰訊音樂(lè)和周杰倫合作的數(shù)字專輯銷售模式，也得到了商業(yè)模式上的成功印證。

“周杰倫也是第一個(gè)嘗試數(shù)字專輯的歌手，在傳統(tǒng)唱片行業(yè)日益受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊越來(lái)越不景氣的時(shí)候，周杰倫可以說(shuō)是第一個(gè)和平臺(tái)攜手，探索出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代專輯的新形態(tài)，這種模式也迅速成為行業(yè)主流。”上述音樂(lè)行業(yè)人士向每經(jīng)記者表示。

每經(jīng)記者梳理公開(kāi)資料發(fā)現(xiàn)，2014年12月，周董第一張數(shù)字專輯《哎喲，不錯(cuò)哦》發(fā)售，2016年6月，《周杰倫的床邊故事》也是以數(shù)字專輯的形式發(fā)售?！墩f(shuō)好不哭》創(chuàng)造了行業(yè)紀(jì)錄，但對(duì)周杰倫的商業(yè)版圖來(lái)說(shuō)，或許也不算什么。

而對(duì)騰訊音樂(lè)來(lái)說(shuō)，周杰倫所創(chuàng)造的收入也只是這個(gè)數(shù)字音樂(lè)王國(guó)里的冰山一角，甚至數(shù)字專輯整個(gè)板塊營(yíng)收占比都不會(huì)很高。騰訊音樂(lè)Q2財(cái)報(bào)顯示，2019年第二季度，騰訊音樂(lè)總營(yíng)收同比增長(zhǎng)31%至人民幣59億元（8.59億美元），歸屬于公司股東凈利潤(rùn)9.27億元（1.35億美元）。每經(jīng)記者注意到，2019年過(guò)半，騰訊音樂(lè)的營(yíng)收規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了116.4億元，第一季度騰訊音樂(lè)的營(yíng)收為57.4億元。

圖片來(lái)源：騰訊提供

作為在線音樂(lè)行業(yè)的老大并且也是唯一一個(gè)盈利的流媒體玩家，騰訊音樂(lè)營(yíng)收主要是在線音樂(lè)和社交娛樂(lè)兩大板塊。每經(jīng)記者注意到，在付費(fèi)會(huì)員上，2019年Q2，騰訊音樂(lè)付費(fèi)用戶達(dá)到了3100萬(wàn)，這是自2018年第一季度以來(lái)最大的凈增長(zhǎng)。

與Spotify等國(guó)際流媒體音樂(lè)平臺(tái)依靠“廣告+付費(fèi)訂閱”不同，在“音樂(lè)社交娛樂(lè)”框架下，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)衍生出付費(fèi)訂閱、數(shù)字專輯、虛擬禮物、增值會(huì)員等收入來(lái)源。騰訊音樂(lè)第二季度的增長(zhǎng)亦主要由在線音樂(lè)訂閱付費(fèi)和社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)，營(yíng)收占比分別為26.4%和73.6%，其中來(lái)自于社交娛樂(lè)服務(wù)及其他業(yè)務(wù)的營(yíng)收為43.4億元，與上年同期的32.0億元相比增長(zhǎng)35.3%，來(lái)自在線卡拉OK和來(lái)自直播流媒體服務(wù)的營(yíng)收均有所增長(zhǎng)。

在線音樂(lè)已成巨頭游戲  或?qū)⒂瓉?lái)集中上市潮

失去周杰倫，網(wǎng)易云音樂(lè)早有心理準(zhǔn)備。去年2月騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)就網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)合作事宜達(dá)成一致，雙方將相互授權(quán)占各自獨(dú)家數(shù)量99%以上的音樂(lè)作品，并商定進(jìn)行音樂(lè)版權(quán)的長(zhǎng)期合作，積極向其他網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)開(kāi)放音樂(lè)作品授權(quán)。

曲庫(kù)依舊重要，從全球來(lái)看，目前，騰訊音樂(lè)總付費(fèi)用戶數(shù)已僅次于Spotify、Apple Music。在發(fā)布Q2財(cái)報(bào)之前，法國(guó)維旺迪官方承認(rèn)騰訊控股正在洽購(gòu)維旺迪子公司環(huán)球音樂(lè)（UMG）10%的股權(quán)。環(huán)球音樂(lè)可以說(shuō)是全球規(guī)模最大的唱片公司，其版權(quán)曲庫(kù)一度占到全世界錄音曲庫(kù)的四分之一左右。 

根據(jù)國(guó)金證券分析，如果此次收購(gòu)股權(quán)事項(xiàng)落地，至此騰訊音樂(lè)與全球三大唱片公司皆有深度合作關(guān)系，可能加強(qiáng)歐美音樂(lè)單曲和專輯的采購(gòu)與合作。在Q2業(yè)績(jī)電話會(huì)上，騰訊音樂(lè)則回應(yīng)稱，關(guān)于環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)，騰訊目前仍然在討論，還處于早期階段，未作出最后決定。

從內(nèi)容制作層面，騰訊音樂(lè)顯然不希望只依賴既有歌手，除了曲庫(kù)，騰訊音樂(lè)還將持續(xù)發(fā)力以音樂(lè)為主的綜藝類節(jié)目、音樂(lè)短視頻、有聲讀物和網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目等。同時(shí)，騰訊音樂(lè)也希望通過(guò)騰訊音樂(lè)人計(jì)劃、音樂(lè)直播和全民K歌等活動(dòng)，鼓勵(lì)更多人參與到內(nèi)容創(chuàng)作中。

隨著騰訊音樂(lè)上市，也給在線音樂(lè)行業(yè)提供了一個(gè)新的盈利方向。網(wǎng)易云音樂(lè)目前的盈利模式也包含了不少社交元素，今年第二季度，網(wǎng)易云音樂(lè)全新上線了全新社區(qū)板塊“云村”。網(wǎng)易董事局主席兼CEO丁磊表示，一是會(huì)員，第二個(gè)是廣告，第三是直播，第四是社交，丁磊表示對(duì)這四個(gè)方面的盈利比較有信心和把握。 

隨著網(wǎng)易云音樂(lè)收到阿里的50億元大紅包，國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)市場(chǎng)也悄然生變。9月6日網(wǎng)易宣布，網(wǎng)易云音樂(lè)獲阿里巴巴、云鋒基金等共計(jì)7億美元融資，網(wǎng)易依然是網(wǎng)易云音樂(lè)的絕對(duì)控股股東。

記者注意到，網(wǎng)易云音樂(lè)此前曾表示，IPO和盈利內(nèi)部都有時(shí)間表。今年，背靠百度的太合音樂(lè)也頻繁被曝出即將IPO，這也就意味著，騰訊音樂(lè)上市后，國(guó)內(nèi)幾大音樂(lè)頭部公司，或?qū)⒃谖磥?lái)一段時(shí)間完成集中上市。