每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 杜毅 王嘉琦    

近日，福布斯發(fā)布的2019中國(guó)名人榜席卷互聯(lián)網(wǎng)，不僅迅速登上各大熱搜榜單，而且還引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛討論。

讓外界震驚的是，與吳京、黃渤、胡歌等重磅演技咖同登“福布斯中國(guó)100名人榜”的，除了周冬雨、TFBOYS等90后新生代外，蔡徐坤、楊超越、吳謹(jǐn)言等從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)崛起的藝人也紛紛躋身名人榜。

圖片來(lái)源：福布斯中國(guó)

“想了解評(píng)審規(guī)則是啥”“名人榜還是明星榜”“評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是否有點(diǎn)主觀，不可盡數(shù)”……

一時(shí)間，諸多質(zhì)疑聲此起彼伏地響起。時(shí)至今日“中國(guó)名人榜”已有十余年歷史，是福布斯的一款明星產(chǎn)品。榜單的篩選標(biāo)準(zhǔn)有哪些，如何保證權(quán)威性？福布斯如何看待這些年中國(guó)名人發(fā)生的變化？未來(lái)“中國(guó)名人榜”又將呈現(xiàn)怎樣的態(tài)勢(shì)？為此，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾邔?zhuān)訪福布斯中國(guó)助理主編、名人榜聯(lián)合制榜人Maggie，聽(tīng)她揭幕這份榜單的考評(píng)細(xì)節(jié)。

回應(yīng)質(zhì)疑：“收入并不能反映上榜名人的全部”

8月20，福布斯中國(guó)發(fā)布100名人榜，吳京、黃渤、胡歌分別攬下前三名。與此同時(shí)，每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的新生代名人受到粉絲追捧，榜單TOP20中，90后“霸氣十足”，周冬雨、易烊千璽、鹿晗等9位鮮肉小花赫然在列。

圖片來(lái)源：福布斯中國(guó)

對(duì)于榜單的評(píng)選方式，福布斯中國(guó)稱(chēng)，主要考核依據(jù)是：

“過(guò)去一年的工作內(nèi)容和數(shù)量等情況、以及作品表現(xiàn)、及名人個(gè)人在其領(lǐng)域內(nèi)的正向影響力。”

這引發(fā)了外界的不解，有不少網(wǎng)友認(rèn)為“這些評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)有點(diǎn)主觀”。“2019中國(guó)名人榜”入圍名單究竟有哪些人？怎么被選出來(lái)的？從評(píng)選到發(fā)布耗時(shí)多久？

“本次上榜者來(lái)自于娛樂(lè)行業(yè)。我們希望通過(guò)榜單的形式來(lái)呈現(xiàn)對(duì)國(guó)內(nèi)娛樂(lè)行業(yè)一年來(lái)的觀察，所以榜單更看重候選人過(guò)去一年的表現(xiàn)，上述只是‘主要’考核依據(jù)，并不是全部。”Maggie向每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者直言，福布斯中國(guó)自中文版雜志創(chuàng)刊起就關(guān)注國(guó)內(nèi)文體產(chǎn)業(yè)，“因此，我們的內(nèi)容及榜單制作部門(mén)的相關(guān)同事會(huì)持續(xù)關(guān)注符合資質(zhì)候選人的發(fā)展，這是一個(gè)長(zhǎng)期工作，無(wú)所謂歷時(shí)多久。”

而對(duì)于名人的篩選，Maggie則表示，福布斯中國(guó)已積累了十余年的名人榜制作經(jīng)驗(yàn)，因此已形成了候選人資料庫(kù)。“在此基礎(chǔ)上，我們會(huì)根據(jù)整個(gè)行業(yè)發(fā)展情況，每年增減候選人進(jìn)入我們的終極候選人‘觀察名單’，進(jìn)而最終挑選出100位上榜者。”

與此同時(shí)，每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者注意到除了2018年“中國(guó)名人榜”未發(fā)布外，截至目已有14份福布斯“中國(guó)名人榜”問(wèn)世，此前榜單均會(huì)公布入選名人的總收入情況，但在2019年的榜單上“總收入”項(xiàng)卻消失了。這也成為備受爭(zhēng)議的一大焦點(diǎn)。

“一直以來(lái)，福布斯中國(guó)名人榜延續(xù)美國(guó)名人榜的傳統(tǒng)會(huì)公布名人的收入情況，但收入只是我們反應(yīng)明星商業(yè)價(jià)值的指標(biāo)之一，并不能反映上榜名人的全部。”對(duì)此，Maggie表示，“我們更希望通過(guò)榜單全方位、立體地展現(xiàn)上榜名人，而不僅僅是引導(dǎo)讀者關(guān)注收入。”

揭秘變化：“早期上榜名人界限明顯，近幾年藝人跨界已成常態(tài)”

作為福布斯長(zhǎng)年發(fā)布的一款明星產(chǎn)品，“中國(guó)名人榜”不僅承載著歷史，也記錄了這些年中國(guó)名人的迭代與變化。

“早期名人榜上榜者歌手、演員、主持人、導(dǎo)演等的界限非常明顯，而近幾年的榜單可以發(fā)現(xiàn)藝人跨界已經(jīng)成為常態(tài)，你很難再去單一地定義他/她是演員還是歌手。社交媒體的崛起也在改變以往的造星方式，上榜者們擁有更多的表現(xiàn)機(jī)會(huì)。”對(duì)于中國(guó)名人的變化，Maggie了如指掌。“演而優(yōu)則導(dǎo)”是今年上榜名人的一大特色：吳京、黃渤、徐崢均是從演員到導(dǎo)演，他們分別位列第1名、第2名和第4名。

Maggie指出，“近年港臺(tái)地區(qū)藝人的占比降低，上榜者呈年輕化趨勢(shì)。今年的名人榜，90后上榜人數(shù)增至31人，占比近1/3，并且其中近半數(shù)為新上榜者。”

的確，在福布斯“2019中國(guó)名人榜”上，迅速崛起的新生代名人，大有掌管娛樂(lè)圈之勢(shì)。不僅TFBOYS全員入榜，而且蔡徐坤、楊超越、吳宣儀、吳謹(jǐn)言等越來(lái)越多的90后藝人，通過(guò)選秀、網(wǎng)劇等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也紛紛躋身名人榜。

對(duì)此，Maggie表示，內(nèi)容傳播媒介的更新迭代、社交媒體的崛起確實(shí)使每個(gè)人擁有更多的機(jī)會(huì)展現(xiàn)自己，也在潛移默化的改變?cè)煨悄Ｊ健?ldquo;90后、00后是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，由網(wǎng)絡(luò)選秀、網(wǎng)劇脫穎而出的新生代名人在這一群體中擁有龐大的影響力。而對(duì)眾多品牌而言，這一群體同樣已經(jīng)成為重要的購(gòu)買(mǎi)力量，因此很多新生代名人的商業(yè)價(jià)值不容小覷，這也成為他們上榜的原因之一。”

現(xiàn)在，內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)不再是單一的電視端，正在向網(wǎng)絡(luò)端傾斜，視頻網(wǎng)站的話(huà)語(yǔ)權(quán)不斷增加。“如今年的熱播綜藝《這！就是街舞》第二季，熱播劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《陳情令》都是優(yōu)先發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。”Maggie進(jìn)一步向記者解釋道，在這一行業(yè)背景下，福布斯也在不斷改進(jìn)適應(yīng)變化，“像早期在藝人曝光率這個(gè)維度上更著重統(tǒng)計(jì)候選人在主要紙質(zhì)媒體的曝光量，但最近幾年，我們?cè)絹?lái)越看重新媒體熱度與表現(xiàn)，但自始至終商業(yè)價(jià)值與影響力都是福布斯中國(guó)名人榜的主要考核指標(biāo)。未來(lái)，我們?nèi)匀粫?huì)以開(kāi)放的心態(tài)擁抱這些變化。”

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)