每經(jīng)記者 唐如鈺    每經(jīng)編輯 肖芮冬    

據(jù)清科私募通統(tǒng)計(jì)，截至本周五下午，最近一周（6月22日~28日，下同）共發(fā)生投資、上市和并購(gòu)事件111起，涉及總金額337.36億元人民幣。其中，并購(gòu)事件47起，披露交易金額132.76億元人民幣；上市企業(yè)11家，共計(jì)融資96.73億元人民幣；其余53起均為投資事件，披露投資金額47起，共計(jì)107.87億元人民幣。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，本周涉及金額較大的投資事件是6月27日，中國(guó)寶武鋼鐵集團(tuán)有限公司、上海寶鋼國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易有限公司、寶山鋼鐵股份有限公司、本鋼集團(tuán)有限公司、北京建信股權(quán)投資基金（有限合伙）等共同投資生態(tài)型鋼鐵B2B平臺(tái)歐冶云商股份有限公司20.2億人民幣。

與此同時(shí)，本周亮點(diǎn)事件主要來(lái)自于A、D輪。具體來(lái)看，瞄準(zhǔn)單身人士的零食品牌于獲得資本加持，完成A輪融資；潮鞋稀缺品交易平臺(tái)“Nice”挺進(jìn)D輪。

“單身狗”IP獲得資本加持

“苦大仇深”的寵物狗表情，個(gè)性醒目的包裝上印著“單身”二字，讓人一看就聯(lián)想到社交媒體上被群嘲與自嘲的單生人士。即使你沒(méi)吃過(guò)他家的薯片，也或許對(duì)其產(chǎn)品有著些許印象。本周，瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)單身消費(fèi)群體的零食品牌“單生糧”完成6000萬(wàn)元人民幣的A輪融資，投資方為琢石資本、同創(chuàng)偉業(yè)和辰海資本。據(jù)悉，本輪融資所得將被用于該公司核心產(chǎn)品的研發(fā)，以及深度運(yùn)營(yíng)目標(biāo)人群、拓寬渠道和自身品牌勢(shì)能的提升。

天眼查資料顯示，單身糧為上海地風(fēng)升文化傳播有限公司旗下的社交零食品牌，也是國(guó)內(nèi)率先卡位單身人群打造的社交零食品牌。2017年在“單身狗”這一網(wǎng)絡(luò)詞匯大熱之后，該公司即萌發(fā)了針對(duì)單身人群打造零食品牌的想法，也由此圍繞“單身、脫單”等主題推出了薯片、方便面、飲品等一系列的零食產(chǎn)品。

事實(shí)上，“單身經(jīng)濟(jì)”在我國(guó)早已不是什么新鮮事。據(jù)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2017》數(shù)據(jù)，我國(guó)單身人口總數(shù)已達(dá)2.4億，約占總?cè)丝诘?8%，隨著社會(huì)不斷進(jìn)步、個(gè)體選擇的多元化，未來(lái)主動(dòng)或被動(dòng)選擇單身的人數(shù)將日益增多，這一現(xiàn)象帶來(lái)的消費(fèi)行為變化蘊(yùn)含巨大消費(fèi)潛力和機(jī)遇。不過(guò)，首先因2.4億單身人口而繁榮的當(dāng)屬寵物、社交婚戀、一人食餐飲和外賣、長(zhǎng)租公寓等行業(yè)。圍繞“單身、脫單”主題打造零食，單身糧算是“吃螃蟹”的第一人。

該公司執(zhí)行董事曾瑞露早前接受媒體采訪時(shí)曾表示，之所以瞄準(zhǔn)單身消費(fèi)群體，一方面是因?yàn)槠潺嫶蟮娜丝跀?shù)量；另一方面則是因?yàn)樵撊后w基本與年輕群體重疊，是社交媒體的重度用戶，追求個(gè)性、表達(dá)自我，一旦一個(gè)品牌能夠獲得認(rèn)可，就可以獲得更大的傳播效應(yīng)。

此前，北京地區(qū)一專注于消費(fèi)升級(jí)的投資人士即向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析稱，90后、00后是當(dāng)下零食快消品的首要目標(biāo)群體，他們的消費(fèi)觀往往更有態(tài)度、有個(gè)性，因此在針對(duì)該群體的消費(fèi)品中也容易出現(xiàn)爆款。

不過(guò)也有評(píng)論指出，單身糧所強(qiáng)調(diào)的IP目前僅出現(xiàn)在其產(chǎn)品包裝上，噱頭大于實(shí)質(zhì)。如此，網(wǎng)絡(luò)熱詞或能助其在短期內(nèi)敲開市場(chǎng)的大門，吸引消費(fèi)者的注意力，但作為零食快消品其口感、品質(zhì)等才是其接受市場(chǎng)檢驗(yàn)的最終標(biāo)準(zhǔn)。

“Nice”拿到數(shù)千萬(wàn)美元挺進(jìn)D輪

如果說(shuō)2019年要給潮牌圈歸納關(guān)鍵詞的話，潮鞋交易平臺(tái)應(yīng)該算是其中之一了，大熱的電商項(xiàng)目資本自然不會(huì)缺席。本周該賽道再添一筆大額融資——6月24日，潮流球鞋交易平臺(tái)“Nice”宣布完成了數(shù)千萬(wàn)美元的D輪融資，本輪融資由TPG軟銀合資基金和元璟資本共同領(lǐng)投，經(jīng)緯中國(guó)和凡創(chuàng)資本跟投。

Nice歷輪融資情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：清科私募通

據(jù)天眼查資料，Nice成立于2013年，是一家圍繞球鞋、潮流與時(shí)尚生活構(gòu)建的社區(qū)電商。成立之初，其將自身定位為圖片社交App，后逐漸轉(zhuǎn)型為潮人社區(qū)+潮鞋、潮服交易平臺(tái)，其中活躍度最高的是其潮鞋交易板塊。在潮鞋業(yè)務(wù)塊，Nice扮演的是C2C的交易平臺(tái)賺取中間費(fèi)用，具體發(fā)揮著三大功能：鑒定球鞋真假、保證買賣雙方及時(shí)發(fā)、收貨以及提供公平的交易原則。

事實(shí)上，近年來(lái)隨著各大品牌潮鞋在國(guó)內(nèi)的大熱，潮鞋交易已形成了一個(gè)龐大的市場(chǎng)。該賽道上還有毒、有貨、UFO、斗牛k等平臺(tái)，Nice只是諸多玩家中的一員，且這些平臺(tái)背后均有PE/VC支持。這些平臺(tái)商業(yè)模式與Nice大同小異，各平臺(tái)最核心的當(dāng)屬鑒定真假功能。其中，毒App較早定位于潮鞋交易，是目前市場(chǎng)占有率較高的一家平臺(tái)。

一位潮鞋發(fā)燒友告訴記者，目前各大品牌的潮鞋限量版和合作款球鞋在中國(guó)市場(chǎng)十分稀缺，官方渠道難以買到，發(fā)燒友就不得不轉(zhuǎn)戰(zhàn)各大交易平臺(tái)，以遠(yuǎn)高于公價(jià)（官方價(jià)格）的價(jià)格搶購(gòu)。同時(shí)，出現(xiàn)在市面上的球鞋真假難以分辨，部分發(fā)燒友在實(shí)體店購(gòu)買后仍會(huì)選擇去交易平臺(tái)驗(yàn)貨，“可以說(shuō)幾家大平臺(tái)質(zhì)檢過(guò)了，不是真的也是真的”。

受發(fā)燒友追捧僅是一方面，另一方面則是今年以來(lái)不斷有多家交易平臺(tái)涉嫌假貨交易、故意炒高鞋價(jià)、鑒定師涉嫌參與制假等負(fù)面新聞曝出。顯然，風(fēng)口上的球鞋電商仍處于野蠻生長(zhǎng)的階段，需要規(guī)范的問(wèn)題還很多。例如，如何評(píng)審鑒定師的資質(zhì)、及時(shí)有效地篩掉假貨以及作為第三方平臺(tái)合理定價(jià)等，均是各平臺(tái)亟需克服的。只有當(dāng)平臺(tái)不再與“假”掛鉤，消費(fèi)者才能真正安心購(gòu)買，潮鞋交易行業(yè)才會(huì)真正意義上迎來(lái)一輪大爆發(fā)。 

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封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)