每經(jīng)記者｜溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯｜杜毅    

說(shuō)起米老鼠、白雪公主、唐老鴨，人們會(huì)自然而然的想起迪士尼，而談起Hello kitty呢？

作為備受歡迎的卡通形象之一，Hello Kitty來(lái)自于的日本三麗鷗有限公司(Sanrio)。

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

公開(kāi)資料顯示，三麗鷗成立于1960年，旗下?lián)碛蠬ello Kitty、布丁狗、懶蛋蛋等一眾知名動(dòng)漫人物卡通形象IP。業(yè)務(wù)范圍涵蓋 IP授權(quán)、禮品銷售、電影制作、出版、餐飲、主題樂(lè)園等多個(gè)行業(yè)。據(jù)《License Global》發(fā)布的2018年全球150強(qiáng)授權(quán)商排行榜（Top 150 Global Licensors 2018）顯示，三麗鷗位列11。而在2016年以前，三麗鷗都位列前10強(qiáng)。

近兩年來(lái)，三麗鷗集團(tuán)的發(fā)展似乎遭遇了瓶頸，從2019年3月期的年度決算信息來(lái)看，也不全然盡如人意。作為一家近70歲的日本東京證券交易所上市公司，手握hello kitty王牌的三麗鷗，如何借助自身優(yōu)勢(shì)開(kāi)拓下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)？

2019年3月期營(yíng)業(yè)收入達(dá)591.2億日元 凈利潤(rùn)連續(xù)4年下滑

作為可愛(ài)卡通形象Hello Kitty的版權(quán)所有者，開(kāi)放旗下卡通形象的授權(quán)是“IP大戶”三麗鷗獲得盈利的重要方式之一。

近日，三麗鷗（8136.T）公布了2019年3月期的年度決算信息。

數(shù)據(jù)顯示，截至2019年3月，三麗鷗的總資產(chǎn)達(dá)到951.85億日元。2019年3月期（2018年4月1日～2019年3月31日），三麗鷗營(yíng)業(yè)收入達(dá)到了591.2億日元，同比降低了1.8%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為47.9億日元，同比減少16.5%；歸屬母公司當(dāng)期純利潤(rùn)為38.8億日元，同比降低了21.3%。

圖片來(lái)源：2019年3月期年度決算信息

梳理三麗鷗集團(tuán)近幾年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，每經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，三麗鷗集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)?013財(cái)年達(dá)到高峰，此后4年持續(xù)低迷不振。凈利潤(rùn)在2018年3月期、2017年3月期分別相比前一年同比下降23.88%、32.59%。

圖片來(lái)源：Choice金融終端

從業(yè)務(wù)方面來(lái)看，三麗鷗的業(yè)務(wù)主要分為日本國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)和海外業(yè)務(wù)，日本國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)又主要分為國(guó)內(nèi)銷售業(yè)務(wù)、國(guó)內(nèi)許可證業(yè)務(wù)（注：即版權(quán)業(yè)務(wù)）和主題公園業(yè)務(wù)。

數(shù)據(jù)顯示，2019年3月期日本國(guó)內(nèi)銷售額451億日元，較上季度減少0.4%，影營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為36億日元，同比減少16.7%。報(bào)告指出，7月以后，隨著酷暑的影響，臺(tái)風(fēng)、地震等自然災(zāi)害，一部分地區(qū)店鋪的營(yíng)業(yè)停止，包括入境旅游在內(nèi)的客人的減少等均影響了銷售額。

具體來(lái)看，日本國(guó)內(nèi)版權(quán)業(yè)務(wù)的銷售額為96億日元，較上季度減少1.5%；日本國(guó)內(nèi)貨物銷售為186億日元，同比減少1.6%；主題公園事業(yè)銷售額97億日元，同比增加9.2%。

海外市場(chǎng)方面，由于和日本不同，海外子公司的決算期為2018年１月～12月的情況。

2018年歐洲市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額為17億日元，同比減少了18.1%，營(yíng)業(yè)損失為3億日元。對(duì)于損失原因，三麗鷗表示，歐洲市場(chǎng)的景氣雖然正在緩慢恢復(fù)過(guò)來(lái)，但由于受到其他電影、娛樂(lè)角色等競(jìng)爭(zhēng)IP的影響，形勢(shì)依舊嚴(yán)峻。

2018年北美市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額為26億日元，同比減少了12.5%，營(yíng)業(yè)損失為10億日元，較上年同期多損失1億日元；南美市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額為5億日元，同比減少30.6%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1600萬(wàn)日元，同比減少82%；而亞洲市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額為89億日元，同比增長(zhǎng)1%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為35億日元，同比增長(zhǎng)9.2%。

對(duì)于三麗鷗在歐美市場(chǎng)的苦苦掙扎，三麗鷗創(chuàng)始人、董事會(huì)主席辻信太郎（Shintaro Tsuji）的孫子辻朋邦（Tomokuni Tsuji）曾指出，未來(lái)會(huì)根據(jù)各國(guó)國(guó)情制定相關(guān)戰(zhàn)略。“毫無(wú)疑問(wèn)亞洲是未來(lái)增長(zhǎng)的關(guān)鍵，歐美市場(chǎng)的首要任務(wù)是止損，再逐步推動(dòng)其恢復(fù)增長(zhǎng)。”

2018年5月三麗鷗決算說(shuō)明會(huì)上，三麗鷗發(fā)布最新的三年經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，從強(qiáng)化集團(tuán)的營(yíng)銷能力，確立動(dòng)漫和數(shù)字化業(yè)務(wù)，重組商品銷售部門(mén)，振興歐美業(yè)務(wù)四個(gè)方面，推動(dòng)集團(tuán)2020財(cái)年經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)一倍，恢復(fù)至100億日元(約合人民幣6.3億元)。

奢侈品、電影、游戲 hello kitty尋求多領(lǐng)域拓展成人市場(chǎng)

一直以來(lái)，Hello Kitty都是三麗鷗手中的一張王牌，尤其是在傳統(tǒng)的兒童品牌市場(chǎng)。據(jù)三麗鷗官網(wǎng)顯示，目前Hello Kitty品牌的產(chǎn)品在全球已超過(guò)每年5萬(wàn)種，銷往130余個(gè)國(guó)家，年純利潤(rùn)超過(guò)140億日元，其中海外銷售占比達(dá)到40%。

公開(kāi)資料顯示，Hello Kitty這個(gè)形象最早出現(xiàn)于1974年。在隨后的幾年中，三麗鷗旗下卡通形象的數(shù)目不斷擴(kuò)張，至今已有My Melody、Gudetama等數(shù)十個(gè)熱門(mén)卡通形象。

雖然hello kitty備受歡迎，但不可否認(rèn)的是，Hello Kitty很難隨著粉絲一起成長(zhǎng)。如今，40多年過(guò)去，盡管背后操刀的設(shè)計(jì)師已經(jīng)換了新一代，但Hello Kitty的外觀一直并沒(méi)有特別大的改變。每經(jīng)記者注意到，一些小時(shí)候十分喜歡 Hello Kitty 的粉絲，可能會(huì)因?yàn)槟挲g的增長(zhǎng)自然“脫粉”。

日本三麗鷗希望，公司創(chuàng)造的Hello Kitty及其它形象并非專屬于小朋友們。三麗鷗一直嘗試讓hello kitty在成人市場(chǎng)有所拓展。

2017年，三麗鷗集團(tuán)表示計(jì)劃通過(guò)推出奢侈品錢(qián)包和手袋，進(jìn)一步擴(kuò)大至成人市場(chǎng)，2018財(cái)年內(nèi)會(huì)開(kāi)設(shè)三家“面向成人”的 Hello Kitty 零售連鎖門(mén)店。

事實(shí)上，不僅僅是奢飾品領(lǐng)域的合作，hello kitty也在電影、游戲等多個(gè)領(lǐng)域內(nèi)和其他公司展開(kāi)合作。

2019年3月，日本三麗鷗（Sanrio）宣布已與美國(guó)制片公司FlynnPicture、新線電影公司達(dá)成合作，并將首次制作英文Hello Kitty電影，將旗下Hello Kitty等知名卡通形象推上全球銀幕。每經(jīng)記者注意到，這也是Hello Kitty誕生至今45年來(lái)，三麗鷗公司首次將版權(quán)授予大型電影制片公司。

微博截圖

當(dāng)時(shí)，三麗鷗公司CEO辻信太郎(Shintaro Tsuji)曾在接受采訪時(shí)表示：“長(zhǎng)期以來(lái)，Hello Kitty一直都是友誼的象征，我們希望能夠通過(guò)Hello Kitty的電影，將這種友誼之愛(ài)播撒到全世界。”

Hello Kitty并不是第一個(gè)去美國(guó)“撈金”的日本卡通形象。由日本精靈寶可夢(mèng)、美國(guó)傳奇影業(yè)、日本東寶株式會(huì)社和華納兄弟聯(lián)合制作的《精靈寶可夢(mèng)：大偵探皮卡丘》已于5月10日在美國(guó)上映，截至5月27日，該影片北美票房為1.2億美元。

而在游戲領(lǐng)域，由三麗鷗授權(quán)、日本通耀公司研發(fā)的社交經(jīng)營(yíng)類型手機(jī)游戲《Hello Kitty夢(mèng)幻樂(lè)園》已于今年3月上市，目前已在Android、IOS平臺(tái)開(kāi)放下載。此外，今年3月，中國(guó)國(guó)內(nèi)首家Hello Kitty室內(nèi)主題館也在上海開(kāi)業(yè)。