每經(jīng)記者 莫淑婷    每經(jīng)編輯 文多    

面對(duì)整體萎縮的彩電市場(chǎng)，彩電行業(yè)在跨過(guò)“單品智能”階段之后，開(kāi)始與AI（人工智能）、IoT（物聯(lián)網(wǎng)）產(chǎn)業(yè)緊密融合。

在4月28日舉辦的“2019康佳電視品牌之夜”上，康佳發(fā)布了具備全景AI技術(shù)的新品電視。按照康佳的規(guī)劃，2019年康佳將圍繞語(yǔ)音和智能互聯(lián)，致力于打造一個(gè)以電視為核心的家庭IoT控制、顯示中心。

而在此前，無(wú)論是TCL、創(chuàng)維等傳統(tǒng)彩電品牌，還是華為、小米等在電視領(lǐng)域布局的新勢(shì)力，也均將AIoT（即“AI+IoT”，指人工智能與物聯(lián)網(wǎng)在實(shí)際應(yīng)用中的融合）提到了更高的戰(zhàn)略位置。

彩電廠商扎堆AIoT賽道

在5G技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，信息通訊所能承載的數(shù)據(jù)量將會(huì)迎來(lái)飛躍式增長(zhǎng)，再加上人工智能技術(shù)，AIoT發(fā)展有望步入快速增長(zhǎng)期。

AIoT的快速發(fā)展也為彩電行業(yè)引來(lái)新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)。據(jù)了解，大屏成為5G時(shí)代下物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)公認(rèn)的重要入口。

面對(duì)AIoT帶來(lái)的巨大商機(jī)，具有大屏優(yōu)勢(shì)的彩電廠商開(kāi)始積極搶灘AIoT賽道。在一個(gè)多月前的TCL 2019春季發(fā)布會(huì)上，TCL智能終端業(yè)務(wù)群CEO王成宣布TCL正全面進(jìn)入“AI×IoT”賽道。而在TCL春季發(fā)布會(huì)同月，創(chuàng)維也正式對(duì)外發(fā)布了首個(gè)大屏AIoT生態(tài)。

康佳也圍繞AI、IoT、8K和5G技術(shù)研發(fā)，意圖打造全新的TV使用場(chǎng)景，讓電視機(jī)成為家庭的控制中心和娛樂(lè)中心，為消費(fèi)者提供綜合化、全場(chǎng)景的AIoT體驗(yàn)。

康佳方面表示，康佳IoT平臺(tái)，將電視大屏與智能家居控制相結(jié)合，讓智能家居設(shè)備信息可視化，用戶可通過(guò)電視語(yǔ)音控制家中的所有智能設(shè)備，并且通過(guò)手機(jī)APP遠(yuǎn)程操控。

除傳統(tǒng)彩電廠商外，手機(jī)廠商也對(duì)大屏虎視眈眈。一加手機(jī)于2018年9月宣布以跨界進(jìn)軍智能電視的方式，投身互聯(lián)網(wǎng)智能家居領(lǐng)域；華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東，則曾于今年3月向媒體透露：“華為不會(huì)做傳統(tǒng)的電視產(chǎn)品，目前正在研究具備電視功能的大屏產(chǎn)品，會(huì)在今年推出樣板產(chǎn)品。”

此外，小米是手機(jī)廠商中在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域起步最早的，小米選擇的方式為“投資生態(tài)鏈”——以手機(jī)為核心連接所有設(shè)備。利用生態(tài)鏈，小米撬開(kāi)了智能家居市場(chǎng)。

奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部研究總監(jiān)揭美娟告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“新賽道中，互聯(lián)網(wǎng)廠商的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)新技術(shù)的感知能力和創(chuàng)新能力。傳統(tǒng)家電廠商的優(yōu)勢(shì)在于深厚的用戶基礎(chǔ)以及細(xì)分領(lǐng)域多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，能迅速將技術(shù)與使用場(chǎng)景結(jié)合落地。未來(lái)各企業(yè)之間實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，能夠更好地助力AIoT發(fā)展與推進(jìn)。”

AIoT成為彩電市場(chǎng)新出路

伴隨著人們生活節(jié)奏的加快，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和硬件的發(fā)展，娛樂(lè)方式多元化，手機(jī)等智能終端成為便捷的娛樂(lè)新寵，電視用戶遭到了分流。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售規(guī)模1202萬(wàn)臺(tái)，同比下跌1.1%；零售額349億元，同比下跌13.1%。

面對(duì)整體萎縮的彩電市場(chǎng)，彩電企業(yè)自然在絞盡腦汁、想方設(shè)法地讓電視機(jī)重新成為“家庭娛樂(lè)中心”。彩電行業(yè)開(kāi)始從“賣(mài)電視”向“賣(mài)場(chǎng)景”轉(zhuǎn)型。

智能化是彩電廠商最早的轉(zhuǎn)型方向。如今在所有智慧家電中，電視是最成熟的品類(lèi)。根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，2018年智能電視在彩電行業(yè)的銷(xiāo)量滲透率已經(jīng)達(dá)到89%，預(yù)計(jì)2019年將進(jìn)一步增長(zhǎng)到93%。

然而，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，彩電產(chǎn)品在剛開(kāi)始智能化、互聯(lián)網(wǎng)化時(shí)，主要呈現(xiàn)“單品智能化”特征，消費(fèi)者主要用智能電視進(jìn)行影視劇點(diǎn)播、玩游戲，幾乎沒(méi)有其他的應(yīng)用場(chǎng)景，這種無(wú)法與其他設(shè)備互聯(lián)互通、人機(jī)交互的智能單品，只是一個(gè)個(gè)數(shù)據(jù)和服務(wù)的孤島，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了人們使用需求。

這個(gè)時(shí)候，彩電廠商便開(kāi)始將目光投向了AIoT領(lǐng)域。按照彩電廠商的設(shè)想，電視將成為家庭AIoT的中心，成為家庭萬(wàn)物互聯(lián)的入口。通過(guò)AIoT建立多品類(lèi)融合生態(tài)，將提高產(chǎn)品與用戶的人機(jī)交互，進(jìn)而提升用戶對(duì)產(chǎn)品的依賴，形成黏性。

揭美娟向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析道：“做到‘萬(wàn)物相連’不僅僅是鏈接加強(qiáng)，涉及的智能終端也在變多，目前彩電企業(yè)也已經(jīng)涉及了黑白電、廚衛(wèi)及小電等不少家電領(lǐng)域，通過(guò)衍生更多智能設(shè)備，廠商有利于建設(shè)自有的IOT生態(tài)，提高差異化營(yíng)銷(xiāo)、自身多品類(lèi)抗風(fēng)險(xiǎn)能力、品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、覆蓋更多消費(fèi)群的同時(shí)，建設(shè)自身的綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)壁壘。”