“這是一次非常不同的活動，今天的活動‘完全關(guān)乎’服務(wù)，等于證實了市場此前的猜想。”美西時間3月25日上午10點（北京時間3月26日凌晨1點），蘋果公司CEO庫克在2019年春季發(fā)布會的開場致辭中如此講到。

由于蘋果在此前一周里已經(jīng)連續(xù)三次對硬件產(chǎn)品線進(jìn)行了更新，對于春季發(fā)布會的重頭內(nèi)容，外界紛紛猜測蘋果公司將發(fā)布新款視頻流媒體服務(wù)及新聞訂閱服務(wù)。

事實也確實如此，自2001年首次推出軟件訂閱服務(wù)，蘋果雖然也相繼發(fā)布了iTunes 數(shù)字音樂商店、iCloud、Siri等一系列軟件與服務(wù)，但在一場發(fā)布會上全然不見硬件新品的影子，也是蘋果18年來的最大轉(zhuǎn)變，完全將焦點“All in”在了視頻和閱讀服務(wù)上。

發(fā)布Apple News+

在發(fā)布會上，庫克首先帶來了新的蘋果新聞服務(wù)（Apple News+），即將雜志的訂閱服務(wù)納入到Apple News之中。“Apple News 每個月的文章閱讀量為50億，是閱讀量第一的新聞類APP。”在庫克看來，Apple News+將覆蓋國家地理、人物、流行科學(xué)、億萬富豪以及紐約客等300多種流行雜志，還有洛杉磯時報和華爾街日報等知名報紙，并包含數(shù)字媒體The Skimm、Tech Crunch、VOX的文章。

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更值得關(guān)注的書，“如果每一項報刊單獨訂閱，一年至少要8000美元，而加入蘋果的訂閱價是9.99美元/月，注冊的第一個月免費。”庫克還介紹到，廣告商將無法跟蹤讀者。

但經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者了解到，這項收費服務(wù)宣布推出后，蘋果股價曾應(yīng)聲跌了0.93%之多。

“撒錢”推“花唄”

另外值得一提的是，蘋果還在加強(qiáng)自身在支付服務(wù)方面的能力，進(jìn)一步發(fā)揮電子支付給用戶帶來的便利性。

據(jù)悉，Apple Pay蘋果支付進(jìn)行了升級，推出的Apple Card將代替信用卡，可以在數(shù)分鐘內(nèi)獲批，并基于隱私的基礎(chǔ)上能隨時查詢用戶的消費時間、地點、消費數(shù)據(jù)等具體信息。而且會提供更直觀的消費數(shù)據(jù)顯示效果，以幫助用戶更好的管理消費習(xí)慣。

據(jù)庫克介紹，為了鼓勵用戶頻繁使用Apple Card服務(wù)，不含任何年費和滯納金，同時還提供現(xiàn)金獎勵活動DailyCash，用戶可以享受上限達(dá)2%的補(bǔ)貼優(yōu)惠。而若在蘋果官方店使用這項服務(wù)，補(bǔ)貼上限也會變?yōu)?%。

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者看到，蘋果還與萬事達(dá)合作推出了實體信用卡，相較傳統(tǒng)信用卡而言，這張實體卡不需要卡身簽名，沒有 CVV 安全碼，也沒有到期日期。同樣，在使用該卡進(jìn)行交易時每筆也會享受補(bǔ)貼，上限為1%。

重塑游戲行業(yè)

一直以來，蘋果雖然在游戲領(lǐng)域中從不自研游戲，但通過在Apple Store上架相關(guān)游戲類App得以盈利。

庫克給出了一組數(shù)據(jù)，Apple Store當(dāng)前已經(jīng)上架了30萬款游戲，平均每周會有5億人次的訪問，累計達(dá)10億的游戲玩家數(shù)量。

正是基于上述現(xiàn)實，蘋果推出了最新的游戲訂閱服務(wù)Apple Arcade。據(jù)庫克介紹，用戶登錄Apple  Store將直接看到這一服務(wù)的接口，支持iPhone手機(jī)、imac電腦和客廳游戲訂閱服務(wù)。如此一來，蘋果對游戲資源進(jìn)一步加以整合，便利游戲玩家。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果的該項服務(wù)還可以讓游戲開發(fā)者更好地了解當(dāng)下游戲玩家們愛玩的游戲類型和模式，進(jìn)而開發(fā)或完善游戲。

據(jù)悉，在Apple Arcade中將有一百多種獨家游戲服務(wù)上線，而且這些游戲都能夠進(jìn)行離線競技。當(dāng)前蘋果已經(jīng)與迪士尼、世嘉等企業(yè)進(jìn)行了合作進(jìn)行IP開發(fā)。

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者了解到，這一服務(wù)還要等到今年秋天才能正式上線。

打通視頻流，推原創(chuàng)視頻

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實際上，此前除了iPhone和iMac等硬件設(shè)備外，Apple TV也尤引關(guān)注。在這次發(fā)布會上，蘋果宣布全新的Apple TV將以App的形式（Apple TV channels）在5月正式更新，并在今年秋天登陸Mac。

據(jù)了解，用戶通過這一App可以任意挑選喜歡的頻道進(jìn)行支付或無廣告觀看，而其內(nèi)容也涵蓋影視、體育、文娛等多個不同領(lǐng)域。庫克在發(fā)布會上強(qiáng)調(diào)，這一App可以讓用戶“花更少的時間尋找值得看的東西，而花更多的時間享受它。”

與此同時，Apple TV channels已經(jīng)實現(xiàn)了無跳轉(zhuǎn)觀看各大平臺的內(nèi)容，同時支持離線觀看、個性化推薦、家人共享等，更為關(guān)鍵的是不透露任何隱私。

除了這一App外，蘋果還推出了Apple TV+，其中最吸引人的無疑是蘋果決定殺入“原創(chuàng)視頻”領(lǐng)域，重點推出了涵蓋早間秀、綜藝、電影、移民系列故事《小美國》等多種內(nèi)容的原創(chuàng)視頻源。

此前經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者曾就蘋果投入大量資金進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容制作的相關(guān)報道，而今蘋果正式將這一服務(wù)宣布推出時，喬布斯劇院內(nèi)傳來陣陣歡呼。

原來，蘋果為推廣其原創(chuàng)視頻服務(wù)，還邀請了斯皮爾伯格、《老友記》演員詹妮弗·安妮斯頓與《律政俏佳人》演員瑞茜·威瑟斯彭、《冒牌天神》演員史蒂夫·卡瑞爾等好萊塢著名導(dǎo)演、影視名星前來站臺。

在庫克的介紹中可以看出，蘋果在未來會帶給用戶更多原創(chuàng)內(nèi)容，而這些內(nèi)容都可以會在Apple TV+上看到。

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 錢玉娟（封面圖來源于攝圖網(wǎng)）