每經(jīng)記者｜裴健如    每經(jīng)編輯｜段思瑤    

前陣子，一向言辭犀利的格力電器董事長(zhǎng)董明珠在參加央視《對(duì)話(huà)》欄目時(shí)，公開(kāi)diss了汽車(chē)圈。在“董小姐”看來(lái)，“中國(guó)汽車(chē)的精度不夠，沒(méi)有精準(zhǔn)的模具，做不到那么精致，磨合、配合就有差距，所以中國(guó)的汽車(chē)有一點(diǎn)粗制濫造。”

此言一出，頓時(shí)在汽車(chē)圈引起軒然大波，車(chē)圈大佬們直呼“扎心”。在車(chē)企大佬們紛紛回懟的同時(shí)，一個(gè)問(wèn)題也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的思索：為什么中國(guó)汽車(chē)工業(yè)會(huì)讓“董小姐”產(chǎn)生如此大的偏見(jiàn)？

“董明珠對(duì)中國(guó)汽車(chē)的了解顯然不夠，中國(guó)汽車(chē)制造已經(jīng)走向‘工業(yè)4.0’時(shí)代?！痹?月23日由每日經(jīng)濟(jì)新聞和領(lǐng)克汽車(chē)聯(lián)合舉辦的“中國(guó)上市公司董秘對(duì)話(huà)活動(dòng)閉門(mén)研討會(huì)——張家口專(zhuān)場(chǎng)”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)董秘對(duì)話(huà)活動(dòng)活動(dòng)）活動(dòng)中，一位領(lǐng)克張家口工廠(chǎng)的工作人員對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者如是說(shuō)。

（圖片來(lái)源：官方供圖）

3月23日，董秘對(duì)話(huà)活動(dòng)活動(dòng)在河北張家口進(jìn)行，由學(xué)界專(zhuān)家和行業(yè)翹楚解讀最新政策、分享實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，精英董秘碰撞前瞻思想，共商行業(yè)未來(lái)。本次活動(dòng)分為專(zhuān)題演講、主題研討、工廠(chǎng)參觀(guān)、汽車(chē)試駕等多個(gè)環(huán)節(jié)。

品牌對(duì)企業(yè)意義深遠(yuǎn)

（圖片來(lái)源：官方供圖）

在3月23日上午的研討會(huì)上，各位嘉賓都分享了自己對(duì)行業(yè)的真知灼見(jiàn)?！白銎放苹蛘咴趺礃犹嵘约旱钠放疲瑢?duì)上市公司來(lái)說(shuō)要遠(yuǎn)比非上市公司重要?！?清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任、博士生導(dǎo)師趙平教授向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，由于上市公司的曝光度更高，品牌的作用相較之下只會(huì)更大。

有分析認(rèn)為，隨著汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入存量時(shí)代，品牌的核心作用日益凸顯。成立于2017年的領(lǐng)克汽車(chē)，一直在品牌傳播和品牌營(yíng)銷(xiāo)方面不斷做著努力。“領(lǐng)克對(duì)自己的品牌定位是突破傳統(tǒng)。”領(lǐng)克汽車(chē)公關(guān)總監(jiān)張震說(shuō)。

“突破傳統(tǒng)”不是一句簡(jiǎn)單的口號(hào)。自誕生之日起，領(lǐng)克品牌就走上了創(chuàng)新之路。在產(chǎn)品上，領(lǐng)克先后推出了“轎車(chē)＋SUV、燃油＋新能源”的立體產(chǎn)品布局。據(jù)張震介紹，領(lǐng)克車(chē)型均分為“純、型、勁、耀”四個(gè)系列，這種劃分與傳統(tǒng)的高低配置車(chē)型劃分不同，能夠更全面地滿(mǎn)足都市年輕消費(fèi)群體的購(gòu)車(chē)需求。值得一提的是，目前領(lǐng)克02的消費(fèi)群體90%是85后，而領(lǐng)克03車(chē)主中的90后占比為91%。

在渠道上，領(lǐng)克基于4S店線(xiàn)下模式，在城市中心建了品牌商店——領(lǐng)克空間。消費(fèi)者在領(lǐng)克空間不僅可以看車(chē)買(mǎi)車(chē)，還有更多周邊的衍生品。同時(shí)，領(lǐng)克空間還注入了Social和Share理念，從傳統(tǒng)的4S走向6S。此外，領(lǐng)克基于線(xiàn)上銷(xiāo)售模式，推出了透明電商——領(lǐng)克商城，?滿(mǎn)足年輕人開(kāi)放互聯(lián)的需求。

在營(yíng)銷(xiāo)上，領(lǐng)克更是有著多種多樣的奇思妙想。在2017年的上海車(chē)展中，領(lǐng)克提出“像逛游樂(lè)場(chǎng)一樣逛車(chē)展”，加強(qiáng)與用戶(hù)的互動(dòng)，讓觀(guān)眾感受不一樣的車(chē)展；在同年的成都車(chē)展中，領(lǐng)克在展臺(tái)布置了旋轉(zhuǎn)木馬、蹦床的項(xiàng)目，以更加有趣的方式向公眾解密CMA模塊化平臺(tái)。

一位上市公司高管表示：“領(lǐng)克的營(yíng)銷(xiāo)傳播方式新穎、潮流、時(shí)尚，很值得上市公司借鑒。在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，如何將品牌推廣出去至關(guān)重要?！?br>
2018年，領(lǐng)克汽車(chē)用戶(hù)已超12萬(wàn)。張震表示，2019年，領(lǐng)克面臨的挑戰(zhàn)是如何在已有的產(chǎn)品基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)品牌沉淀。

近距離感受“工業(yè)4.0”

3月23日下午，董秘對(duì)話(huà)活動(dòng)活動(dòng)嘉賓一行前往領(lǐng)克汽車(chē)張家口工廠(chǎng)參觀(guān)。領(lǐng)克汽車(chē)張家口工廠(chǎng)總投資125億元，由吉利汽車(chē)集團(tuán)管理和運(yùn)營(yíng)，占地面積80萬(wàn)平方米，約1200畝，規(guī)劃年產(chǎn)能20萬(wàn)輛，是領(lǐng)克02、?03等車(chē)型的生產(chǎn)基地。

（圖片來(lái)源：官方供圖）

據(jù)了解，領(lǐng)克汽車(chē)張家口工廠(chǎng)建有沖壓、焊裝、涂裝和總裝四大車(chē)間，嚴(yán)格按照沃爾沃全球質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)和管理，與同級(jí)別工廠(chǎng)相比，生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)布局、質(zhì)量流程控制等方面均處于領(lǐng)先水平。

基于?“工業(yè)4.0”的理念規(guī)劃，領(lǐng)克汽車(chē)張家口工廠(chǎng)實(shí)現(xiàn)了工廠(chǎng)生產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈的信息追蹤，涵蓋了物料、產(chǎn)品、設(shè)備等信息的互聯(lián)共享，工廠(chǎng)信息化系統(tǒng)具有生產(chǎn)可管控、裝配可防錯(cuò)、質(zhì)量可追溯、作業(yè)可指示、效率最大化等諸多亮點(diǎn)，生動(dòng)詮釋了?“潮流工廠(chǎng)”新定義。

（圖片來(lái)源：官方供圖）

“工業(yè)4.0意味著生產(chǎn)進(jìn)入信息化時(shí)代?！?領(lǐng)克汽車(chē)張家口工廠(chǎng)總經(jīng)理佟湘北向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，張家口工廠(chǎng)的生產(chǎn)節(jié)拍為30JPH，也就是每小時(shí)生產(chǎn)30臺(tái)車(chē)，每?jī)煞昼娋陀幸慌_(tái)車(chē)下線(xiàn)。

?（視頻來(lái)源：官方提供）

值得注意的是，張家口工廠(chǎng)總裝車(chē)間占地面積59000平方米，是整車(chē)制造四大工藝車(chē)間中面積最大的。在這里，能夠看到ABB涂膠機(jī)器人進(jìn)行車(chē)型前后風(fēng)擋玻璃涂膠；所有的緊固操作均使用高精度電動(dòng)工具(Atlas)實(shí)現(xiàn)；車(chē)輛電控系統(tǒng)的數(shù)據(jù)下載、檢測(cè)和故障診斷通過(guò)VCATS技術(shù)實(shí)現(xiàn)。此外，總裝車(chē)間還建立了面向車(chē)間生產(chǎn)過(guò)程管理的實(shí)時(shí)信息IT系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了指導(dǎo)生產(chǎn)、管理生產(chǎn)和監(jiān)控生產(chǎn)。一輛輛領(lǐng)克車(chē)型經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的工藝標(biāo)準(zhǔn)，最終到達(dá)用戶(hù)手中。

不少嘉賓在參觀(guān)完工廠(chǎng)后表示“印象深刻”，甚至有人調(diào)侃：“董明珠應(yīng)該親自來(lái)看看，中國(guó)汽車(chē)的制造工藝究竟是什么水平”。還有嘉賓表示：“看一場(chǎng)相聲票價(jià)不菲，看完就過(guò)去了。還不如抽空來(lái)這里看看，真是很震撼?！?/p>

當(dāng)董秘邂逅領(lǐng)克

參觀(guān)完領(lǐng)克車(chē)型的出生地，當(dāng)然還要真正切身感受一下領(lǐng)克的車(chē)型性能到底如何。本次活動(dòng)的最后一程，嘉賓們將試駕試乘領(lǐng)克02車(chē)型，與領(lǐng)克產(chǎn)品來(lái)一場(chǎng)深度親密接觸。領(lǐng)克02于2018年6月上市，定位為轎跑式SUV。

（圖片來(lái)源：官方供圖）

雖然張家口的氣溫不算太高，但各位嘉賓都興致勃勃，氣氛十分熱烈。領(lǐng)克02一路沿洋河前行，與周?chē)吧嗷ポx映，相得益彰。

領(lǐng)克02設(shè)計(jì)風(fēng)格上個(gè)性十足，馳騁在空曠的道路上，儼然是一位“高顏值型男”，渾身散發(fā)著吸引力。亮眼的配色、溜背式線(xiàn)條、張揚(yáng)的個(gè)性化元素······這一切都讓領(lǐng)克02成了一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)。

（圖片來(lái)源：官方供圖）

張家口素有“風(fēng)口”的稱(chēng)呼，這里的風(fēng)果然名不虛傳。伴著風(fēng)聲入耳的，還有領(lǐng)克發(fā)動(dòng)機(jī)傳出的悅耳聲浪。

一路馳騁返回領(lǐng)克工廠(chǎng)，妙趣橫生的試駕之旅就結(jié)束了。一向注重細(xì)節(jié)、追求完美的董秘大佬們都對(duì)領(lǐng)克02贊不絕口，不少嘉賓都給出了“時(shí)尚”、“潮流”、“駕駛體驗(yàn)佳”等關(guān)鍵詞。一位上市公司高管告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“這款車(chē)非常適合年輕人，好上手，乘坐也很舒服，性?xún)r(jià)比較高?！?/p>