每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

雖然近年來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的銷量取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但利潤(rùn)份額占比卻依舊較低，凸顯出國(guó)產(chǎn)手機(jī)處于“大而不強(qiáng)”的尷尬地位。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的2018年第二季度全球智能手機(jī)品牌利潤(rùn)分布情況顯示，蘋(píng)果在第二季度吃下全球手機(jī)62%的利潤(rùn)；三星排名第二，拿走了17%的利潤(rùn)；國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的利潤(rùn)排名依次為華為（8%）、OPPO（5%）、vivo（4%）和小米（3%）。

事實(shí)上，無(wú)論在品牌影響力還是供應(yīng)鏈的把控方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商與蘋(píng)果、三星相比仍舊存在差距。過(guò)去，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商頻頻遭遇專利訴訟、元器件漲價(jià)、供應(yīng)鏈斷貨等事件，部分手機(jī)廠商“被迫”漲價(jià)、延遲產(chǎn)品上市。即便目前情況有所好轉(zhuǎn)，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商仍處于“多銷但利薄”的困境。究其原因，主要在于國(guó)產(chǎn)廠商未建立起自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力——長(zhǎng)期以來(lái)，無(wú)論是手機(jī)芯片還是操作系統(tǒng)，都嚴(yán)重依賴國(guó)際大廠。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

六成利潤(rùn)被蘋(píng)果拿走

調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC公布了2018年全球智能手機(jī)銷量數(shù)據(jù)，世界前五大智能手機(jī)廠商最新排名出爐，分別是三星、蘋(píng)果、華為、小米和OPPO。其中，三星手機(jī)仍然穩(wěn)居第一，出貨量為2.923億臺(tái)，同比下跌8%，市場(chǎng)份額為20.8%；蘋(píng)果手機(jī)以2.088億臺(tái)的出貨量排名第二，同比下跌3.2%，市場(chǎng)份額為14.9%；緊隨其后的是華為手機(jī)，全年出貨量為2.06億臺(tái)，同比大增33.6%，市場(chǎng)份額為14.7%；小米手機(jī)則以1.226億臺(tái)的出貨量排名第四，同比大增33.2%，市場(chǎng)份額為8.7%；排名第五的是OPPO，出貨量為1.131億臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.3%，市場(chǎng)份額為8.1%；其他廠商手機(jī)出貨量為4.62億臺(tái)，同比下跌19.4%，市場(chǎng)份額為32.9%。

從市場(chǎng)份額上看，2018年三星、蘋(píng)果、華為三強(qiáng)爭(zhēng)霸的格局依舊沒(méi)有改變，但對(duì)風(fēng)云變化的2019年來(lái)說(shuō)，這一排名有望被刷新。事實(shí)上，華為和三星之間的市場(chǎng)份額差距已經(jīng)從2017年的11.2個(gè)百分點(diǎn)縮小至2018年的6.1個(gè)百分點(diǎn)，并且，2018年7月，華為歷史性的首次超越蘋(píng)果公司成為全球智能手機(jī)第二大智能手機(jī)品牌。另有消息稱，出貨量緊逼蘋(píng)果的華為，同時(shí)也在試圖趕超三星——華為手機(jī)內(nèi)部已經(jīng)確定了近兩年的目標(biāo)：2019年出貨量達(dá)到2.5億到2.7億部，2020年挑戰(zhàn)3億部。

雖然蘋(píng)果面臨的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，但不可否認(rèn)的是，在利潤(rùn)方面，蘋(píng)果仍是全球不可撼動(dòng)的第一霸主。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的2018年第二季度全球智能手機(jī)品牌利潤(rùn)分布情況顯示，在iPhone X的強(qiáng)大推動(dòng)下，蘋(píng)果在第二季度獲得了明顯更高的手機(jī)均價(jià)（ASP），基于此，蘋(píng)果在第二季度吃下全球手機(jī)62%的利潤(rùn)，而它最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星由于營(yíng)收方面出現(xiàn)了兩位數(shù)字的下滑，僅占有全球手機(jī)17%的利潤(rùn)，排名第二。

來(lái)自IDC的報(bào)告同樣證實(shí)了這一趨勢(shì)。日前，IDC發(fā)布了中國(guó)季度手機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)計(jì)算可得各大手機(jī)廠商在中國(guó)市場(chǎng)的平均售價(jià)（有一定誤差），計(jì)算結(jié)果顯示，蘋(píng)果的平均單價(jià)為870美元，比上年漲約13%；三星的平均單價(jià)為613美元，比上年漲38%；而華為的平均單價(jià)為373美元，比上年漲11%；OPPO的平均單價(jià)為296美元，比上年降約9%；其次是vivo，平均單價(jià)為264美元，比上年降約12%。

雖然近年來(lái)華為進(jìn)軍中高端市場(chǎng)取得了一定的成功，但價(jià)格與蘋(píng)果、三星相比仍有明顯差距，平均價(jià)格只相當(dāng)于蘋(píng)果的42.87%和三星的60.85%。

除手機(jī)平均單價(jià)、利潤(rùn)較低外，華為的服務(wù)業(yè)務(wù)收入也不及蘋(píng)果。iPhone雖然是蘋(píng)果公司的營(yíng)收擔(dān)當(dāng)，但其服務(wù)業(yè)務(wù)收入也在逐年增加。蘋(píng)果上月底發(fā)布的2019財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績(jī)顯示，本季度包括App Store、Apple Pay、iTunes和Apple Music在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收達(dá)到108.75億美元，同比增長(zhǎng)19%。

有投資銀行曾經(jīng)預(yù)測(cè)軟件業(yè)務(wù)的毛利高達(dá)60%，幾乎是蘋(píng)果硬件業(yè)務(wù)的兩倍。摩根士丹利的分析師凱蒂•休伯蒂在早前發(fā)布的一項(xiàng)深度研究報(bào)告中表示，2017年，蘋(píng)果的服務(wù)收入為310億美元，占總收入的13%，到2023年蘋(píng)果服務(wù)部門(mén)的收入將會(huì)超過(guò)1000億美元。未來(lái)蘋(píng)果服務(wù)業(yè)在營(yíng)收及利潤(rùn)中占比將更高，從而幫助公司實(shí)現(xiàn)更加可持續(xù)的增長(zhǎng)。

在服務(wù)業(yè)務(wù)方面，華為此前并沒(méi)有單獨(dú)披露過(guò)其銷售情況。但余承東曾表示，“我們要清醒地看到，全場(chǎng)景生態(tài)作為面向未來(lái)最重要戰(zhàn)略，在內(nèi)容與應(yīng)用黏性、平臺(tái)開(kāi)放能力等方面距業(yè)界最佳存在較大差距，團(tuán)隊(duì)眼界和美學(xué)能力需進(jìn)一步對(duì)齊國(guó)際頂尖標(biāo)準(zhǔn)，在流程IT、精細(xì)運(yùn)營(yíng)、新零售、品牌營(yíng)銷等領(lǐng)域仍有長(zhǎng)足進(jìn)步空間”。

缺少核心競(jìng)爭(zhēng)力

從目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商陷入的“多銷但利薄”困境來(lái)看，國(guó)產(chǎn)廠商們?nèi)晕唇⑵鹱约旱暮诵母?jìng)爭(zhēng)力——長(zhǎng)期以來(lái)，無(wú)論手機(jī)芯片還是操作系統(tǒng)，都嚴(yán)重依賴國(guó)際大廠。

縱觀手機(jī)芯片市場(chǎng)，除了三星、蘋(píng)果、華為海思、小米實(shí)現(xiàn)了自主研發(fā)，其他品牌嚴(yán)重依賴高通、聯(lián)發(fā)科和展訊等。而高通無(wú)疑是手機(jī)芯片市場(chǎng)的霸主，就連華為與小米在使用自家芯片的同時(shí)，也要大量采購(gòu)高通芯片。

事實(shí)上，雷軍一直非常重視將芯片研發(fā)作為小米的賣(mài)點(diǎn)，但可惜，小米澎湃在耗資幾十億元后仍沒(méi)有多少響動(dòng)。2017年2月底，小米發(fā)布了搭載自家澎湃處理器的小米5C，不過(guò)，隨后該產(chǎn)品卻因發(fā)燙嚴(yán)重，續(xù)航不佳，圖形處理等多個(gè)方面的漏洞被用戶詬病。如今，距離小米5C上市已經(jīng)過(guò)去2年，除了澎湃S1外，小米至今沒(méi)有新產(chǎn)品推出，坊間也有傳言稱小米已經(jīng)放棄了澎湃處理器的項(xiàng)目。

對(duì)此，今年1月小米公司產(chǎn)品總監(jiān)王騰在微博上回答網(wǎng)友提問(wèn)時(shí)終于對(duì)澎湃項(xiàng)目進(jìn)行了公開(kāi)回應(yīng)，他表示：“澎湃芯片仍然在做，芯片的研發(fā)要比想象中的確是困難的多，而且燒錢(qián)之快，超乎了他們很多人的想象。我們國(guó)家在芯片產(chǎn)業(yè)起步較晚，基礎(chǔ)也相對(duì)來(lái)說(shuō)比價(jià)薄弱，小米更是如此，同時(shí)希望外界能夠多給我們一些時(shí)間。”

Canalys分析師賈沫對(duì)記者分析稱，小米如果能擁有非常強(qiáng)勁的自研芯片，那么戰(zhàn)略上靈活度將更大，但是目前小米和高通的關(guān)系非常好，所以自研芯片并不是往高端走最快的方式。

如今，小米最需要做的除了積極的海外擴(kuò)張之外，還急需提升自己的品牌，同時(shí)也要加強(qiáng)中高端產(chǎn)品的表現(xiàn)。芯片對(duì)研發(fā)投入要求非常高，目前可能并不是去大力推進(jìn)的最好時(shí)機(jī)。

除芯片外，操作系統(tǒng)也是智能手機(jī)的核心。目前全球智能手機(jī)分為兩大陣營(yíng)，一方是蘋(píng)果的iOS，另一方則是谷歌的安卓。

作為全球第一大操作系統(tǒng)，安卓系統(tǒng)對(duì)于全球智能手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)極其重要，失去對(duì)安卓的使用權(quán)將是巨大打擊，因?yàn)閹缀鯖](méi)有其他替代選擇，微軟和惠普不再提供智能手機(jī)操作系統(tǒng)，而蘋(píng)果的iOS只專屬自己的設(shè)備。

但糟糕的是，安卓收費(fèi)或許將提上日程。去年，安卓官推發(fā)文稱：“從2019年第三季度開(kāi)始，我們將向中國(guó)手機(jī)廠商之間收取費(fèi)用，包括華為、中興、小米等其他安卓智能手機(jī)廠商。”在引起軒然大波后，這條推特又被刪掉了。

而谷歌收費(fèi)的起因則是歐盟認(rèn)為，谷歌利用安卓系統(tǒng)強(qiáng)化自己在搜索引擎和移動(dòng)設(shè)備上的壟斷地位，并以此為由向谷歌開(kāi)了一張43.4億歐元的罰單。谷歌方面當(dāng)時(shí)回應(yīng)稱，歐洲的手機(jī)廠商不必再?gòu)?qiáng)制預(yù)裝11個(gè)谷歌應(yīng)用才能使用谷歌應(yīng)用商店，但是卻要繳納一定的軟件使用費(fèi)才能預(yù)裝包括谷歌應(yīng)用商店、Gmail、YouTube和Google Map在內(nèi)的一系列應(yīng)用，但安卓將保持免費(fèi)和開(kāi)源。

目前來(lái)看，這次的安卓收費(fèi)風(fēng)波暫時(shí)不會(huì)波及國(guó)內(nèi)，但是出海歐洲的國(guó)產(chǎn)廠商，如華為、OPPO、小米等可能會(huì)因此受到影響。