每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 宋思艱    

跳票長達一年半的蘋果首款智能音箱產(chǎn)品HomePod終于要在內(nèi)地和香港地區(qū)發(fā)售了。今日（1月14日），蘋果官網(wǎng)正式宣布，HomePod將于1月18日（本周五）正式開賣，國行售價2799元，有白色和深空灰色兩種外觀可供選擇。對此，蘋果CEO庫克在微博上表示：“迫不及待想讓中國的顧客在HomePod上聆聽他們喜愛的音樂，盡享美妙的聲音。”

但不得不考慮的是，如今包括中國在內(nèi)的全球智能音箱已經(jīng)進入了紅海市場。根據(jù)Strategy Analytics最新發(fā)布的季度研究報告指出，2018年第三季度全球智能音箱出貨量同比增長197%，達到創(chuàng)紀錄的2270萬部。其中，亞馬遜以32%的市場份額仍排名第一，其次是谷歌占23%，而蘋果HomePod以4.8%的市場份額排在阿里巴巴、百度和小米身后，位于第六名。

與中國市場上的主流智能音箱相比，高昂的售價是蘋果將自己和其他產(chǎn)品區(qū)別開來的明顯標志。但在Strategy Analytics總監(jiān)David Watkins看來：“低價格和大幅折扣一直是阿里巴巴和小米（智能音箱）在中國增長的關(guān)鍵驅(qū)動因素。”

HomePod即將在內(nèi)地和香港地區(qū)發(fā)售

根據(jù)蘋果官網(wǎng)的介紹，HomePod產(chǎn)品高度不超過18厘米，重量為2.5千克。與其他產(chǎn)品強調(diào)背后的人工智能技術(shù)所不同的是，蘋果首先強調(diào)的是：HomePod首先是一款音質(zhì)超群，能夠滿足用戶音樂樂趣的音箱，其次它才是語音智能助手。

Apple全球市場營銷高級副總裁Philip Schiller表示，“HomePod是音樂愛好者夢寐以求的無線揚聲器。無論將它放置在哪里，其高保真音質(zhì)都能為你帶來引人入勝的音樂聆聽體驗；它還能與Siri搭配使用，讓你以全新方式探索音樂，與音樂互動。”

在應(yīng)用方面，HomePod配備了六個麥克風，家中每個人都可從房間的任何位置與它進行交互，用戶可以查詢天氣或體育賽事比分情況、設(shè)置多個定時器和提醒事項、撥打和接聽電話等。

另外，蘋果認為，安全和隱私是Apple設(shè)計硬件、軟件和服務(wù)的基礎(chǔ)。因此，HomePod只會在設(shè)備本身識別“嘿Siri”指令后，才將信息發(fā)送至Apple服務(wù)器，發(fā)送過程會被加密并使用匿名Siri標識符。而端到端隱私加密，確保了他人無法獲取用戶設(shè)備之間同步的信息，連Apple也不例外。諸如發(fā)送信息、撥打電話、查看日歷日程等個人請求，只有在設(shè)置中打開個人請求功能，且iOS設(shè)備與HomePod處于同一網(wǎng)絡(luò)時才可用。

售價高企能否突圍？

智能音箱被視為智能家居的入口之一，已在全球范圍內(nèi)刮起一股風潮。Strategy Analytics最新發(fā)布的季度研究報告指出，2018年三季度全球智能音箱出貨量同比增長197%，達到創(chuàng)紀錄的2270萬部。

David Watkins針對中國市場表示，2018年中國將成為僅次于美國的智能音箱第二大市場，預測2018年中國出貨量將增長12倍。2018年6月，百度在發(fā)布其首款入門級智能音箱后，迅速推動了其三季度出貨量飆升。如今，中國已出現(xiàn)三方爭霸的局面，而低價格和大幅折扣一直是阿里巴巴和小米在中國增長的關(guān)鍵驅(qū)動因素。

2017年的雙十一，阿里率先將499元的天貓精靈直接降到99元，成為首個國內(nèi)出貨百萬量級的智能音箱廠商。2018年3月，受小米達到百萬量級消息刺激，阿里再次宣布上市半年的天貓精靈累計銷量突破200萬臺。

除了阿里，百度方面也在試水智能音箱，2018年6月11日，百度正式發(fā)布了新一代智能音箱——小度智能音箱，并且以89元的價格正式宣布加入互聯(lián)網(wǎng)補貼戰(zhàn)。而補貼策略極大地刺激了市場。IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度，搭載百度DuerOS的智能音箱在中國市場第三季度出貨量位列第一，小度系列智能硬件在中國市場增速最快，市場份額增至24%，出貨量環(huán)比增速第一。

如今，阿里的天貓精靈、百度的小度和小米智能音箱已經(jīng)成為中國市場的三巨頭。此外，騰訊、華為以及無數(shù)的AI創(chuàng)業(yè)公司也紛紛涉足，都發(fā)布了自家的智能音箱。但與中國市場上的智能音箱相比，高昂的售價是蘋果將自己和其他產(chǎn)品區(qū)別開來的明顯標志。

未來，HomePod能否在中國市場突圍而出，不僅要證明出眾的產(chǎn)品體驗，也在考驗果粉的購買力。事實上，由于HomePod售價高企，其在國外的市場一直未打開。統(tǒng)計機構(gòu)CIRP此前對2018年上半年美國智能音箱市場設(shè)備的報告稱，截至2018年6月30日，蘋果的HomePod在美國智能音箱市場的占有率僅6%。