每經(jīng)記者｜張春楠    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯｜杜毅    

一場(chǎng)版權(quán)糾紛讓KTV這種線下娛樂(lè)方式再次回到了大眾的視野。

前不久，我國(guó)唯一的音像著作權(quán)集體管理組織——中國(guó)音像著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“音集協(xié)”）因?yàn)榘鏅?quán)糾紛責(zé)令超過(guò)6000首作品從KTV下架?？吹?ldquo;從KTV下架”這樣的熱搜，很多人才想起自己已經(jīng)很久沒(méi)有去唱K了。

自上世紀(jì)90年代開(kāi)始風(fēng)靡大陸，KTV歷經(jīng)滄桑，已經(jīng)不再新潮。在量販?zhǔn)終TV里，已經(jīng)越來(lái)越難覓年輕人的蹤影，這背后和如今更多的娛樂(lè)選擇、優(yōu)質(zhì)華語(yǔ)新曲的匱乏和KTV一成不變的運(yùn)營(yíng)模式都有關(guān)系。

“從上世紀(jì)90年代末期經(jīng)營(yíng)到現(xiàn)在，其實(shí)我自己感覺(jué)已經(jīng)走到瓶頸期了。”從業(yè)十幾年、成都一所最知名KTV連鎖店的管理人士與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦誠(chéng)相見(jiàn)。

財(cái)務(wù)現(xiàn)狀

米樂(lè)星財(cái)報(bào)顯示 上半年凈利潤(rùn)下滑超過(guò)5成

沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力 單體KTV備受打擊

11月5日，音集協(xié)發(fā)布了一則叫做《關(guān)于停止使用涉訴歌曲》的公告，并附上了一個(gè)超過(guò)6000首作品的下架歌單。這份歌單中有很多經(jīng)典曲目，甚至承載了一代人的集體回憶，例如陳奕迅的《十年》《K歌之王》，高音黨們深?lèi)?ài)的《死了都要愛(ài)》《離歌》等。

KTV久違地登上熱搜，讓很多人開(kāi)始回想自己有多久沒(méi)有去唱K了。KTV起源于日本，Karaok本身就是個(gè)日英文的雜名。上世紀(jì)90年代，大陸地區(qū)KTV開(kāi)始風(fēng)行。量販?zhǔn)終TV除了能縱情歌唱，還售賣(mài)各式飲料和食品，一時(shí)成為聚會(huì)首選。

“最賺錢(qián)的時(shí)候是2004年左右，基本上開(kāi)一家店一年半的時(shí)間就能回本。”成都一所最知名KTV連鎖店的管理人士在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)稱。

這位人士所在的KTV也是在2004年左右入局，前身本來(lái)是當(dāng)?shù)仡H有名氣的一家老牌電影院，不過(guò)影院最終因設(shè)施老舊、競(jìng)爭(zhēng)加劇等原因歇業(yè)。當(dāng)時(shí)KTV市場(chǎng)火爆，且門(mén)檻較低，老板于是采取“迂回戰(zhàn)術(shù)”建設(shè)電影主題KTV，沒(méi)想到無(wú)心插柳柳成蔭，成長(zhǎng)為當(dāng)?shù)刈钣杏绊懥Φ腒TV之一。

“到了2008年擴(kuò)張最瘋狂的時(shí)候，只要有錢(qián)就會(huì)去開(kāi)店。但后來(lái)很多有錢(qián)人開(kāi)始進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，他們?nèi)狈I(yè)度，拉開(kāi)了市場(chǎng)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的序幕，也影響到專業(yè)KTV的運(yùn)作。”該人士稱。此外，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站興起的團(tuán)購(gòu)之風(fēng)也讓KTV的價(jià)格戰(zhàn)勢(shì)在必行。

在2015年左右，KTV曾涌現(xiàn)過(guò)一片關(guān)店潮。前有KTV鼻祖錢(qián)柜在國(guó)內(nèi)關(guān)閉13個(gè)門(mén)店，后有萬(wàn)達(dá)旗下大歌星KTV全國(guó)關(guān)閉近90家店。此外，樂(lè)圣KTV、麥樂(lè)迪、同一首歌KTV等品牌也在此期間存在關(guān)閉部分門(mén)店甚至全面歇業(yè)的情況。

“量販KTV很難與萬(wàn)達(dá)那樣高大上的企業(yè)搭上邊，即使全國(guó)連鎖，即使是市場(chǎng)占有率全國(guó)第一，即使?fàn)I業(yè)額全國(guó)第一，即使擴(kuò)張速度全國(guó)第一。”一封題為《7月7日，寫(xiě)給大歌星》的緬懷信曾在朋友圈瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。雖然和萬(wàn)達(dá)院線同屬萬(wàn)達(dá)商業(yè)生活重要的線下消費(fèi)場(chǎng)景，但因?yàn)榛亓髻Y金速度慢，大歌星KTV最終難逃被邊緣化的下場(chǎng)。

和其他線下娛樂(lè)方式一樣，今年的KTV似乎尤其難過(guò)。

“現(xiàn)在的KTV行業(yè)不好做了，年輕人有時(shí)間都宅在家里刷抖音、看綜藝、看短視頻、直播……”另一位知名KTV相關(guān)從業(yè)者對(duì)每經(jīng)記者表示，“單體KTV的打擊更大。KTV行業(yè)沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力。”

每經(jīng)記者曾在周六下午的黃金時(shí)間走訪北京多家KTV，發(fā)現(xiàn)大部分KTV包廂都有將近一半的空置率，酒水超市更是人跡寥寥。

周六下午空置的KTV包廂（圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張春楠 攝）

“大學(xué)時(shí)我真的是把KTV當(dāng)家的，一個(gè)月至少去一次，人送外號(hào)‘KTV小公主’。”90后姑娘蓮蓮（化名）對(duì)每經(jīng)記者笑稱。現(xiàn)在已經(jīng)工作3年的她周末總是宅在家，刷刷抖音，看看劇。“一線城市約朋友見(jiàn)面不容易，宅在家還省錢(qián)。”

目前已經(jīng)登陸新三板的連鎖KTV好樂(lè)迪和米樂(lè)星今年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也不好看。借殼浩禎股份的好樂(lè)迪在今年上半年同比扭贏為虧，凈利潤(rùn)下滑3805%，由去年同期盈利4.5萬(wàn)元下降至虧損170萬(wàn)元，而米樂(lè)星在今年上半年凈利潤(rùn)同樣下滑超過(guò)5成，由去年超過(guò)2000萬(wàn)元下降至不到1000萬(wàn)元。

鮮活事實(shí)

在廣場(chǎng)上放聲歌唱的大爺大媽消費(fèi)升級(jí)

KTV成了他們唱紅歌的好地方

“在我看來(lái)，KTV只是給大家提供一個(gè)聚會(huì)的地方，一起玩兒的地方，但是現(xiàn)在各種酒吧、桌游室、轟趴館都可以滿足這個(gè)需求。”94年生的張小花（化名）對(duì)每經(jīng)記者表示，她已經(jīng)兩三年沒(méi)有踏足過(guò)KTV了，朋友聚會(huì)總是會(huì)很自然地忽略掉這個(gè)選項(xiàng)。

如果你在工作日的下午走進(jìn)某家KTV，會(huì)發(fā)現(xiàn)走廊里經(jīng)常響起各種“紅歌”，之前總在廣場(chǎng)上放聲歌唱的大爺大媽們也消費(fèi)升級(jí)，走進(jìn)了不分寒暑、帶立體聲和沙發(fā)軟座的KTV包廂。

為了分?jǐn)偣潭ǔ杀?，目前很多KTV都專門(mén)推出了工作日下午的老年人套餐。但50、60后的中老年人進(jìn)包廂后一般就點(diǎn)一壺茶或幾瓶水，幾乎沒(méi)有什么消費(fèi)能力。對(duì)于量販?zhǔn)終TV來(lái)說(shuō)，超市和餐飲收入占比往往能到一半左右。

“就我們來(lái)說(shuō)，目前KTV鎖定的群體更多還是70、80后。你會(huì)發(fā)現(xiàn)像《蒙面唱將》《中國(guó)新歌聲》等節(jié)目也都是70、80年代的人在看。”前述KTV經(jīng)營(yíng)人士對(duì)每經(jīng)記者稱。

這背后其實(shí)是華語(yǔ)音樂(lè)的停滯，對(duì)于華語(yǔ)樂(lè)壇來(lái)說(shuō)，似乎已經(jīng)很久沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)一首傳唱度極高、又能打動(dòng)人心的歌曲了?；ヂ?lián)網(wǎng)強(qiáng)調(diào)的圈層化也讓消費(fèi)人群產(chǎn)生的共鳴感越來(lái)越少，二三次元之間往往是“白天不懂夜的黑”。

“從上世紀(jì)90年代初到最末期，其實(shí)我自己感覺(jué)已經(jīng)走到瓶頸期了。”成都一所最知名KTV連鎖店管理人士稱：“如果連我們每天走進(jìn)包廂都在想今天要做些什么，到底要唱什么歌，那就麻煩了”。

“事實(shí)上，當(dāng)前整個(gè)KTV行業(yè)幾乎沒(méi)有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這么多年過(guò)去，整個(gè)KTV行業(yè)的經(jīng)營(yíng)、管理模式并沒(méi)有多少改變。因此，在連年增長(zhǎng)的運(yùn)營(yíng)成本、人力資源成本、場(chǎng)地租賃金額、版權(quán)費(fèi)用的支出壓力下，整個(gè)行業(yè)出現(xiàn)了下滑的跡象。”中研普華產(chǎn)業(yè)分析師劉恒輝在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)稱。

KTV會(huì)消失嗎？

麥頌宣布完成A輪億元融資

被唱衰的線下KTV還是獲得資本認(rèn)可

不過(guò)，KTV真的會(huì)消失嗎？恐怕不盡然。其2.0、3.0版本來(lái)勢(shì)洶洶，劍指新一代的娛樂(lè)市場(chǎng)。

今年4月，互聯(lián)網(wǎng)K歌軟件唱吧的線下KTV品牌麥頌宣布完成億元級(jí)別A輪融資，創(chuàng)造了目前連鎖KTV行業(yè)最大的單筆A輪融資，之前一直被唱衰的線下KTV再次被資本認(rèn)可。

“和傳統(tǒng)KTV相比，這些由線上K歌延伸來(lái)的線下品牌在服務(wù)等方面更加互聯(lián)網(wǎng)化，因此更能吸引年輕人。”易觀在線音樂(lè)分析師殷實(shí)對(duì)每經(jīng)記者稱，“高端KTV因?yàn)樗赜械纳缃粚傩裕艿降臎_擊會(huì)相對(duì)較小，但KTV的互聯(lián)網(wǎng)化可能會(huì)對(duì)中高檔次的量販?zhǔn)終TV的經(jīng)營(yíng)造成明顯的影響。”

以唱吧為例，用戶可以通過(guò)唱吧預(yù)約唱吧麥頌的房間，還有手機(jī)一鍵錄音、錄制MV、線上直播、好友即時(shí)互動(dòng)、唱吧秀、APP歌單導(dǎo)入等功能與玩法。旨在提升KTV對(duì)年輕人的吸引力。

可以通過(guò)線上APP在線預(yù)訂包房（圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張春楠 攝）

“其實(shí)我們也到麥頌去考察過(guò)，他們的確年輕人比較多，要熱鬧些。”前述KTV經(jīng)營(yíng)人士對(duì)每經(jīng)記者稱。

此外，對(duì)于朋友小聚時(shí)兩到三人的K歌需求，也可以從迷你KTV中得到滿足。根據(jù)艾媒咨詢預(yù)計(jì)，未來(lái)兩年迷你KTV市場(chǎng)將快速擴(kuò)展，2019年有望突破140億元大關(guān)。雖然迷你KTV不會(huì)完全取代傳統(tǒng)KTV，但仍不可避免地會(huì)產(chǎn)生分流。

當(dāng)然，還有更潮的玩法。今年6月，樂(lè)徽科技宣布完成數(shù)千萬(wàn)融資。在三個(gè)月前，樂(lè)徽在廣州開(kāi)設(shè)了第一家以社群互動(dòng)為核心的LIVEHOUSE自助店，其核心產(chǎn)品是一款開(kāi)放式舞臺(tái)機(jī)，打破了以往K歌的封閉狀態(tài)。

對(duì)于傳統(tǒng)量販?zhǔn)終TV，多業(yè)態(tài)發(fā)展似乎是必由之路。投資人鐘裕寬在接受《上游新聞》采訪時(shí)舉例重慶的火鍋主題KTV，他認(rèn)為就像互聯(lián)網(wǎng)+一樣，KTV+可能會(huì)是未來(lái)傳統(tǒng)KTV絕地求生的方向。

不過(guò)，真正的KTV從業(yè)者可能并不認(rèn)同。“其實(shí)到KTV說(shuō)白了人家就是來(lái)唱歌的，你的歌曲質(zhì)量、歌庫(kù)更新速度，你的音響和服務(wù)是絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)力。”該人士認(rèn)為還是要專注做精做好KTV，“我們還是要堅(jiān)信一點(diǎn)，KTV永遠(yuǎn)是實(shí)體經(jīng)濟(jì)里不會(huì)被淘汰的部分，中國(guó)人還是離不開(kāi)KTV。”