每經(jīng)記者｜畢媛媛 丁舟洋    每經(jīng)編輯｜溫夢(mèng)華    

一年一度的網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)，每年在大會(huì)主旨演講活動(dòng)之前的頭一天，都會(huì)有一個(gè)關(guān)于城市電視臺(tái)的研討會(huì)議。在省級(jí)衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站的夾擊下，城市電視臺(tái)的地位已經(jīng)越來(lái)越被邊緣化，收入狀況和運(yùn)營(yíng)實(shí)力也日漸減弱，如何振興城市電視臺(tái)，電視人們每年都在討論，但總是沒(méi)有形成特別大改觀。

11月28日上午，在今年網(wǎng)絡(luò)視聽會(huì)的城市臺(tái)研討活動(dòng)中，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者現(xiàn)場(chǎng)聆聽了中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王鵬舉的報(bào)告。

作為從業(yè)35年的資深電視劇人，正如王鵬舉所言，他“這半生，為電視劇喜、為電視劇憂。”“今年是中國(guó)電視劇誕生60周年，原本是我們電視劇人可以享受榮光的時(shí)候，卻因?yàn)樾袠I(yè)眼下爆發(fā)的種種事件和問(wèn)題，抬不起頭來(lái)。”

近40分鐘的發(fā)言，王鵬舉不僅對(duì)城市臺(tái)的出路提出建議，還梳理了影視行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，分析矛盾、直指病灶。他對(duì)電視劇這項(xiàng)事業(yè)的熱愛、期盼與思考，讓聽者為之觸動(dòng)。

第六屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)（圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝）

十年前，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)購(gòu)買正版播放權(quán)嗤之以鼻

“我是個(gè)老電視劇人，1983年我參與編劇、制片拍攝的電視劇《又是寒冬落雪時(shí)》在央視一套播出，我從此進(jìn)入了電視劇行業(yè)?，F(xiàn)在35年了，我人生一大部分時(shí)間，都交給了電視劇這個(gè)行業(yè)，為它歡喜為它憂。”王鵬舉說(shuō)。

1992年，王鵬舉從部隊(duì)轉(zhuǎn)業(yè)，創(chuàng)建了九洲音像出版公司，退休后又在電廣傳媒等單位任職，仍是從事電視劇拍攝發(fā)行工作。2006年，王鵬舉參加創(chuàng)建首都廣播電視節(jié)目制作協(xié)會(huì)，任兩屆秘書長(zhǎng)，策劃領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)辦了今天在中國(guó)電視劇市場(chǎng)最有影響力的春推會(huì)、秋推會(huì)。2013年參與創(chuàng)建了中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，擔(dān)任副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)至今。

近十年來(lái)，王鵬舉親歷、見證并參與了中國(guó)電視劇市場(chǎng)翻天覆地的變化。

猶記得2008年的電視劇秋推會(huì)，王鵬舉作為協(xié)會(huì)代表與當(dāng)時(shí)廣電總局分管電視劇的領(lǐng)導(dǎo)坐在一起，把全國(guó)僅20個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)請(qǐng)來(lái)開會(huì)，在那個(gè)時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)播放電視劇一分錢不花。那場(chǎng)會(huì)議上，局方和協(xié)會(huì)第一次向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提出，播放電視劇需要購(gòu)買播放版權(quán)，不能播放盜版、不得免費(fèi)播放。

“在那個(gè)長(zhǎng)方形的會(huì)桌前，一邊坐著網(wǎng)絡(luò)公司的代表，一邊坐著電視劇制作公司代表。20多家網(wǎng)絡(luò)公司代表，聽到我們提出要收費(fèi)買版權(quán)播出時(shí)，他們表示出強(qiáng)烈抗議。甚至有一位代表說(shuō)：‘我們就是不付費(fèi)，就是要盜版播出，有本事你去告。’電視劇公司的人一聽，在另一邊‘啪’的一拍桌子，說(shuō)：‘你出去，我們這里不歡迎你。’”王鵬舉回憶到。

在網(wǎng)絡(luò)播放和觀看正版電視劇已形成習(xí)慣的今天，很難想象，這一幕僅僅發(fā)生在十年以前。

這個(gè)會(huì)結(jié)束后，網(wǎng)絡(luò)播放電視劇開始了付費(fèi)時(shí)代。“網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)劇500元一集，不管怎么樣，總算是走上了正版播出的道路。10年的時(shí)間，從500元一集，到今年最高1000萬(wàn)元一集。網(wǎng)絡(luò)視聽環(huán)境取得了多么大的發(fā)展。”王鵬舉感嘆到。

35年時(shí)間里，演員片酬上漲四萬(wàn)倍

而隨著視聽環(huán)境的正版化、規(guī)范化，電視劇行業(yè)的成本也驚人的增長(zhǎng)。

“我拍攝第一部電視劇的時(shí)候，男一號(hào)、女一號(hào)是50元（一集）。到現(xiàn)在，演員從50元到今天男女主角演一集200萬(wàn)元，大家可以算一下，我們中國(guó)有什么東西，可以在35年時(shí)間里，價(jià)格上漲四萬(wàn)倍？”

電視劇制片成本、購(gòu)片標(biāo)準(zhǔn)的飆升，對(duì)城市臺(tái)來(lái)說(shuō)，卻是難以負(fù)荷。

“我聽到臺(tái)長(zhǎng)們說(shuō)城市臺(tái)出現(xiàn)了劇荒，心中一陣酸楚。十多年來(lái)，中國(guó)電視劇始終是供大于求，處于浪費(fèi)生產(chǎn)的狀態(tài)。有多少電視劇拍完后沒(méi)有播出，壓在倉(cāng)庫(kù)，而地方臺(tái)又出現(xiàn)了劇荒一說(shuō)?？梢婋p方的溝通還是那么的不暢通，合作還有待進(jìn)一步加強(qiáng)。”

作為老電視劇人，王鵬舉一刻也沒(méi)有放棄城市臺(tái)。但收到本屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)關(guān)于城市臺(tái)的研討活動(dòng)時(shí)，王鵬舉猶豫了。

“因?yàn)榇蠹叶贾?，目前我們的行業(yè)遇到了前所未有的困難。資本逃離、股市暴跌、開機(jī)率驟降、查稅風(fēng)波勢(shì)不可擋。作為制作業(yè)協(xié)會(huì)，我們既要負(fù)責(zé)任，又要盡義務(wù)。前些天我代表制作業(yè)，向國(guó)家廣播電視總局和國(guó)家稅務(wù)機(jī)關(guān)起草了這次查稅問(wèn)題的說(shuō)明和建議，現(xiàn)在正在研討當(dāng)中。”王鵬舉說(shuō)，“今年是中國(guó)電視劇誕生60周年，原本是可以享受榮光的時(shí)候，但卻因?yàn)橐粋€(gè)又一個(gè)事件，我們行業(yè)被污名化，使得我們抬不起頭來(lái)。大家相見以后，是唉聲嘆氣。”

王鵬舉感到難過(guò)，但又深深的認(rèn)為，出現(xiàn)這樣的局面，不能埋怨觀眾。“是因?yàn)槲覀兊男袠I(yè)出現(xiàn)了問(wèn)題。有了毛病我們就要調(diào)理，有瘤子就要割掉。不通暢的血脈要理順，這樣才可以繼續(xù)健康發(fā)展。”

中國(guó)人血脈里流淌著喜愛長(zhǎng)篇電視連續(xù)劇的基因

在王鵬舉看來(lái)，中國(guó)人血脈里流淌著喜愛長(zhǎng)篇電視連續(xù)劇的基因。

“我們的文化史上，有很多話本、章回體，都是說(shuō)書人口口相傳的文化，這和后來(lái)的長(zhǎng)篇電視連續(xù)劇風(fēng)格正好相符。說(shuō)書人分三個(gè)節(jié)點(diǎn)來(lái)說(shuō)一個(gè)故事，電視劇就是分三集。說(shuō)書人說(shuō)到關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，邦邦兩聲，‘欲知后事如何請(qǐng)聽下回分解’，就是我們這集和下集留的懸念。到下回書的開篇，說(shuō)書人說(shuō)：‘上回書說(shuō)到’，這部分就是電視劇每一集前三十秒關(guān)于上一集的回放。”

“所以觀眾是我們的衣食父母，我們對(duì)中國(guó)電視劇觀眾有著一份非常深的感情。我們電視臺(tái)播出任何一部電視劇，不是為了好玩也不僅僅是為了賺錢，更是為可愛的中國(guó)電視劇觀眾貢獻(xiàn)精神食糧。”

回溯電視劇行業(yè)的發(fā)展史，1996年，廣電總局正式宣布“電視劇帶有意識(shí)形態(tài)的同時(shí)，也具有商品屬性、市場(chǎng)行為”，中國(guó)電視劇市場(chǎng)開始形成。

到現(xiàn)在，中國(guó)電視劇市場(chǎng)已經(jīng)高度細(xì)化。細(xì)分帶來(lái)的自然是收視率的分流，受眾被分化，再也看不到一部電視劇萬(wàn)人空巷的情景了。

“中國(guó)電視劇最早的時(shí)候，最高收視率可以達(dá)到37%。到我當(dāng)年拍攝《京華煙云》在央視播出的時(shí)候，還有14%的收視率。而今天，有1.4%就可以讓我們驕傲一年了。這說(shuō)明受眾已經(jīng)充分細(xì)化。”王鵬舉說(shuō)。

在細(xì)分的市場(chǎng)，王鵬舉發(fā)現(xiàn)，在城市臺(tái)受追捧的電視劇和衛(wèi)視臺(tái)的很不一樣。“貼近百姓的生活題材，還有戰(zhàn)爭(zhēng)題材，是城市臺(tái)觀眾喜歡的。”

“的確，我們中國(guó)電視劇在拍攝戰(zhàn)爭(zhēng)題材時(shí)，曾經(jīng)走過(guò)彎路，拍出了讓人感到汗顏?zhàn)屓诵邜u的狗血?jiǎng)?。讓人笑話我們。但是我們正是因?yàn)闃屃謴椨?、英雄輩出，才誕生了中華人民共和國(guó)。這些保衛(wèi)了國(guó)家和人民的歷史，作為電視劇怎么可以不拍？忘記了戰(zhàn)爭(zhēng)，這個(gè)民族就失去了骨氣；忘記英雄，這個(gè)民族就沒(méi)有前途。所以我們還是要拍戰(zhàn)爭(zhēng)劇，我們必須要善待、尊重城市臺(tái)伴隨著我們走過(guò)來(lái)的30多年的城市臺(tái)電視觀眾。”對(duì)于城市臺(tái)觀眾熱衷的戰(zhàn)爭(zhēng)題材，王鵬舉如是說(shuō)。

當(dāng)電視劇完全變成商品時(shí)，問(wèn)題也隨之而來(lái)

“‘融合’這詞在我們行業(yè)現(xiàn)在很時(shí)髦，網(wǎng)臺(tái)融合，傳統(tǒng)媒體與新媒體也在融合?，F(xiàn)在廣電總局機(jī)構(gòu)改革，增加了一個(gè)融合司。”王鵬舉說(shuō)，“我進(jìn)入電視劇這個(gè)行業(yè)時(shí)，廣電方面沒(méi)有具體管電視劇的部門，后來(lái)成立了電視劇處，再后來(lái)由于電視劇高速發(fā)展和巨大的影響力，催生了電視劇司?，F(xiàn)在又有了融合司，這足以說(shuō)明我們行業(yè)取得的巨大發(fā)展。”

說(shuō)到融合，曾經(jīng)在中華大地喊響、也影響了中國(guó)電視劇發(fā)展的四個(gè)字——制播分離。原本我們的電視劇是制播合一，在有條件的電視臺(tái)成立電視劇制作中心，比如北京電視藝術(shù)中心，他們最早拍攝了《渴望》《北京人在紐約》，走出了著名導(dǎo)演鄭曉龍、趙寶剛、尤小剛……

后來(lái)制播分離，將包括電視劇在內(nèi)的文藝節(jié)目制作推向社會(huì)。“我不去評(píng)價(jià)對(duì)錯(cuò)與否，制播分離全世界都這么辦。我們看實(shí)際，制播分離導(dǎo)致了民營(yíng)電視劇公司的蓬勃發(fā)展，這個(gè)成果不可小覷。但同時(shí)也帶來(lái)問(wèn)題，就是當(dāng)電視劇完全變成商品時(shí)，電視臺(tái)的播出也就完全變成了一種買賣，電視臺(tái)是買方，制作公司為賣方。而中國(guó)電視劇制作是全世界獨(dú)一無(wú)二的，在沒(méi)有獲得播出媒體認(rèn)可的情況下，就開始砸?guī)浊f(wàn)、一個(gè)億兩個(gè)億把戲拍出來(lái)，然后再去賣。”

“民營(yíng)電視劇公司，為中國(guó)電視劇繁榮作出了重大貢獻(xiàn)。但是它畢竟是逐利的，無(wú)利不起早。當(dāng)資本大規(guī)模進(jìn)入中國(guó)電視劇，心就動(dòng)了，有意無(wú)意的，就背離了自己進(jìn)入電視劇行業(yè)的初心。而把掙錢變成第一要?jiǎng)?wù)，我們的產(chǎn)品開始沾染銅臭氣，我們的產(chǎn)品被市場(chǎng)牽著鼻子走，而這個(gè)市場(chǎng)又是被資本裹挾下的不正常的不良性的市場(chǎng)。在這樣的市場(chǎng)主導(dǎo)下，必然會(huì)出現(xiàn)導(dǎo)向偏離，市場(chǎng)亂象。”

“想一想前幾年，大家像瘋了一樣的拍戲，曾經(jīng)有一段時(shí)間，演員價(jià)格日新月異。我一個(gè)演員朋友，給我打電話，說(shuō)覺(jué)得不對(duì)，演員價(jià)格怎么能一天一樣，片酬跟著迅速往上拔，這樣不就亂了套了嗎？但說(shuō)這句話的演員朋友，他的片酬也跟著迅速往上拔。今天所呈現(xiàn)的一切亂象，當(dāng)初不都已顯現(xiàn)、都看到了嗎？”

反思制播分離：電視臺(tái)放棄了對(duì)內(nèi)容的主導(dǎo)

總結(jié)電視臺(tái)制播分離的來(lái)路，王鵬舉認(rèn)為，電視臺(tái)放棄了對(duì)內(nèi)容的主導(dǎo)，放棄了對(duì)前端的主導(dǎo)。純粹變成了買方和播出的平臺(tái)，必然就導(dǎo)致了被牽著鼻子走的被動(dòng)局面，出現(xiàn)劇荒也是可以理解。

而反觀國(guó)外的制播分離，從來(lái)沒(méi)有失去過(guò)媒體的主導(dǎo)權(quán)。“制作公司拿出了案子后，要報(bào)到電視臺(tái)。電視臺(tái)審過(guò)、預(yù)訂后，才能開機(jī)，這叫有效立項(xiàng)，有效生產(chǎn)，有效播出。并且這部劇投資多少，市場(chǎng)容量多大，演員選什么，都是要制播雙方坐下來(lái)商量的，而且在共同版權(quán)的情況下，才能開機(jī)。”

“如此一來(lái)，既避免了制作方的盲動(dòng)性，導(dǎo)致浪費(fèi)生產(chǎn)，又避免了電視臺(tái)陷入被動(dòng)。”

“我們現(xiàn)在的電視劇還是制造業(yè)的做法，砸錢先去拍，拍完了再來(lái)賣。盡管我們的推介會(huì)力爭(zhēng)在前期，讓制作和播出能夠去溝通，但依然成效甚微。事情走到今天，不得不對(duì)制播分離進(jìn)行一個(gè)重新的審視：我們放棄了對(duì)內(nèi)容的主導(dǎo)，那么，導(dǎo)致市場(chǎng)交易和價(jià)值導(dǎo)向的主導(dǎo)也就同時(shí)陷入被動(dòng)。”

王鵬舉認(rèn)為，城市臺(tái)甚至二三線衛(wèi)視現(xiàn)在都面臨著極大的困難。

在高昂的價(jià)格和廣告下滑面前，大量電視臺(tái)買首輪劇播已經(jīng)成為奢望。“我跟一個(gè)曾經(jīng)比較火爆的二線衛(wèi)視的購(gòu)片主任交流，我說(shuō)你們過(guò)去不是出過(guò)70萬(wàn)、80萬(wàn)買劇，怎么現(xiàn)在只給20萬(wàn)了一集？他說(shuō)，我們整個(gè)衛(wèi)視廣告收入不到4個(gè)億，除去其他的成本開銷，還有8000萬(wàn)購(gòu)片費(fèi)，一年要買700集。你算算，給20萬(wàn)已經(jīng)是寅吃卯糧了。”

破局建議：制播融合、共生共存

大家都有困難，怎么辦？

王鵬舉認(rèn)為，應(yīng)該回到制播融合、共生共存的層面上來(lái)。

“目前地面臺(tái)聯(lián)盟已經(jīng)邁出了可喜的一步，打破過(guò)去城市間的藩籬，聯(lián)盟里有省臺(tái)，也有市臺(tái)，大家結(jié)成聯(lián)盟，抱團(tuán)取暖，然后共同提前訂購(gòu)劇目。但是我個(gè)人認(rèn)為，仍然沒(méi)有到位。”

“城市聯(lián)盟應(yīng)該看清市場(chǎng)方向，我們城市臺(tái)的市場(chǎng)容量到底有多大？觀眾需求到底是什么？經(jīng)過(guò)深刻的調(diào)研和分析，提出我們的市場(chǎng)需求和觀眾需求的明顯目標(biāo)，提供精準(zhǔn)的內(nèi)容需求。同時(shí)再通過(guò)與制作行業(yè)二三十年的合作，列一個(gè)名單，梳理出哪些公司制作的戲最適合于電視臺(tái)。而制作業(yè)協(xié)會(huì)，要認(rèn)真分析隊(duì)伍成分，配合城市臺(tái)聯(lián)盟組織制作力量與城市臺(tái)的聯(lián)盟進(jìn)行對(duì)接，形成一個(gè)制播雙方在電視劇市場(chǎng)前期的緊密融合。在媒體的主導(dǎo)下，共選題材、共定內(nèi)容、共定編導(dǎo)演陣容、共同監(jiān)制、共同把關(guān)。”

“今天的城市臺(tái)已經(jīng)無(wú)力單獨(dú)去購(gòu)買一部電視劇，因?yàn)楝F(xiàn)在電視劇的投資大家都知道，就前些天播的不錯(cuò)的《娘親舅大》這類生活劇的投資，也在70~80萬(wàn)一集之間了，60萬(wàn)元以下已經(jīng)拍不了戲了。所以光是城市臺(tái)自己給出來(lái)的購(gòu)片款，已經(jīng)不能支撐去拍攝一部哪怕最低標(biāo)準(zhǔn)的劇。因此，建議我們城市臺(tái)與二三線衛(wèi)視聯(lián)合。對(duì)于一部劇，城市臺(tái)聯(lián)合兩個(gè)衛(wèi)視臺(tái)一起出錢，讓制作款項(xiàng)迅速到位，既能保證電視臺(tái)對(duì)內(nèi)容的主導(dǎo)，又能讓制作公司迅速回款，迅速投入生產(chǎn)，形成一個(gè)良性循環(huán)。”

以上種種，均是參考和建議。“對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，資本在逃離，市場(chǎng)在重組，國(guó)家在治理，人民在希望，希望中國(guó)電視劇能制播聯(lián)手，重塑行業(yè)，重塑市場(chǎng)，重塑形象，再創(chuàng)輝煌。”