每經(jīng)記者 李蕾    每經(jīng)編輯 肖芮冬    

傳媒行業(yè)現(xiàn)在面臨哪些問(wèn)題？這個(gè)行業(yè)進(jìn)行供給側(cè)改革是否正當(dāng)時(shí)？如何打造一個(gè)有價(jià)值的傳媒？今天下午在蘇州相城舉辦的“新業(yè)態(tài)賦能新時(shí)代 2018文化產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展論壇”現(xiàn)場(chǎng)，人民創(chuàng)投總經(jīng)理趙亞輝分享了他對(duì)于這些問(wèn)題的思考。

趙亞輝提到，近期一些事件揭開了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域爬取、造假等問(wèn)題的冰山一角，也揭露了這個(gè)行業(yè)過(guò)去十幾年來(lái)存在的規(guī)則。整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，特別是傳媒行業(yè)正在發(fā)生一些巨大的變化。

他分析，之所以出現(xiàn)這么多的現(xiàn)象，實(shí)際上是多種原因造成的。其中一個(gè)原因在于，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)傳媒變現(xiàn)的模式匱乏、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)非常嚴(yán)重。“為什么那么多抄稿洗稿？就是因?yàn)橥|(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。變現(xiàn)模式現(xiàn)在可以看到成型的只有三種——一種是廣告，一種是電商，還有一種是知識(shí)付費(fèi)。這三種每一個(gè)行業(yè)只有兩三家跑出來(lái)。”

第二個(gè)原因是估值。因?yàn)檎麄€(gè)經(jīng)濟(jì)周期、文化產(chǎn)業(yè)周期、資本市場(chǎng)等原因，整個(gè)估值正在回歸理性。整個(gè)文化行業(yè)二級(jí)市場(chǎng)的估值其實(shí)已經(jīng)和一級(jí)市場(chǎng)趨同，這種情況下一二級(jí)的套利是不可持續(xù)的。從去年到今年，文化產(chǎn)業(yè)的并購(gòu)上市案例非常少，境外上市的企業(yè)破發(fā)也已經(jīng)成為常態(tài)。

趙亞輝指出，今年是自2008年以來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)第二個(gè)比較大的井噴時(shí)期，境外IPO密集爆發(fā)了34家。為什么會(huì)有這么多呢？大家“流血上市”是因?yàn)槎颊J(rèn)為現(xiàn)在是最后的機(jī)會(huì)，這一輪意味著之前互聯(lián)網(wǎng)紅利的結(jié)束，而“流血上市”是因?yàn)樗腥硕枷朐谶@個(gè)時(shí)代活下去。整個(gè)資本市場(chǎng)在倒逼一級(jí)市場(chǎng)回調(diào)。

他表示，新的媒體形態(tài)、萬(wàn)眾皆媒的信息源形態(tài)都在告訴我們，文化產(chǎn)業(yè)正面臨巨大的供給側(cè)改革機(jī)會(huì)。具體的“改法”其實(shí)是要讓機(jī)制跟上業(yè)務(wù)的節(jié)奏。

那么，在新的融合媒體時(shí)代，怎么樣打造一個(gè)有價(jià)值的傳媒呢？趙亞輝認(rèn)為，第一個(gè)方面還是要持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但這個(gè)所謂的“內(nèi)容”形態(tài)發(fā)生了變化。“以前是一篇文章，現(xiàn)在是一個(gè)短視頻、一則動(dòng)畫、甚至一個(gè)交互的H5。但不管是什么，要求真、求實(shí)。任何時(shí)代，用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求是不變的。”

第二個(gè)方向則是科技。科技在改變整個(gè)傳播形態(tài)，改變文化產(chǎn)業(yè)，也在改變著社會(huì)。傳媒形態(tài)從1.0時(shí)代的門戶，到2.0時(shí)代的社交媒體、3.0時(shí)代的大數(shù)據(jù)，再到4.0時(shí)代的人工智能，發(fā)生了巨大的變化。明年還會(huì)有一個(gè)非常大的變化，就是5G時(shí)代。未來(lái)在三年以內(nèi)，隨著5G的普及，現(xiàn)在的媒體形態(tài)會(huì)發(fā)生天翻地覆的變化，也會(huì)帶來(lái)巨大的機(jī)遇。

另外，趙亞輝指出，區(qū)塊鏈也是一種很好的技術(shù)，在內(nèi)容創(chuàng)造、廣告營(yíng)銷、內(nèi)容轉(zhuǎn)化和交易、眾籌融資和IP孵化、內(nèi)容審核和傳播等領(lǐng)域，有可能產(chǎn)生好的發(fā)展方向。