來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

每經(jīng)記者 王星平 實(shí)習(xí)編輯 王麗娜

10月12日，阿里集團(tuán)CEO張勇發(fā)布內(nèi)部信，宣布餓了么與口碑合并，正式成立本地生活服務(wù)公司。張勇表示，阿里本地生活服務(wù)公司的成立是阿里巴巴集團(tuán)完成對(duì)大消費(fèi)領(lǐng)域布局的重要里程碑。這標(biāo)志著，繼新零售后，本地生活服務(wù)已成為阿里生態(tài)戰(zhàn)略的最新高地。

事實(shí)上，對(duì)于口碑和餓了么的合并，業(yè)界認(rèn)為也就差這么一紙公告了。如今合并成定局，阿里本地生活服務(wù)公司也明確了未來(lái)目標(biāo)——重新定義城市生活。

這一理念，顯然已不再只是簡(jiǎn)單的指餐飲市場(chǎng)，而是吃喝玩樂(lè)全覆蓋?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，這一目標(biāo)顯然與餓了么的老對(duì)手美團(tuán)一致。也正因如此，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這將會(huì)讓阿里和美團(tuán)之間的“戰(zhàn)爭(zhēng)”再度升級(jí)。

但阿里巴巴方面對(duì)記者表示，將餓了么和口碑合并除了是想要打贏本地生活這場(chǎng)仗外，也想將本地生活和新零售結(jié)合，從而形成新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

餓了么和口碑合并

對(duì)于此次合并，之前阿里便已經(jīng)放出信號(hào)。

8月23日，阿里公布2019財(cái)年的Q1財(cái)報(bào)透露：設(shè)立了一家由張勇?lián)蜟EO的控股公司，并同時(shí)持有餓了么和口碑兩大業(yè)務(wù)，進(jìn)行獨(dú)立融資。其中，阿里還承認(rèn)了該公司擁有來(lái)自自身和軟銀集團(tuán)等投資者的超過(guò)30億美元的投資承諾。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，新成立的阿里本地生活服務(wù)公司總裁將由阿里巴巴集團(tuán)合伙人王磊（花名昆陽(yáng)）擔(dān)任，向阿里集團(tuán)CEO張勇匯報(bào)，并兼任餓了么CEO；阿里巴巴集團(tuán)副總裁范馳（花名程咬金）將繼續(xù)帶領(lǐng)口碑業(yè)務(wù)，向王磊匯報(bào)。同時(shí)，阿里表示還將擴(kuò)大人員規(guī)模。

如此看來(lái)，人力、財(cái)力皆已到位，接下來(lái)就要看餓了么和口碑如何完成阿里巴巴交給它們的任務(wù)了：打贏本地生活這場(chǎng)仗。

張勇在員工信中寫(xiě)道，在社會(huì)商業(yè)走向新零售、新金融、新技術(shù)、新能源和新制造全面結(jié)合的數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的今天，阿里本地生活服務(wù)公司的目標(biāo)也絕不僅僅是做大餐飲市場(chǎng)，它將承擔(dān)更大的使命——重新定義城市生活。

“重新定義城市生活”，首先，城市生活自然是吃喝玩樂(lè)全覆蓋，這意味著餓了么和口碑要從專注餐飲市場(chǎng)擴(kuò)展到本地生活服務(wù)的全品類，包括商場(chǎng)、美容美發(fā)、KTV、休閑娛樂(lè)等各種本地生活服務(wù)業(yè)態(tài)。

而此前，餓了么和口碑都是以餐飲場(chǎng)景為核心業(yè)務(wù)，餓了么主攻“到家”服務(wù)、口碑主攻“到店”消費(fèi)。記者了解到，餓了么和口碑將進(jìn)一步從“到家”和“到店”兩個(gè)場(chǎng)景合力并進(jìn)，餓了么的本地生活服務(wù)資源和即時(shí)配送能力，加上口碑的商家服務(wù)體系，將作為一個(gè)整體，推動(dòng)以餐飲為主體的本地生活服務(wù)市場(chǎng)的全面數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化升級(jí)。

同時(shí)，阿里方面向記者介紹，口碑和餓了么一起在676個(gè)城市服務(wù)商家達(dá)到350萬(wàn)。在餓了么的平臺(tái)上，有66.7萬(wàn)的月度活躍騎手為消費(fèi)者服務(wù)，平均每個(gè)用戶每年下單近20次；在口碑的平臺(tái)上，1.67億月度活躍用戶充分享受著完善的到店服務(wù)。

成阿里“履帶”新軍

一直以來(lái)，餓了么與美團(tuán)之間的“戰(zhàn)火”從未停息。如今美團(tuán)上市，阿里將餓了么與口碑合并，不可避免，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，阿里合并餓了么和口碑是將其和美團(tuán)之間的“戰(zhàn)爭(zhēng)”推向一個(gè)新的高潮。

不知是巧合，還是受阿里組建合資公司的影響，今天在港股整體趨勢(shì)向上的背景下，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)股價(jià)并沒(méi)有同騰訊等其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭一樣股價(jià)翻紅，收盤(pán)后股價(jià)為59.30港元，跌4.35%，總市值為3256.75億港元。

但對(duì)于一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，在做重大戰(zhàn)略決策時(shí)，絕不會(huì)只是為了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“干架”，最終還是要回到公司發(fā)展層面。

事實(shí)上，在阿里的生態(tài)戰(zhàn)略中，有一個(gè)“履帶式前進(jìn)”的規(guī)劃，即旗下業(yè)務(wù)輪流領(lǐng)跑，帶領(lǐng)其他業(yè)務(wù)共同前進(jìn)。從B2B業(yè)務(wù)起步，到淘寶天貓的電商業(yè)務(wù)，再由當(dāng)下已成1500億美元估值的超級(jí)獨(dú)角獸螞蟻金服領(lǐng)跑，然后是阿里云接棒，菜鳥(niǎo)再跟上。

現(xiàn)在，以餓了么和口碑為代表的本地生活事業(yè)群，在阿里生態(tài)這條“履帶”中脫穎而出，成為阿里新的“突擊板塊”，這會(huì)讓整個(gè)阿里生態(tài)有什么新變化？

阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，當(dāng)下阿里以淘寶天貓為基座的新零售，正在幫助品牌實(shí)現(xiàn)線上線下一體化的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)陣地，而餓了么和口碑則在線下吃喝玩樂(lè)領(lǐng)域幫助商家實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。未來(lái)，商家可以把自己在線上和線下的流量、營(yíng)銷、數(shù)據(jù)打通，優(yōu)化配置資源。“本地生活”和“新零售”的結(jié)合，會(huì)讓線上和線下商業(yè)的邊界、天花板被打破，從而迎來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

對(duì)于新成立的阿里本地生活服務(wù)公司，上游面向的是從一線到六線城市“衣食住行”領(lǐng)域超過(guò)千萬(wàn)量級(jí)的商家市場(chǎng)，下游面對(duì)的則是追求更佳用戶體驗(yàn)的數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)者。按照阿里的預(yù)計(jì)，如果本地生活服務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展順利，將覆蓋8億中國(guó)城鎮(zhèn)居民。

值得一提的是，宣布成立本地生活服務(wù)公司，也正好是在今年“雙11”前一個(gè)月。記者從阿里方面了解到，在即將開(kāi)始的第十個(gè)天貓雙11，本地生活服務(wù)將作為一支新軍首次參與。