每經記者 余佩穎    每經編輯 王曉波    

圖片來源：視覺中國

截至周二（8月7日），美國三大主要社交平臺均發(fā)布了最新季度財報，然而財報顯示，三大社交平臺的用戶數量都有所下降。Facebook歐洲月活躍用戶環(huán)比下降，北美數量持平；推特的月活用戶數量環(huán)比小幅下降；Snapchat二季度日活躍用戶環(huán)比下降。

此外，據CNBC援引研究機構SimilarWeb 的研究稱，Facebook第二名的流量寶座可能很快會被YouTube取代。“增長是有限的，市場不可能永遠在增長”，Pivotal Research的分析師Brian Wieser向《紐約時報》記者說道，“他們（社交平臺）近年來發(fā)展得越快，也就越早到達那個頂峰”。

難道社交媒體已經登至頂峰而面臨增長停滯甚至下降嗎？

三大社交媒體用戶數量環(huán)比均下降

據CNBC報道，多年來一直在努力吸引用戶的推特在7月底表示，其月度活躍用戶數量比今年早些時候減少了100萬。7月底，Facebook公布2018年第二季度財報，其北美的日活躍用戶數量達到1.85億，與上一季度持平，但是歐洲的日活躍用戶從上一季度的2.82億降至2.79億。推特與Facebook都一定程度上將用戶數量的下降歸因于歐洲最近實施的通用數據保護法規(guī)（General Data Protection Regulation）。

此外，推特在7月早些時候還發(fā)起了清理“僵尸粉”的行動，對那些“存在問題”的賬戶，尤其是違反推特反垃圾信息政策的賬號進行清理。這項清理行動也導致其第二季度用戶數量下降。

Facebook方面下降的不止是用戶數量，其網站的月訪問量也大幅下滑。據市場研究公司SimilarWeb的研究，近兩年內，Facebook的月訪問量從85億降至47億，降幅近50%。常年以來，美國的五大網站流量排序頗為穩(wěn)定，依次為谷歌、Facebook、YouTube、雅虎、亞馬遜。然而這一序列可能很快會被打破，據SimilarWeb的研究，在未來2~3個月內，YouTube可能會超越Facebook坐上流量第二的寶座。

另一方面，圖片分享軟件Snapchat的母公司Snap于8月7日發(fā)布了2018年第二季度財報，Snapchat的日活躍用戶較上年同期增長8%達到1.88億，但是較2018年第一季度卻下降了2%，損失了300萬日活躍用戶。這也是該公司自2017年上市以來第一次用戶數量出現下降。據《紐約時報》報道，Snap的首席財務官蒂姆·斯通（Tim Stone）還警告稱，Snapchat的用戶數量可能還會繼續(xù)下降。

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發(fā)展中國家市場仍有待挖掘 廣告收入才是核心增長力

盡管美國三大社交網站的用戶數量環(huán)比均有所下降，但是據《每日經濟新聞》記者查閱三家的財報發(fā)現，三家公司的用戶數量較2017年同比其實都有所上升。在2018年第二季度，Facebook的日活躍用戶數量達到14.7億，月活躍用戶數量達到22.3億，同比均增長11%。推特方面，平均月活躍用戶數量在第二季度達到3.35億，較上年同期的3.26億增長了2.7%。Snapchat方面，同比增長更為強勁，該公司在2018年第二季度的日活躍用戶數量較上年同期增長了8%，達到1.88億。

就全球范圍來看，使用社交網站的人數仍在大幅增加，發(fā)展中國家的增長潛力更為強勁。過去12個月，全球使用社交媒體的人數增長了13％，其中中亞和南亞的增長速度最快，增速分別達到90％和33％。

目前，一些地區(qū)的互聯網普及程度仍處在較低水平，未來，伴隨著互聯網技術在這些地區(qū)的普及，可以為社交平臺用戶的增長提供強大動力。例如，根據We Are Social以及Hootsuite的研報，北美地區(qū)的互聯網普及率現在已經達到88%，西歐地區(qū)達到90%，北歐地區(qū)更是高達94%，然而中非的互聯網普及率卻只有12%，南亞也僅為36%，可見發(fā)展中國家與發(fā)達國家還有較大差距。

另一方面，對于社交媒體而言，廣告收入才是其核心增長力。據《紐約時報》報道，Pivotal Research的分析師Brian Wieser認為Snapchat對廣告商的吸引力比它是否能夠繼續(xù)吸引新用戶其實更重要。

《每日經濟新聞》記者查閱Snap財報發(fā)現，2018年第一季度該公司的總收入近2.31億美元，同比增長54％，Snap表示這主要得益于Snap廣告收入的增長。在第二季度，其總收入達到2.62億美元，較第一季度增長近13%。

記者查閱Facebook以及推特的財報同樣發(fā)現，兩家公司的廣告收入都呈上升態(tài)勢。2018年第一季度Facebook的廣告收入為117.95億美元，第二季度這一數據達到130.38億美元，漲幅近11%，且兩個季度的廣告收入均占據該公司總收入的近99%。再看推特方面，2018年第二季度的廣告收入達到6.01億美元，占據總收入7.11億美元的近85%，并且較第一季度廣告收入的5.75億美元上漲了近5%。

“消費者就是產品，而廣告商是客戶”，分析師Brian Wieser如此評價社交平臺。