圖片來源：視覺中國

2018年上海ChinaJoy的開幕日（8月3日）遭遇了一場臺風(fēng)。臺風(fēng)雖沒能阻擋玩家和游戲開發(fā)商們，卻刮斷了盛大游戲立在展會入口的“屠龍寶刀”。這使得籠罩在“非常缺產(chǎn)品”的低落情緒中的2018ChinaJoy，終于有了一個可以活躍氛圍的話題。而盛大，則不愧是老牌游戲商，立刻又打出“屠龍重鑄之日，傳奇歸來之時”的新廣告。這一語雙關(guān)，倒讓本屆ChinaJoy的“新生”和“再造”之意愈發(fā)清晰。

存量時代上半年收入增速低至5.2%

“臺風(fēng)前霸氣威武，臺風(fēng)后感覺身體被掏空。”網(wǎng)友對屠龍斷刀的調(diào)侃，也顯示了游戲行業(yè)在“風(fēng)口”后的變化。

行業(yè)數(shù)據(jù)是最直接的反映。開幕第一天，中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）、伽馬數(shù)據(jù)（CNG）就聯(lián)合發(fā)布了一份《2018年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》：上半年，我國游戲市場實際銷售收入為1050億元，同比增5.2%。這并不“誘人”，因為與過去幾年相比，今年1月至6月的同比增速創(chuàng)了新低。

而早些時候，游戲類上市公司披露的2018年上半年業(yè)績預(yù)報，也顯露一些隱憂：在記者統(tǒng)計的已披露2018年上半年業(yè)績情況的14家游戲類上市公司中，8家預(yù)計同比將出現(xiàn)下滑；在發(fā)布了業(yè)績修正公告的7家游戲公司中，向上修正業(yè)績的公司只有完美世界、眾應(yīng)互娛等。“國內(nèi)游戲行業(yè)今年上半年的整體表現(xiàn)可說是相當(dāng)?shù)兔?，存量時代的挑戰(zhàn)開始顯現(xiàn)。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。

“2018是游戲行業(yè)的‘三荒’年。”8月4日，盛大游戲副總裁譚雁峰在“2018中國游戲資本峰會”上這樣說，“第一個是產(chǎn)品荒。”譚雁峰透露，從2017年開始，行業(yè)產(chǎn)能在明顯下降，新品推出的速度一再放緩。2017年每周可能有100款新游戲測試，今年直接腰斬到每周只有50款不到。

“第二個是流量荒。”譚雁峰說，現(xiàn)在行業(yè)流量的集中度變得越來越高，頭部的超級APP占據(jù)了行業(yè)的絕大部分流量。

“第三個是用戶荒。”譚雁峰認(rèn)為這主要是兩個因素造成的。一方面，行業(yè)本身的人口紅利消耗完畢后，市場的存量用戶都留存在少數(shù)的頭部產(chǎn)品里，而且這些頭部產(chǎn)品的生命周期也在不斷延長，所以新產(chǎn)品很難去獲取存量用戶；另一方面，市場增量用戶的規(guī)模也在縮小，而且這些新轉(zhuǎn)化的游戲用戶，很多都被沉淀在短視頻等娛樂產(chǎn)品里面，導(dǎo)致新游戲獲取用戶的難度進(jìn)一步加大。

于是，每年ChinaJoy的另一場大戲：游戲項目交易會（游交會）今年迎來了5000余人次現(xiàn)場參加，且平均每家路演企業(yè)可得到至少40家以上的發(fā)行合作意向。“這簡直是在搶產(chǎn)品。”譚雁峰也透露，前兩天，包括盛大在內(nèi)的4家大平臺也同時在跟一家開發(fā)商談合作。

產(chǎn)業(yè)紅海電競“爭鋒”誰能勝出

不過，剛剛上修業(yè)績的完美世界的CEO蕭泓屬于少有的“樂觀派”，他呼吁“兄弟們不要怕”，原因很簡單：文娛行業(yè)是逆周期的。在他看來，今天的游戲行業(yè)已經(jīng)成熟，不再野蠻生長，在如今的行業(yè)“紅海”中，“以數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為代表的新經(jīng)濟(jì)時代已經(jīng)到來”，機(jī)會就在其中。

蕭泓透露，在完美世界的業(yè)務(wù)布局中，除了優(yōu)質(zhì)IP、新技術(shù)，還重點提出了電競。“電競會是我們一個重點布局的方向。”因為有對抗、高技能和熱血氣質(zhì)的電競，對今天的年輕人依然有吸引力，蕭泓說，完美世界正與Valve合作啟動“Steam中國”項目，助力該平臺落戶上海浦東。

此外，英雄互娛也在ChinaJoy上宣布了9款2018年全新產(chǎn)品。在移動電競方面，英雄互娛自研首款生存競技游戲《王牌戰(zhàn)爭：代號英雄》已經(jīng)上線公測；《巔峰坦克：裝甲戰(zhàn)歌》預(yù)計8月底上線。不難看出，英雄互娛在產(chǎn)品迭代衍生方面，已顯示出進(jìn)一步將產(chǎn)品做成系列化，打造成自有IP的謀略。

“都說今年是游戲行業(yè)的洗牌年，將來會往哪兒去？”當(dāng)ChinaJoy幾近尾聲之際，這個問題仍在探討之中。而盛大的屠龍斷刀在臺風(fēng)過后重新樹立起來時，游戲行業(yè)重鑄和新生的希望，也能隨之再次矗立么？