二十年前，那個(gè)不會(huì)寫(xiě)字的簽名人叫“楊一撅”，只因他曾一撅頭挖出了世界第八大奇跡——改變自身命運(yùn)的同時(shí)，也重新書(shū)寫(xiě)了西安的文化地標(biāo)。

里根、伊麗莎白二世、潘基文、普京……前前后后200余位國(guó)際政要到訪(fǎng)，使得兵馬俑成了一張堪比“西安”二字的國(guó)際招牌。

但超級(jí)資源也可能帶詛咒，比如兵馬俑，很大程度上會(huì)滋生地方旅游不思創(chuàng)新進(jìn)取、“靠祖宗吃飯”的副作用。

所以，當(dāng)看到世界文化旅游大會(huì)永久落戶(hù)西安，尤其前不久官方提出打造“京滬陜國(guó)際入境旅游樞紐”等等，諸多新潮玩法還是值得關(guān)注的。

陜西旅游不光學(xué)會(huì)了卡位、搶占概念高地，還學(xué)會(huì)了“抱大腿”和組團(tuán)取暖。

為什么要帶陜西玩？

西方國(guó)家擴(kuò)張史上，曾以歐洲為中心將世界展開(kāi)，把遙遠(yuǎn)的東方稱(chēng)為“遠(yuǎn)東”（包括現(xiàn)在的東亞、南亞、東南亞等）。

上世紀(jì)二三十年代，西方人評(píng)價(jià)上海為"The Greatest City of the Far East"，即遠(yuǎn)東第一大城市。

此后，雖然國(guó)際風(fēng)云變化，但上海始終在國(guó)際上保持著較高知名度。2017年，上海年接待入境游客719萬(wàn)人次，繼續(xù)穩(wěn)居國(guó)內(nèi)各大城市首位。

北京作為我國(guó)的政治文化中心，西方媒體又習(xí)慣用“北京”來(lái)指代中國(guó)，出鏡率自然很高。其旅游接待量與旅游收入均位居我國(guó)前列。

2017年，陜西旅游接待人數(shù)僅居全國(guó)第九，無(wú)論是國(guó)際影響力還是國(guó)際通航率，陜西顯然與上述城市差得不止是一兩個(gè)身位。要打造“京滬陜國(guó)際旅游樞紐”，兩位“老大哥”憑什么帶著陜西玩

“一百年的歷史看上海，一千年的歷史看北京，五千年的歷史看陜西”。一方面，這三地在歷史文化特征上的側(cè)重點(diǎn)就不相同，從周秦漢唐到元明清再到近代民國(guó)，聯(lián)合起來(lái)幾可囊括大半個(gè)中國(guó)史。

另一方面，陜西處于中國(guó)版圖的幾何中心，又是絲綢之路起點(diǎn)，與長(zhǎng)三角之上海、渤海灣之北京可構(gòu)成一個(gè)美妙的“三角形”，這個(gè)“扎在西北，面向中亞”的點(diǎn)大大增強(qiáng)了整個(gè)線(xiàn)路的輻射能力。

正是“中國(guó)巨大的旅游市場(chǎng)與稀缺的入境旅游樞紐”這對(duì)矛盾，使得除了北京上海兩個(gè)分布南北的沿海樞紐外，還需要更多的樞紐來(lái)打開(kāi)廣袤的內(nèi)陸。

陜西這個(gè)扎根于內(nèi)陸、向西輻射樞紐的提出正合時(shí)宜。

缺失的“埃菲爾鐵塔”

陜西有兵馬俑、大雁塔等眾多歷史文化資源。但尚需一座“埃菲爾鐵塔”做推動(dòng)。

1884年，為了擺脫普法戰(zhàn)爭(zhēng)的恥辱，法國(guó)議會(huì)決定舉辦世博會(huì)彰顯實(shí)力，主題即定為“慶祝大革命勝利100周年”。埃菲爾鐵塔便是當(dāng)中一個(gè)重要的建筑項(xiàng)目。

而開(kāi)工不久，這座鐵塔就受到了巴黎文學(xué)藝術(shù)和建筑界的一致抗議，這其中就包括法國(guó)大文豪莫泊桑，導(dǎo)致一度難產(chǎn)。

就是這么一座在爭(zhēng)議中誕生的鐵塔，如今已成為了巴黎的地標(biāo)，還是法國(guó)旅游業(yè)的“火車(chē)頭”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，埃菲爾鐵塔每年僅門(mén)票收入就達(dá)15億歐元之多，相當(dāng)于8個(gè)兵馬俑。更不用說(shuō)，“鐵塔熱”帶給巴黎整座城市的其他機(jī)遇。

從開(kāi)工受阻到成為巴黎的文化地標(biāo)，埃菲爾鐵塔逆襲的奧秘在哪里呢？

首先，在于情懷與溫度。鐵塔冰冷生硬，而背后的人物是鮮活的。設(shè)計(jì)者埃菲爾曾一度差點(diǎn)兒放棄建筑師的夢(mèng)想，是其女友持之以恒的陪伴與鼓勵(lì)讓他渡過(guò)難關(guān)，取得成功。

愛(ài)情故事的演繹，與這座城市浪漫的基調(diào)相輔相成——人們更愿意相信，正是愛(ài)情使鐵塔有了溫度。值得反思的是，埃菲爾鐵塔與兵馬俑都是歷史的恢弘巨作，陜西兵馬俑如何打造一個(gè)更具普世價(jià)值的文化象征？

除了埃菲爾鐵塔背后感人的故事及美好的寓意外，巴黎的營(yíng)銷(xiāo)能力亦具有很強(qiáng)的參考性。

從對(duì)埃菲爾夫婦愛(ài)情故事的挖掘推廣，到大街小巷無(wú)處不見(jiàn)的文創(chuàng)掛件，再到與巴黎浪漫屬性一致的精準(zhǔn)定位，看似是一個(gè)個(gè)自然天成的巧合，背后實(shí)則是巧妙的品牌運(yùn)營(yíng)與商業(yè)邏輯的推動(dòng)。

文化的天然不是產(chǎn)值，但文化旅游確實(shí)又可以產(chǎn)生GDP。當(dāng)歷史為我們留下了一張張金燦燦的名片時(shí)，我們不能捧著“金飯碗”等著飯自己出來(lái)，還得想法主動(dòng)出擊。

文化資源方面陜西毫不遜色，但商業(yè)意識(shí)上與埃菲爾鐵塔相比卻有著明顯的差距。

僅舉一例，同為世界級(jí)文化遺產(chǎn)及旅游景觀，埃菲爾鐵塔官網(wǎng)有“法、英、中、日”等8中語(yǔ)言，兵馬俑目前卻只有中文模式......

長(zhǎng)城、外灘、兵馬俑的共舞

在旅發(fā)委發(fā)布的“京滬陜?nèi)刖陈糜螛屑~”介紹中提到，“北京、上海、陜西……是享譽(yù)國(guó)際旅游市場(chǎng)的經(jīng)典旅游線(xiàn)路，是反映中國(guó)入境旅游發(fā)展的晴雨表”，由此可以從中窺出，此次合作重在旅游城市的組團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)。

正如奧巴馬訪(fǎng)華先去上海的復(fù)旦大學(xué)與青年對(duì)話(huà)，再去北京爬八達(dá)嶺長(zhǎng)城一樣。國(guó)外游客一次中國(guó)簽證，自然想多去幾個(gè)地方，“一日看盡長(zhǎng)安花”，這個(gè)時(shí)候組團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)就很重要了。

抱上京滬兩條“大腿”的陜西，該怎樣吸引更多的國(guó)際友人來(lái)西安，把抱團(tuán)效益最大化？

粉巷君(微信ID:nbdfxcj)提個(gè)思路，不妨從兩個(gè)方面進(jìn)行“搶人”——

一是在國(guó)際上搶?zhuān)?ldquo;槍口一致對(duì)外”。在面向境外推介旅游產(chǎn)品的時(shí)候，發(fā)揮三地品牌IP的帶動(dòng)作用，打造爆款線(xiàn)路。

試想，當(dāng)長(zhǎng)城、外灘、兵馬俑三個(gè)爆款同時(shí)出現(xiàn)在一張宣傳單上的時(shí)候，不知道這樣的項(xiàng)目夠不夠誘人。將“三合一”的優(yōu)勢(shì)玩出花來(lái)就是成功。

第二是向內(nèi)，增加京滬陜?nèi)亟煌ㄅc旅游的銜接程度。粉巷君(微信ID:nbdfxcj)在大理旅游時(shí)，就曾在公交車(chē)上發(fā)現(xiàn)了麗江的宣傳廣告，還有兩地的旅游地圖，一度讓人誤以為走錯(cuò)了地方。

但這樣的好處就是，人雖然身處大理，但卻不由得動(dòng)了去麗江玩的心思。話(huà)說(shuō)回來(lái)，我們可不可以在北京、上海、陜西的主要旅游酒店及景點(diǎn)處印發(fā)三地統(tǒng)一的旅游地圖，三地實(shí)現(xiàn)景區(qū)、交通、住宿等打包等優(yōu)惠呢？

搶人重在營(yíng)銷(xiāo)。要長(zhǎng)遠(yuǎn)吸引游客，就需在產(chǎn)品、服務(wù)與口碑上下更大的心思和功夫，這才是我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)四川用大熊貓把旅游“玩”得風(fēng)生水起的時(shí)候，陜西漢中佛坪的熊貓谷近期卻發(fā)生了傷害大熊貓的事件。除涉事游客粗鄙的行為理應(yīng)譴責(zé)外，熊貓谷日常管理、防護(hù)以及相關(guān)制度等方面，顯然有很多是需要補(bǔ)足的。

以點(diǎn)窺面，如今陜西要跟北京、上海兩位老大哥一起玩，算是開(kāi)了個(gè)好頭，但也無(wú)異于給自己立下了更嚴(yán)格的要求和標(biāo)準(zhǔn)。走向國(guó)際旅游的路上，只有自身硬，才不至于到時(shí)步履蹣跚，跟不上趟。