每經(jīng)編輯 王嘉琦    

6月30日，國家網(wǎng)信辦指導(dǎo)北京市網(wǎng)信辦會同北京市工商局依法聯(lián)合約談抖音、搜狗、北京多彩互動廣告有限公司、北京愛普新媒體科技有限公司、霍爾果斯寶盛廣告有限公司，針對抖音在搜狗搜索引擎投放的廣告中出現(xiàn)侮辱英烈內(nèi)容問題，要求五家公司自約談之日起啟動廣告業(yè)務(wù)專項整改。

約談要求五家公司全面自查清理涉侮辱調(diào)侃英雄烈士信息，不得將邱少云等英雄烈士的姓名、肖像用于商業(yè)廣告，損害英雄烈士的名譽(yù)、榮譽(yù)；對所有廣告審查人員、信息安全人員進(jìn)行政策法規(guī)、社會主義核心價值觀和革命歷史教育培訓(xùn)；完善廣告審查機(jī)制，將廣告審查納入總編輯負(fù)責(zé)制；切實落實公共信息巡查、應(yīng)急處置等網(wǎng)絡(luò)安全主體責(zé)任制度。五家公司負(fù)責(zé)人表示，將嚴(yán)格按要求整改，自行暫停廣告業(yè)務(wù)。

目前，國家市場監(jiān)督管理總局正在指導(dǎo)北京市工商局對五家公司依法查處，處罰結(jié)果將及時公布。

今日，抖音相關(guān)人士向每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者回復(fù)稱：

我們認(rèn)真落實監(jiān)管部門的處罰決定，嚴(yán)格按照相關(guān)要求進(jìn)行整改，并與同行一起，積極落實主體責(zé)任，學(xué)習(xí)宣傳貫徹英烈保護(hù)法。

此外，記者以客戶身份咨詢了抖音廣告代理商，對方表示，從7月1號開始，廣告最多暫停10天。

▲圖片來源：視覺中國

6月6日，有網(wǎng)民稱今日頭條旗下的抖音平臺在搜索引擎廣告投放中，出現(xiàn)對英烈邱少云不敬的內(nèi)容。

當(dāng)天下午，今日頭條發(fā)布了致歉聲明并表示：

1、我們就搜索引擎廣告投放中出現(xiàn)對英烈不敬的內(nèi)容，向公眾和英烈遺屬誠摯致歉。這是非常嚴(yán)重的工作失誤，我們對因此引起的社會不良影響，表示深刻的道歉和反省。

2、該廣告系公司推廣團(tuán)隊委托北京某廣告公司，在某搜索平臺投放關(guān)鍵詞競價廣告時出現(xiàn)的嚴(yán)重失誤。我們未認(rèn)真審核第三方提供的關(guān)鍵詞包，發(fā)生嚴(yán)重疏漏，未能過濾相關(guān)內(nèi)容。錯誤完全在我們自己。

3、目前相關(guān)投放已經(jīng)全部暫停，我們會深刻反省，認(rèn)真梳理推廣流程中的類似漏洞，嚴(yán)肅整改，并對推廣團(tuán)隊總經(jīng)理和項目負(fù)責(zé)人作停職處理。

4、我們對英烈為共和國做出的貢獻(xiàn)，充滿崇敬和感恩之心。任何調(diào)侃褻瀆英烈的行為，都是無法容忍的，也嚴(yán)重違背了我們所倡導(dǎo)的價值觀。我們將在全司發(fā)起一場英烈教育，感恩教育，從心靈深處，杜絕此類事件的再次發(fā)生。

廣告是抖音主要收入來源

6月12日下午，抖音首次對外公布了自己的用戶數(shù)據(jù)：

截止目前，抖音國內(nèi)的日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億。尤其是今年春節(jié)期間，抖音的日活躍用戶數(shù)經(jīng)歷了一輪“暴漲”，由不到4000萬上升到了接近7000萬。

抖音方面表示，目前，抖音主力用戶群體，已經(jīng)從早期的18到24歲，上升到了24到30歲用戶，該年齡段用戶占比目前已經(jīng)超過40%。

抖音市場總經(jīng)理支穎表示，春節(jié)期間，用戶大范圍流動，此前抖音的主要用戶集中在一二線城市，春節(jié)期間用戶的流動和自發(fā)推廣，讓更多用戶知道了抖音。

除了個人，一批政府機(jī)構(gòu)和媒體平臺，也紛紛入駐抖音。

▲圖片來源：東方IC

有了流量，如何變現(xiàn)呢？

據(jù)《財經(jīng)》6月初報道，一位今日頭條員工告訴記者，2018年今日頭條希望實現(xiàn)近400億元收入，抖音可能需要承擔(dān)四分之一。

一位接近抖音人士告訴《財經(jīng)》記者，抖音目前已經(jīng)實現(xiàn)日入千萬級，而且是在抖音的直播功能下線的情況下。

在廣告方面，抖音吸引了大量品牌廣告主和效果廣告入駐。廣告是抖音主要收入來源，其中效果廣告占到90%以上。

2017年8月，抖音日均播放次數(shù)超過十億的時候，開始嘗試商業(yè)化。之后，抖音開放了開屏頁、橫幅等多個傳統(tǒng)廣告位給品牌廣告主，還創(chuàng)新了“抖音貼”、“挑戰(zhàn)賽”、“推廣賬號”等廣告方式。

此次暫停廣告業(yè)務(wù)對抖音及頭條來講，短期內(nèi)影響可能是巨大的

短視頻大戰(zhàn)正酣

短視頻大戰(zhàn)正酣，頭部的快手、抖音接下來如何發(fā)展，包括資本層面的動作，都備受關(guān)注。

6月21日，界面消息稱，抖音將獨立融資。目前，抖音估值在80億美元到100億美元之間。同一天，頭條相關(guān)負(fù)責(zé)人對藍(lán)鯨TMT表示稱，這一消息不實。

抖音是否獨立發(fā)展以及融資，這一問題《36氪》也曾多次詢問字節(jié)跳動方面。抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王曉蔚早前接受36氪專訪時就曾明確表示，抖音是頭條內(nèi)部孵化的一款獨立產(chǎn)品，暫時還不考慮融資事宜。

另一方面，《南方都市報》6月底報道稱，有消息透露，快手于今年4月完成了最新一輪的融資，騰訊在此輪融資中追加了4億美元。至此，業(yè)內(nèi)人士估計，快手的估值已接近200億美元。

據(jù)第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile統(tǒng)計的春節(jié)期間數(shù)據(jù)，快手日活已達(dá)到1億2千萬，而抖音、火山小視頻和西瓜視頻的日活則分別為6200萬、5300萬和4000萬。

期間，騰訊還專門對抖音做了評估。結(jié)果，騰訊加大了對短視頻的布局。與此同時，兩家曠日持久的公關(guān)戰(zhàn)也由此打響。

▲圖片來源：視覺中國

從5月開始，騰訊與今日頭條的公關(guān)大戰(zhàn)已交鋒多個回合，導(dǎo)火索就是因為頭條投訴騰訊在微信和QQ平臺上頻頻封殺抖音鏈接，兩者掐架稍作停歇之際，騰訊在這個節(jié)點追加對快手的投資。

6月初，在紅包、《創(chuàng)造101》節(jié)目等的助推下，不溫不火的微視首次登頂中國區(qū)App Store免費下載榜。同月12日，抖音也秀了肌肉。目前，抖音的月活用戶達(dá)到3億，日活1.5億。而快手日活還徘徊在1.2億左右。這似乎意味著，抖音驗證了自己的產(chǎn)品能力。

據(jù)《南方都市報》報道，和抖音不同，快手并沒有快速走上變現(xiàn)之路?？焓值姆职l(fā)邏輯講究普惠，不對名人和網(wǎng)紅進(jìn)行流量傾斜。因此，快手的內(nèi)部廣告一直相對較少，一直到日活6000多萬時，快手才啟動了商業(yè)化之路。與快手相反，抖音算法的本質(zhì)則是流量篩選，不斷放大爆款，非優(yōu)質(zhì)內(nèi)容較難獲得平等展示。

因廣告投放中出現(xiàn)“對英烈不敬內(nèi)容”，廣告業(yè)務(wù)被暫停。抖音的會繼續(xù)“燒錢”，還是另尋變現(xiàn)之路？不得而知。

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